MODERN

Industrial
LABOROrganization
ECONOMICS
THEORYTHEORY
AND PUBLIC
AND POLICY
PRACTICE 12
5TH EDITION

CHAPTER
1
Introducción

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1 Dos enfoques para el estudio de la organización industrial

1.1.1 El enfoque Estructura-Conducta-Desempeño (ECD)

• Es un enfoque empírico desarrollado por Edward Mason y Joe Bain

en las décadas de 1940 y 1950.

• Su hipótesis consiste en que existe una relación directa entre la

estructura del mercado, la conducta del mercado y el
desempeño del mercado.

• En mercados perfectamente competitivos, una estructura de mercado atomizado da

como resultado un desempeño económico eficiente con un precio igual al costo
marginal.
• Con una estructura de mercado monopolista, el desempeño económico es pobre: el
precio excede el costo marginal, las empresas ineficientes pueden sobrevivir a
largo plazo y las ganancias económicas son mayores que cero.

• El paradigma ECD extiende la relación estructura-conducta-

desempeño al oligopolio.

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1.1.1 El enfoque estructura-conducta-desempeño (ECD)

La Figura 1.1 describe el paradigma.

• Las condiciones básicas del mercado

determinan la estructura del mercado.
• La estructura del mercado determina la
conducta.
• La conducta determina el desempeño.
• Las políticas gubernamentales tienen un
impacto directo en la estructura, la
conducta y el desempeño.
• Las flechas delgadas a la izquierda
representan los efectos de
retroalimentación de la conducta en la
estructura y del desempeño en la
conducta y la estructura.

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1.1.1 El enfoque estructura-conducta-desempeño (ECD)

• Ejemplo: la industria de los cereales listos para comer.

• En términos de estructura de mercado, la industria de los cereales es un
oligopolio, con Kellogg's, General Mills, Pepsico (Quaker Oats) y Post Holdings
dominando el mercado.
• Se tiene un pequeño número de vendedores
• La diferenciación de productos es importante.
• La diferenciación de productos da como resultado una conducta que incluye una
gran cantidad de publicidad y una estrategia de producto en la que cada empresa
intenta constantemente desarrollar nuevas marcas.
• Esta conducta da como resultado un desempeño que históricamente se ha
caracterizado por un precio mayor que el costo marginal y costo medio, con la
industria de los cereales comúnmente clasificada entre las industrias más rentables
en los Estados Unidos.
• Retroalimentación:
• Las ganancias pueden resultar en una mayor publicidad y una mayor inversión en
el desarrollo de nuevos productos, por lo que el desempeño puede tener un
impacto en la conducta.
• Los altos gastos publicitarios pueden dificultar la entrada al mercado y reducir el
número de vendedores, por lo que la conducta puede tener un impacto en la
estructura.

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1.1.1 El enfoque estructura-conducta-desempeño (ECD)

• En las décadas de 1960 y 1970, los economistas de las organizaciones

industriales de ECD estudiaron estas relaciones empíricamente
utilizando estudios de casos y estudios estadísticos.

• Las preguntas habituales que se abordaron incluyeron las siguientes:

• ¿Existe una relación entre la estructura del mercado y la rentabilidad?

• ¿El aumento de las barreras de entrada genera mayores ganancias?
• ¿Cuáles son las barreras de entrada más importantes?
• ¿Cómo afecta la estructura del mercado a la tasa de avance tecnológico?
• ¿Qué estructura (s) de mercado están asociadas con una colusión efectiva?
• ¿Cómo afecta la estructura del mercado a las estrategias de precios?
• ¿Cómo afecta la regulación gubernamental a la eficiencia económica?
• ¿Cuál es el impacto de las fusiones en la eficiencia económica?
• ¿El aumento del poder de mercado da como resultado un aumento de la publicidad o el
aumento de la publicidad genera un aumento del poder de mercado?
• ¿Debería la ley permitir la colusión?
• ¿Debería el gobierno regular los monopolios?

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1.1.2 El enfoque de la Escuela de Chicago

• Los economistas asociados con la Escuela de Economía de Chicago

sostuvieron durante mucho tiempo que los modelos de teoría de precios
deberían ser la herramienta principal para analizar los mercados.

• En las décadas de 1960 y 1970, los economistas de la Escuela de

Chicago cuestionaron muchas de las principales conclusiones empíricas
a las que llegaron los seguidores del enfoque de ECD.

• Por ejemplo, los economistas de ECD afirmaron que existía una fuerte
evidencia empírica que sugería la existencia de una relación positiva
entre el poder monopolista y las ganancias, donde el aumento en el
poder de mercado daba como resultado mayores ganancias.

• Los economistas de la Escuela de Chicago, sin embargo, argumentaron

que la verdadera relación bien podría ser que una mayor eficiencia
conduce a un mayor poder de mercado y mayores ganancias.

• Durante los últimos 35 años se ha desarrollado más consenso, a

menudo llamado la nueva organización industrial.

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1.2 Modelos estáticos y dinámicos

• La mayoría de los cursos de microeconomía enfatizan los modelos

estáticos que tratan con un momento en el tiempo.
• Los modelos dinámicos se ocupan de los cambios a lo largo del tiempo.
• Los modelos dinámicos son estratégicos y tienden a enfatizar el cambio
tecnológico más que los modelos estáticos.
• La eficiencia estática requiere que el precio sea igual al costo marginal
y al costo medio a largo plazo.
• La eficiencia dinámica requiere una tasa óptima de avance tecnológico
y puede existir incluso si el precio excede el costo marginal y costo
medio.

• Los cursos de organización industrial tienden a poner un énfasis

considerable en los modelos dinámicos y la eficiencia dinámica.
• La mayoría de los economistas reconocen que incluso si una industria
logra una eficiencia estática, su desempeño puede ser deficiente si no
invierte en investigación y desarrollo a un ritmo óptimo.

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1.3 Teoría y empirismo

• Muchas cuestiones importantes de la organización industrial arrojan

conclusiones teóricas ambiguas.
• Por ejemplo, la teoría económica plantea la hipótesis de que el aumento de la
publicidad podría tener un impacto económico positivo al proporcionar más
información, o que el aumento de la publicidad podría tener un impacto económico
negativo al dificultar la entrada.
• No se puede usar la teoría para probar qué relación es dominante.
• Los estudios de la industria han arrojado luz importante sobre el impacto
económico de la publicidad.
• Los estudios estadísticos de la relación publicidad-competencia también han
proporcionado evidencia importante, lo que sugiere que la relación es diferente
según los tipos de bienes que se consideren.

• Es importante tener en cuenta que el campo requiere una

comprensión profunda tanto de la teoría como del trabajo empírico.
• El enfoque moderno de la organización industrial intenta equilibrar
la teoría y la evidencia empírica.

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1.4 Gobierno y Organización Industrial

• Los gobiernos a menudo intentan limitar los efectos negativos del poder
de mercado, particularmente a través de políticas antimonopolio y
regulación directa.

• En 1890 se aprobó la primera ley antimonopolio de Estados Unidos, la

Ley Sherman, en 1890.
• Antes de la Guerra Civil, Estados Unidos era principalmente una sociedad agraria en
la que los altos costos de transporte mantenían pequeño el tamaño geográfico de la
mayoría de los mercados industriales.
• Después de la Guerra Civil, la organización de la industria estadounidense cambió,
con el crecimiento de los mercados nacionales para muchos productos debido a:
• producción en masa,
• un sistema ferroviario nacional,
• el desarrollo de los mercados de capitales modernos,
• la liberalización de las leyes de incorporación en muchos estados.
• Debido a las economías de escala, muchos productores nacionales amenazaron a las
empresas locales.
• En 1888, el senador republicano John Sherman presentó el primer proyecto de ley
antimonopolio del Senado para combatir el poder de las grandes empresas o
"fideicomisos".
• En 1890, se promulgó la Ley Sherman Antimonopolio, la base de la mayoría de las
leyes antimonopolio de EE. UU.

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1.5 La Economía Global y la Organización Industrial

• Hasta hace poco, los cursos sobre organización industrial ignoraban

la teoría del comercio internacional, y los cursos sobre comercio
internacional ignoraban típicamente la teoría de la organización
industrial y trataban estrictamente de modelos de competencia
perfecta.

• La reciente tendencia hacia una economía global, donde las

empresas producen y venden en el extranjero y las empresas
extranjeras producen y venden en el país, ha cambiado
drásticamente esta visión.

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1.6 El enfoque a seguir

• El enfoque de Organización Industrial que seguiremos combina los

enfoques de ECD y la teoría de precios en el campo, con énfasis en la
teoría de juegos.

• Lo primero que realizaremos será explorar la teoría de la empresa

moderna, incluidos los conceptos de costos.
• Lo siguiente será revisar las teorías económicas de la competencia
perfecta y el monopolio y examinar la política antimonopolio.
• Luego se analizará la estructura de los mercados, las barreras de
entrada y salida del mercado, así como las fusiones.
• Seguidamente se presentará el marco general de la teoría de juegos,
algunos modelos fundamentales de organización industrial y algunos
modelos importantes de comportamiento monopolístico.
• Finalmente se examinará la conducta empresarial desde una perspectiva
de teoría de juegos, incluida la discriminación de precios, la
diferenciación, la publicidad de productos, las relaciones verticales, la
disuasión a la entrada y el cambio tecnológico.

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