UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA

FACULTAD DE INGENIERÍA, MATEMÁTICAS Y

CIENCIAS FÍSICAS

TEORIA
COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
Clase 13 Microeconomía 2,017
 Introducción:

• Decidir es un proceso cotidiano.

• Decidimos sobre la asignación de nuestros
escaso dinero condicionado por el tiempo y el
resultado de la elección, es lo que subyace a la
curvas de demanda y a las elasticidades precio.

• En este tema se analizarán los principios básicos

de elección y conducta del consumidor desde
dos perspectivas:
• Utilidad cardinal
• Utilidad ordinal
 Teoría de la Utilidad Cardinal

A. Conceptos básicos
B. Supuestos de partida.
C. El equilibrio del consumidor.
D. La deducción de la curva de
demanda.
E. El excedente del consumidor.
F. La paradoja del valor.
 Teoría de la Utilidad Cardinal

A. Conceptos básicos:
Cournot fue el 1º en dibujar la curva de
demanda. Utilizando un método
inductivo, concluyendo que tiene una
pendiente negativa.
En años posteriores otros autores
investigaron la curva de la demanda y
llegaron a la teoría de la utilidad.
Constituyendo la escuela marginalista.
 La escuela marginalista utiliza el método
hipotético deductivo:
Se parte de un principio general y a
través de razonamientos se llegan a
conclusiones particulares.
Para conseguirlo utilizan el calculo:
diferencial = Calculo de variables en el margen
¿Qué es la utilidad?
“Capacidad que posee un bien de
satisfacer una necesidad humana”.

Tiene un carácter objetivo y subjetivo.

La teoría utilidad cardinal asigna números a

la utilidad, esto es, entiende la utilidad como
una magnitud mensurable.
 Para medir la utilidad diferenciamos dos
conceptos que son básicos para el
planteamiento de hipótesis:
Utilidad total:
Es la satisfacción global conseguida al
consumir una cierta cantidad de un bien.
Utilidad marginal:
Es el incremento en la satisfacción total que
resulta al consumir una unidad mas de un bien.
B. Supuestos de partida:
• Lautilidad Total es una magnitud cardinal, un
numero, cuantifica la satisfacción que me
produce consumir una determinada cantidad
de un bien.

UT

X
• Definimos la utilidad marginal como la
derivada de la Utilidad total con respecto
a la cantidad:

d (UT )
Utilidad Marginal 
d ( x)

d (UT ) UT
Utilidad Marginal   Lim x  0
d ( x) X
• La Utilidad marginal es decreciente:

Al consumir mas unidades aumenta la

satisfacción total en una proporción cada
vez menor.
Se pone de manifiesto así la Ley de la
Utilidad Marginal decreciente que
establece que a medida que aumenta la
cantidad consumida de un bien, la utilidad
marginal de ese bien tiende a disminuir.
 Utilidad total
UT

Ejemplo:
Cantidad Consumida de
helados en 1 Utilidad total Utilidad Marginal
semana(litros)

0 0 100

Q 1 100 100

2 180 80

U Mg Utilidad Marginal 3 240 60

4 280 40

5 300 20

Q
C. Equilibrio del consumidor:
Estudia el proceso de maximización de la
satisfacción o de la utilidad del consumidor.

Puntos de partida:
• La renta del consumidor es limitada.
• La utilidad o satisfacción que le reportan los
distintos bienes es diferente.
Depende de las preferencias o gustos de éste.
• Postulado de racionalidad:
Todos los hombres actúan en cada momento
de forma racional porque actúan para
maximizar su utilidad.

Si el consumidor pretende maximizar su

satisfacción o utilidad derivada de sus compras
distribuirá su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal
proporcional a su precio.
 El consumidor alcanzara el equilibrio si
cada bien se demanda hasta el punto en
que la utilidad marginal de la ultima u.m
gastada en él sea exactamente igual a la
utilidad marginal de la ultima u.m gastada
en cualquier otro bien.

La UMag por unidad monetaria

gastada se conoce como Unidad
Marginal Ponderada
 U Mag (X)
Utilidad Marginal Ponderada de X = __________
P (x)

U Mag (Y)
Utilidad Marginal Ponderada de Y = __________
P (Y)
 Equilibrio: Ley de la igualdad de las utilidades
marginales ponderadas

U Mag (X) U Mag (Y)

__________ = __________
P (x) P(Y)

Expresado de forma matemática el equilibrio:

Max UT= F( x,y)
D. Deducción curva de demanda:
Hipótesis de partida:

UMag (X) UMag (Y)

__________ = __________ = Equilibrio - Máxima Utilidad
P (x) P(Y)

Si se produce una disminución en el precio

de X, P(X), para que la igualdad se
mantenga, es necesario que disminuya la
utilidad marginal de X, para lo cual se
aumentara la cantidad consumida de X
Supuesto :
El consumidor actúa de forma consistente,
es decir, un aumento en el precio de un bien
hace que disminuya la cantidad demanda
de ese bien.

El estudio no es individual, si no de una

comunidad por lo que hemos de conseguir la
CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO, la curva
la obtenemos a partir de la suma horizontal
de las demandas individuales.
C. Excedente del consumidor:
Parte del hecho que el mercado otorga el
mismo valor a cada unidad del bien que el
consumidor compre, mientras que éste da a
cada unidad un valor diferente.

Excedente del consumidor:

Es la diferencia entre el precio de mercado
y la cantidad máxima que éste estaría
dispuesto a pagar por el numero de unidades
del bien que demanda.
• Gráficamente
U (X) Lo que paga por cada unidad

Excedente = recibe - paga

P0
G = P0* X0

X0 X
 Ej .
 El Excedente global lo
Unidades U.ma Precio Excedente
obtendremos por la suma
de los excedentes
1 10 2 8
individuales.
2 9 2 7
( ej. Exc G= 21)
3 7 2 5
 Y podemos afirmar que
4 4 2 2 para cada bien coincide
5 2 2 0 la curva de demanda de
6 1 2 -1 ese bien y la curva de
utilidad marginal del mismo
bien
• Gráficamente
U (X)

Excedentes
P = U. ma (x)

Excedente negativo

P0
G = P0* X0

X0 X1 X
 En el equilibrio:
Uma(x)/ Px = Uma(y)/Py= …= Uma(n)/Pn = U’(d)

El consumidor alcanza su punto óptimo

cuando lo que entrega P (x) es igual a lo que
recibe Uma (x).
Esto nos da que pensar que existe relación
entre la utilidad de (x) y su precio.
Las funciones de las curvas de Uma (x) y
P(x) van a ser muy parecidas
F. Paradoja del valor:
Hipótesis de partida:
¿Por qué el agua tan necesaria para la
vida es tan barata y los diamantes que son
tan innecesarios son tan caros?

La resolución de esta paradoja se basa en

la distinción entre utilidad marginal y utilidad
total.
La utilidad total del agua es mucho mayor
que la de los diamantes.

Pero el precio no esta relacionado

directamente con la utilidad total sino con
la utilidad Marginal.

El consumidor continua comprando un

bien hasta que el cociente entre la U.ma
y su precio es igual al de otros bienes.
En el agua el ultimo litro de agua reporta
una utilidad muy reducida(es un bien
muy abundante).
Pero el único o ultimo diamante que
compra una persona reporta una gran
satisfacción.

Por eso los individuos están dispuestos a

pagar mas por los diamantes adicionales
que por agua adicional.
U.Mag (Agua) U.Mag (diamantes)
______________ = ____________________
P (agua) P (Diamantes)

Al ser la utilidad marginal decreciente, los

individuos valoran el bien en función de
la abundancia.
El precio que está dispuesto a pagar
compensa la satisfacción que recibe al
consumir la ultima unidad