ANALISIS CRÍTICO EL MUNDO RECONFIGURADO Y ¿POR QUÉ DECIMOS

“TRANSFORMACIÓN DIGITAL” CUANDO QUEREMOS DECIR “EL FUTURO”?

A finales del siglo XVII fue la máquina de vapor, hoy en el 2020 son robots,
algoritmos, Apps, dispositivos móviles, internet los que lideran una transformación
radical en nuestro modo de vivir. Le llaman la cuarta revolución industrial. Marcada
por la convergencia de tecnologías digitales, físicas y biológicas.

En este análisis abordaremos el proceso que afecta todas las aristas de nuestras
vidas: La Transformación Digital.

Transformar se define como “convertir una cosa en otra mediante un proceso

determinado”. Desde el punto de vista comunicacional, en ambos videos toca el
tema, pero de diferentes maneras. “El Mundo Reconfigurado” lo aborda de una
manera personal como un comercial de tv con un lenguaje que apela a las
emociones y da por hecho muchas cosas que realmente están en transición, en
cambio el video de Fundación Telefónica es abordado de manera más científica
con panelistas expertos en la transformación digital y dirigido a las empresas y los
negocios.

“El Mundo Reconfigurado” plantea las transformaciones en varias industrias como

que desaparecieron o fueron desplazados sin aportar datos que soporte varias de
sus afirmaciones como que por ejemplo de que “Wikipedia mató a los
diccionarios” cuando realmente los diccionarios se siguen usando y Wikipedia no
es un diccionario digital sino una enciclopedia. Sin embargo, estamos claro de que
Wikipedia ha venido a cambiar la forma de acceder al conocimiento, y eso
precisamente es lo que plantea el video Fundación Telefónica donde estos
procesos los plantea como lo que son, una “Transformación Digital” que toma
tiempo y que hace que las industrias se reestructuren. También invita a las
empresas a sumarse al cambio digital para la sobrevivencia de las empresas
porque es algo inevitable. Esta invitación coincide con el cierre de “El Mundo
Reconfigurado” donde hacen la invitación, pero a un nivel personal.

Lo que realmente pasa con todo este asunto de la Transformación digital es que
es un proceso transicional, donde hay muchas industrias avanzadas en su
transformación y otras que están comenzando a digitalizarse. Muchas industrias
han tenido que replantearse su existencia, otras que han tenido que reformarse
para sobrevivir al cambio de lo digital y otras que no lograron reaccionar a tiempo
y la ola digital se los llevó.

Nosotros como trabajadores de un medio de comunicación hemos experimentado

ese proceso. Nuestros dos stakeholders principales Audiencia y Patrocinadores
han dado la pauta de este cambio.

En el caso de las audiencias los nuevos medios están mermando el consumo de

tv y su formato, por lo que la producción de contenido ha tenido que adaptarse y
cambiar para los medios digitales. No solo para tener presencia y conexión con la
audiencia, sino que también por ser relevante en un contexto saturado de
mensajes donde el valor más preciado es la Atención.

Esto está conectado con los patrocinadores que pagan sus anuncios donde está la
audiencia. Y los patrocinadores han encontrado mayor alcance, efectividad y
contacto con las audiencias en los anuncios digitales restando montos de
presupuesto a medios tradicionales. Por lo que nuestra oferta publicitaria se ha
tenido que reformar y consolidar nuestras plataformas digitales para captar estos
presupuestos. Todo como parte de una estrategia de continuidad del negocio.

Pero sin embargo este panorama no quiere decir que la industria televisiva murió y
que ya nadie ve TV, algunos expertos dicen que solo se está reacomodando al
cambio en su forma de ver donde las nuevas tecnologías como OTT (servicios de
streaming) y la TV de señal digital están modificándose para la inmediatez del
mundo digital