Diseño de la investigación

exploratoria: investigación
cualitativa :

Sesiones de grupo.

Directos. Indirecto.

Entrevista a profundidad Técnicas proyectivas

No estructurada; Descubre: actitudes, Asociación, expresión,

directa y personal sentimientos, Objetivos complementación y
creencias construcción
.

Se necesita Técnicas Análisis de datos

cualitativos

8 a 12 personas, 1 Escalonamiento, Identificar:

a 3 horas, registro
Clasificación de
análisis
de audio y video. Factores relevantes procedimientos
simbólico…

Moderador Técnicas Características

psicológicas Directo: Los Indirecto: Se
propósitos se ocultan los
Amable, revelan propósitos
Preguntas con A lo que los
permisivo, flexible,
tema oculto. consumidores
motivador.
consideran competencia Datos Secundarios
Datos Primarios

Otros aspectos de
Investigación Datos
comportamiento
cualitativa y
cuantitativa
Secundarios.