INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TLALNEPANTLA

RINCON RODRÍGUEZ KAREN VICTORIA

INFORMACIÓN DE INICIO

G86-PLAN DE MARKETING
1)Misión y visión de la carrera
MISIÓN

Formar profesionales innovadores que gestionen de manera eficaz los recursos de

la empresa, para el diseño, desarrollo e implementación de sistemas estratégicos
de negocios, a través de los procesos administrativos y productivos, con
pensamiento crítico, ético y humanista, capaces de solucionar problemas de
contexto, generando organizaciones competitivas en los diversos sectores
empresariales en un entorno globalizado.
VISIÓN

Ser reconocida a nivel nacional e internacional por su calidad académica en la

formación de profesionales competitivos, en el área empresarial, con compromiso
ético y liderazgo prospectivo para la gestión empresarial con un enfoque global y
socialmente responsable.
2) Objetivos educacionales

1. Diseñar e implementar estrategias en base al proceso administrativo para el

óptimo desempeño de las áreas funcionales en las organizaciones nacionales e
internacionales.

2. Optimizar y rentabilizar proyectos con recursos monetarios, personales,

corporativos y públicos, así como dirigir y/o crear empresas que respondan a las
necesidades del entorno, que contribuyan al desarrollo económico, nacional e
internacional.

3. Diseñar e implementar mediante el conocimiento del mercado sistemas de

comercialización desde una perspectiva estratégica, dirigidos a satisfacer las
necesidades de los consumidores contribuyendo a la rentabilidad económica y
financiera de la empresa.

4. Gestionar los elementos que requieren los sectores productivos, a través del
desarrollo de proyectos innovadores, científicos y tecnológicos, con apego a las
normas de calidad y organización establecidos por organismos nacionales e
internacionales, que satisfagan los requerimientos del contexto social.

5. Analizar e implementar los procesos de oferta y demanda de bienes y servicios e

indicadores macroeconómicos de una región o país, para generar valor empresarial
y alternativas e intercambio en un mundo globalizado.

6. Formar seres biopsicosociales y emprendedores en gestión empresarial.

3) Atributos de egreso.

1Desarrollar y aplicar habilidades directivas y la ingeniería en el diseño, creación,

gestión, desarrollo, fortalecimiento e innovación de las organizaciones, con
orientación sistémica y sustentable para la toma de decisiones en forma efectiva.

2. Gestionar sistemas integrales de calidad, ejerciendo un liderazgo efectivo y un

compromiso ético, aplicando las herramientas básicas de la ingeniería.

3. Integrar, dirigir y desarrollar equipos de trabajo para la mejora continua y el

crecimiento integral de las organizaciones basados en normas jurídicas.

4. Aplicar métodos cuantitativos y cualitativos para el análisis e interpretación de

datos y modelado de sistemas, en los procesos organizacionales para la mejora
continua, atendiendo a estándares de calidad mundial.

5. Diseñar, evaluar y emprender nuevos negocios y proyectos empresariales que

promuevan el desarrollo sustentable y la responsabilidad social en un mercado
competitivo.

6. Analizar e interpretar la información financiera para detectar oportunidades de

mejora e inversión en un mundo global que incidan en la rentabilidad de un negocio.

7. Diseñar e implementar estrategias metodológicas, basadas en información

recopilada de fuentes primarias y secundarias del consumidor o usuario de un
producto y/o servicios que facilite la toma de decisiones de acuerdo a las
oportunidades y amenazas del mercado, en un contexto global.

8. Utilizar las nuevas tecnologías en la organización, para optimizar los procesos de

comunicación y eficiente la toma de decisiones.

9. Aplicar las tecnologías de la información dirigidas a fortalecer el marketing digital

y establecer conexiones estrechas con nuestros clientes y socios comerciales, para
emprender estrategias efectivas de mercados nacionales e internacionales.

4) Aportación de la asignatura “mercadotecnia” al perfil profesional.

Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Gestión Empresarial la capacidad

para desarrollar el análisis económico de las organizaciones, haciendo especial
énfasis en la función de comercialización dentro de la empresa; a través de la
búsqueda de información económica y empresarial y la relación entre variables
internas y externas que afectan el desarrollo de una empresa. Esta asignatura
formará al alumno en la aplicación de los conocimientos adquiridos en el área de
mercadotecnia y facilitará el trabajo en equipo de los departamentos de toda la
organización, fomentando la actividad multidisciplinaria para llevar a cabo el
proceso de Innovación y Desarrollo de nuevos productos.
5) Temario del curso

1Mercadotecnia y Planeación Estratégica

1.1 Etapas del proceso de elaboración de un plan de Marketing

1.1.1 Definición del objeto de análisis

1.1.2 Análisis estratégico

1.1.2.1 Análisis externo

1.1.2.2 Análisis internos

1.1.3 Análisis financiero

1.1.4 Diagnóstico de la situación

1.1.5 Fijación de objetivos

1.1.6 Determinación de estrategias

1.1.7 Determinación de acciones

1.1.8 Redacción y presentación del Plan de Marketing

2 Análisis e Investigación Comercial

2.1 El entorno

2.2 El mercado

2.3 La demanda

2.4 La segmentación y posicionamiento

2.5 Comportamiento del consumidor

2.6 La investigación comercial

3 Variables Tácticas de la Mercadotecnia

3.1 El producto

3.2 Precio de venta

3.3 La comunicación comercial

3.4 Las relaciones públicas

3.5 La publicidad

3.6 La fuerza y promoción de ventas

4Protección y Aspectos Legales del Diseño.

4.1 Legislación aplicable en la creación e innovación de productos y servicios

4.2 Organismos gubernamentales nacionales e internacionales que regulan las

marcas y patentes de productos

4.3 Regulaciones en los tratados comerciales para la protección del diseño de

productos

6) Unidades de aprendizaje

Unidad 1. Mercadotecnia y Planeación Estratégica

Unidad 2. Análisis de Investigación Comercial

Unidad 3. Variables tácticas de la Mercadotecnia

Unidad 4. Protección y Aspectos legales del Diseño

7) Estrategias didácticas

Ø PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS: Integración de todos los trabajos realizados

durante el semestre (abrir una carpeta) y trabajar un respaldo ordenado por unidad
y numero de actividad.
Ø Elaboración y entrega de actividades: investigación de temas, lecturas, mapa
mental, mapa conceptual, resumen, cuadro explicativo, glosario, aplicación de
conceptos… entre otros. y acorde a los temas de la unidad
Ø Trabajos individuales
Ø Trabajo en equipo.
Ø Participación en foros.
Ø Participación en eventos académicos
Ø Proyecto final de Plan de Marketing
8) Criterios de evaluación y acreditación

CONCEPTO PORCENTAJE OBSERVACIONES

ACTIVIDADES Y FOROS 60% Fecha de entrega

Lista de cotejo

EXAMEN 40% Solo en fecha y

hora estipulada (según
horario de la materia)

TOTAL 100%

PLAN DE MARKETING 0-100% Trabajo ene quipo

COPY-PASTE NA
CALIFICACION

ACREDITACION DE LA ASIGNATURA (REGLAMENTO DEL ALUMNO)

· Aprobar el 100% de las unidades de aprendizaje del programa de estudios.
· Calificación mínima aprobatoria en cada unidad de aprendizaje será de 70
· Aprobar como mínimo el 40% del total de las unidades para tener derecho a
segunda vuelta.
· El alumno que no se presente en el lugar, fecha y hora señalada para
desarrollar el examen, se considerará reprobado en dicha oportunidad.
9) Lineamientos de comportamiento

* SOLO TIENEN DERECHO A EVALUACIONES ORDINARIA Y DE SEGUNDA

VUELTA (RECUPERACION) QUIENES HAYAN TENIDO ACTIVIDAD EN EL
SISTEMA ANTES DE LA EVALUACION Y DURANTE EL SEMESTRE.
· NO SE ACREDITA LA MATERIA CON UN TRABAJO AL FINAL NO
PROCEDE. LA RESPUESTA ES NO.
· Debe revisar de manera permanente su plataforma para checar si tiene
actividades nuevas y/o pendientes.
· Toda la comunicación, mensajes y actividades es a través de la plataforma
Moodle
· Tomar en cuenta la apertura y cierre de actividades (prevenir sus tiempos)
· Para la elaboración de actividades solo podrá usar libros y cumplir con la lista
de cotejo.
· NO COPIAR DE LA RED.
· COPY-PASTE INVALIDA LA ACTIVIDAD
10) Plan del curso. Calendarización del trabajo semestral

UNIDADES TEMATICAS FECHAS FECHA OBSERVACIONES

PLANEADA
DE EXAMEN

U.1 Mercadotecnia y 31 ene 25 feb

planeación estratégica 1-23 feb

U.2 Análisis e investigación 28 feb 25 mar

comercial 1-24 mar

U.3 Variables tácticas de la 29 - 31mar 7 mayo

mercadotecnia. 1-28 abr
3-5 may

U.4 Elaboración de plan 10-31 may 2 jun

de marketing

11) Bibliografía

He leído cuidadosamente cada unos de los puntos así como los criterios con los
que se me va a evaluar y como se llevara a cabo el curso Al cual estoy totalmente
de acuerdo y acepto cada uno de los puntos anteriores.
Firmo de enterada KAREN VICTORIA RINCON RODRIGUEZ, 17253070