¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un campo de estudio dirigido a analizar los efectos

que pueden producir los colores sobre nosotros y de qué maneras
emocionales o mentales, pueden influir en nuestras decisiones.

No se trata solamente de escoger colores que se vean bien combinados.

Debemos valorar siempre qué significados pueden evocarnos estos colores.
Debemos entender que la percepción de los colores puede deberse
a cuestiones culturales, a nuestra propia experiencia o al uso
tradicional que se le hayan dado a los colores hasta ahora. Por ejemplo,
ligado al tráfico sabemos que el rojo nos evoca alerta o peligro, mientras que
el verde representa vía libre, paz y seguridad. En este escenario, la evocación
de los colores es clara, pero en otros puede llegar a ser muy sutil. Muchas
connotaciones pueden variar según la cultura (sobre todo entre oriente y
occidente) e incluso también por creencias religiosas.

Psicología cromática: cómo

influyen los colores en las
emociones
¿Sabías además que los colores a tu alrededor pueden estar influenciándote
también sobre tus emociones y tu estado de humor? Se sabe que ciertas
tonalidades pueden facilitar que nos irritemos, mientras que, por el contrario,
otras pueden favorecer nuestra relajación. Incluso ciertos colores pueden
ayudarnos también a descansar la vista.

Los aspectos ópticos de cada color

Además de la psicología del color, debemos tener en cuenta también
los aspectos puramente ópticos de todos los colores. Por ejemplo, los
colores más cálidos (rojos, naranjas, amarillos, etc.) pueden producir un
efecto óptico de expansión en nuestro ojo y dar la impresión de que un
elementos visual relleno de un color cálido cuenta con un tamaño mayor. En
cambio los colores fríos (verde, azul, añil, etc.) otorgan el efecto contrario y
pueden evocarnos o darnos la sensación de que un elemento visual cuenta con
una superficie de menor tamaño que la real.
El significado de los colores en la
psicología del color
Lo primero que debemos destacar es que la psicología del color y lo
comentado bajo este artículo no es una ciencia exacta, se trata de una ciencia
bastante subjetiva. La psicología cromática va a depender siempre del filtro
de la subjetividad de cada persona que observe el color y de lo que le
transmita a ésta en particular. Todo puede estar abierto a matices o a
interpretación. No obstante, sí podemos llegar a generalizar algunas
evocaciones, como las que vais a poder encontrar un poco más abajo.

El color y todas sus tonalidades, su nivel de saturación y el nivel de

luminosidad evocarán en nuestra mente esas sensaciones. Los colores
cuentan con la capacidad de evocarnos emociones o sensaciones agradables,
pero también del efecto contrario. Por ejemplo, se sabe que las imágenes más
oscuras y con más sombras evocan sentimientos más tristes y pesimistas que
las que se encuentran correctamente iluminadas o en aquellas imágenes donde
predomine el blanco.

En la psicología del color se valora el siguiente significado de los colores:

BLANCO
En culturas occidentales, el blanco representa la inocencia y la pureza.
También la limpieza, la paz y la virtud. En cambio en algunas culturas
orientales y africanas el color blanco representa el color de la muerte.
AMARILLO
El color amarillo representa el oro y la luz del sol. Al igual que el color rojo,
puede evocar agresividad. Según la psicología del color, el amarillo simboliza
además es sinónimo de energía, alegría, felicidad, riqueza, poder, abundancia,
fuerza y acción. El amarillo resulta también uno de los colores más ambiguos
porque también puede representar envidia, ira o traición. La presencia
excesiva del amarillo puede llegar a irritar nuestro humor, porque nuestro ojo
está habituado a verlo en pequeñas cantidades.

ROJO
El tono rojo se puede asociar con la pasión, estimulación, fuerza, virilidad e
incluso con el peligro. Se trata de un color agresivo que capta mucha atención.
Se cree que al ser el color de la sangre, lo asociamos por tanto a la sensación
de vitalidad, la energía y la agresividad. Vestir el color rojo podría llevarnos a
comportarnos de una forma algo más extrovertida a lo que estamos
habituados.
NARANJA
Los tonos naranjas son colores enérgicos, atrevidos y cálidos, especialmente
los que cuentan con los tonos más intensos. Transmiten vitalidad , entusiasmo,
acción y juventud. También se puede asociar con sensualidad, lo divino y la
lujuria. Es un color que suele ligarse también con el optimismo.
AZUL
Los tonos azules suelen asociarse con la seriedad y la limpieza. Los tonos
azulados transmiten confianza, por eso son comúnmente utilizados por
bancos, aseguradoras y compañías tecnológicas como Facebook o Twitter. Al
ser el color del cielo y el agua representa también tranquilidad, frescura y
pureza.

VERDE
Los tonos verdes nos evocan naturaleza, frescura, salud, ecología, etc. Los
verdes más oscuros transmiten calma mientras que los más vivos se relacionan
más con la vitalidad. El verde también representa la juventud y la esperanza.
ROSA
Los tonos rosas suaves o rosas pálido evocan infancia, dulzura e inocencia.
Los rosas fuertes, como el rosa fucscia, se asocian más con amor, pasión y
romance.
MORADO
Los tonos morados están asociados con la imaginación, la nostalgia y la
espiritualidad. También se relaciona con la realeza y evoca alta calidad. Puede
representar sofisticación y elegancia.

MARRÓN
El color marrón es adecuado si queremos transmitir elegancia, neutralidad,
sobriedad y sencillez. Al ser un color ligado a la tierra, también puede
evocarnos naturaleza, tradición y origen.
NEGRO
El color negro evoca elegancia, lujo, sobriedad, autoridad. En el antiguo
Egipto el negro representaba la fertilidad y el crecimiento. Es un color que
tiene mucha fuerza y captador de la atención. Por eso junto con el color rojo,
suele utilizarse en los botones y CTA’s (call to action). El color negro también
cuenta con algunas connotaciones negativas, pues se asocia con la muerte, lo
malvado y la destrucción. Debido a su estrecha relación con la oscuridad
también pude simbolizar el misterio y lo desconocido.
La psicología del color en la
identidad de marca
Todas las marcas y empresas cuentan con un branding o identidad visual que
les identifica y que normalmente debe incluir una paleta de colores
corporativa. ¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de escoger un color
principal para nuestro proyecto? Por un lado deberemos tener en cuenta la
psicología del color cuando necesitemos escoger el color principal de la marca
o color corporativo. También deberemos hacer uso de la Teoría del color para
escoger el resto de colores complementarios que formarán la paleta oficial de
la marca.

La psicología del color jugará un papel decisivo a la hora de escoger el color

corporativo para una marca. Deberemos informarnos antes y estudiar los
aspectos y cualidades que se le atribuyen a cada color. Para ello es importante
que conozcamos bien a nuestra audiencia y también su procedencia. Sólo así,
podremos estudiar junto con la misión, valores y visión de la empresa que
queremos comunicar, qué color puede ayudarnos a transmitir ese mensaje y, al
mismo tiempo, a diferenciarnos de la competencia y el resto de empresas del
sector.