Valoración y

globalización
de marcas
Lorena Pichardo
Patric Peña
Ángelo Pascual
Jefersson Montilla
Katherine Pineda
Evolución y razones para
la valoración de marca
Por qué tienen valor las marcas

Permite la diferenciación del producto o

servicio.
• Facilitan el reconocimiento de un producto
o servicio, ayudando a comprender lo que
representa.
• Reducen la tasa de abandono de clientes.
• Facilitan la decisión del cliente.
• Aumentan la lealtad de empleados,
proveedores y distribuidores.
 Evolución de la marca
Mantener una marca fuerte a lo
largo del tiempo a parte de una
gestión muy cuidadosa, requiere
a veces la toma de decisiones
arriesgadas que la vuelvan a
poner en la senda del
dinamismo, lo que requiere en
ocasiones cambio o
refinamiento de marca. Por muy
exitosa que haya sido una
estrategia en el pasado no
garantiza que tenga éxito en el
futuro.
 Metodología de
valoración de Interbrand
componentes clave en su valoración, que son:

Segmentación

Análisis financiero

Papel de marca
7 factores a tomar en cuenta
para determinar la fortaleza
de la marca
Liderazgo
Estabilidad
Mercado
Internacionalización
Tendencia
Soporte
Protección
Globalización
Elementos de la
globalización
 Globalización cultural versus
homogeneidad de la demanda

Homogeneidad
Propiedad de homogéneo, que no muestra partes
distinguibles en su composición. Que está compuesto por
elementos muy similares o de igual naturaleza.
Globalización Cultural

La Cultura:
Es un Conjunto de conocimientos
e ideas no especializados
adquiridos gracias al desarrollo
de las facultades intelectuales,
mediante la lectura, el estudio y
el trabajo.
 Diferencia entre
uniformidad global y
segmentación global
La diferencia es que con la
uniformidad las empresas
solo pueden aplicar una
sola normal contrario de la
segmentación globa las
empresas pueden realizar
varios grupos y a eso
grupos aplicarle normas
diferente
Economía de Escala
El internacionalismo
El internacionalismo es
un principio político
que trasciende
el nacionalismo y aboga
por una mayor
cooperación política o
económica entre
naciones y pueblos