Tema 4. Empresa de televisión.

1. Evolución empresa televisiva.

- Finales años 20. La televisión nace al amparo de la industria de la

comunicación, a la venta de televisiones y a la prestación de servicios que
facilitan las transmisiones informativas.
- Inicios años 30. Empresas promotoras de la televisión comercial interesadas en
la venta de aparatos emisores y receptores.
- Finales años 30. Desprendimiento progresivo, de la dependencia del Estado y
de la industria productora de aparatos. De empresa de interés público pasa a ente
autónomo, sociedad mercantil paraestatal. En 1936, la BBC inicia sus emisores
regulares de televisión
- Años 40. Estados Unidos paradigma de la configuración de iniciativa privada en
cuanto a su titularidad y explotación económica. En Estados Unidos, en 1947,
hay emisoras y 300 mil televisores.
- Años 50. En Estados Unidos, en 1957, hay 511 emisoras y 48 millones de
televisores. Excepto la BBC, en Europa se generalizan las emisiones. En octubre
de 1956 comienzas las emisiones televisivas en España.
- Año 60. La televisión adquiere dimensiones universales y se eleva la inversión
para promoverla.
- Año 70. Publicidad primera fuente de financiación de las televisiones
comerciales.
- Año 80-90. Inicio de la televisión privada en España.

2. Televisión pública.

Servicio público
El servicio público es que la producción y difusión de los programas audiovisuales
constituyen un bien nacional tan importante que debe ser garantizado por el Estado y no
someterse a la lógica del mercado.

Sus obligaciones son:

 - La televisión debe ser educativa.
- Oferta de programas equilibrada.
- Producción nacional y limitaciones a las importancias culturales.
- Promover la ciudadanía.
- Espacio libre de injerencias de grupos políticos o comerciales.

Financiación de la televisión pública.

- Impuestos directo por parte de los propietarios de los televisores.
- Subvenciones públicas por parte de los presupuestos del Estado.
- Ingresos publicitarios por la venta de los espacios.
- Venta de programas en los mercados internacionales.
- Financiación mixta.

RTVE España se trata de uno de los pocos países europeos que no tienen el canon como
una de sus fuentes de ingresos para financiar su televisión pública. Televisión española,
la mayor cantidad viene de los presupuestos públicos de impuestos y una pequeña parte
de los patrocinios y otros.

Canon.
- Modelo británico. Se paga un canon si o sí. Si el domicilio no tiene televisión,
pero si ordenador, también tiene que pagar el impuesto. La licencia estándar está
en 165 libras al año.
- Modelo de Francia. Cada domicilio paga 139 euros al año por tener televisión
para poder disfrutar de los canales públicos. Es la llamada Audiovisuelle
Redevance y se aplica al hacer la declaración de la renta. Sirve para financiar la
licencia de Radio France y France Télevisions y se computa dentro de los
impuestos locales.
- Modelo irlandés. La tasa anual por tener televisión es de 160 euros. Se llama
License TV y su recaudación y distribución corre a cargo del departamento de
comunicación, acción climática y medioambiente. Con ella se financia la cadena
pública RTÉ. Tener antena ya supone abonar esta licencia. Evadir este impuesto
puede acarrear multas.
- Modelo alemán. El llamado GEZ subvenciona los canales públicos ARD y
ZDF, más las emisoras de radio. Son 17,5 euros al mes que todo domicilio tiene
 que pagar, independientemente de que tenga televisión o no. Su pago es
obligatorio salvo condiciones especiales de ceguera, exención por ser receptor
de ayuda social o discapacidad severa. Se aplican multas por impagos.
- Modelo italiano. Está activo desde 1938. Cualquiera que posea un aparato para
la recepción de radioaudiciones deberá pagar este impuesto. Están exentos de
este impuesto quienes no tengan televisión, los militares y fuerzas de seguridad
del Estado, agentes diplomáticos y consulares, vendedores y reparadores de
televisión y personas mayores de 75 años. El canon asciende a 100 euros
anuales.
- Modelo español. En España no se paga canon televisivo y RTVE se sostiene,
principalmente, con impuestos estatales, sin publicidad desde 2010. Las
televisiones privadas pagan un 3% de sus ingresos brutos y las operadoras de
telecomunicaciones que tengan plataforma de televisión u otros sistemas en los
que incluyan publicidad pagan un 0,9%.

¿Cómo se financia la televisión en España?

- TV Pública (Autonómicas y locales.

- Publicidad.
- Subvenciones con cargo a presupuestos públicos.
- Otros ingresos (venta de programas, alquiler de instalaciones, etc.).
- TV Pública estatal. (TVE).
- Financiación mixta (pública y privada), financiación especial (a partir de 2010).
- TV Privadas o comerciales.
- Publicidad.
- Otros ingresos (venta de programas, alquiler de instalaciones, etc.)
- TV Pago.
- Cuota de los abonados.
- Publicidad.

3. Televisión privada.

Estados Unidos, como modelo de la tv comercial.

- Sistema descentralizado, televisión orientada al mercado.
 - La televisión comercial norteamericana está gestionada por la NBC, CBS y
ABC.
- Financiación: Publicidad.

Nuevo mercado y fuente de ingresos.

- Desregulación: fin del monopolio de la televisión pública.
- Nuevo mercado: mayor competencia.
- Producción y compraventa de programas.
- Venta de tiempo de difusión a anunciantes publicitarios

Venta de programas.
Las televisiones privadas tienen como principal fuente de financiación la publicidad,
pero también obtienen ingresos de la venta del programa. Es cierto que no todos los
países tienen la capacidad para exportar contenidos, pero si hay unos sectores
geográficos que destacan, sobre todo ahora en este momento de flujo animado de
distribución de contenidos independientemente de la zona.
- En Reino Unido y en Estados Unidos priman las ventas de series de ficción.
- En España, las series históricas.
- En Argentina, Venezuela, México y Colombia, las telenovelas.
- En Japón, la animación.
- En Reino Unido, Alemania, Holanda, la exportación de Reality Show.

Venta de audiencia.
El verdadero negocio de la televisión está en la venta de audiencia a los anunciantes, es
decir, la publicidad. En un principio, la televisión se creó con la intención de alcanzar el
mayor número de personas, de informar, entretener, pero es un medio de comunicación
de masas que aglutina millones de personas frente a un contenido específico, y la
congregación de audiencias tiene esa contraprestación económica que es la venta de esa
audiencia, los anunciantes.

La televisión es el segundo medio de más inversión publicitario, el primero es el medio

digital. La importancia de la publicidad radica en la medición que se hace de las
audiencias, de ahí se cuantifica el número de espectadores de un contenido y así se
elaboran las tarifas publicitarias.
Es muy importante conocer el perfil de los espectadores que ven los distintos
programas, sobre todo por el tema de la publicidad.
Rating y Share.
La rentabilidad de las audiencias es fundamental para elaborar una parrilla de
programación televisiva.
El rating (índice de audiencia) cuantifica la cantidad de personas que están viendo un
programa de televisión. Para medirlo se tienen en cuenta los televisores de un territorio
en concreto en el momento en el que se realiza la medición.
El share cuantifica el porcentaje de personas que están viendo un programa en una
franja horaria determinada. Para medirlo se tienen en cuenta los televisores que están
encendidos en el momento en el que se realiza la medición.

Publicidad y patrocinio en tv.

¿Qué agentes intervienen en la actividad publicitaria televisiva?
- Anunciantes. Grandes multinacionales y empresas nacionales son los
principales anunciantes. Empresas más modestas en las cadenas autonómicas o
locales.
- Agencias de publicidad. Tienen a su cargo la creatividad de las campañas
publicitarias y la inserción de éstas en los espacios ofertados por las cadenas.
- Centrales de medios. Son las empresas mayoristas del mercado publicitario,
compran minutos y segundos de emisión para venderlos a diferentes anunciantes
y agencias de publicidad.
- Cadenas de televisión. Elaboran contenidos que constituyen la programación
televisiva y definen los perfiles de los canales de televisión y sus audiencias.

Modalidades publicitarias.
¿Cuáles son las principales modalidades de publicidad en televisión?
- Spot. Es el más utilizado en televisión. El spot o anuncio hace referencia
aquellas películas cortas que se intercalan a lo largo de la programación del día.
- Patrocinio. Hace referencia a la implicación de un anunciante en la oferta de un
programa o segmento de programa determinado. Puede ser pasivo o activo.
- Otras modalidades:
· Sobreimpresiones. Inserción publicitaria gráfica dentro del contenido
televisiva.
 · Publirreportajes. Se publicita un marca o producto con carácter informativo.
Se muestra el lado más humano de la empresa.
· Emplazamiento de producto. Inserción de un producto o marca durante el
desarrollo de un contenido audiovisual.
· Publicidad integrada. Venta de productos en el mismo atrezzo del programa
televisivo.
· Autopromoción. Publicidad de los contenidos de la propia cadena televisiva.
· Televenta o infocomercial. Anuncios de larga duración que buscan la
respuesta directa del pública, por eso suelen insertar el precio y el teléfono o
web donde adquirir el producto publicitado.

4. Gastos en las empresas de televisión.

Partida de gastos de las empresas de televisión.

- Gastos de establecimiento. Suponen una gran inversión al inicio de la
actividad, pero son gastos amortizables.
- Gastos de personal. Esta partida presupuestaria es la mayor en las empresas de
televisión. Está muy condicionada por el tamaño de la empresa y por los
contenidos de producción propia que se llevan a cabo: directivos, personal de
producción y programación, redactores gráficos, técnicos, gestión y
administración, equipo comercial y ventas.
- Aprovisionamientos. Suministros y gastos de programación.
- Gastos en primas, descuentos y bonificaciones. Se establece una función del
volumen de los ingresos publicitarios.
- Otros. Gastos financieros, pago de tributos e impuestos, etc.

5. Personal de televisión.

· Dirección y ejecutiva.
· Producción y redacción.
- Redacción.
- Producción.
- Realización.
- Programación.
 - Grafismo.
- Documentación y archivo.
· Personal técnico.
- Cámaras.
- Iluminación.
- Microfonistas.
- Sonido.
- Edición y montaje.
- Fotografía.
- Servicios informáticos y digitalización.
· Gestión y administración.
· Organización y sistemas.

6. Televisión de pago.

La televisión de pago o televisión por suscripción es aquella que requiere del abono o
suscripción de los telespectadores para poder visualizar los contenidos audiovisuales
que oferta.
- 1ª fase. Principios de los años 60. Recurso subsidiario.
- 2ª fase. Principios de los años 70. Aumento progresivo de la oferta televisiva.
- 3ª fase. Años 70-80. Industria cada vez más poderosa. Nacimiento de HBO
(1975). En España, la televisión de pago llegó de la mano de Canal + en 1990.

Financiación de la televisión de pago.

- Cuota de abonados. Es su mayor fuente de ingresos (pago mensual de
suscriptores). Reflejo en sus contenidos.
- Publicidad. Cada vez tiene mayor peso (mayor oferta de canales temáticos-
mayor segmentación de la audiencia- mayor atractivo para los anunciantes).

7. Nuevos modelos de televisión.

En 2010 hay un punto de inflexión para el panorama audiovisual en España:

- Nueva financiación RTVE.
- Apagón analógico. Implantación de la Televisión Digital Terrestre.
- Diversificación de la audiencia.
- Mayor oferta para los anunciantes.
- Entrada nuevos participantes. Diferentes modalidades para ofertar los contenidos
televisivos.

Elementos responsables de la evolución/transformación del sector audiovisual.

- Crecimiento exponencial de Internet.
- Conexión permanente.
- Dispositivo móvil.
- Espectador conectador.
- Plataformas.
- Personalización.
- Contenidos exclusivos, producción propia.