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Resumen Sumary
Este artículo es basado en las reflexiones realizadas This article is based on the considerations made
para el trabajo final de investigación postdoctoral for the final work of postdoctoral research in
en la Cátedra Unesco/UMESP en Comunicación Communication Studies to Regional Development
para el Desarrollo Regional [Brasil] y analiza at the UNESCO` Chair /UMESP [Brazil] and
la reciente industria de contenidos digitales analyzes the latest interactive digital content
interactivos que viene siendo pensada desde industry that has been thought in Latin America
Latinoamérica y Caribe, particularmente en países and Caribbean, particularly in countries like Brazil,
como Brasil, Argentina y Colombia. El estudio se Argentina and Colombia. The study is based on
basa en una mirada transdisciplinaria, a partir de a transdisciplinary view, from Edgar Morin and
Jesús Martín-Barbero y Edgar Morín, apoyándose Jesus Martin-Barbero, based in Communication
en estudios sobre Comunicación, Economía Studies, Economics and Management to account
y Administración para lograr dar cuenta de la for the mainstreaming of the topic that includes
transversalidad del tema que incluye el fomento the promotion of research and production centers
a los centros de investigación y producción de interactive digital content, in turn, is directly
contenidos audiovisuales digitales interactivos related to digital communication and technology
que, a la vez, está directamente relacionado a la development.
comunicación digital y al desarrollo tecnológico.
It also includes a vision of innovation that positions
También abarca una visión de innovación que the communication, education and culture as
posiciona la comunicación, la educación y la strategic areas for sustainable development and
cultura como espacios estratégicos para el inclusive countries in the region.
desarrollo sostenible e inclusivo de los países de
la Región. Key-words:
Palabras clave: Digital communication, sustainable development,
digital audiovisual content innovation, social
Comunicación y desarrollo, contenidos digitales, inclusion, audiovisual communication, digital
innovación, comunicación audiovisual, industria industry.
digital.
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Revista Luciérnaga. Facultad de Comunicación Audiovisual. Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid. Año 4, Edición 8. Medellín, Colombia. 2012. ISSN 2027 - 1557. Págs. 26- 34.
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En términos de innovación, una novedad típica y la interactividad entre diferentes públicos, así
del siglo XXI es la llamada convergencia digital, como la convergencia de medios. Entretanto, en
donde las narrativas e historias pueden ser Latinoamérica y Caribe la gran parte de la gente
acompañadas al mismo tiempo en diferentes no tiene condiciones de comprar los contenidos
aparatos con acceso a la internet. Además, audiovisuales por eso ocurre los bajos índices
narrativas, como es el caso de “Matrix”, fueron de subscrición de televisión de pago en varios
desarrolladas originalmente para varios medios al países, la baja asistencia a los cines, cada vez más
mismo tiempo, correspondiendo al concepto de caros y restrictos a los centros comerciales, la baja
transmedios desarrollado por Henry Jenkins [2008]. compra de CDs y DVDs originales y el aumento
Esto ocurrió con la trilogía de “Matrix” presentada considerable de productos piratas en la Región. En
en el cine, en las historietas o en videojuegos, Brasil, la piratería llegó también a los dispositivos
cuya narrativa presenta mucho más personajes de celulares, como Iphone o Smartphones, que
y complejidad que la versión cinematográfica. En llegaran a 22% en 2011, de acuerdo con datos de
ese sentido, la noción de innovación excedió el la asociación de fabricantes del sector.
campo de la ciencia y de la tecnología, y entró en
el campo de las Ciencias Sociales y cada vez más
envuelve la cultura, la comunicación, la propia
tecnología y la educación, así como la noción de 1. Contexto
creatividad. La palabra innovación fue introducida por el
Las industrias de contenidos audiovisuales economista Joseph Schumpeter en la obra
digitales pueden ser analizadas como un sector Business Cycles, de 1939. En Capitalismo,
dentro de la Economía de la Cultura, de la llamada Socialismo y Democracia [1942], él describe el
Economía Creativa [4], de la Economía Digital [5] o proceso de innovación, que denominó proceso
aún de la Economía del Conocimiento, propuestas de destrucción creadora. El autor austriaco sitúa
por investigadores de los países centrales, la innovación en una economía de mercado,
incluyendo los modos de creación, producción donde nuevos productos destruyen empresas
y distribución de bienes y servicios que utilizan viejas y antiguos modelos de negocios. Para
las tecnologías digitales, el conocimiento, la Schumpeter, las innovaciones podrían destruir
creatividad y el capital intelectual como sus empresas bien establecidas, reduciendo de esta
principales recursos productivos. manera el monopolio del poder. Según el autor,
la razón para que la economía salga de un estado
Pero más que posicionarse sobre el término de equilibrio y entre en un proceso de expansión
y abordaje teórico más adecuado [economía es el surgimiento de alguna innovación,
de la cultura, economía creativa o economía desde el punto de vista económico, que altere
digital] es necesario considerar el contexto, considerablemente las condiciones previas de
como propuso Latour [2000], para evaluar el equilibrio.
tipo de economía a ser pensada para cada país,
para adaptarla a cada realidad y posibilidad. Ejemplos de innovaciones que alteran el estado
Y, a partir de ahí, considerar la realidad de equilibrio son:
latinoamericana y caribeña y la falta de similitud - La introducción de un nuevo bien en el mercado;
entre la regulación de los temas informativos,
comunicacionales, o de telecomunicaciones, el - El descubrimiento de un nuevo método de
desarrollo de las tecnologías de la información producción;
y de la comunicación, así como las condiciones
técnicas y las políticas de innovación propuestas - El descubrimiento de un nuevo método de
por cada país. En ese sentido, es necesario comercialización de mercancías;
plantear esas economías desde el punto de vista
- La conquista de nuevas fuentes de materias
latinoamericano y caribeño, considerando que
primas;
50% de nuestras poblaciones no tienen acceso a
internet, que la región no posee banda ancha y, - La alteración de la estructura de mercado
aunque posea muchos aparatos celulares, la gran vigente, como la quiebra de un monopolio.
parte de ellos son de prepago.
La introducción de una innovación en el sistema
Actualmente, el número de soportes tecnológicos económico es llamada por Schumpeter de
capacitados para producir y difundir información, acto emprendedor, realizado por el empresario
entretenimiento, cultura, educación a distancia, emprendedor, buscando obtener lucro.
contenidos direccionados a la ciudadanía, a
los servicios públicos y bancarios o al medio La innovación puede también ser estimulada
ambiente a través de diferentes plataformas por los gobiernos para ayudar en el proceso de
tecnológicas crecieron considerablemente. En desarrollo, como es el caso latinoamericano en
la práctica, estos contenidos y servicios digitales mayor o menor grado a partir del fin del siglo
están disponibles de forma gratuita o paga XX particularmente en lo que respecta a las
a través de diferentes aparatos digitales, que tecnologías de la información y comunicación
también posibilitan la usabilidad, la portabilidad [TIC].
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[9]. Considero como lo hace Araujo Filho [2006: a la teoría de la localización, Krugman trata de
68], que la noción de sostenibilidad la geografía económica afirmando que no hay
imperfección en los ambientes de competición
“está asociada a la propiedad que y que eso influye las tasas de crecimiento local
el desarrollo de una economía en y regional dentro de un país y entre países. Esta
un determinado espacio geográfico evolución en los estudios se volvió una nueva
tiende a generar y mantener ventajas área de investigación llamada “nueva geografía
comparativas en una perspectiva económica” por el autor [11].
continua”. Esto significó a los gobiernos de los países
Yo diría, más allá de lo que hizo Araujo Filho, que desarrollados pasar de subvención de empresas
en tiempos de tecnologías digitales, la noción de para investigación y desarrollo sobre temas
sostenibilidad hoy permite el desarrollo de una específicos y puntuales en los años 80 del siglo
economía en más de un espacio geográfico, aunque XX, para la oferta de condiciones para que la
de énfasis a un espacio determinado como actividad productiva se organizara de forma
irradiador de investigación, experimentación sistémica e integrada [Cassiolato e Lastres, 2000].
y productos para el mercado. En ese sentido, En Brasil, por ejemplo, el incentivo a las políticas
el carácter físico, local, no debe ser el único de innovación apareció a finales de los años 90, y
componente a ser considerado en la creación y/o creció a partir del gobierno Lula.
ampliación de polos de investigación, formación
y producción de contenidos digitales. Algunos autores, como Dunning [1997],
pensando en la globalización de la economía,
La realización de sociedades locales y/o regionales apuestan en la posibilidad de evolucionar en la
[de forma presencial o virtual] para formación dirección de una nueva etapa en el desarrollo
dirigida para nuevas habilidades – digitales e de los sistemas económicos [relacionado al
interactivas, en el caso del presente estudio – es concepto de “alliance capitalism”], basados en
una de las exigencias del mercado. En el caso de la coexistencia de relaciones de cooperación
polos industriales ya existentes, según el autor, y competición. Britto [12], por su parte, afirma
representa que el análisis de los clusters está cambiando por
la dinámica de competencia de los mercados.
“ser capaz de adoptar las actividades Estas aglomeraciones son moldeadas a partir
económicas existentes a las nuevas de los impactos recurrentes de los procesos
demandas o hasta crear nuevas de globalización y liberalización, por un lado, y
actividades, negocios en áreas por el creciente número de relaciones en red y
alianzas estratégicas estructuradas para permitir
aún no exploradas por la actividad
la sobrevivencia y el crecimiento en un nuevo
emprendedora y del conocimiento
contexto.
acumulado”.
El carácter espacial de los polos de producción, Aunque las estrategias nacionales sean
arreglos productivos locales [10] o clusters ayudan diferenciadas en cada país, los países de la Región
al estímulo para proyectos de convergencia poseen algunas características comunes, como
digital y transmedios, logrando envolver un la fuerte cultura audiovisual y alto porcentaje de
número más grande de empresas e instituciones aparatos de televisión en casa, como puede ser
de un mismo local geográfico en una asociación observado en el cuadro N01.
virtual con otras regiones. También tienen
la oportunidad de incentivar la creación de
mini polos en varios locales diferenciados, a Cuadro N 01
partir del uso de tecnologías de información y Porcentaje de la población con televisión en casa
comunicación, aumentando la capacidad de
Países Estudiados % de la población con
formar profesionales, multiplicando la aparición televisión en casa
de nuevas habilidades, desarrollando contenidos
digitales y envolviendo un número cada vez más Argentina 98%
amplio de proyectos. Brasil 98%
Colombia 79%
La reflexión sobre la naturaleza localizada del
Perú 67,5%
desarrollo económico no es reciente. Ya fue
abordado por los teóricos del sector, como Uruguay 95%
Perroux, Myrdal, Hirchamann o Fridmann, pero Venezuela 90%
fueron los estudios de Marshall en 1890 sobre
las ventajas de la concentración espacial que Fuente: Informe sobre Industrias de Contenidos en
traspasaron el siglo XX. Más recientemente, a Latinoamérica [2008]
finales del siglo XX, el economista Paul Krugman
trajo otra vez el debate sobre conglomerados, en En la Región también hay un alto índice de uso
su esfuerzo de explicar la naturaleza localizada de celulares [en contraposición a un índice aún
del crecimiento económico. En contraposición más bajo de la población que posee computador
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en casa con acceso a la internet, sea esta dial- en los seis países en el intento de ofrecer una
up o banda ancha]. Sin embargo, son pocos los visión general de cada Estado sobre el desarrollo
teléfonos celulares en circulación con tecnología de los proyectos de televisión digital terrestre:
adecuada y habilitados para recibir señal gratuita
de televisión digital, a través de la tecnología One - Argentina cambió radicalmente la ley del
Seg. audiovisual para adaptarse a los medios digitales.
En los otros países, hubo modificaciones,
Esto ocurre particularmente porque en como en Ecuador y Uruguay, pero en Brasil aún
Latinoamérica y Caribe, en mayor medida los no hay ley actualizada para radiodifusión y
celulares son utilizados en régimen prepago, de telecomunicaciones.
tarjeta, como es posible evaluar por los datos
ofrecidos por los gobiernos de Brasil, Perú y - Colombia juntó Ministerios y creó un nuevo
Uruguay [ver cuadro N 02]. Ministerio, que incluye las Tecnologías de
Información y Comunicación.
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- En 2012 la Televisión Brasil, canal público a poco los países empiezan a organizarse para
Federal, pasó a desarrollar proyectos interactivos producir contenidos audiovisuales digitales. Los
en las áreas de salud, como citas para consultas contenidos interactivos son en general iniciativas
médicas por televisión, informaciones sobre de las empresas de televisión pública y aparecen
tráfico, clima, salida de aviones, multas de tráfico, en minoría, comparadas en conjunto con las
oferta de empleos, entre otros. empresas privadas de televisión.
- Solamente Argentina adoptó la política Por otro lado, Latinoamérica y Caribe presentan
de reducir costos de los desconversores [13] una propuesta de estimular la investigación y
digitales, aunque los primeros 40 mil productos producción de contenidos audiovisuales digitales
importados en 2011 y donados a la población de interactivos que, además de constituirse en una
bajos ingresos no poseían canal de vuelta. Hasta emergente industria, abre espacio para ofrecer
finales de 2011, más de 600 mil desconversores un importante diferencial entre los proyectos
ya habían sido donados. Así, la población de existentes en los países centrales. Tratase de
baja renta puede mirar televisión digital desde su la oferta y desarrollo de contenidos y servicios
aparato analógico. digitales gratuitos para la población de baja
renta que no tiene acceso a las computadoras o
- Brasil y Uruguay están desarrollando proyecto a los celulares de tercera o cuarta generación y
privado en conjunto para ofrecer cajas de que, en su mayor parte todavía poseen celulares
desconversión del modelo analógico para el prepagos, pero poseen televisión en casa.
digital con recursos interactivos a bajo precio, Además es un momento ideal para reforzar la
pero no llegarán al mercado antes de 2012. televisión pública y gratuita de nuestros países,
- Perú, uno de los países que adoptó el patrón incentivando la cultura local y el intercambio de
japonés-brasileño de televisión digital, ha ganado narrativas digitales interactivas que rescaten la
en 2011, de la Agência Brasil de Cooperação [ABC], historia de nuestros pueblos, de América Latina
dos [02] laboratorios para estimular la producción y Caribe.
de contenidos digitales interactivos: uno para En los países de la Región, donde existe una
aprendizaje y desarrollo del middleware Ginga y cultura audiovisual y la televisión abierta es el
otro destinado a la construcción de contenidos principal medio de acceso a la información y al
audiovisuales digitales interactivos. entretenimiento para mucha gente, es necesario
- Brasil sigue estimulando el aprendizaje del plantear otras formas de inclusión digital y social.
uso del middleware Ginga y la producción de Eso ocurre también a partir del estímulo a la cultura
contenidos digitales interactivos en los países digital, a través de la adopción del software libre,
que han adoptado el mismo patrón digital. de la producción conjunta de nuevos saberes y
Además de Perú, Chile también está recibiendo del creative common. Ese es el caso del middleware
seminarios y actualizando sus profesionales. En Ginga que posee comunidad de software libre con
marzo de 2012, ocurre en Brasil dos cursos sobre participación voluntaria de 15 mil desarrolladores
producción de contenidos audiovisuales digitales de aplicaciones y de contenidos audiovisuales
interactivo para profesionales y profesores de digitales oriundos de distintas áreas, entre ellas
diferentes países de la Región. la comunicación, las artes, la ingeniaría y la
informática, siendo 12 mil participantes desde
- Venezuela ya ha desarrollado cursos de Brasil y otros 3 mil desde distintos países de
formación y capacitación para televisión digital, Latinoamérica y Caribe, como Argentina, Bolivia,
ya sea en la área de ingeniaría como en las áreas de Ecuador, Costa Rica y Uruguay. En ese sentido,
comunicación y educación, pero hasta hoy no ha la mirada transdisciplinaria y el diálogo entre las
solicitado a Brasil los laboratorio para desarrollo distintas ciencias se hace necesaria y compatible
del middleware Ginga ni para producción de con los cambios que estamos viviendo.
contenidos digitales audiovisuales.
Es posible observar que aunque haya necesidad BARBOSA FILHO, André e CASTRO, Cosette, 2008.
de mucho trabajo de formación, capacitación, Comunicação Digital- educação, tecnologia e
investigación e innovación en la Región, poco novos comportamentos. São Paulo: Ed. Paulinas.
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