MANUAL DE

IDENTIDAD
VISUAL

QUANTUM
 INTRO
DUCCIÓN
Un manual de Identidad es un instru-
mento de trabajo que ayuda a mantener
la integridad de la marca. Así, ésta
¿Qué es el
manual de
resulta siempre, plenamente reconoci-
ble para el usuario y se mantiene fiel a
los valores en base a los cuales ha sido
El discurso de identidad institucional
contiene los atributos específicos del
producto y los rasgos de estilo elegidos
Discurso de
Identidad
para representarlos.
Los atributos son aquellos elemen-
tos que caracterizan una institución,

Identidad
creada. producto o servicio y que sus directivos
En este manual describimos, además de han elegido comunicar a sus públicos
los usos y versiones del identificador, el con vista a conformar una imagen posi-

Visual?
sistema gráfico que construirá la marca. tiva en los mismos.
En las páginas siguientes se regula Los rasgos de estilo son aquellos recur-
el comportamiento del identificador sos gráficos a través de los cuales los
visual, se ejemplifican los modos de uso, atributos se hacen palpables.
variaciones y aplicaciones de este para
lograr una imagen sólida y coherente.
Para su correcto funcionamiento, es Atributos
preciso que el usuario de este manual
se comprometa a conocer y a seguir las • Precisión
situaciones descritas en él. • Minuciosidad
• Tecnología
• Excelencia
• Profesionalidad
• Innovación
• Personalización
Una empresa dedicada a brindar solu-
ciones de electricidad avanzada y au-
tomática de procesos. Ofrece servicios
¿Qué es Rasgos de estilo

Quantum?
llave en mano a entidades de cualquier
escala y desarrolla, produce y comer- • Equilibrio y proporcionalidad.
cializa equipos tecnológicos enfocados a • Isometría
facilitar los procesos eléctricos. Con un • Efecto de cierre
personal joven y calificado, Quantum, • Simplicidad de la forma.
prioriza la innovación, la investigación • Explotar el valor simbólico
y desarrollo de soluciones propias, el de la forma.
control de la calidad y el acompañami- • Empleo de colores semánticamente
ento a sus clientes mediante servicios relacionados con la tecnología
de post venta.
 EL IDENTI
FICADOR Y
SU COMPOR
TAMIENTO
El imagotipo

El logotipo
El identificador
visual
Máximas reducciones Restricciones invasivas
Q/2

Q
Q
100 px 13 px
Q Q

REDUCCIONES PARA MEDIOS DIGITALES

Campo del Identificador

15 mm 3 mm

120°

REDUCCIONES PARA MEDIOS IMPRESOS

En la proporción entre identificador visual y campo se debe cumplir con las restric-
ciones invasivas
Código Cromático

Paleta Secundaria Paleta Primaria

K:100
Versión Pantone 171 C Pantone 425 C
El color para esta marca se establece a partir de una positiva C: 0 M: 79 Y: 83 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
paleta principal y una secundaria. R: 241 G: 93 B: 59 R: 110 G: 110 B: 110

La paleta principal consta delos dos colores que se

K: 40
aplican al identificador visual, los cuales son naranja
K:70
para el imagotipo y gris para el logotipo. La selección
Versión
de esta gama responde a connotar el carácter tec-
en escala
nológico de la empresa.
de grises
Pantone 151 C Pantone Cool Gray 4 C
En la paleta secundaria se ubican los colores que en-
C: 0 M: 60 Y: 100 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30
riquecerán las aplicaciones y demás comunicaciones
R: 245 G: 130 B: 32 R: 190 G: 190 B: 190
visuales que se diseñen. Estos colores se homologaron
por su saturación para garantizar la convivencia en el
sistema cromático. K:0
Versión
negativa

Rango de claridad para versión positiva del identificador

Pantone 7548 C Pantone 186 C
C: 0 M: 22 Y: 100 K: 0 C: 12 M: 100 Y: 91 K: 3
R: 255 G: 199 B: 9 R: 207 G: 32 B: 43

Pantone 2425 C Pantone 2756 C

C: 47 M: 100 Y: 30 K: 13 C: 100 M: 97 Y: 27 K: 19
R: 136 G: 32 B: 101 R: 39 G: 42 B: 103
Rango de claridad para versión negativa del identificador
Código Tipográfico
KAUTIVA Pro regular KAUTIVA Pro italic
abcdefghijklmnñ abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
La tipografía es otro de los elementos importantes
en la identidad visual. Pautar un tipo de letra, así 0123456789 0123456789
como el estilo de escritura fortalece la identidad
visual.
KAUTIVA Pro bold KAUTIVA Pro bold italic
Como tipografía corporativa se establece la KAU-
TIVA PRO. Esta es una familia moderna, de alto abcdefghijklmnñ abcdefghijklmnñ
rendimiento que expresa en sus rasgos la esencia de
la marca y de la empresa. Presenta una altura de las opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz
X (minúsculas) considerable, lo cual le brinda gran
legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
Como tipografía complementaria cuando SANUK no
se encuentre disponible, podrá usarse la CALIBRI 0123456789 0123456789
para escribir documentos y presentaciones.

KAUTIVA Pro Black KAUTIVA Pro Black italic

abcdefghijklmnñ abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz
KAUTIVA Pro ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN
KAUTIVA Pro ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
KAUTIVA Pro 0123456789 0123456789
Gráfica de apoyo y
Las fotografías pueden ser recortadas para ajustarse a la com-

pauta fotográfica posición siempre y cuando se respeten los ángulos de la retícula. Se

pueden superponer planos de color con transparencia sobre las fo-
tos. Las fotografías deben garantizar, resolución suficiente, nitidez,
correcta exposición, enfoque y composición.
A partir de una retícula basada en la estructura de
isométrico, se construyen todos los apoyos gráficos.

Con el fin de lograr diversidad y flexibilidad al diseñar

los soportes se permite el uso de los
siguientes recursos gráficos:

• Imágenes fotográficas
• Planos de color
• Transparencia

Retícula básica
para la creación
de la gráfica de
apoyo
Prohibiciones
No deformarla

En ocasiones la aplicación de la marca con desconoci-

miento puede incurrir en errores que comprometen su
integridad y reconocimiento.

La aplicación de cualquier aspecto que no se detalle

o precise en este Manual representa una violación en
cuanto a la visualidad de la marca. Aun así, en el pre-
sente apartado se precisan algunos de los errores más
Quantum No deformarla

comunes al momento de aplicar una identidad.

No deformarla No deformarla

No deformarla