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Caja Herramientas Comunicacion Cultura Cuidado
Caja Herramientas Comunicacion Cultura Cuidado
Colombiana
del Corazón
Caja de
Herramientas
de Comunicación
para la Cultura del Cuidado
Caja de
Herramientas
de Comunicación
para la Cultura del Cuidado
Por Juan Carlos Santacruz
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Introducción 1
1. ¿Qué es la cultura del cuidado?
2
2. Principios básicos de la cultura del cuidado
3
3. El cuidado como estilo de vida
4
4. La cultura del cuidado en el marco de las teorías de cambio de comportamiento en salud
5
5. La cultura del cuidado para la comunicación en salud
6 -7
6. Metodología para promover la cultura del cuidado con la pedagogía de Corazones Responsables
8
7. Plan complementario para promover la cultura del cuidado
9 -10
8. Objetivos de la estrategia propuesta en la Caja de Herramientas para el cuidado
11
9. Módulos de la caja de herramientas para la cultura del cuidado
12-70
10. Reseña Bibliografía
71
Introducción
Promover la cultura del cuidado es una propuesta de la Fundación Colombiana del
Corazón con acciones dirigidas a fortalecer las habilidades y capacidades de los
individuos para que puedan adoptar estilos de vida que les permita preservar la salud
por más tiempo en su vida.
Para lograr que los individuos tomen acciones que favorezcan el cuidado es impres-
cindible que los entornos en los que se forman sus creencias, vivencias, costumbres
y cultura les ayuden a tomar decisiones saludables.
Este libro digital propone
una estrategia puntual de Esta propuesta es un modelo de comunicación para generar reflexiones individuales
comunicación y educación en torno del cuidado, para que las personas puedan considerar nuevos comporta-
para el cuidado, que tiene mientos y conductas en su relación con la vida cotidiana.
como insumo una serie Los escenarios para intervenir son la familia, la escuela o colegio, la universidad y los
de infografías, que se han lugares de trabajo. El objetivo de las acciones que proponemos es propiciar pensa-
construido partiendo de mientos saludables que hagan posible el mantenimiento y mejoramiento del bienestar
los estilos de vida y de las de los individuos.
teorías del cambio de La promoción de la cultura del cuidado de Corazones Responsables se sustenta en
comportamiento con un el METODO 10 DEL CUIDADO COMO ESTILO DE VIDA, el cual propone el impulso y
análisis previo de conceptos creación de 10 entornos de cultura para lograr nuevos comportamientos que apunten
y metodologías al cuidado de la vida. Es una combinación de apoyos comunicativos, educativos y
de implementación. ambientales que favorecen las conductas o acciones que contribuyen a la preserva-
ción de la salud.
1
2
La propuesta del Cuidado
como Estilo de Vida pretende
ofrecer a la comunidad los medios
para ejercer un mayor control sobre las
decisiones diarias que hacen posible no
perder salud y se fundamenta en una
estrategia de impulso de costumbres y
tradiciones con el Método 10
como estrategia para el buen
Es una estrategia que vivir.
se propone para promover
salud desde el cuidado de vida,
pensando en personas sanas e El Método 10 del Cuidado
como Estilo de Vida está orientado a
incluyendo a los enfermos. Corazones promover el desarrollo personal desde la
Responsables asume la multicausalidad perspectiva de los principales
como principio fundamental de los comportamientos que generan factores de
riesgo (inactividad física, desequilibrio en
determinantes que permiten mantener alimentación e incidencia del humo de
o perder la condición de saludable. cigarrillo); el abordaje de género con
Por eso promueve estilos de vida el cuidado de la mujer como prioridad;
la promoción integral de mente y cuerpo
para el bienestar y con pensamientos positivos y conciencia plena;
la felicidad. la transversalidad del aporte terapéutico de
la naturaleza con Vitamina N, la conciencia del
cuidado en vacaciones, el conocimiento de los
números del cuidan el corazón y la vida y
la promoción de Organizaciones
Saludables.
1
Se aborda desde las decisiones
diarias como un medio para
el cuidado de la vida, propuesto
como el bien máximo de las personas.
3 Principios
Básicos
3 Asume la
participación
dinámica de
familias, centros
educativos y
Propone el ejemplo como
eje transformador de hábitos
para el cuidado. 2
empresas como eje
transformador para que
el cuidado sea
un bien social.
3
4 Corazones Responsables realiza una mirada integral a los estilos de vida desde tres
aspectos complementarios: el material, el social y el ideológico.
Desde la perspectiva social los estilos de vida se definen por las formas de
organización como la composición y tipos de familia, las redes sociales de
El Cuidado como
Los estilos de vida son los procesos de la Cultura del Cuidado se desarrolla y aprende cuando se logran 5
de interacción social que nacen de premisas básicas:
las tradiciones y las costumbres para
formar hábitos de comportamiento y
conducta en los individuos y en los
grupos poblaciones, mediante los
cuales se satisfacen necesidades para
u a r e n a m b ie n te s saludables,
alcanzar el bienestar y la felicidad. Interact
es armoniosas,
Es importante señalar, que si bien los Promover relacion
nas,
hábitos son decisiones individuales,
ce n ti va r la a u to e stima en las perso
In
hacen parte de un proceso dinámico
b u e n a y a d e cu a d a comunicación
Priorizar una
3.
de interacción social con tradiciones y
terpersonales,
costumbres. en las relaciones in
El estilo de vida que propone Co- p re n d e r co n d u ct a s saludables.
A
razones Responsables en el marco
La cultura del cuidado
4. en el marco de las teorías de cambio
de comportamiento en salud
Debido a que los contextos poblacionales y la cultura son di-
versos y múltiples, la Fundación Colombiana del Corazón ha
estructurado una visión de los estilos de vida fundamentada
Pre contemplación Para reducir en los comportamientos de esos grupos poblaciones.
Contemplación o eliminar
Existe una notable y significativa evidencia de que vienen
Decisión los peligros en
los entornes proliferando conductas poblacionales que predisponen
Acción
sociales y físicos. a las personas a perder la salud con estilos de vida
Mantenimiento que nacen de una influencia cultural profundamente
arraigada.
“El bienestar Las teorías que se han formulado, en los últimos
colectivo necesita de la
“El cambio es años, para impulsar cambios en los comporta-
un proceso y no
Teorías creación de estructuras y
políticas de salud pública mientos, relacionados con la salud, son múltiples,
de cambio que soporten las decisiones respondiendo a esa diversidad. La estrategia estruc-
un acto”
de comportamiento de adopción de estilos de turada desde el Programa de Corazones Respon-
vida saludable.” sables, se centra en las teoría del cambio individual
por etapas, definida por Di Clemente, Prochaska, la
Teoría de cual precisa que el cambio es un proceso y no un
las etapas acto. Esta teoría establece que el cambio compor-
tamental tiene 5 etapas definidas: pre contemplación,
contemplación, decisión, acción y mantenimiento.
Cambio Cambio La teoría del cambio individual se complementa con la
individual grupal teoría del cambio grupal, la cual precisa que el bienestar
colectivo requiere de la creación de políticas de salud pública
que soporten las decisiones de adopción de estilos de vida para
la preservación de la salud. Eso es posible cuando los gobiernos
diseñan políticas de salud pública que reducen o eliminan los
peligros en los entornos sociales y físicos.
Estos dos enfoques son complementarios, porque los individuos se desenvuelven en su vida cotidiana en entornos donde los
pensamientos, consejos, ejemplos, ayuda y apoyo emocional de otras personas influyen en sus sentimientos y
comportamientos, impactando en la preservación o pérdida de su salud.
Con las dos teorías como fundamento se pueden promover entornos propiciatorios para decisiones y
comportamientos saludables, que es la columna vertebral de la cultura del cuidado
de Corazones Responsables.
5
6
5.
Sociabilidad
El concepto de comunicación de Corazones Expresión
Responsables está enmarcado en el contexto Participación
de la reciprocidad, participación, transmi-
sión, información, expresión, accesibilidad, Reciprocidad
sociabilidad, afectividad y simpatía. Todos
estos elementos hacen parte del complejo
fenómeno de la comunicación, los cuales
son indispensables para lograr generar Procesos de
procesos de comunicación efectivos para comunicación
educar en salud. Fenómeno de la comunicación efectivos para
educar en salud.
nto
Método 10 del Cuidado como Estilo de Vida con 10
abordajes de cultura ( Cultura del Movimiento, Cultura
de Aprender a Comer, Cultura de Espacios Libres de
Humo, Cultura de Actúa con Corazón de Mujer, Cul-
Eleme
tura del Pensamiento Positivo, Cultura del Conciencia
Plena, Cultura de la Vitamina N, Cultura del Cuidado
en Vacaciones, Cultura de los Números del Corazón
y Cultura de Organizaciones Saludables)
Pretende este compendio producir nuevos conoci-
mientos, influir en las maneras de pensar, clarificar
valores, impulsar cambios de actitud y de
creencias, facilitar competencias y estimular
cambios de comportamiento y modos Educación
de vida.
Posicionar
El compendio que presentamos debe
complementarse en los entornos el cuidado de la vida para modificar
de intervención y aplicación con como el bien máximo conocimientos
para preservar la salud. y comportamientos
7
8
Metodología para promover la cultura
del cuidado con la pedagogía
de Corazones Responsables
6.
Esta metodología se pone en práctica con la promoción de Esta Caja de Herramientas está diseñada para informar,
una infografía diaria de los 10 módulos del Método 10 con la convencer, fortalecer y educar.
secuencia recomendada, o aquella que se identifique en el
La secuencia y el orden propuesto obedecen a un conocimiento
lugar de intervención, priorizando cada módulo en el orden más
multidisciplinario que se fundamenta en el mercadeo social, la
conveniente, según los puntos clave que deban reforzarse a
educación informal y la antropología médica.
partir de un diagnóstico de entorno.
Se lograrán los propósitos en la medida en que sea sistemático,
La metodología propuesta debe complementarse con acciones
siguiendo los pasos recomendados para lograr cambios de
específicas que permitan promover entornos propiciatorios para
comportamiento en las diversas situaciones de la vida cotidiana.
decisiones saludables, las cuales pueden diseñarse creativa-
mente en los escenarios donde se ejecute.
Como complemento a esta intervención, sugerimos diseñar
Estrategia
Diagnósticolizar un análisis de la Consiste
en
y cómo lo definir hacia dónd
Consiste
en rea r iz a ción del lo ev
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a r a c te
rvención base los graremos, teniend amos
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7. Conocim
Actitudes
Prácticas
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Preferenc ra intervenir
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Espacios unicación
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Modos
9
10
Intervención
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pertinentes. Po ado, haciendo lo
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grupos objetivo Herramientas co g r o u p ,
mediante la té n al gunos focus
tomando como cnica de focu
s group, lt u r a d e l cuidado.
base los compo
nentes de efica cu
cia.
Objetivos de la estrategia propuesta
8. en la Caja de Herramientas
para la Cultura del Cuidado
Informar sobre la Cultura del Cuidado como el camino
para generar un estilo de vida orientado al bienestar.
11
conductas
positivas de salud.
12
Módulos de
9. la Caja de Herramientas
para la cultura del cuidado
Descripción: Logotipos y derechos:
La Caja de Herramientas es un compendio Los elementos que hacen parte de la Caja de Herramientas pueden utilizarse libremente,
pedagógico que promueve la estrategia de como se indica en esta guía, o como deseen aplicar el programa de comunicación,
Corazones Responsables del Método 10 siempre y cuando se conserven los logotipos de la Fundación Colombiana del Corazón
como Estilo de Vida. o de Corazones Responsables, según el caso.
Son 10 módulos que pueden ser utilizados El logotipo o identidad de la empresa o programa puede incluirse en la parte inferior
en el transcurso de un año de intervención izquierda o en el lugar que se considere con mejor visual de registro. Esta gráfica
continua con un mensaje diario. ejemplifica una de las formas sugerida.
Diseño:
Las infografías están diseñadas en un
tamaño máximo de 18x18 centímetros para
impresión de alta calidad.
Para acceder a los archivos originales, usted
debe hacer una solicitud al correo electrónico
comunicaciones@corazonesresponsables.org,
Área sugerida
para incluir su
logotipo de
identidad
Metodología sugerida de uso de la Caja de Herramientas:
1 Utilizar los mensajes
mes a mes y día a día
en el orden indicado
en cada módulo.
En carteleras.
En el inicio
de los computadores
corporativos y como
salva pantallas.
2 ¿Dónde utilizarlos?
Enviados vía whatsapp
13
14 2 ¿Dónde utilizarlos?
Cómo gráficos
de Instagram
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MÓDULO 1. Cultura del movimiento Nota:
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MÓDULO 2. Cultura de aprender a comer Nota:
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MÓDULO 2. Cultura de aprender a comer Nota:
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MÓDULO 2. Cultura de aprender a comer Nota:
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MÓDULO 3. Cultura de espacios libres de humo Nota:
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MÓDULO 3. Cultura de espacios libres de humo Nota:
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MÓDULO 3. Cultura de espacios libres de humo Nota:
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MÓDULO 4. Cultura de actúa con corazón de mujer Nota:
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MÓDULO 5. Cultura del Pensamiento Positivo Las infografías
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MÓDULO 5. Cultura del Pensamiento Positivo Nota:
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MÓDULO 6. Cultura de la Conciencia Plena Las infografías
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MÓDULO 7. Cultura de la Vitamina N Nota:
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MÓDULO 8. Cultura del cuidado en vacaciones Las infografías
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MÓDULO 9. Cultura de los Números del Corazón Nota:
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MÓDULO 10. Cultura de la Organizaciones Saludables Nota:
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MÓDULO 10. Cultura de la Organizaciones Saludables Nota:
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Reseña Bibliografía
• CABERO, Julio y otros, Nuevas tecnologías aplicadas a la educación.
Madrid (España), Editorial Síntesis, 2000.
• COSTA, Miguel y LOPEZ Ernesto, Educación para la Salud .Barcelona
(España), Editorial Pirámide, 2000.
• DEL VALLE ROJAS, Carlos, Comunicar la salud. Temuco (Chile), Ediciones Universidad
de la Frontera, 2003.
• GALDON, Gabriel, Introducción a la comunicación y a la información. Barcelona, Editorial
Ariel, 2001.
• GOMEZ, Mauricio, Teoría y guía práctica para la promoción de la salud. Montreal (Cana-
dá), USI, 1998.
• KAPLUN, Mario, Una Pedagogía de la Comunicación. Madrid (España), Ediciones de la
Torre, 1998.
• ORGANIZACIÓN PANAMERICANA DE LA SALUD, Modelos y Teorías de Comunicación
en Salud. Washington, D.C., OPS, 1996.
• PEREZ TORNERO, José M, Comunicación y educación en la sociedad de la información.
10.
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