EYE TRACKING

Indagar en los procesos cognitivos se ha convertido en una necesidad actual.

Para la Publicidad y el Marketing no es la excepción, ya que es necesario
comprender el porqué de las compras y el comportamiento de los
consumidores, sus preferencias, su decisiones y sobre todo, llegar a predecir
sus comportamientos.

El Eye Tracking (Seguimiento Ocular en español), es una técnica de estudio

relacionada con Neuromarketing, la cual extrae información del consumidor
analizando sus movimientos oculares, distinguiendo los puntos donde se
concentra la mirada y donde se omite el estímulo visual, todo esto a través de
una herramienta llamada Eye Tracker.

¡En definitiva!, ¡La ciencia ha dado nuevas opciones y perspectivas al

marketing!,

Gracias a eso, es posible realizar estudios sobre “Recorridos Visuales “, “Nivel

de Atención “, «Usabilidad» y el “Comportamiento ocular “sobre el estímulo
visual expuesto.

¿Te imaginas lo que podrías lograr con toda esta información?

Ahora puedes responder a preguntas como:

1. ¿Dónde está mirando el consumidor de forma continua?

2. ¿Qué le está llamando la atención y qué le llamaba hace un
momento?
3. ¿Cuáles son las intenciones del consumidor?
4. ¿Cuál es su estado de ánimo? (En combinación con técnicas como
GSR o EEG).
5. Dónde debe ir colocado el contenido de valor para el consumidor.
6. ¿Las señales visuales conducen de forma eficaz al consumidor?
7. Capacidad del consumidor para localizar la información que necesita.
8. Elementos que «chupan» toda la atención.
Claro, las tecnologías del Neuromarketing no son las más baratas del mundo,
pero el saber y tener en cuenta las tendencias que se aproximan en el habito
profesional, tienen sus ventajas.

Además, esta es solo una de las variadas herramientas que el Neuromarketing

ofrece para que la comunicación de una marca sea mejor y más efectiva, así
que no te despegues de este blog, porque encontrarás más técnicas, estudios
y tips de Neuromarketing que te ayudarán a mejorar la comunicación de tu
marca.