17/2020

E-BOOK

CREATIVIDAD
EN RETAIL
DESIGN
Por:
Diana Plascencia
Experta en Retail Design Academia
Retail
Design
CO N T EN ID O

3 CLAVES PARA DISEÑAR ESPACIOS

COMERCIALES

EL "HOOK" DEL DISEÑO ESTRATÉGICO

¿Por qué el Diseño Estratégico es la mejor

manera para lograr proyectos creativos,
coherentes que cumplan con las
expectativas de nuestros clientes y
aporten valor a las marcas?

POTENCIALIZA TUS CONOCIMIENTOS DE DISEÑADOR

APORTAR TU CREATIVIDAD A LAS MARCAS ES POSIBLE

¡Te mostraré cómo vendí proyectos de

Retail Design sin poder mostrar un
portafolio de proyectos y cómo empezar a
prospectar clientes!

Academia
Retail
Design
 Hola!
!
DIANA PLASCENCIA

“
RE TAIL D ESIG N ER

Siempre había tenido la inquietud de compartir

conocimiento, pero no había encontrado la manera de
hacerlo; hoy gracias a la tecnología,tú y yo tenemos contacto.
Lo que incluyo en este pequeño manual es lo que me hubiera
encantado que alguien me dijera cuando yo buscaba
descubrir el Retail Design. Espero esta información te sea de
ayuda y le saques el máximo provecho posible.
A mí me gusta pensar en

ARD dianaretaildesign

Experta en Retail Design

Academia
Retail
Design
¿
EL DISEÑO ESTRATÉGICO es la clave para lograr proyectos
creativos, coherentes que
cumplan las expectativas de tus
clientes?

NO ES SOLO UNA TIENDA BONITA

Ningún elemento dentro del espacio comercial es fortuito...

las marcas siempre buscarán conectar con su cliente ideal, y
a la vez generar este match entre el producto y el cliente;
cada decisión tomada por el diseñador deberá tener una
intención entre la relación de la ubicación de un producto y el
recorrido. La posición de las carteras entre el textil y las
bolsas es la decisión ideal para generar una compra de
impulso... Academia
Retail
Design
EMPIEZA POR:
la base de nuestra inspiración es
el conocimiento

Cuando inicio a trabajar un proyecto yo Siempre toma en consideración la parte

decido darme un tiempo para generar
una investigación exhaustiva sobre la
Marca.
Es ideal generar un cuestionario (BRIEF)
para aterrizar todos los requerimientos
de nuestro cliente.
operativa de la marca; Almacenamiento,
Empleados, Funciones, Puntos de Venta,
Probadores u otros...
Análisis del Cliente: a quién va dirigido.

A VECES EL CLIENTE
QUIERE COSAS QUE
NO SON CONGRUENTES
CON SU MARCA...
? ‚
COMO PERSUADIRLO?

Además de integrar otros factores importantes del contexto de la marca y su ecosistema...

Te sugiero no echar rayas antes de conocer estos elementos...

LOCAL, CULTURAL, ‚
INVERSION... TENDENCIAS DE
‚
FISICO COMPETIDORES
COHERENCIA CONSUMO - DESIGN

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Retail
Design
DISCIPLINAS:

Un Retailer es como un
entrenador,integra diversas
especialidades al diseñar un
espacio.

Un Retail Designer no lo sabe todo, es un integrador de especialidades; echamos mano de

todas las disciplinas que intervienen en el espacio comercial para generar conceptos
potentes que realmente le den un valor agregado a las marcas y les ayude a potenciar
su proyección como Marca.

Estas son algunas de las especialidades que

intervienen al momento de Diseñar un espacio
Comercial. Como retailer debemos dominar los
criterios para poder integrarlas.
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Retail
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COMPONENTES:
Me gusta desmembrar las partes
de un proyecto para entender
todo lo que podemos diseñar...
Cuando diseñamos un concepto para
marcas hay muchos elementos con los
que podemos jugar para generar
conceptos potentes.
Si hablamos de una envolvente
podremos dividir por capas e integrar un
concepto a través del diseño del Espacio.
Además tendremos la capacidad de
diseñar muebles que cumplan con una
funcion especifica, es interesante ver
como cada mueble juega una estrategia
dentro del espacio.
Y habrá ocasiones en las que incluso
podremos diseñar el display de exhibición
del producto.
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Retail
Design
EXPERIENCIAS
Generar espacios sensoriales,
seductores, memorables... cuál es
la cuestión de contar con un
espacio físico si puedo tener uno
virtual...

Nos encontramos en un momento de

transición y evolución en el Retail
Design.

Será elemental integrar conceptos

con acciones, actividades y elementos
que aporten valor en la visita de
nuestro cliente.

Experiencias que estén vinculadas y

sean compatibles con las marcas para
las que estamos trabajando.

El reto esta en despertar ese deseo

del consumidor en levantarse del sofá
y la comodidad de un click para
decidir optar por la visita al espacio
físico.

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ESPACIO
Si crees que es complejo generar
un espacio como este... es porque
no conoces la metodología para
lograrlo, todo conlleva un
proceso...

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PARA DISEÑO CREATIVO para mí no sería tan fácil soltar
mano y hacer bocetos sin idea de
lo que podría ser capaz de
generar en el espacio...

Cuando conoces los recursos es mucho más fácil ocuparte de

la creatividad..

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MATERIALES
En retail podemos darle vuelo a ese
creativo que llevamos dentro, podemos
experimentar con los materiales y
jugar para generar conceptos únicos....

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ILUMINACION Y VISUAL
MERCHANDISING
Integra de manera estratégica el
diseño lumínico integrando las
temperaturas de color y los diversos
tipos lumínicos (acento, ambiente,
detalle)....

-
DISENO
El integrar criterios de Visual al
momento de diseñar los
espacios nos ayuda a generar
«orden y estrategias de
vinculación entre productos».

Puedes jugar con elementos

display para contar historias y
generar descansos visuales
atrayentes.

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Retail
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MOBILIARIO Y TECNOLOGÍA

Al diseñar mobiliarios
integraremos nuestro concepto
integrador para darle identidad al
espacio comercial. Es muy
importante que estos muebles
sean versátiles y dinámicos.

Como Retailers busquemos estar

informados en temas tecnológicos
para poder vincular los tipos de
compra física y virtual y además
mejorar la experiencia de compra.

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Retail
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A DISEÑAR ESPACIOS
COMERCIALES existen muchos empresarios
y emprendedores que
actualmente no tienen idea
como aterrizar sus modelos
de negocio...

El retailer cambia su mentalidad y es consciente que puede

generar sus propias oportunidades; no se trata de esperar a
que un cliente llegue a tocar a la puerta. Nosotros generamos
nuestras oportunidades y nos damos cuenta que las
oportunidades se encuentran a pie de calle en cada paseo
que hacemos a un Centro Comercial.
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OPORTUNIDAD DE EMPEZAR:
Mira la los clientes que te
puedes encontrar...

Ya sea marcas pequeñas de tu barrio,

una marca que nació de manera virtual y
que tarde o temprano necesitará una
proyección física o esta marca que
consolidada que olvidó invertir en su
imagen hace ya mas de 5 años...

A veces no medimos lo fácil que puede ser

tener el primer contacto con los dueños
de marcas.
Una marca siempre buscará un
profesionista que le aporte valor al
momento de tomar desiciones y que su
nueva imagen sea una inversión,
no un gasto.
COMIENZA A HACERLO YA...

Academia
Retail
Design
 Aprenderás:

Una metodología de trabajo eficaz para

APRENDE
desarrollar proyectos de Retail.

Conceptos creativos que sean congruentes,

RETAIL DESIGN con la marca, el producto y sus clientes.

Entender las etapas y alcances de un

proyecto de retail design y las disciplinas que
intervienen.
Regístrate a mi Curso Intensivo y
Aprenderás a crear un proceso de evolución
Estratégico
de diseño que te ayudará a dar pasos firmes,
llevando al cliente de la mano junto con el

Retail
proyecto.

APRENDE A DISEÑAR TU PRIMERA TIENDA

Design Generar proyectos que sean una inversión
para tus clientes y no un gasto; con diseño y
experiencias justificadas que respondan al
usuario final.
Academia
www.academiaretaildesign.com/abc Retail
Design