Escuela de negocios

Asignatura:
Metodología de la Investigación II

Carrera:
Mercadeo

Participante:
Banelys Montero 100027081

Facilitador:
Hipólito Catedral Diaz

Tema:
Tarea V
Introducción
¿Qué es el marco teórico?
 

 Es la exposición y análisis de la teoría o grupo de teorías que sirven como

fundamento para explicar el fenómeno de estudio e interpretar los
resultados de la investigación.
 La elaboración del marco teórico implica analizar y exponer teorías,
investigaciones y antecedentes en general que se consideren válidos para
el correcto encuadre del estudio.
 

Podemos pensar en construir un marco teórico cuando nuestra idea

de una investigación se ha planteado como problema de estudio.

Principales funciones

&   Permite delimitar la relevancia de la investigación.
&   Conduce al establecimiento de hipótesis o afirmaciones que más tarde
habrán de someterse a prueba.
&   Ayuda a prevenir errores que se han cometido otros estudios.
&   Orienta como habrá de realizarse el estudio (tipos de estudios realizados,
diseños, sujetos, instrumentos de medición, métodos, etc.).
&   Centra al investigador en el problema evitando desviaciones del
planteamiento original.
&   Provee de un marco de referencia para interpretar los resultados del
estudio.
&   Inspira nuevas ideas y áreas de investigación.

Tarea V
Estimado Participante:

Después de leer reflexivamente el Módulo 4 del libro básico de:

Hernández, F. (2002). Metodología de la Investigación en Ciencias
Sociales. República Dominicana: Editorial UAPA. Se le sugiere las
siguientes actividades:

1.Continua con el tema de investigación que seleccionó, y realice lo

siguiente:

    1.a. Elabore un Marco Teórico utilizando técnicas de investigación

documental.

Marco teórico
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de
consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la
recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a
cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de
comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales
como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y
la economía, que son halladas en el estudio de mercado vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta
porción de personas que se encuentra detalladamente delimitado, se lo conoce
como público objetivo o target.

Historia de la Publicidad
La prehistoria de la publicidad

Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años
de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el
museo británico de Londres:
"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos
los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de
robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé
información acerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el
tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará
una pieza entera de oro".
La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de
propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de
blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De
Salamina contra los persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos",
cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios
permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se
adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes
eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios
sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos
encontrados.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilográficas. Los manuscritos se
tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías)
lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos
grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos, los
domingos, los días de boda o de bautismo.
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una
verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de
manera simultánea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece
Una letra en relieve, que entintada permite su reproducción. De este modo, la
combinación de los tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto. A
partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que
hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.
La publicidad es antigua como actividad, pero moderna como disciplina. Puede
afirmarse que siempre ha habido empresas y desde siempre se ha utilizado la
publicidad, aunque ambos conceptos han evolucionado históricamente adaptándose
a la estructura social, económica, cultural y comunicativa de las diferentes etapas.
En su evolución histórica, la comunicación publicitaria siempre ha utilizado los
medios de comunicación disponibles en cada momento.
ANTIGÜEDAD Y EDAD MEDIA: la comunicación oral fue el principal soporte
publicitario, con frecuente acompañamiento de instrumentos de percusión para
llamar la atención. El grito era el principal anuncio en esa época, tanto el de los
vendedores ambulantes que recorrían las calles como el de los artesanos que junto
a la puerta de su taller atraían a voces a quienes paseaban por allí para invitarles a
entrar y adquirir su producto.
CENTRALES DE MEDIOS: especializadas para conseguir espacio para insertar la
publicidad en los diarios. Sin embargo, posteriormente acabarían ofreciendo
también el servicio de elaboración de los mensajes, por lo que deben señalarse
como los primeros ejemplos históricos de las actuales agencias publicitarias.
Historia
El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio
de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4 dólares para un espacio
en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers
de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen
de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompañado por la voz en off que
dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"
Los años 1990
La aparición de nueva tecnología desató una ola creativa, pues ahora se podía
hacer posible lo que en décadas pasadas no era posible hacer.
El siglo XXI
Se caracteriza por el total empleo de innovaciones tecnológicas y nuevas formas de
expresar la creatividad.
También cabe recalcar que los spots son fundamentales para el buen
funcionamiento y el financiamiento de la televisión.
Formatos
De acuerdo con William Franklin y Marshall Arens, los formatos básicos de F.U.N.
para anuncios de televisión son: iduo o personaje muestra el producto. Algunas
veces intervienen celebridades.
Testimonial
Un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos
cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se
debe de contar con la autorización del individuo.
Demostración
El producto se demuestra en uso, en competencia, o bien, antes y después. Gracias
a estas técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrán.
Anuncios musicales
En ellos todo el mensaje es transmitido a través de la música, e incluso algunas
veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran
mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un
terrible malestar a la audiencia. Por ejemplo: Un anuncio musical que causó buenos
resultados fue "Del Pita Pita Del" (2004) de Coca-Cola.

Estilo de vida
En ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se
pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o
bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
Animación
Son muy eficaces para comunicar mensajes difíciles, además de que pueden llegar
a mercados especializados como el de los niños.
Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión
norteamericana, clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías:
Comercial de venta directa
Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor
explica, expone y describe las características del producto, sus ventajas, el tipo de
promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y
una incitación a la compra inmediata.
Comercial testimonial
Se apela a la intervención de un cliente que atestigua las eficacias del producto. Se
puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y
corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un
experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un psicólogo, un
abogado, un dentista) o a una celebridad del espectáculo o de los deportes que
recomienda el uso del mismo.

El mal uso del lenguaje

Todas las Academias de los países que hablan el castellano están de acuerdo en
simplificarlo y depurarlo, para que podamos hablar y escribir con corrección. Gracias
a ello se consigue la belleza del lenguaje. Sin embargo, es el pueblo el que manda y
ordena como debemos expresarnos. Si comprobamos los
«Diccionarios de la Lengua Española», de un siglo a otro, vemos como han
desaparecido del uso algunos vocablos y aparecen otros. En todas las épocas ha
habido una jerga y un lenguaje de las germanías. Por ejemplo, ahora se emplea
mucho en la calle el término «Vale». Si una persona te pide, por ejemplo, la hora
que es y se la dices, te contesta vale, en lugar de gracias, y lo mismo se hace para
dar por finalizada una conversación telefónica.
La pregunta que ahora podemos hacernos es cómo habla en general la población
actual. Si escuchamos a la gente en la calle se da uno cuenta que hablamos muy
mal, no solo por la incorrección, sino también por estar sembrada la conversación de
palabrotas y, a veces, de juramentos.
En el siglo pasado, el XX, el hablar mal en la conversación estaba mal mirado y
mucho más en la mujer. Enseguida te tachaban de «raquero» o «raquera». A una
mujer llamarla así era una ofensa grave a la persona. Ahora, la juventud ha
unificado el lenguaje en los dos sexos y utiliza las mismas expresiones. Y es
lamentable que sea así en lo malo, ya que perdemos lenguaje correcto y lo
sustituimos por «tacos».

El mal uso del lenguaje en los medios

La televisión y los medios de comunicación en general, son la mayor arma de
difusión de la cultura y del lenguaje de un país. Por eso, quiero mostrar mi
disconformidad con el mal uso que se hace del lenguaje en muchos medios, y la
poca voluntad que hay de enmendar los errores.
Quizás en prensa, al tener tiempo de releer la información y pasarla por el corrector
de textos, los errores sean menos, pero no inexistentes.