PAUL RAND

“El buen diseño es buena voluntad.”

Empezó su carrera en 1930 dise-

ñando portadas de revistas y, a
partir de 1940, trabajó como direc-
tor de arte en la Madison Avenue y
revolucionó la publicidad desde
dentro.

Rand siempre pensaba que era

necesario captar a la audiencia
con el mensaje y conseguir que
hiciera el esfuerzo de interpretarlo

Y es que el ingenio y el sentido del humor fueron dos constantes en la mayoría de

los diseños de Rand, como puede apreciarse ya casi desde los comienzos de su
trayectoria profesional a finales de los años 1930 y su trabajo como director de arte
en la revista Direction, en la que aborda con agudeza e incluso con cierto humor-
temas tan serios como la invasión nazi de Checoslovaquia o la presencia de las
potencias del Ejercito en la Segunda Guerra Mundial.

Esa misma agudeza le permitiría resolver, ya en las décadas de 1940 y 1950, encargos
publicitarios, en los que los clientes siempre deseaban que su producto se mostrara
de manera fidedigna y ocupara un lugar destacado, dejando poco espacio para
propuestas más creativas.

Buenos ejemplos de ello fueron la publicidad que realiza para Dubonnet, resuelta
con humor y respetuosa con la línea creada anteriormente por Cassandre al que
siempre admirá pero adaptandola a los gustos americanos o la creada para la marca
de brandy Coronet, cuyas campañas estuvieron protagonizadas por un divertido
camarero que no era otra cosa sino una copa antropomórfica sobre un fondo de
puntos, como símbolo de la efervescencia de la soda