Primera semana: Del 08 al 12 de diciembre de 2021
Unidad Temática I. El enfoque de la mercadotecnia Holística
Sesión 1
Actividades Obligatorias
Actividad 1
Elaborar una síntesis mostrando la
relación que existe entre
mercadotecnia relacional, integral,
interna y social,
Actividad 2
Elaborar el mapa conceptual y
relacional a partir de los elementos
que componen la mercadotecnia
holística.
Actividades
Complementarias(Realizar 2 de ..2..)
Actividad 1
Elaborar en equipo un cuadro
sinóptico sobre los elementos dela
mercadotecnia holística
Actividad 2
Participar en foro de discusión sobre
el tema “Exhibidor” (en inglés)
Material Complementario (Unidad
Temática 1)
Sesión 2.
Actividades Obligatorias
Actividad 1
Elaborar reporte de segmentación de
mercados y la importancia que tiene
en la toma de decisiones.
Actividad 2
Elaborar un Mapa Conceptual y
relacional de un SIM de una
empresa de servicios Bancarios.
Actividades
Complementarias(Realizar 2 de ..2..)
por la actividad en inglés
Actividad 1
Elaborar un diagrama de árbol sobre
el análisis de la competencia en
segmentación de mercados.
Actividad 2
Participar en el foro “Investigación
de Mercados y SIM” (en inglés)
Material Complementario (Unidad
Temática 2 )
Evidencia de aprendizaje Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
Síntesis elaborada y 1. Con retroalimentación y opción
colocada en el buzón de Recuerda integrar introducción, Del 08 al 12 de de mejora para la entrega hasta el
tareas. contenido y comentarios. diciembre de 10 de diciembre de 2021 7 puntos
2021 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora para la entrega
los días 11 al 12 de diciembre.
Mapa conceptual y 1. Con retroalimentación y opción
relacional, colocado en Deberá de mostrar orientadores, Del 08 al 12 de de mejora para la entrega hasta el
buzón de tareas. conectores y solo conceptos. diciembre de 10 de diciembre de 2021 7 puntos
2021 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora para la entrega
los días 11 al 12 de diciembre.
Fechas de
Evidencia de aprendizaje entrega Fechas de retroalimentación Valor
Cuadro sinóptico colocado Deberá de contener las 4 ideas 1. Con retroalimentación y opción
en el buzo de tareas. principales, subtemas relación entre Del 08 al 12 de de mejora para la entrega hasta el
los mismos y estructura jerárquica. diciembre de 10 de diciembre de 2021 1 puntos
2021 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora para la entrega
los días 11 al 12 de diciembre.
Participación en foro. Tu participación deberá ser con Del 08 al 12 de
argumentos y reflexión sobre el diciembre de Durante la primer semana
tema. 2021 1 punto
Material de apoyo en la plataforma
 Kotler Phillip, Dirección de Mercadotecnia 12ª Ed., Pretince Hall, 2006, 727 pág.
Segunda semana: Del 13 al 19 de diciembre de 2021
Unidad Temática II. El análisis de las oportunidades de mercado
Evidencia de aprendizaje Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
Reporte, colócalo en el Cuida el contenido, las implicaciones 1. Con retroalimentación y opción
buzón de tareas. y la redacción, así como tu cita APA Del 13 al 19 de de mejora para la entrega hasta el
sexta edición. diciembre de 15 de diciembre de 2021. 9 puntos
2021 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora para la entrega
los días 16 y 17 de diciembre de
2021.
Mapa conceptual y Deberá de mostrar orientadores, 1. Con retroalimentación y opción
relacional, colocado en conectores y solo conceptos. Del 13 al 19 de de mejora para la entrega hasta el
buzón de tareas. diciembre de 15 de diciembre de 2021. 9 puntos
2021 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora para la entrega
los días 16 y 17 de diciembre de
2021.
Fechas de
Evidencia de entrega Fechas de retroalimentación Valor
aprendizaje
Diagrama de árbol, Cuida las ideas de lo general a lo 1. Con retroalimentación y opción
colocado en el buzón de específico, la agrupación de tus Del 13 al 19 de de mejora para la entrega hasta el
tareas. variables, deberá mostrar la tomar diciembre de 15 de diciembre de 2021. 7 puntos
decisiones 2021 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora para la entrega
los días 16 y 17 de diciembre de
2021.
Del 13 al 19 de
Participación en foro Tu participación deberá ser con diciembre de Durante la segunda semana 7 puntos
argumentos y reflexión sobre el 2021
tema.
Material de apoyo en la plataforma
 Hernández G., Maubert V., Fundamentos de Marketing, 1ª. Ed. 2009, Pretince Hall, 490 págs.
 Tercera semana: Del 20 de diciembre del 2021 al 09 de enero del 2022
Unidad Temática III. Planeación y desarrollo del mercado.
Sesión 3
Actividades Obligatorias Evidencia de aprendizaje Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
Actividad 1 Reporte y colócalo en el
Elaborar un reporte sobre los buzón de tareas. Cuida el contenido, las implicaciones Del 20 de 1. Con retroalimentación y opción
atractivos estructurales del y la redacción, así como tu cita APA, diciembre de de mejora para la entrega hasta el
segmento. sexta edición. 2021 al 09 de 22 de diciembre de 2021. 4 puntos
enero de 2022. 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 06 y 07 de enero de 2022.
Actividad 2 Síntesis, elabórala y
Elaborar una síntesis del análisis y colócala en el buzón de Deberá contar con objetividad, Del 20 de 1. Con retroalimentación y opción
evaluación de los atractivos tareas. claridad, lógica, cita APA, sexta diciembre de de mejora para la entrega hasta el
estructurales edicicón. 2021 al 09 de 22 de diciembre de 2021. 4 puntos
enero de 2022 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 06 y 07 de enero de 2022.
Actividades Fechas de
Complementarias(Realizar 2 de ..2..) Evidencia de entrega Fechas de retroalimentación Valor
aprendizaje
Actividad 1 Cuadro sinóptico colocado Deberá de contener las 4 ideas
Elaborar un cuadro sinóptico sobre en el buzo de tareas. principales, subtemas relación entre Del 20 de 1. Con retroalimentación y opción
las bases para la segmentación los mismos y estructura jerárquica. diciembre de de mejora para la entrega hasta el 1 puntos
2021 al 09 de 22 de diciembre de 2021.
enero de 2022 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 06 y 07 de enero de 2022.
Actividad 2 Participación en foro con Tu participación deberá ser con Del 20 de
Participar en el foro “Investigación argumentos y reflexión argumentos y reflexión sobre el diciembre de Durante la tercer semana
de Mercados y SIM” (en inglés) sobre el tema tema. 2021 al 09 de 1 punto
enero de 2022

Video – Chat Sesión de chat el día 22 de diciembre de 2021 de las 18:00 a 19:00 hrs. El tema a atender en chat es: “El e-
commerce como la mejor estrategia de comercialización para las empresas”
ID de la reunión: 5238299578
Código de acceso: 6xvs39
Material Complementario (Unidad Temática 3 ) Material de apoyo en la plataforma
 Lamb, Hair, Mac Daniel, Marketing, 7a edición, CENGAGE Learning, 386 págs.

Tercera semana: Del 20 de diciembre del 2021 al 09 de enero del 2022

Unidad Temática III.
Continuación de la Sesión 3
Actividades Obligatorias
Actividad 1
Elaborar un cuestionario para
delinear el perfil del consumidor
Actividad 2
Desarrollar dos ejemplos de Bienes
y Servicios
Actividades
Complementarias(Realizar 2 de ..1..)
Actividad 1
Elaborar un glosario
Planeación y desarrollo del mercado.
Evidencia de aprendizaje Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
Cuestionario elaborado y Recuerda hacer uso de tu andamio
colocado en el buzón de cognitivo, cuida la redacción de las Del 20 de 1. Con retroalimentación y opción
tareas. preguntas, no te olvides de tus diciembre de de mejora para la entrega hasta el
opciones de respuesta, no es 2021 al 09 de 22 de diciembre de 2021. 2 puntos
necesario que se aplique el enero de 2022 2. Con retroalimentación, pero sin
cuestionario. opción de mejora la entrega los
días 06 y 07 de enero de 2022.
Ejemplos desarrollados y Recuerda elegir dos ejemplos de
colocados en el buzón de bienes y/o servicios cuya demanda Del 20 de 1. Con retroalimentación y opción
tareas. se ve influida en el mercado por diciembre de de mejora para la entrega hasta el
2021 al 09 de 22 de diciembre de 2021. 2 puntos
factores demográficos.
enero de 2022 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 06 y 07 de enero de 2022.
Fechas de
Evidencia de entrega Fechas de retroalimentación Valor
aprendizaje
Glosario de términos y Elige conceptos utilizados a lo largo
conceptos vistos en la de las tres emana de trabajo y coloca Del 20 de 1. Con retroalimentación y opción
unidad de aprendizaje y la definición de ellos. diciembre de de mejora para la entrega hasta el Del 01 al
colocado en el buzón de 2021 al 09 de 22 de diciembre de 2021. 07 de
tareas. enero de 2. Con retroalimentación, pero sin noviembre
2022de 2021 opción de mejora la entrega los de 2021
días 06 y 07 de enero de 2022.

Actividad 2 Crucigrama resuelto Respeta las indicaciones de la Del 20 de 1 puntos

Resolver un crucigrama conforme a indicaciones plataforma diciembre de Durante la tercer semana
de la plataforma. 2021 al 09 de
enero de 2022
Material Complementario (Unidad Material de apoyo en la plataforma
Temática 3)  Lamb, Hair, Mac Daniel, Marketing, 7a ed., CENGAGE Learning, 386 págs.

Sesión 4.
Actividades Obligatorias
Actividad 1
Elaborar resumen de la importancia
de las 4P´s y su implementación.
Actividad 2
Elaborar un sopt publicitario
Actividades
Complementarias(Realizar 2 de ..2..)
Cuarta semana: Del 10 al 16 de enero de 2022
Unidad Temática IV. Aplicación de la mezcla Mercadológica
Evidencia de aprendizaje
Resumen, colócalo en el
buzón de tareas.
Spot publicitario, colócalo
en el buzón de tareas
Evidencia de aprendizaje
Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
No te olvides de indica el objetivo y 1. Con retroalimentación y opción
alcance, la metodología, los de mejora para la entrega hasta el
resultados y conclusiones, Del 10 al 16 de 12 de enero de 2022. 4 puntos
enero de 2022.
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 12 y 13 de enero de 2022.
1. Con retroalimentación y opción
de mejora para la entrega hasta el
Menciona el proceso de Del 10 al 16 de 12 de enero de 2022.
comunicación y la estrategia creativa enero de 2022. 4 puntos
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 12 y 13 de enero de 2022.
Fechas de
entrega Fechas de retroalimentación Valor

Actividad 1 Mapa conceptual y 1. Con retroalimentación y opción

Elaborar Mapa Conceptual y
relacional de los medios de
publicidad exterior
Actividad 2
Participar en el foro “Mezcla
Promocional” (en inglés)
Material Complementario (Unidad
Temática…)
relacional, colocado en de mejora para la entrega hasta el
buzón de tareas. Deberá de mostrar orientadores, Del 10 al 16 de 12 de enero de 2022. 2 puntos
conectores y solo conceptos enero de 2022.
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 12 y 13 de enero de 2022.
Participación en foro con Tu participación deberá ser con Del 10 al 16 de
argumentos y reflexión argumentos y reflexión sobre el enero de 2022. Durante la cuarta semana
sobre el tema tema. 2 puntos
Material de apoyo en la plataforma
 Fernández V., Publicidad un enfoque Latino americano, 120 págs.

Cuarta semana: Del 10 al 16 de enero de 2022

Continuación Sesión 4.
Actividades Obligatorias
Actividad 1
Elaborar ensayo de la publicidad BTL
en el mercado mexicano
Actividad 2
Desarrollar un ejemplo de
reposicionamiento
Unidad Temática IV. Aplicación de la mezcla Mercadológica
Evidencia de aprendizaje
Ensayo, colócalo en el
buzón de tareas.
Ejemplo desarrollado y
colocado en el buzón de
tareas
Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
1. Con retroalimentación y opción
de mejora para la entrega hasta el
Deberá ser breve, personal y crítico, Del 10 al 16 de 12 de enero de 2022. 4 puntos
utiliza citas textuales APA, sexta enero de 2022.
2. Con retroalimentación, pero sin
edición.
opción de mejora la entrega los
días 12 y 13 de enero de 2022.
1. Con retroalimentación y opción
de mejora para la entrega hasta el
Deberás elegir un producto o Del 10 al 16 de 12 de enero de 2022.
servicio del mercado de consumo enero de 2022. 4 putos
2. Con retroalimentación, pero sin
que tenga la necesidad de
opción de mejora la entrega los
reposicionarlo, indica las actividades días 12 y 13 de enero de 2022.
que propones para ello.

Actividades Fechas de
Complementarias(Realizar 2 de ..1..) Evidencia de aprendizaje entrega Fechas de retroalimentación Valor

Actividad 1
Diseñar un anuncio en medios
interiores
Actividad 2
Identificar las herramientas de la
mezcla promocional en un listado.
Material Complementario (Unidad
Temática…)
Cuadro sinóptico, Deberá de contener las ideas 1. Con retroalimentación y opción
colocado en el buzo de principales de la nota técnica 6, de mejora para la entrega hasta el
tareas. subtemas, relación entre los mismos Del 10 al 16 de 12 de enero de 2022. 2 puntos
y estructura jerárquica enero de 2022.
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días 12 y 13 de enero de 2022.
Continuando con el
ejemplo del restaurant, Deberás de indicar las herramientas Del 10 al 16 de Durante la cuarta semana 2 puntos
identifica cuales son las que el restaurante debería de estar enero de 2022.
herramientas de la mezcla implementando para lograr la mezcla
promocional, colócala en promocional más adecuada,
el buzón de tareas. enuméralas en un listado.
Material de apoyo en la plataforma
 Fernández V., Publicidad un enfoque Latino americano, 120 págs.
 Quinta semana: Del 17 al 23 de enero de 2022
Unidad Temática V. Estrategias y Tácticas de mercado
Sesión 5.
Actividades Obligatorias Evidencia de aprendizaje Criterios académicos Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
Actividad 1 Matriz de Cartera DAFO Deberás de elaborar y diseñar el 1. Con retroalimentación y opción
Elaborar las estrategias de Mercado colocada en el buzón de análisis DAFO, no te olvides de Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
y Matriz de cartera tareas. ponderar cada variables y hacer enero de 2022 19 de enero de 2022. 6 puntos
mención de la estrategia por aplicar
como lo dicen las notas técnicas. 2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
Actividad 2 Agencia Consultora, Para esta actividad deberás de 1. Con retroalimentación y opción
Crear una agencia consultora de colocada en el buzón de hacer mención de la filosofía Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
mercadotecnia tareas corporativa, organigrama y servicios enero de 2022 19 de enero de 2022. 6 puntos
de la agencia consultora no de una
agencia de publicidad o de 2. Con retroalimentación, pero sin
comunicación digital. opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
Actividades Fechas de
Complementarias(Realizar 2 de ..1..) Evidencia de aprendizaje entrega Fechas de retroalimentación Valor

Actividad 1 Crucigrama resuelto Respeta las indicaciones de la 1. Con retroalimentación y opción

Resolver Crucigrama conforme a indicaciones plataforma Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
de la plataforma. enero de 2022 19 de enero de 2022. 3 puntos

2. Con retroalimentación, pero sin

opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
Actividad 2 Participación en foro con Tu participación deberá ser con Del 17 al 23 de
Participar en el foro “Plan de argumentos y reflexión argumentos y reflexión sobre el enero de 2022 Durante la quinta semana
mercadotecnia” sobre el tema tema. 3 puntos
Sesión – Chat Sesión de chat el día 19 de enero de 2022 de las 18:00 a 19:00 hrs. El tema a atender en chat es: “Es efectiva la
matriz DAFO para las empresas”
I ID de la reunión: 5238299578
Código de acceso: 6xvs39
Material Complementario (Unidad Temática) Material de apoyo en la plataforma
Kotler Phillip, Dirección de Mercadotecnia 12ª Ed., Pretince Hall, 2006, 727 pág.

Quinta semana: Del 17 al 23 de enero de 2022

Continuación Sesión 5.
Actividades Obligatorias
Actividad 1
Elaborar Matriz BCG
Actividad 2
Desarrollar un Business Review
Actividades
Complementarias(Realizar 2 de ..1..)
Unidad Temática V. Estrategias y Tácticas de mercado
Evidencia de aprendizaje
Matriz BCG elaborada con
la participación de
mercados y el tiempo en el
mercado del producto o
servicio elegido, colócala
en el buzón de tareas.
Business Review,
elabóralo y colócalo en el
buzón de tareas
Evidencia de aprendizaje
Criterios académicos
Para la elaboración de tu matriz
BCG recuerda anexar las
estadísticas que comprueben tus
datos que coloques en el eje de las
“X” y en el eje de las “Y”
Deberá contar con el objetivo
general a seguir, así como los
objetivos específicos a realizar por
los departamentos de la a empresa
(mínimo 4).
Fechas Valor
De entrega De retroalimentación
1. Con retroalimentación y opción
Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
enero de 2022 19 de enero de 2022. 6 puntos
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
1. Con retroalimentación y opción
Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
enero de 2022 19 de enero de 2022. 6 puntos
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
Fechas de
entrega Fechas de retroalimentación Valor

Actividad 1 Resolver el cuestionario 1. Con retroalimentación y opción

Resolver un cuestionario interactivo interactivo que se Respeta las indicaciones de la Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
encuentra en la plataforma plataforma enero de 2022 19 de enero de 2022. 3 puntos

2. Con retroalimentación, pero sin

opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
Actividad 2 Ciclo de vida del producto, No te olvides de indicar las ventas y 1. Con retroalimentación y opción
Elaborar un ciclo de vida del elabóralo y colócalo en el el tiempo en el mercado, integra las Del 17 al 23 de de mejora para la entrega hasta el
producto buzón de tareas. evidencias de las estadísticas enero de 2022 19 de enero de 2022. 3 puntos
presentadas
2. Con retroalimentación, pero sin
opción de mejora la entrega los
días de 20 y 21 de enero de 2022.
Material Complementario (Unidad Material de apoyo en la plataforma
Temática…)  Kotler Phillip, Dirección de Mercadotecnia 12ª Ed., Pretince Hall, 2006, 727 pág.