Administracion de medios

Conocer de administración de medios nos ayudará a utilizar mejor los recursos productivos de una empresa informativa. Estudiaremos las características
del servicio – producto denominado información en su relación con los flujos real y financiero, los ambientes macroeconómicos y microeconómicos así
como los comportamientos de los agentes. El propósito de la asignatura es brindar una visión crítica del proceso de producción de información.

Entorno general: la empresa de

El entorno específico: la industria de Empresa de comunicación y el plan
comunicación en el marco
la comunicación empresarial
macroeconómico

En este capítulo estudiaremos la relación de

elementos internos y externos que acompañan a
las empresas de comunicación, estos elementos
son sociales, políticos y económicos. El sistema
político permitirá contar con un marco normativo.
Las características de la sociedad y el sistema
cultural permitirán formular las estrategias de
éxito para las empresas de comunicación.
El presente capítulo abordaremos la búsqueda de nuevos
espacios para las empresas de comunicación. Un ejemplo de
nuevos soportes publicitario son Google Ads o Zero. Vale
recordar que los estamento de las empresas de comunicación
son los consumidores (audiencias y anunciantes); los
proveedores, competidores, el componente socio económico
(regulaciones públicas, relaciones con gremios), y el entorno
tecnológico (TIC´s). Además estos componentes delimitan la
actuación de las empresas y condicionan la toma de
decisiones.
Empresa informativa es una unidad económica
capaz de producir mensajes y servicios de
comunicación. El resultado de la actividad de las
empresas de comunicación, por lo regular, es un
servicio, no es elemento tangible. Lo que
podemos palpar, el elemento material es el
soporte que traslada los servicios de
comunicación, por ejemplo los periódicos o la
televisión. La materia prima con que trabajan las
empresas de comunicación se llama información.

Historia
del cine
El ser humano siempre se ha preocupado por
captar y representar el movimiento. Los
bisontes con seis patas que los prehistóricos
pintaban en las cavernas demuestran este
hecho. Durante siglos, diversas civilizaciones o
personas han buscado procedimientos para
reproducir la realidad. Es el caso de las
representaciones como sombras, los primeros
espectáculos en público con proyección de
imágenes animadas
Cine
El propósito de la presente asignatura, es conocer y manejar con total
precisión el lenguaje cinematográfico, revisar conceptos generales de
imagen, planos, guion, musicalización etc. Para comprender la
importancia del Cine y de su manera de expresión a través de imágenes,
por lo que la práctica será clave para su formación además que realizar
los ejercicios aquí propuestos le ayudarán a desarrollar su creatividad.
La semiótica Lenguaje Guion
del cine Cinematográfico Cinematografico
El primer aspecto que hay que tener en cuenta para
Las imágenes cinematográficas nunca son Un guion es un conjunto de instrucciones, le dice a los
el análisis cinematográfico y realización de cine, es la
vagas. Son persistentemente “concretas”. actores que decir; al escenógrafo lo que ha de
complejidad que tiene la estructura narrativa global.
Tú podrías concebir con despreocupación construir; al ingeniero de sonido lo que ha de grabar.
La narración consiste en contar historias. Pero lo
una escena en términos de un hombre, Le proporciona al director una guía de las tomas que
cierto es que el análisis narrativo es mucho más que
un coche y un paisaje. Sin embargo, la necesitaran hacerse. Es un dispositivo para promover
eso, es el estudio de los detalles específicos que
cámara grabaría con fidelidad a ese encausar y conducir la energía creativa de otras
intervienen en la comunicación (y que guardan
hombre, en ese coche y en ese paisaje, personas. Puede contar cualquier historia puede
relación con la estructura), son los aspectos propios
con todas sus particularidades construir cualquier mundo” (Hunt, 2010, p.20).
del lenguaje que utiliza el cine.
 Radio

La información y el entretenimiento que se difunden por las ondas hertzianas y por la

Red continúan deleitando a millones de personas en todo el mundo. La radio no deja de
ser ese medio prodigioso que a cada momento se presenta en nuestras vidas,
despertando emociones, imágenes vivas y personalizadas en cada uno de los escuchas.

El lenguaje Características Producción

Voz y Locucion
radiofónico de la radio radiofónica

Se incluyen técnicas de respiración y Aquí analizaremos de forma muy
relajación, acompañadas por una lista
detallada: la palabra, la música, los
de sugerencias y consejos prácticos
efectos sonoros, y el silencio; en cada
que le ayudarán a proyectar su voz de
uno de ellos se describe su
manera profesional.
composición, planos y valor que
representan dentro del relato sonoro.
Desde una definición general, el sonido ‹‹es
una sensación producida en el órgano del oído
por el movimiento vibratorio de los cuerpos,
transmitido por un medio elástico, como el
aire›› DRAL (2010). El sonido posee algunas
cualidades físicas que siempre se las debe
tener en cuenta; de su conocimiento y
aplicación dependerá el producto radiofónico
que obtengamos
La palabra, principal elemento del lenguaje
radiofónico, debe ser articulada en las
mejores condiciones para que el mensaje
llegue con efectividad a un público
heterogéneo, con distinto nivel cultural y
social que, además, escucha la radio
mientras trabaja, conduce o realiza alguna
otra actividad en paralelo
 Televisión

La asignatura de televisión es de vital importancia para el comunicador

social, porque es uno de los principales medios de comunicación masiva
en los que el comunicador pueda desempeñarse profesionalmente, y
debe conocer los distintos géneros, formatos, recursos y formas de
comunicar en TV.

El guion en programas de La Programación

El poder de la La Television Programación de Fundamentos
ficción, entretenimiento e Televisiva: Contenidos y
television en Ecuador calidad Tecnológicos
información Estrategias

En este capítulo usted En toda producción audiovisual

La televisión ha alcanzado enorme
aceptación en todo el mundo, tanto así
que se la puede considerar el medio
más universal, son pocos los hogares
que no disponen de un televisor. En
países ricos como Estados Unidos sigue
siendo el medio con mayor sintonía a
pesar de la gran competencia de los
llamados *nuevos medios*.
En el Ecuador la televisión es el segundo Este es un tema muy
medio de comunicación más popular recurrente cuando
después de la radio, desde su llegada al hablamos de televisión,
país ha tenido varios obstáculos para ¿qué calidad de televisión
establecerse. En este capítulo haremos vemos y consumimos,? ¿es
un recorrido histórico por los inicios de la buena o mala?. Este
televisión en Ecuador, sus precursores, capítulo pretende
principales características, desarrollo, responder a estas
aparición de nuevos canales y interrogantes, que más
profundizaremos el estado actual de la allá de criticar a la
televisión en nuestro país. televisión, pretende
enseñarnos como hacer
una mejor televisión.
La realización de guiones, que es muy
aprenderá como se un elemento esencial al
importante dentro del proceso de
arman las parrillas de momento de construir los
producción, a lo largo de su profesión y
programación de los mensajes es el audio, nos
estudios encontrará un sinnúmero de
canales de televisión, las ayuda a contar una historia, a
formas y técnicas para realizar guiones,
estrategias para contextualizarla, nos brinda
pero son eso formas, lo
determinar la duración información adicional de la
verdaderamente importante es el
y espacio de un que nos da la imagen. En las
contenido que estos tengan y la forma
programa, esta tarea es producciones audiovisuales
en cómo se cuenta la historia que se
fundamental para que grandes existe un equipo
pretende mostrar en la pantalla de
los canales funcionen y humano dedicado
televisión.
puedan existir en el específicamente al control y
medio. registro del audio.