PLAN ESTRATÉGICO

Karen Guarín - Santiago Rodríguez - Danilo Guerrero -

TCC
Tatiana Reyes

16 2025830
 ANÁLISIS
ESTRATÉGICO
DOFA
 Oportunidades
O1: Lanzamientos de nuevos productos y marcas al mercado.
Debilidades
O2: Intensificación de productos en el mercado.
D1: Al ser una agencia nueva, nos tendríamos que adaptar a ciertos
O3: Utilizar nuevas plataformas de compra y venta de productos.
precios debido a que no tenemos la misma experiencia ni
O4: El hecho de que la publicidad sea un sistema transversal, cada uno de sus agentes habla en
reconocimiento como otras agencias.
términos distintos, lo que quiere decir que interpretan a los públicos y los conciben de forma distinta.
D2: Poca financiación al momento de constituir la agencia. Falta de
O5: Ante una nueva situación y/o amenaza, se hace una evaluación cerebral donde podemos ver que
recursos económicos.
el consumidor está comprando seguridad, cuidado y bienestar.
D3: Habilidades inferiores respecto a las de la competencia, por
O6: Aprender y compartir nuevas experiencias junto a la familia como manuales y tecnológicas.
mayor tiempo en el sector, lo cual exige mayor formación en el área
O7: Se activan las necesidades del consumidor priorizando beneficios funcionales.
académica y profesional.
O8: Poder estar más cerca de nuestros consumidores.
D4: Falta de experiencia en el marketing y otros temas relacionados
O9: La contingencia ha causado que los consumidores se abran a nuevos campos de comercialización
con la publicidad.
impactando en la lealtad de marca, así debemos lograr que el consumidor nos elija.
D5: Falta de equipos tecnológicos necesarios para la ejecución de
O10: Los hábitos se generan por la búsqueda de recompensas o satisfacciones placenteras o
trabajos publicitarios.
seguridad.rios para la ejecución de trabajos publicitarios.

Fortalezas
F1: Visión creativa y formación de nuevos talentos en la publicidad.
F2: Al ser personas jóvenes nos es fácil acercarnos a un nuevo
público, ayudándonos de medios como las redes sociales las cuales
son muy accesibles y son una buena alternativa para comenzar.
F3: El manejo del internet y las nuevas tecnologías, son
herramientas que crean valor y poder de influencia en el mercado,
lo cual genera mayor posicionamiento como agencia.
F4: Debido a la pandemia, la virtualidad coge fuerza y es ahí donde
resaltaría el conocimiento que tenemos del tema.
F5: Después de la pandemia, las empresas recurrían a agencias
publicitarias para poder difundir sus nuevos productos.
Amenazas
A1: La pandemia ha impactado en la desvalorización de algunos productos.
A2: En un entorno publicitario en el que todo tiene el mismo aspecto hace que sea difícil para los
consumidores poder distinguir entre los productos, y aumenta el cinismo público sobre el mismo
proceso de comercialización.
A3: La publicidad puede ser un arma de doble filo en esta pandemia, ya que puede generar
ampliación de ventas en nuevos comercios digitales, sin embargo, no es un servicio de primera
necesidad.
A4: Muchas empresas están recortando personal, y eso afecta al campo publicitario pues no es
prioridad invertir en este ámbito debido a la crisis económica por la pandemia.
A5: Pocos anunciantes establecen procesos precontractuales para seleccionar agencia de manera
que garanticen la equidad, la sana competencia y, más aún, la selección de la agencia que resulte
más conveniente para los fines del anunciante.
 ANÁLISIS DOFA
Este analisis nos dice que podemos como nueva agencia de publicidad ir
trabajando virtualmente para en un año o dos podamos montar como tal
nuestra agencia fisicamente, ademas nos vamos a esforzar para poder
obtener el beneficio de dinero que da el Sena por presentar un planteamiento
perfecto de nuestra empresa y asi construir la tan anhelada agencia ORIGIANL
FOUR.
Con este tema de la pandemia nos ayuda como publicistas a conquistar el
mundo virtual para poder conseguir nuevas empresas que necesiten nuestros
servicios de manejo de redes y todo lo que tenga que ver con digital por el
momento.
PESTEL
P
1. El entorno político está formado por leyes, agencias gubernamentales y algunos grupos que
influyen en los demás individuos y organización de una sociedad determinada con el tema de
la publicidad.
Fuente: https://www.ddw.com.ar/blog/guias/119-otros/403-el-entorno-del-marketing
2. El nuevo marco normativo acobija a las agencias de publicidad para que sigan surgiendo y a
las personas que les interesa ejercer en este ámbito.
Enlace: https://www.elespectador.com/noticias/economia/nuevas-reglas-publicidad-colombia-
articulo-452756
Fuente: Ximena Tapias Del porte, presidenta de la Comisión Nacional de Autorregulación
Publicitaria (Conarp). (16 Oct 2013)
3. Los anuncios publicitarios deberán fundamentarse en los de la decencia, honestidad y
veracidad, que constituyen el marco filosófico de la autorregulación.
Fuente: Capitulo tercero del codigo colombiano de Autorregulación Publicitaria.
4. La Ley 1834 de 2017: Las industrias creativas comprenden los sectores que conjugan
creación, producción y comercialización de bienes y servicios basados en contenidos
intangibles de carácter cultural, y/o aquellas que generen protección en el marco de los
derechos de autor. Estas comprenden de forma genérica, los sectores editoriales,
audiovisuales, fonográficos, de artes visuales, de artes escénicas y espectáculos, de turismo y
patrimonio cultural material e inmaterial, de educación artística y cultural, de diseño,
publicidad, contenidos multimedia, software de contenidos y servicios audiovisuales
interactivos, moda, agencias de noticias y servicios de información, y educación creativa.
FACTORES Fuente: https://www.ucepcol.com/post/la-publicidad-y-las-industrias-culturales-y-creativas-
econom%C3%ADa-naranja
POSITIVOS
P
“Artículo 20. Se garantiza a toda persona la libertad de expresar y difundir su pensamiento y
opiniones, la
De informar y recibir información veraz e imparcial, y la de fundar medios masivos de
comunicación. Estos son libres y tienen responsabilidad social. Se garantiza el derecho a la
rectificación en condiciones de equidad. No habrá censura.” Este código establece “La
responsabilidad de todos aquellos profesionales que, a través de los distintos medios,
expresan opiniones, informan, comentan sobre sucesos, dan a conocer la existencia de bienes,
productos y servicios, muestran tendencias y, de alguna manera, influyen en las decisiones de
vida de los demás y en el ejercicio de su libertad es entonces inmensa y supone una conciencia
ética.
FUENTE: Ximena Tapia https://es.scribd.com/document/289620426/codigo-autoregulacion-
publicitaria-pdf

FACTORES
POSITIVOS
P
1. La estabilidad y los riesgos políticos tiene mucho que ver ya que si estos están relativamente
estables los clientes acudirán con más fluidez a platos de tv ya que su economía será más
relajada de lo contrario podrían verse perjudicados todos .
Fuente: https://www.crearempresas.com/proyectosalumnos02-03/airtv/entorno.htm
2. La ejecución de anuncios que atacan la personalidad, el historial o la opinión de un
oponente. Hay dos tipos principales de anuncios utilizados en campañas negativas: el ataque y
el contraste.
Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_negativa

3. Colprensa consultó a expertos en el tema qué significado tiene tanta volatilidad de nuestro
peso.
El abogado y economista José Roberto Acosta considera que la vulnerabilidad del peso
colombiano se debe a que “el déficit en cuenta corriente de Colombia es uno de los más altos
en América Latina. Esto lo que significa es que hay un exceso de egresos contra ingresos en la
balanza de pagos. Eso nos hace bastante sensibles ante cualquier aumento de la percepción de
riesgo de los inversionistas extranjeros”
Fuente: https://www.google.com/amp/s/www.elcolombiano.com/amp/negocios/economia/por-
que-el-peso-colombiano-es-tan-sensible-a-los-sucesos-del-mundo-PI12380953

FACTORES
NEGATIVOS
P
ART. 8º—Sanciones. La Secretaría Distrital de Ambiente debería ejercer las acciones
administrativas y sancionatorias que se deriven por el incumplimiento de las normas
ambientales de publicidad exterior visual, sin perjuicio de las acciones que adelante las
autoridades de tránsito, policivas o electorales por las sanciones previstas en el Código
Nacional de Tránsito Terrestre, la Ley 1801 de 2016, “Código Nacional de Policía y Convivencia”
y las demás leyes o normas que correspondan.
Fuente:
DECRETO 131 DE 29 DE MARZO DE 2019
ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ, D.C.
http://legal.legis.com.co/document.legis?
fn=content&docid=legcol&bookmark=bf1d328c91cbac14bf99fdeb

FACTORES
NEGATIVOS
E
1. La inversión total en medio digitales fue de más $600.000 millones a nivel nacional, y logró
una participación del 22% dentro de los medios publicitarios solicitados, ocupando el segundo
lugar después de la televisión nacional. Respecto a sectores, los más dominantes fueron
servicios con un 13,3%, comercio con el 10% y el automotriz con un 8,2% en participación.
https://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/asi-se-mueve-la-publicidad-en-
colombia-por-raul-avila/259956
2. La publicidad ocupa un lugar importante tanto para empresas como para consumidores en
una economía de mercado.
Fuente: http://www.protectora.org.ar/publicidad/analisis-economico-de-la-publicidad-y-su-
impacto-sobre-los-consumidores/410/
3. La creación publicitaria de Colombia crece anualmente, en promedio, un 8,9% según el Dane.
Un dinamismo tan sostenido tiene sus repercusiones en la economía colombiana gracias a que
estimula el crecimiento del consumo, acelera la difusión de la innovación, promueve la
competencia y, de forma inherente, impulsa el crecimiento del PIB
Fuente: https://www.google.com/amp/s/www.dinero.com/amp/asi-se-mueve-la-publicidad-en-
colombia-por-raul-avila/259956

FACTORES
POSITIVOS
E
1. La publicidad estimula el crecimiento del consumo, acelera la difusión de la innovación,
promueve la competencia y, a su vez, el dinamismo inherente en el sector de la publicidad
impulsa el índice del crecimiento promedio del PIB
FUENTE: https://www.anunciantes.com/wpcontent/uploads/Publicidad%20motor%20de
2. Bogotá sobresale como el hub de las industrias creativas pues además de generar el 77% de
los ingresos de esta industria, es hogar del 74% de las compañías más importantes del sector,
incluyendo los grandes jugadores internacionales de la televisión como Sony y Fox
Telecolombia, y de la publicidad como Ogilvy, empresa apoyada por Invest in Bogotá en su
proceso definitivo de reinversión.
FUENTE: https://es.investinbogota.org/noticias/bogota-el-nuevo-hub-de-las-industrias-
creativas-en-latinoamerica

FACTORES
POSITIVOS
E
1. “la respuesta del Estado se ha mostrado insuficiente, por eso se hace necesario aplicar una
pena ejemplarizante y real con multas de hasta 600 millones de pesos y con un máximo de 9
años de cárcel que contempla el proyecto”.
Por: Andrea Peñaloza, BLU Radio
https://www.bluradio.com/nacion/multas-y-carcel-para-quienes-hagan-publicidad-enganosa-
223663-ie430
2. Es importante destacar que el tipo de producto afecta el contenido de información de la
publicidad que se realiza del mismo.
Fuente: http://www.protectora.org.ar/publicidad/analisis-economico-de-la-publicidad-y-su-
impacto-sobre-los-consumidores/410/
3. Desde nuestra cuarentena por la pandemia del coronavirus vemos cómo la publicidad pone
el énfasis en difundir las medidas de contención. Muchas marcas dejan las ventas para otro
momento
La publicidad sabe que la Covid-19 ha trastocado de manera radical nuestra forma de vida. Las
marcas, de manera impostada o con verdadero afán de colaborar, han decidido dejar en
segundo plano las ventas y solidarizarse con mensajes de servicio público. Varias compañías
animan a mantener la distancia social que debemos respetar y lo reflejan en un cambio en su
imagen de marca. Son los casos de Audi, Coca-Cola, McDonald's o la web de compraventa
Mercado Libre. Muchos les seguirán.
Fuente:
https://www.google.com/amp/s/elpais.com/economia/2020/03/21/publizia/1584785537_150827.am
FACTORES p.html

NEGATIVOS
E
1. Aun cuando la publicidad representa, para las empresas, una inversión de gran importancia,
paradójicamente, muy poco se conoce sobre su rol económico de mayor alcance.
Fuente: https://www.anunciantes.com/wpcontent/uploads/Publicidad%20motor%20de
2. En el año 2016, el valor agregado del segmento Creación publicitaria fue de 621.521 millones
de pesos y presentó una disminución del 6,8%, con respecto al año anterior. Por su parte, en el
año 2017, el valor agregado fue de 610.338 millones de pesos con una disminución del 1,8%.
FUENTE: https://www.ucepcol.com/post/la-creaci%C3%B3n-publicitaria-y-su-aporte-al-pib-en-
colombia

FACTORES
NEGATIVOS
S
1. Al generarse una campaña publicitaria, se toman ciertos factores para que esta sea asertiva
y recibida de buena forma por respectivo círculo social. Como el estudio al entorno cultural en
el que se hace reconocimiento a gustos, creencias, necesidades etc. de futuros consumidores.
https://repository.usc.edu.co/bitstream/20.500.12421/670/1/IDENTI~1.PDF
Guzmán, D. (2014). El diseño publicitario en Colombia en el siglo XX.
2. La publicidad es una acción comunicativo- cultural con diferentes propiedades se ha
utilizado en todos los tiempos.
Fuente: http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-57952014000300014
3. La problemática del lenguaje sexista en los medios de comunicación y en todos los ámbitos
de la sociedad ha sido un permanente motivo de preocupación en nuestra sociedad.
FUENTE:https://www.ucepcol.com/lenguaje-sexista

FACTORES
POSITIVOS
S
1. Al generarse una campaña publicitaria, se toman ciertos factores para que esta sea asertiva
y recibida de buena forma por respectivo círculo social. Como el estudio al entorno cultural en
el que se hace reconocimiento a gustos, creencias, necesidades etc. de futuros consumidores.
https://repository.usc.edu.co/bitstream/20.500.12421/670/1/IDENTI~1.PDF
Guzmán, D. (2014). El diseño publicitario en Colombia en el siglo XX.
2. La publicidad es una acción comunicativo- cultural con diferentes propiedades se ha
utilizado en todos los tiempos.
Fuente: http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-57952014000300014
3. La problemática del lenguaje sexista en los medios de comunicación y en todos los ámbitos
de la sociedad ha sido un permanente motivo de preocupación en nuestra sociedad.
FUENTE:https://www.ucepcol.com/lenguaje-sexista

FACTORES
POSITIVOS
S
Muchos autores han demostrado que el contexto social repercute de forma peculiar en la
manera en que los espectadores interpretan los mensajes. Esto es debido a que las personas
no son entes independientes, sino que forman parte de una realidad social, que condiciona la
forma en que éstos reciben e interpretan la información.
Fuente: https://digitalisthub.com/publicidad-y-contexto-social-nuevas-tendencias/
Por inna nikolova Sales Operations Manager at Telefónica.

FACTORES
NEGATIVOS
S
El impacto de la publicidad televisiva ha adquirido una dimensión desconocida que en un alto
porcentaje de espectadores está afectando de forma subconsciente llevando a concebir los ya
tradicionales Spot publicitarios como una intrusión de su tiempo de ocio frente al televisor,
despertando instintos y sensaciones negativas que finalmente son asociados sobre las propias
marcas o anunciantes.
FUENTE: https://www.puromarketing.com/9/8086/factores-intervienen-exito-fracaso-anuncios-
publicidad-televisiva.html

FACTORES
NEGATIVOS
T
1.Utilizando la tecnología de la información, un vendedor puede llegar a un número enorme de
personas con solo el clic de un botón. Las tecnologías en red le dan a millones de personas el
acceso instantáneo entre sí, y este hecho está siendo explotado cada vez más activamente por
los vendedores que tratan de llevar sus productos a los ojos del público.
https://pyme.lavoztx.com/ventajas-y-desventajas-del-entorno-tecnolgico-la-hora-de-
comercializar-un-producto-5951.html
2. La tecnología sigue avanzando con el pasar del tiempo y hace que las cosas cambien incluido
la publicidad, la competencia ha crecido con estrategias nuevas y con tecnologías nuevas
Fuente: https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/5-nuevas-tecnologias-que-
revolucionaran-la-publicidad-movil
3. En Colombia, este tipo de servicios está en pleno desarrollo gracias a empresas que les están
apostando a las tecnologías emergentes –como robots, realidad aumentada, internet de las
cosas, cloud computing, 3D, big data, ciberseguridad, simulación pero también, a la
conectividad lograda con la cobertura de internet (la señal les llega al 98 % de los municipios) y
a la apropiación de dispositivos como los smart-phones (el 72 por ciento de los hogares tienen
al menos uno).
Fuente: https://www.eltiempo.com/economia/empresas/nuevas-tecnologias-en-las-empresas-
colombianas-137876 Jorge Caldas, director del Centro de Excelencia y Apropiación en Big Data y
Data Analitics

FACTORES
POSITIVOS
T
1. Marcas como Google se encargan de generar toda esta publicidad digital por medio de sus
portales, correos electrónicos, blogs, redes sociales, portales de vídeo, entre otros; incluso para
poder llegar al contenido al cual queremos acceder debemos pasar antes por medios
publicitarios impuestos.
FUENTE: https://foroalfa.org/articulos/publicidad-y-tecnologia
2. El mercado de la publicidad digital en Colombia está creciendo y expandiéndose
aceleradamente. Específicamente en el caso de la publicidad, hoy la inversión en publicidad
mobile representará el 2/3 del total invertido en medios digitales. La participación alcanzará el
81,3% en 2023, resultando en un mercado de US$ 10.470 billones, según el informe eMarketer
Latin America Digital Ad Spending 2019.
FUENTE: http://www.radiosantafe.com/2019/09/02/se-dispara-la-inversion-en-publicidad-
digital-en-colombia/

FACTORES
POSITIVOS
T
1. Si solo un promotor tuviera acceso a la tecnología avanzada, sin duda tendría una gran
ventaja. En un mundo que está saturado de tecnología, el resultado es una carrera de
armamentos de comercialización en la que cada empresa se esfuerza para conseguir el
siguiente límite sobre sus competidores.
https://pyme.lavoztx.com/ventajas-y-desventajas-del-entorno-tecnolgico-la-hora-de-
comercializar-un-producto-5951.html
2. Los medios de comunicación a veces alteran la veracidad o el mensaje que se quiere dar
sobre una publicación.
Enlace: https://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/como-reconocer-la-
publicidad-enganosa-en-internet-439756
Fuente: María Carolina Corcione Morales, superintendente delegada para la protección del
consumidor, de la Superintendencia de Industria y Comercio. (02 de diciembre 2019)
3. La mala implementación de tecnologías de la información ha llevado a un amplio porcentaje
de compañías en el mundo a su quiebra según datos de la firma Colombus. Una crisis similar de
confianza invade hoy a la industria de la tecnología. En tanto ejecutivos de Facebook y
Cambridge Analytica justifican el uso y abuso de los datos personales que hacen sus empresas,
la confianza en las firmas tecnológicas se está acercando a un momento crítico.
Fuente: Project Syndicate https://www.dinero.com/pais/articulo/consecuencias-no-
implementar-adecuadamente-tecnologia/20228

FACTORES
NEGATIVOS
T
Hoy la credibilidad de las empresas y su alcance depende de los usuarios, no de los
grandes medios; los dispositivos móviles son una herramienta que brindan poder al consumidor,
pues está al alcance del mismo y la confianza de la gente se encuentra en la gente. “de un
personaje público que anuncia un producto, la gente sabe que le pagaron por la campaña
publicitaria, y por eso la gente ya no le cree; hoy en día es más creíble el mensaje que va de
usuarios a usuarios, hablando sobre los beneficiosde un producto o servicio”
FUENTE: http://newlink-group.com/es/media/view/la-publicidad-enfrenta-desafios-ante-la-tecnolo

FACTORES
NEGATIVOS
E
1. Marketing verde cada vez más frecuente porque se adapta al pensamiento de las personas
en el mundo moderno, es coherente con sus valores. Es capaz de transformar la tendencia
actual para ofrecernos aquellos productos que se dedican a preservar la naturaleza y su
conservación.
https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-ecologico-como-se-aplica-y-beneficios/
CALOMARDE, JOSE V. (2000). Ed. Pirámide ESIC. Madrid.
2. Un requisito importante es el de establecer qué atributo ambiental es el que se predica del
producto publicitado, es decir, su empaque, sus componentes (todos o algunos), además de
especificar el beneficio ambiental que genera, es decir, que al utilizar x o y proceso o producto,
se está reemplazando algún elemento nocivo para el ambiente o mitigando algún impacto
ambiental.
Fuente: https://www.asuntoslegales.com.co/consultorio/regulacion-para-publicidad-ambiental-
en-productos-2317481

FACTORES
POSITIVOS
E
1. La regulación medioambiental en una empresa ahora se ve como una ventaja competitiva.
2. Las empresas deben asegurar procesos de tecnología menos contaminantes generando así
conciencia ambiental.
3. Leyes que están establecidas en la ISO 14001:2015 que la empresa debe conocer que pueden
afectar de no cumplirlas.
4. El código colombiano de Autorregulación publicitaria es una disposición de naturaleza ética,
procedente de la voluntad privada del sector publicitario de establecer normas que rijan los
contenidos del mensaje publicitario y establezcan responsabilidades y consecuencias para
quienes deben someterse a sus lineamientos.
Fuente: https://www.ucepcol.com/post/creaci%C3%B3n-publicitaria-y-su-aporte-social

FACTORES
POSITIVOS
E
1. Para las empresas que utilizan recursos que son escasos los costos se incrementan sin
remedio alguno y es un gran problema pasar estos precios al consumidor final.
Fuente: https://www.ddw.com.ar/blog/guias/119-otros/403-el-entorno- del-marketing
2. Es la percepción de la ciudadanía que posee con referencia al tema de publicidad exterior
visual, su capacidad de tolerancia, además de la afectación a la salud como estrés visual, que
puede llegar a perturbar las condiciones de vida y sus funciones habituales de todos los
ciudadanos sin importar sus condiciones sociales o estratos socioeconómicos. Fuente:
http://www.ambientebogota.gov.co/documents/10157/5366767/ESTUDIO_INDICES_DE_CARGA_I
MPACTOS_AMBIENTALES_PEV.pdf

FACTORES
NEGATIVOS
E
Mediante el greenwashing, las empresas (o las instituciones) tratan de lavar su imagen (o
nuestro cerebro) y aprovechar el prestigio comercial de lo verde publicitando sus productos (o
sus políticas) como respetuosos con el medio ambiente o ecológicos, cuando no es del todo
cierto. Para ello ponen el foco en los datos que les interesan, ocultan otros factores menos
sostenibles o, simplemente, retuercen la información a su antojo. Son habituales leyendas
como "Respetuoso con el medio ambiente", "100% natural" o "eficiencia energética" o
imágenes de espacios naturales impresas en los envases de productos nocivos para el medio.
FUENTE: https://elpais.com/sociedad/2011/08/05/actualidad/1312495207_850215.htm

FACTORES
NEGATIVOS
L
1. Por iniciativa de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, y con la participación
de la ANDA, para facilitar el acceso de sus asociados al universo normativo que regula la
publicidad en Colombia, han elaborado un compendio que se constituye en una herramienta
útil y de fácil consulta para la identificación de las normas relacionadas con los diferentes
anuncios publicitarios.
https://www.andacol.com/index.php/normativa
2. El concepto de publicidad ha sido consagrado en el numeral 12 del artículo 5 de la Ley 1480
de 2011 de Colombia como “Toda forma y contenido de comunicación que tenga como finalidad
influir en las decisiones de consumo La definición provista por el Estatuto del Consumidor se
acopla con el entendimiento que ha tenido la Corte Constitucional de Colombia (Sentencia C-
830 de 2010, 2010) sobre ese mismo concepto.
Fuente: http://www.scielo.org.co/pdf/ojum/v14n28/v14n28a08.pdf

FACTORES
POSITIVOS
L
Todo lo que tenga un componente intelectual creado al interior de una empresa, como obras
literarias, software, diseños gráficos, etc. tiene un valor moral y económico y la ley da esta
protección (Ley 23 de 1982). Sin embargo, para efectos de publicidad ante terceros, es
importante registrar estos derechos en la Dirección Nacional de Derechos de Autor.
Fuente: https://www.dinero.com/empresas/articulo/aspectos-legales-deben-tener-cuenta-
emprendimiento/206644

FACTORES
POSITIVOS
L
1. Esta ley determina que la distancia mínima entre vallas debe ser de 80 metros, que cada una
debe ubicarse a 15 metros mínimo del borde de la calzada y que la dimensión no puede ser
superior a 48 metros cuadrados en lotes sin construir.
REDACCION EL TIEMPO
https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-547667
2. La publicidad engañosa es “[aquella cuyo mensaje no corresponda a la realidad o sea
insuficiente, de manera que induzca o pueda inducir a error, engaño o confusión” (Ley 1480 de
2011 de Colombia, artículo 5, numeral 13)42. La Superintendencia de Industria y Comercio de
Colombia, en el capítulo II de la Circular Única, ha establecido un listado enunciativo de
criterios que sirven para determinar cuándo se está frente a un caso de publicidad
(información o propaganda comercial) engañosa.
Fuente: http://www.scielo.org.co/pdf/ojum/v14n28/v14n28a08.pdf

FACTORES
NEGATIVOS
L
La nueva estrategia de ProColombia prendió las alarmas en el gremio de publicidad por las
condiciones con las que se están manejando las licitaciones a la hora de contratar servicios
creativos. Un intercambio de cartas entre Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, y Ximena
Tapias, presidenta de la Unidad Colombiana de Empresas Publicitarias (Ucep), evidenció la
molestia que hay en el sector.
Fuente: https://www.larepublica.co/economia/cuenta-de-procolombia-abre-polemica-con-las-
agencias-de-publicidad-2834796

FACTORES
NEGATIVOS
ANÁLISIS
Tenemos la capacidad de trabajar en el ámbito político. de involucrarnos
en este campo y potenciar cualquier trabajo político y relacionado con
ello.
Velamos por que económicamente es primordial que estemos al corte
con las medidas numéricas y económicas, podemos desenvolvernos en
este campo sabiendo el contexto económico del país.
Queremos tener una una aceptación socialmente hablando, que la gente
del entorno nos apoye y saber lo que piensan, así mismo involucrarnos
por sus ideas.
Estamos capacitados en todos en la vanguardia tecnológica con utensilios
que nos ayuden a las solucione fe nuestros proyectos.
CAUSA/EFECTO
 ORIGINAL FIVE es una
agencia en proceso de
creación y sus integrantes
son aprendices del SENA en
Principalmente no contamos
etapa lectiva, por lo tanto, la
con el capital necesario para
agencia carece de
tener una estructura física
experiencia y de
(agencia física).
conocimientos suficientes.

LA AGENCIA ORIGINAL FIVE

NO CUENTA CON EL
RECONOCIMIENTO
SUFICIENTE, NI CON UNA
ESTRUCTURA FÍSICA.

Como somos una agencia en

Cosechar ingresos para poder
proceso de formación no
construir una agencia física,
contamos con muchos clientes,
mientras tanto utilizaremos lo
pero la idea es poner todo el
que es la publicidad digital,
empeño en nuestros trabajos
utilizando todos los recursos que
para atraer clientes nuevos y
los sitios web y la agencia
para mantener con nosotros los
ORIGINAL FIVE podamos brindar
actuales.
a nuestros clientes.
 ANÁLISIS
Reconocemos con lo que cuenta nuestra agencia de publicidad y con ellos
nos podemos hacer una idea de qué es lo que necesitamos para lograr ser
una agencia sólida para así poder brindar un servicio de calidad.
DIRECCIONAMIENTO
ESTRATÉGICO
 MISIÓN
Ser una agencia de publicidad enfocada en Diseños Web y Estrategias
Digitales, proporcionando soluciones ajustadas a las necesidades
publicitarias de nuestros Clientes que les permitan maximizar el rendimiento
de sus campañas online y de esta manera mejorar la productividad en sus
negocios con efectividad a la hora de realizar el trabajo, ofrecemos a nuestros
clientes más que un servicio ya que les brindamos un trabajo lleno de calidad,
compromiso y sobre todo con originalidad.

VISIÓN
Queremos ser reconocidos como una de las mejores agencias de publicidad a
nivel regional, gracias a la efectividad de nuestros trabajos, siempre
cumpliendo con altos parámetros de calidad y contando con un amplio
conocimiento de nuestro equipo de trabajo para brindarle lo mejor a
nuestros clientes.
 VALORES Y PRINCIPIOS ÉTICOS
Ser una agencia de publicidad que se destaque por su honestidad y
excelentes trabajadores, proporcionando calidad y efectividad con
nuestros clientes, ofreciendo, un trabajo con compromiso y sobre todo
originalidad. En un año queremos tener posicionamiento frente a las
diferentes agencias.
FORMULACIÓN
ESTRATÉGICA
 OBJETIVO SOCIOS
Obtener mínimo un capital de 150 millones de pesos para iniciar operaciones de
la agencia ORIGINAL FIVE para el año 2021 en la ciudad de Bogotá D.C.

OBJETIVO ESTRATÉGICO (GENERAL EMPRESA)

Generar una participación del 3% (595) en nuestro mercado objetivo en empresas
PYMES del sector comercio en Bogotá, para el año 2025.
OBJETIVOS TÁCTICOS POR ÁREA FUNCIONAL
(ESPECÍFICOS)
COORDINADOR DE MERCADEO
Generar como mínimo ganancias de 20 millones de pesos mensualmente para el
año 2021 en la ciudad de Bogotá.

COORDINADOR CREATIVO
Implementar el 100% de material para campañas publicitarias de las empresas
PYMES del sector comercio en Bogotá D.C en el año 2021.
 OBJETIVOS OPERACIONALES (METAS)
EJECUTIO DE CUENTAS
Concretar una partición de 3 clientes mensual por cada 15 reuniones con las
empresas PYMES del sector comercio en el año 2021 en la ciudad de Bogotá.

OBJETIVO OPERATIVO PARA EL CREATIVO

Cumplir con el 100% de las piezas publicitarias para empresa PYMES en Bogotá
para el año 2021.