ÍNDICE

CAPÍTULO I ..........................................................................................................................1

DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.......................................................................................1

1.1 ANTECEDENTES ...........................................................................................................1

1.1.1 Antecedentes generales..................................................................................................1

1.1.2 Antecedentes específicos...............................................................................................1

1.2 JUSTIFICACIÓN .............................................................................................................2

1.2.1 Justificación Teórica ......................................................................................................2

1.2.2 Justificación académica .................................................................................................2

1.2.3 Justificación social.........................................................................................................3

1.2.4 Justificación económica.................................................................................................3

1.3 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA...........................................................................3

1.3.1 Planteamiento del problema...........................................................................................3

1.3.2 Formulación del problema .............................................................................................3

1.4 OBJETIVOS .....................................................................................................................4

1.4.1 Objetivo General...............................................................................................

II

2.1.1 Empresa .........................................................................................................................6

2.1.1.1 Definición de una empresa .........................................................................................6

2.1.1.2 Empresa Industrial ......................................................................................................6

2.1.2 Herramientas y métodos de diagnóstico ........................................................................7

2.1.2.1 Análisis PESTAL........................................................................................................7

2.1.2.2 Análisis FODA ...........................................................................................................7

2.1.3 Ladrillo ecológico ..........................................................................................................8

2.1.3.1 Surgimiento.................................................................................................................9

2.1.3.2 Tipos de ladrillos ecológicos ......................................................................................9

2.1.3.3 Ventajas del ladrillo ecológico .................................................................................10

2.1.3.4 Desventajas del ladrillo ecológico ............................................................................10

2.1.4 Demanda ......................................................................................................................10

2.1.5 Marketing mix..............................................................................................................12

2.1.6 Organización................................................................................................................13
2.1.7 Análisis financiero .......................................................................................................14

2.1.8 Indicadores financieros................................................................................................16

2.1.8.1 Valor Actual Neto (VAN).........................................................................................16

2.1.8.2 Tasa interna de retorno (TIR) ...................................................................................16

2.1.8.3 Índice de Rentabilidad o Relación Costo Beneficio (RC/B) ....................................16

2.1.8.4 Periodo de la Recuperación de la inversión (PRI)....................................................16

2.1.8.5 Estructura de financiamiento ....................................................................................16

2.1.8.6 Amortización ............................................................................................................17

2.1.8.7 Depreciación .............................................................................................................17

2.1.8.8 Estado de resultados..................................................................................................18

III

2.1.8.9 Flujo de caja..............................................................................................................18

2.2 MARCO TEÓRICO .......................................................................................................19

2.2.1 Análisis de la demanda ................................................................................................19

2.2.2 Estrategias de crecimiento ...........................................................................................20

2.2.3 Estrategias para la fase de introducción al mercado ....................................................21

2.3 MARCO LEGAL............................................................................................................22

2.3.1 Requisitos de Funda empresa ......................................................................................22

2.3.1.1 Elija el tipo societario ...............................................................................................22

2.3.1.2 Elija correctamente la razón social o denominación de su empresa.........................22

2.3.1.3 Realice el trámite de control de homonimia .............................................................22

2.3.1.4 Declare de manera correcta el objeto social de su empresa......................................23

2.3.1.5 Inscriba su empresa en el Registro de Comercio de Bolivia ....................................23

2.3.2 Registro en el Ministerio de trabajo.............................................................................24

2.3.2.1 Requisitos para empleadores nuevos........................................................................24

2.3.2.2 Procedimiento para el registro obligatorio de empleadores ...................................... 25

2.3.3 Requisitos para la otorgación de Licencias de Funcionamiento..................................26

2.3.4 Requisitos para la obtención del NIT ..........................................................................28

CAPÍTULO III......................................................................................................................29

METODOLOGÍA.................................................................................................................29

3.1 ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN ...............................................................................29

3.1.1 Enfoque cuantitativo ....................................................................................................29

3.1.2 Enfoque cualitativo ......................................................................................................29

3.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN .........................................................................................29

3.2.1 Exploratoria .................................................................................................................30

IV

3.2.2 Descriptiva ...................................................................................................................30

3.3 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.............................................................................30

3.3.1 No experimental...........................................................................................................30

3.4 POBLACIÓN DE ESTUDIO .........................................................................................31

3.4.1 Muestra ........................................................................................................................32

3.4.2 Cálculo de la muestra...................................................................................................32

3.5 RECOLECCIÓN DE DATOS, TÉCNICAS E INSTRUMENTOS...............................33

3.5.1 Recolección de datos ...................................................................................................33

3.5.2 Técnicas.......................................................................................................................34

3.5.3 Instrumentos.................................................................................................................34

CAPÍTULO IV .....................................................................................................................35

DIAGNÓSTICO: ANÁLISIS SITUACIONAL...................................................................35

4.1 ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO..........................................................................35

4.1.1 Análisis PESTAL.........................................................................................................35

4.1.1.1 Situación política ......................................................................................................36

4.1.1.2 Situación económica .................................................................................................36

4.1.1.3 Situación social.........................................................................................................38

4.1.1.4 Situación tecnológica................................................................................................38

4.1.1.5 Situación Ambiental .................................................................................................39

4.1.1.6 Situación Legal .........................................................................................................40

4.1.1.7 Conclusión PESTAL.................................................................................................41

4.2 ANÁLISIS DEL MICRO ENTORNO ...........................................................................43

4.2.1 Análisis FODA ............................................................................................................43

4.2.2 Fortalezas.....................................................................................................................44

4.2.3 Debilidades ..................................................................................................................45

4.2.4 Oportunidades..............................................................................................................45

4.2.5 Amenazas.....................................................................................................................46

4.3 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO............................................................................47

4.3.1 Resultado de la encuesta ..............................................................................................47

4.3.2 Objetivo de la investigación ........................................................................................47

4.3.3 Análisis de datos de la investigación ...........................................................................48

4.3.4 Conclusión de la investigación del mercado................................................................57

CAPÍTULO V.......................................................................................................................58

PROPUESTA........................................................................................................................58

5.1 DEMANDA OFERTA ...................................................................................................58

5.1.1 Determinación de la demanda......................................................................................58

5.1.1.1. Demanda proyectada para los siguientes 5 años......................................................59

5.1.1.2 Calculo de la demanda de ladrillo gambote..............................................................59

5.1.2 Determinación de la oferta...........................................................................................60

5.1.2.1 Análisis de la oferta actual en el mercado ................................................................61

5.1.2.2 Calculo de la oferta del sector artesanal ...................................................................61

5.1.3 Calculo de la demanda insatisfecha .............................................................................62

5.2 PLAN DE MARKETING...............................................................................................63

5.2.1 Desarrollo de la mezcla de marketing .........................................................................63

5.2.1.1 Producto....................................................................................................................63

5.2.1.2 Precio ........................................................................................................................65

5.2.1.3 Promoción.................................................................................................................65

5.2.1.4 Plaza..........................................................................................................................66

VI

5.3 ESTUDIO TÉCNICO.....................................................................................................67

5.3.1 Localización.................................................................................................................67

5.3.1.1 Macro localización....................................................................................................67

5.3.1.2 Micro localización ....................................................................................................69

5.3.2 Tamaño del proyecto ...................................................................................................70

5.3.2.1 Distribución física de la planta .................................................................................70

5.3.2.2 Capacidad de producción..........................................................................................71

5.3.3 Ingeniería del proyecto ................................................................................................72

5.3.3.1 Análisis del producto ................................................................................................72

5.3.3.2 Proceso de fabricación ..............................................................................................73

5.3.3.3 Diagrama de procesos...............................................................................................75

5.3.3.4 Requerimientos de maquinaria .................................................................................76

5.4 ESTUDIO ORGANIZACIONAL ..................................................................................85

5.4.1 Descripción de la empresa ...........................................................................................85

5.4.1.1 Misión .......................................................................................................................85

5.4.1.2 Visión........................................................................................................................85

5.4.1.3 Valores......................................................................................................................85

5.4.2 Estructura Organizacional............................................................................................86

5.4.2.1 Organigrama de la empresa ......................................................................................86

5.4.2.2 Manual de funciones.................................................................................................88

5.4.2.3 Reclutamiento, selección y capacitación de personal...............................................95

5.5 ESTUDIO FINANCIERO ............................................................................................100

5.5.1 Cálculo de la capacidad productiva ...........................................................................100

5.5.2 Producción en base a la demanda insatisfecha ..........................................................100

VII

5.5.3 Inversiones y financiamiento .....................................................................................101

5.5.3.1 Inversión fija ...........................................................................................................101

5.5.3.2 Inversión diferida....................................................................................................105

5.5.3.3 Capital de trabajo o capital de operaciones ............................................................107

5.5.4 Inversión total ............................................................................................................110

5.5.5 Estructura de financiamiento .....................................................................................111

5.5.6 Financiamiento del proyecto......................................................................................111

5.5.6.1 Financiamiento interno ...........................................................................................112

5.5.7 Costos e Ingresos .......................................................................................................113

5.5.7.1 Costos fijos .............................................................................................................113

5.5.7.2 Costos variables......................................................................................................119

5.5.7.3 Costos totales..........................................................................................................124

5.5.7.4 Precio de venta........................................................................................................125

5.5.7.5 Estado de resultado .................................................................................................126

5.5.8 Estado de Flujo de caja Económico...........................................................................128

5.5.9 Estado de Flujo de caja Financiero ............................................................................130

5.5.10 Indicadores financieros............................................................................................131

5.5.10.1 VAN (Valor Actual Neto).....................................................................................131

5.5.10.2 TIR (Tasa Interna de Retorno)..............................................................................133

5.5.10.3 PRI (Periodo de recuperación de la inversión) .....................................................133

5.5.10.4 RC/B Relación Costo Beneficio ...........................................................................134

5.5.11 Punto de equilibrio...................................................................................................136

5.5.11.1 Análisis de sensibilidad ........................................................................................137

CONCLUSIONES................................................................................................................49

VIII

RECOMENDACIONES.......................................................................................................50

BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................................51

ANEXOS