SNCC 4

AUTORIDADES NACIONALES
Presidenta
Dra. Cristina Fernández de Kirchner
Jefe de Gabinetes de Ministros

Dr. Alberto Fernández
Secretario de Medios de Comunicación

Sr. Enrique Raúl Albistur
Subsecretario de Comunicación
Lic. Juan Gabriel Mariotto
Subsecretario de Gestión de Medios

Dr. Alejandro Cesar Lenzberg
Director General de Comunicación

Sr. Gustavo Fernández Russo
Marzo 2008
Ciudad de Buenos Aires, Marzo de 2008
Investigación realizada por la Secretaría de

Medios de Comunicación de la Jefatura de
Gabinete de Ministros de la Presidencia de la
Nación.
Este estudio fue llevado a cabo bajo adminis-

tración de un organismo internacional: la
Organización de los Estados Iberoamericanos
para la Educación, la Ciencia y la Cultura
(OEI).
Esta es la cuarta publicación del Sistema Nacional de Nos sentimos, entonces, orgullosos de poder fortalecer dad. Pero sobre todo, nos dará la posibilidad de com-
Consumos Culturales, desde su nacimiento, en el año las políticas culturales y de comunicación llevadas parar los datos duros de la realidad, con la percepción
2005. Más de 10.000 ejemplares distribuidos de mane- adelante por esta gestión. que de ella tienen los encuestados, algo que segura-
ra gratuita entre responsables de la gestión pública en mente será de utilidad para entender mejor los ámbi-
el campo de la comunicación y la cultura, periodistas, En este nuevo ejemplar que hoy estamos presentando, tos culturales en los que convivimos.
académicos y especialistas, asociaciones, organizacio- abordamos nuevas temáticas y también actualizamos
nes, estudiantes e investigadores, entre otros. Más de otras para su comparación. Entre lo nuevo se destaca En estos cuatro años que pasaron, los argentinos
treinta temáticas relacionadas con la percepción de los el uso del teléfono celular (cuantos aparatos posee hemos reforzado nuestra identidad y fortalecido noto-
consumos culturales de los argentinos han sido anali- cada hogar, cual es el uso que se les da, etc.), y el aná- riamente nuestro acervo cultural. Eso se nota sobre
zadas. Y en todos estos años, se han entrevistado a lisis comparativo entre posesión y uso de tecnología en todo en el crecimiento de la asistencia a los teatros, la
más de 12.000 argentinos de todos los estratos socia- el hogar. Además, otra nueva sección relacionada con valoración del cine nacional, la concurrencia a espectá-
les, regiones y grupos de edad muy diversos. Es decir, los "hábitos en el hogar" lo constituye la indagación culos musicales, la compra de música, películas, etc.
la totalidad del país representado en estos estudios. sobre los momentos "familiares", como compartir la Es decir, el campo de la cultura constituye una enorme
mesa en el núcleo básico todos los domingos, los fuente de ingresos para muchos argentinos, y gracias
Todo lo que hemos hecho ha sido bajo la convicción y temas de conversación, la responsabilidad de quienes a herramientas como el SNCC, podremos fortalecer
la responsabilidad de convertir este conjunto de inves- cocinan, etc. Entre los ya analizado en estudios ante- nuestros emprendimientos culturales, mejorar las pro-
tigaciones en una herramienta para quienes desarro- riores las dos comparaciones más interesantes son las puestas en este campo y sin dudas encarar mas cohe-
llan sus actividades en el campo de la comunicación y aportadas por la actualización de mediciones realiza- rentemente los desafíos que esta nueva etapa nos
la cultura, ofreciendo un sistema de datos e interpreta- das sobre la televisión por cable, las computadoras y el depara.
ciones cuya mayor virtud es el rigor académicos y la uso de Internet.
confianza con que podemos ofrecer la información.
Pero lo más importante consiste en haber sostenido en Cada nuevo libro es un nuevo reto. Cada nueva publi-
el tiempo estas investigaciones, a fin de garantizar cación es un nuevo aporte. El año 2008 arranca lleno
información actualizada pero también comparable. de desafíos para el SNCC: ingresar al mundo virtual a
Esto resulta estratégico para desarrollar estas indaga- través de un portal que nos permita estudiar mejor las
ciones como una política de estado, que analice más y temáticas investigadas, agregar muchas otras, y medir
mejor las prácticas socio-culturales de los argentinos. temas que poco han sido analizados hasta la actuali-
Sr. Enrique Raúl Albistur

Secretario de Medios de Comunicación de la Nación
ealbistur@medios.gov.ar
PROLOGO
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN...............................................................................8
6 OBJETIVOS DEL ESTUDIO............................................................14
METODOLOGÍA..............................................................................15
SNCC
PRESENTACIÓN DE RESULTADOS..........................18
SECCIÓN I......................................................................................20
Tecnología en el hogar
Capítulo I: Posesión y uso de la tecnología en el hogar..........22
Capítulo II: Televisión por cable..................................................42
Capítulo III: Computadora en el hogar e Internet.....................46
Capítulo IV: El teléfono celular....................................................62
SECCIÓN II.....................................................................................76
Hábitos en el hogar
Capítulo I: Introducción................................................................78
Capítulo II:Las comidas en el hogar...........................................82
Capítulo III:Hábitos y costumbres alimenticios.......................102
Consulte con nuestra pagina web:

www.consumosculturales.gov.ar
ÍNDICE
7
SNCC
Equipo de Trabajo
Editor Responsable: Enrique Raúl Albistur
Directores Generales: Luis Alberto Quevedo y Roberto Bacman
Coordinación General: Gustavo Fernández Russo
Coordinación Técnica: Lucas Perez Breglia y Patricia Valdez
Equipo de Trabajo: Paula Marzulli, Diego Blanco Maggio, Martín Wallach, Marisol Peña, Adrián Scarrone y Federico Latorraca.
EQUIPO
INTRODUCCIÓN
LOS CONSUMOS CULTURALES TECNOLÓGICOS,
ENTRE LA PERSONALIZACIÓN Y LA PORTABILIDAD
10
Luis Alberto Quevedo
SNCC
Roberto Bacman
Algunos resultados surgidos del trabajo de campo de presente informe

sobre consumos culturales en Argentina, nos permiten corroborar varias
hipótesis con las que hemos trabajado en referencia a la personalización
de los consumos.
Un primer dato que salta a la vista descansa en el equipamiento tecnoló-
gico que por estos tiempos existe en la mayor parte de los hogares,
donde el consumo personal supera –y muy notoriamente- al familiar.
Hace 30 años, las tecnologías de la comunicación que estaban presentes
en un hogar (TV, radio, pasadiscos, teléfono, etc.) funcionaban dentro de
los consumos familiares. Salvo la radio (que vivió un primer proceso de
personalización a partir de los años 60), el resto de las tecnologías per-
manecieron en el ámbito de los consumos colectivos. Hoy, la mayoría de
las tecnologías de la comunicación que se encuentran en el hogar reco-
nocen circuitos de compra, apropiaciones y usos ligados a uno de los
miembros de la familia.
INTRODUCCIÓN
Muy poco queda de de aquella vieja imagen de mediados del siglo pasa-
do: el televisor en el living o en la cocina y la familia reunida alrededor.
Mejor dicho, de aquella imagen nada queda: el televisor ha abandonado la
centralidad del hogar para dispersarse hacia la periferia del hogar, la
familia ha cambiado su estructura y los consumos se han segmentado
como nunca antes.
Incluso la televisión por cable se ha convertido en parte insustituible de la
cotidianeidad de los argentinos. No solo porque casi siete de cada diez
hogares lo poseen, sino porque la amplísima y variada oferta de canales
y propuestas han profundizado los modos en que cada miembro de la
familia conforma (y ordena) sus paquetes de preferencias.
11
Un consumo mediático que sigue siendo importante en la Argentina y que
SNCC
continúa en su rol de acompañar a cada integrante de una familia, es la
radio en sus diferentes soportes: como aparato portátil, en el auto, a tra-
vés de Internet, en el equipo de música o en el teléfono celular. La radio
es capaz de atravesar las más diversas situaciones cotidianas de los con-
sumidores y acompañar sus desplazamientos a cualquier parte.
El teléfono de línea también fue desplazado del centro del hogar y ya no
se usa como antes. Más allá de la aparición del aparato inalámbrico en
diferentes lugares de la casa, la telefonía celular surge como un nuevo
consumo personal y personalizado. Al respecto vale la pena puntualizar
algunos datos estadísticos relevantes y contundentes: más del 60% de los
argentinos (independientemente de su género, edad y nivel socioeconó-
mico) poseen teléfonos celulares, obteniéndose un promedio global de
casi dos teléfonos portátiles por hogar.
Es más, la tarjeta de carga telefónica –más que la línea con facturación
fija- ha convertido al celular en un consumo popular, un fenómeno de
penetración que ha recibido un fuerte impulso en los últimos dos años. El
64% de los teléfonos celulares que funcionan en nuestro país usan el sis-
tema de tarjetas y, como es de esperar, dada su flexibilidad, se concentra
INTRODUCCIÓN
entre los más jóvenes y los sectores de menos ingresos.
Al fenómeno de la personalización de los aparatos que antes eran fami-
liares, se le suma otro fenómeno de esta época, la portabilidad. En la
Argentina, como en todas las sociedades contemporáneas, se registra
este fenómeno de expansión de tecnologías y aparatos que se pegan al
cuerpo, se trasladan con los usuarios y se personalizan. La portabilidad
es el resultado de sociedades que están en constante movimiento, una
especie de neo nomadismo de individuos que al movilizarse, se llevan
consigo los aparatos que los conectan al mundo, que los mantienen vin-
culados con sus semejantes.
12 A medida que la tecnología se va achicando, abaratando y concentrando,

las personas llevan consigo aparatos que expresan de manera más radi-
SNCC
cal la convergencia digital. Pero sin lugar a dudas, el teléfono celular es

la tecnología que concentra hoy más cantidad de medios de comunicación
y que se ha transformado en el dispositivo portátil por excelencia, siem-
pre listo “para llevar puesto”, para adaptarse a la vida del usuario y apro-
piarse de esta tecnología de manera singular.
El fenómenos de la personalización trascienden el mero hecho de la
posesión de un aparato y puede observarse en los diferentes hábitos de
uso, en las prácticas sociales y en las formas de apropiación de los usua-
rios . En tal sentido, el usuario le imprime su marca al teléfono celular a
través de los rings tons, los estuches y carcazas, los diseños de pantalla y
las modalidades de escritura de los mensaje de texto. El conjunto de
estos fenómenos ha dado lugar a lo que denominamos aquí nuevos for-
matos comunicacionales.
La computadora en el hogar también da origen a nuevos consumos cultu-
rales personalizados. En primer término, por su penetración en el hogar:
el 33% de los entrevistados dice tener en su hogar al menos una compu-
tadora (de escritorio o portátil). Pero otra novedad de este fenómeno lo
constituye su ubicación en el territorio hogareño: se registra práctica-
INTRODUCCIÓN
mente la misma incidencia en los lugares comunes (living, comedor)

como en los dormitorios.
En este sentido, el estudio que estamos presentando permite una lectura
transversal de algunos fenómenos tecnológicos en el hogar que no sola-
mente están referidos a la personalización que antes mencionamos, sino
también a la redefinición de la topología hogareña. El dormitorio ha pasa-
do a ser un lugar de prácticas culturales-tecnológicas tan importante
como los otros espacios de la casa.
En efecto, el lugar del descanso, de la intimidad, se ha poblado de una
aparatología insospechada hace 20 años. Lo habitan televisores (53,5%),
radios (24%), teléfonos de línea (18%), reproductores de CD (29%), repro- 13
ductores de VHS (23%), reproductores de DVD (27,5%), consolas de video-
SNCC
juegos (52%) y computadoras de escritorio (39%). A lo que habría que
sumar la inevitable presencia del teléfono celular. Es decir, las personas
han trasladado al dormitorio muchas prácticas que antes se concentra-
ban en los lugares comunes del hogar (comedor, living y aquellos lugares
destinados al trabajo o el estudio). Y, como arroja también la encuesta, en
el dormitorio se registra un consumo multimediático de todas estas tec-
nologías (especialmente entre los más jóvenes), donde se superponen los
consumos y parpadea nuestra atención.
Finalmente podemos decir que el estudio arroja un panorama sobre otras
prácticas que se desarrollan en el hogar y que no solo están asociadas al
uso del tiempo libre sino a algunos hábitos vinculados a la vida cotidiana,
como lo son cocinar y comer en familia.
Esta indagación nos permite tener considerar los modos en que se proce-
san en el seno de la familia algunos vínculos -no mediados por tecnologí-
as- y que remiten a costumbres ancestrales como lo son aquellas los
hábitos de la alimentación como forma de la sociabilidad familiar. Pero
estas prácticas, tal como se presentan en el estudio, también pueden
combinarse con los hábitos de consumo de medios. Mientras se desayu-
INTRODUCCIÓN
na, almuerza o cena, las familias pueden conversar, mirar televisión,
escuchar música o radio, y no necesariamente de manera alternada.
También en este territorio se registra un fenómeno típico de esta época
como lo es la superposición de prácticas y consumos culturales.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO En esta quinta ola de medición del Sistema Nacional de
Consumos Culturales (SNCC), se siguió en la idea de
medir y evaluar de manera permanente y sistemática
14 los hábitos y prácticas culturales de los argentinos.
SNCC
Al igual que en las olas anteriores, se han incorporado

a “un variado conjunto de indicadores que representan
los valores, preferencias y costumbres culturales que
caracterizan y distinguen a cada sociedad en particular.”
En tal sentido, se siguió trabajando en el MAPA PER-

CEPTUAL DE LOS CONSUMOS CULTURALES DE LOS
ARGENTINOS POR LOS PROPIOS ARGENTINOS, divi-
diendo a los temas incorporados en 2 capítulos.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
METODOLOGÍA La metodología implementada en esta quinta ola de
este estudio, puede verse en la siguiente Ficha Técnica:
a. Tipo de estudio realizado: 15

Se llevó a cabo una Encuesta por Muestreo, en base a
SNCC
entrevistas cara a cara en hogares.
b. Instrumento de Recolección de Datos:

Se operó en base a un Cuestionario Estructurado. En
dicho cuestionario se incorporaron cuatro tipos dife-
rentes de preguntas: Abiertas, Cerradas, Alternativas
Fijas y Escalas de Opinión.
c. Diseño Muestral
Para la realización de este estudio, se utilizó un mues-
treo probabilístico multietápico, estratificado, de alcan-
ce nacional.
d. Definición de la Unidad de Análisis:

Se definió como Unidad de Análisis, al residente en las
localidades seleccionadas, cuya edad oscile entre los
12 y los 70 años, de ambos sexos y todo nivel socioeco-
nómico.
METODOLOGIA
e. Fecha de Realización:
Trabajo de Campo: Julio/Agosto de 2007.
Análisis y Redacción del Informe Final:
Octubre/Noviembre de 2007.
El muestreo se estructuró en cuatro etapas: Segunda Etapa: Cuarta Etapa:
Obtención de conglomerados geográficos en cada Criterios de determinación del entrevistado definitivo
Primera Etapa: estrato y definición de los puntos muestrales a incor- en cada hogar, según un sistema de cuotas por estra-
16 selección de los estratos poblacionales a fin de repre- porar. to, estrictamente ajustado a parámetros poblacionales
sentar a la totalidad de la heterogeneidad demográfica de sexo y edad.
SNCC
de nuestro país. En tal contexto se definieron seis Tercera Etapa:

estratos poblacionales: Determinación de criterios probabilísticos para la elec-
ción de hogares en cada uno de los puntos muestras
definidos.
1 Estrato I Distrito metropolitano compuesto por Capital Federal y Gran Buenos Aires (GBA).
2 Estrato I Ciudades que tienen entre 500.001 y 1.500.000 habitantes.
3 Estrato I Ciudades que tienen entre 250.001 y 500.000 habitantes.

METODOLOGÍA
6 Estrato I Ciudades que tienen menos de 50.000 habitantes.

En el contexto muestral antes explicitado se estructuró el siguiente ESQUEMA MUESTRAL
17
SNCC
METODOLOGÍA
PRESENTACIÓN DE LOS
RESULTADOS DE LA
QUINTA OLA
DE INVESTIGACIÓN
SECCIÓN I
TECNOLOGÍA
EN EL HOGAR
CAPÍTULO I:
POSESIÓN Y USO DE LA
TECNOLOGÍA EN EL HOGAR
En esta seccón se podrá observar un conjunto amplio argumento principal que sostiene esta afirmación: das pasadas concentraban el equipamiento del hogar.
de información referida a la posesión y usos de la tec- cada día más pequeños y más fácilmente adaptables a Por último, a partir del desarrollo informático, se per-
nología en los hogares argentinos. De este modo, se los usuarios. cibe el reemplazo de algunos aparatos que parecen
contará con el anclaje empírico necesario y suficiente a Consecuentemente con la personalización y portabili- tener fecha de vencimiento (como el centro musical, el
fin de refrendar las hipótesis mencionadas. dad se observa un traslado de la tecnología desde los reproductor de VHS o el reproductor de CD) en reem-
La portabilidad y la personalización de los consumos espacios comunes del hogar, hacia los espacios indivi- plazo de la computadora, que reúne todas estas carac-
tecnológicos son los puntos más sobresalientes de duales. terísticas.
dicho sistema de hipótesis. De esta forma, los dormitorios le fueron ganando la
La modernización de los aparatos tecnológicos es el “puja tecnológica” a los living / comedores, que déca-
24
EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO El equipamiento tecnológico forma parte de la mayor En un tercer bloque, con una frecuencia de posesión
SNCC
parte de los hogares, y eso implica un mayor nivel de media, aparecen los reproductores de CD (47.4%) –
EN EL HOGAR consumos culturales personales. aunque este equipo comienza a ser reemplazado por
los Reproductores de mp3 (15.1%), Reproductores de
Como se observa en las dos tablas siguientes, el hecho videocasete (37.2%), Reproductor de DVD (30.4%) y la
de poseer un equipo tecnológico implica directamente Computadora (30.0%).
su utilización. Aquellos equipamientos que ya forman
parte ad-hoc de cualquier hogar son la televisión Luego aparecen productos más sofisticados como ser:
(97.6%) y la Radio (93.5%). la consola de juegos (15.9%), la cámara digital de fotos
(14.9%) o el teléfono inalámbrico (11.8%).
Un segundo grupo de anclaje está representado por el
teléfono en sus dos formatos: el reciente y personali- Por último, y con una posesión menor a uno de cada
zado teléfono móvil (77.5%) y el ya tradicional teléfono diez argentinos aparecen la Grabadora de DVD (6.1%),
de línea (56.1%). Derivado de estos índices, podemos la filmadora digital (5.2%), la computadora portátil (3.0%)
confirmar una tendencia creciente: el teléfono único del o el televisor de plasma (1.0%).
hogar comienza a perder uso y centralidad y, progresi-
vamente, es reemplazado por el teléfono móvil. De
este modo, la cantidad de teléfonos en el hogar se
acerca poco a poco a la cantidad de habitantes que
posee ese hogar.
EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO
EN EL HOGAR
POSESIÓN DEL EQUIPO UTILIZACIÓN DEL EQUIPO

Televisor 97.6% Televisor 97.4%
25
Radio AM - FM 93.5% Radio AM - FM 91.9%
SNCC
Teléfono celular 77.5% Teléfono celular 77.5%
Teléfono de línea 56.1% Teléfono de línea 55.9%
Reproductor de CD 47.4% Reproductor de CD 44.8%
Reproductor de videocasete/videograbadora 37.2% Reproductor de videocasete/videograbadora 32.7%
Reproductor de DVD 30.4% Reproductor de DVD
29.3%
Computadora de escritorio 30.0% Computadora de escritorio 28.2%
Consola de juegos 15.9% Consola de juegos 13.9%
Reproductor de MP3 15.1% Reproductor de MP3 13.2%
Cámara digital de fotos 14.9% Cámara digital de fotos 12.0%
Teléfono de línea inalámbrico 11.8% Teléfono de línea inalámbrico 11.3%
Grabadora de DVD 6.1% Grabadora de DVD 5.4%
Filmadora digital 5.2% Filmadora digital 3.9%
Computadora estilo Notebook / Laptop 3.0% Computadora estilo 2.3%
Televisor de plasma 1.0% Televisor de plasma Notebook / Laptop 0.9%
Otros 5.5% Otros 5.5%
Ningún equipamiento tecnológico 0.4% Ningún equipamiento tecnológico 0.4%
Base: 3020 casos (total encuestados)

EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL
HOGAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS
Posesión S E XO E DAD N.S .E R E G ION

26
del equipo MAS C . F E M. 12 -17 18 -34 35 -49 + 50 AB C 1 C2 DE AMB A P AMP . NOA C UY O NE A P AT AG .
SNCC
Televisor 97.1% 98.1% 98.3% 97.2% 98.1% 97.1% 98.8% 98.3% 96.8% 97.3% 98.3% 97.5% 98.3% 94.7% 97.6%
Radio AM-FM 93.4% 93.7% 92.6% 93.8% 93.3% 94.2% 94.9% 93.8% 93.0% 92.1% 94.7% 89.9% 97.4% 94.4% 95.1%
Telefonía celular 76.0% 79.0% 86.8% 85.9% 81.0% 59.3% 90.7% 80.9% 71.2% 77.5% 78.0% 83.4% 74.8% 74.2% 73.4%
Teléfono de línea 52.6% 59.5% 56.0% 48.3% 54.1% 65.9% 86.6% 64.4% 41.1% 63.9% 51.4% 56.6% 58.9% 33.0% 52.2%
Reproductor CD 49.3% 45.5% 57.4% 53.0% 47.3% 34.3% 72.6% 55.5% 34.0% 52.5% 45.6% 52.4% 40.4% 36.9% 42.3%
Reproductor VHS 37.5% 36.9% 39.4% 35.5% 38.5% 36.3% 65.1% 42.7% 24.8% 44.9% 33.3% 40.3% 34.1% 31.7% 24.1%
Reproductor DVD 32.1% 28.8% 35.1% 36.7% 31.7% 19.5% 56.7% 33.9% 20.0% 34.2% 26.6% 42.0% 22.8% 24.5% 24.8%
Computadora PC 29.5% 30.5% 36.3% 28.8% 31.7% 25.5% 82.3% 41.8% 5.9% 34.9% 23.9% 35.3% 31.5% 16.0% 29.6%
Consola juegos 18.5% 13.4% 25.2% 17.2% 16.0% 7.7% 28.7% 18.0% 10.5% 11.3% 19.7% 22.1% 12.7% 19.0% 14.1%
Reproductor MP3 17.2% 13.1% 21.1% 19.2% 13.6% 7.6% 32.4% 16.9% 8.5% 18.0% 10.6% 20.4% 16.2% 14.8% 9.4%
Cámara digital foto 15.5% 14.3% 15.5% 16.7% 13.3% 13.8% 43.3% 15.1% 6.2% 15.1% 13.0% 17.0% 16.1% 6.6% 20.2%
Teléfono inalámbrico 11.6% 12.1% 11.6% 10.1% 11.6% 14.0% 37.7% 12.3% 3.7% 12.9% 12.1% 15.8% 9.1% 7.9% 7.4%
Grabadora DVD 7.5% 4.8% 7.0% 7.2% 7.0% 3.6% 18.5% 6.5% 2.1% 5.9% 6.1% 7.7% 6.6% 6.1% 3.9%
Filmadora digital 5.7% 4.8% 4.7% 5.8% 4.9% 5.3% 19.6% 5.0% 1.0% 6.0% 4.3% 6.0% 5.0% 3.4% 5.6%
Notebook/Laptop 3.5% 2.5% 2.4% 2.9% 3.9% 2.9% 11.0% 2.9% 0.1% 2.0% 2.3% 6.3% 1.6% 3.8% 5.4%
Televisor plasma 0.9% 1.0% 2.3% 0.4% 0.8% 0.8% 4.4% 0.3% 0.1% 0.8% 1.7% 1.4% 0.2% 0.4% 0.2%

EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL
HOGAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS
27
Utilización S E XO E DAD N.S .E R E G ION
SNCC
del equipo MAS C . F E M. 12 -17 18 -34 35 -49 + 50 AB C 1 C2 DE AMB A P AMP . NOA C UY O NE A P AT AG .
Televisor 96.9% 97.8% 98.2% 97.0% 97.9% 96.7% 98.5% 98.0% 96.6% 97.3% 98.0% 97.2% 97.9% 94.7% 97.1%
Radio AM-FM 92.4% 91.3% 90.8% 91.9% 92.0% 92.4% 91.1% 91.8% 92.1% 90.5% 93.3% 86.5% 97.1% 92.5% 93.3%
Telefonía celular 76.0% 79.0% 86.8% 85.9% 81.0% 59.3% 90.7% 80.9% 71.2% 77.5% 78.0% 83.4% 74.8% 74.2% 73.4%
Teléfono de línea 52.5% 59.2% 55.9% 48.1% 53.7% 65.9% 86.2% 64.1% 41.0% 63.6% 51.1% 56.5% 58.8% 32.7% 52.2%
Reproductor CD 46.8% 42.9% 56.3% 51.4% 45.0% 29.6% 68.0% 52.4% 32.5% 49.6% 43.5% 48.1% 39.0% 36.0% 39.9%
Reproductor VHS 33.5% 31.9% 36.2% 31.5% 34.1% 30.3% 52.9% 38.9% 22.1% 41.3% 28.8% 30.4% 32.1% 28.3% 20.3%
Reproductor DVD 31.3% 27.4% 34.5% 36.1% 29.9% 17.9% 55.0% 32.3% 19.4% 33.4% 25.2% 40.9% 22.4% 23.1% 22.9%
Computadora PC 28.0% 28.5% 36.2% 27.5% 29.6% 22.3% 78.6% 38.8% 5.5% 32.0% 23.1% 32.6% 30.3% 15.4% 28.8%
Consola juegos 15.5% 12.3% 20.5% 18.6% 12.0% 5.7% 29.2% 15.7% 8.0% 16.2% 9.6% 18.6% 15.9% 14.2% 9.0%
Reproductor MP3 13.7% 12.7% 13.8% 15.9% 12.1% 10.7% 39.9% 13.4% 4.9% 13.6% 11.5% 14.1% 15.0% 5.9% 17.5%
Cámara digital foto 14.7% 9.5% 23.2% 14.0% 9.6% 3.9% 21.7% 13.4% 8.1% 8.1% 15.1% 16.5% 11.2% 14.1% 10.7%
Teléfono inalámbrico 11.2% 11.4% 11.3% 9.9% 10.9% 13.2% 37.0% 11.5% 3.5% 12.7% 11.6% 15.3% 9.0% 5.4% 6.8%
Grabadora DVD 6.5% 4.4% 6.3% 6.7% 6.2% 2.9% 15.9% 5.8% 2.0% 4.8% 5.6% 6.8% 6.1% 6.1% 3.9%
Filmadora digital 4.4% 3.5% 2.4% 5.0% 4.3% 3.6% 15.4% 3.7% 0.7% 5.0% 2.7% 3.6% 4.9% 2.0% 4.4%
Notebook/Laptop 2.9% 1.8% 2.0% 2.5% 3.4% 1.6% 8.5% 2.4% 0.4% 1.6% 1.6% 5.2% 1.2% 2.8% 4.1%
Televisor plasma 0.7% 1.0% 2.3% 0.3% 0.6% 0.6% 4.0% 0.3% 0.3% 0.8% 1.6% 0.9% 0.2% 0.4% 0.2%

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO Sin lugar a dudas, el televisor ya no ocupa más el cen- modo, el living comedor tiende a ser un consumo de
tro del hogar. clase media y baja; y el dormitorio se observa en
TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: Totalmente alineado con la personalización de los con- mayor medida en la clase alta. Esto es lógico: a mayor
TELEVISIÓN sumos en el hogar, los aparatos de TV tienden a ubi- nivel socio-económico, más televisor en el hogar, más
opciones multiples carse en mayor medida en el living comedor y en los televisores en los dormitorios, más consumo cultural
El televisor en el hogar: dormitorios. personalizado.
La ubicación del televisor está directamente relaciona- La cocina, por estos tiempos, ha pasado a un segundo
del centro a la periferia
da con el nivel socio-económico del hogar. De tal lugar.
28
SNCC
66.3%
53.5%
24.1%
2.3% 1.0%
Cocina Living / Comedor Dormitorios Otros Ns/Nc
S E XO E DAD N.S .E R E G ION

MAS C . F E M. 12 -17 18 -34 35 -49 + 50 AB C 1 C2 DE AMB A P AMP . NOA C UY O NE A P AT AG .
C ocina 23.3% 24.8% 24.8% 21.7% 22.1% 27.6% 27.3% 25.1% 22.3% 22.5% 24.8% 22.5% 28.0% 25.3% 32.1%
L iving/C omedor 68.1% 64.6% 68.0% 65.2% 68.9% 64.2% 73.5% 69.5% 61.8% 68.1% 65.4% 68.1% 60.4% 56.2% 69.3%
Dormitorios 53.9% 53.1% 59.4% 54.1% 52.6% 49.3% 74.2% 55.0% 46.1% 60.0% 50.4% 60.0% 54.6% 70.7% 29.7%
Otros 1.9% 2.8% 4.3% 1.5% 0.9% 2.9% 5.0% 1.5% 2.1% 2.8% 2.1% 2.8% 2.2% 4.4% 0.8%
Ns /Nc 0.3% 1.6% 2.9% 0.7% 0.8% 0.2% 0.7% 0.8% 1.2% 2.5% 0.3% 2.5% 0.3% 0.5% 0.1%
Base: 2947 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: La radio firme en su rol de acompañar a cada
RADIO miembro del hogar en sus tareas cotidianas
opciones multiples
La radio se mantiene en su posicionamiento de “dis-
persarse” en el hogar como un consumo personal.
La fuerza y el rol de la radio implica un hábito indepen-
diente de cualquier universo socio-demográfico. 29
SNCC
46.4%
39.3%
24.0%
3.5%
1.9%

C ocina 38.3% 40.3% 39.0% 32.4% 39.9% 46.4% 44.2% 38.9% 38.1% 37.7% 40.1% 37.7% 37.0% 47.6% 51.0%
L iving/C omedor 46.4% 46.4% 44.6% 50.3% 47.9% 42.4% 47.8% 48.7% 44.4% 47.0% 46.1% 47.0% 44.2% 38.2% 42.0%
Dormitorios 24.0% 24.0% 28.6% 25.8% 19.8% 22.1% 31.6% 24.4% 21.3% 26.2% 23.0% 26.2% 29.2% 28.0% 11.3%
Otros 4.1% 2.9% 2.6% 2.8% 3.0% 5.1% 3.5% 5.0% 2.4% 4.8% 2.8% 4.8% 4.2% 4.9% ---
Ns /Nc 1.9% 2.0% 1.2% 2.2% 2.7% 1.7% 2.9% 2.2% 1.5% 3.0% 1.4% 3.0% 0.9% 3.2% 0.3%
Base: 2825 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: Un consumo familiar que
TELÉFONO DE LÍNEA ocupa el centro del hogar
opciones multiples
El teléfono de línea mantiene el perfil del
referente comunicacional del hogar.
Su lugar, por antonomasia: el centro del hogar,
30 el living/comedor.
Esta realidad atraviesa las diferentes aperturas
SNCC
74.9% sociodemográficas.
18.2% 17.9%
3.8% 2.0%

C ocina 17.7% 18.7% 18.4% 18.0% 17.1% 19.0% 23.5% 18.4% 14.6% 21.6% 16.2% 21.6% 21.0% 17.6% 10.3%
L iving/C omedor 76.5% 73.5% 74.8% 73.9% 78.0% 73.7% 70.5% 76.3% 76.1% 71.6% 76.8% 71.6% 74.4% 67.5% 85.7%
Dormitorios 19.3% 16.8% 18.6% 17.9% 17.1% 18.2% 29.5% 16.6% 12.1% 21.8% 15.6% 21.8% 18.8% 26.9% 6.9%
Otros 3.0% 4.6% 6.7% 4.2% 1.6% 3.3% 6.0% 2.3% 4.1% 5.8% 2.7% 5.8% 2.9% 5.9% ---
Ns /Nc 2.2% 1.8% 1.0% 3.9% 0.6% 1.9% 1.8% 2.5% 1.4% 2.6% 1.6% 2.6% 1.0% 2.0% 0.8%
Base: 1430 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: El reproductor de CD ha ganado su espacio
REPRODUCTOR DE CD y por estos tiempos se ha convertido en
opciones multiples el sustituto del viejo tocadiscos
Algo similar ocurre con los reproductores de CD: en la

actualidad es un consumo familiar más que personal.
31
SNCC
62.0%
29.0%
8.3%
2.7% 3.0%

C ocina 6.3% 10.3% 13.4% 6.6% 5.7% 7.8% 7.7% 6.8% 10.3% 6.2% 9.5% 6.2% 11.1% 7.4% 8.3%
L iving/C omedor 64.7% 59.3% 60.5% 58.2% 66.5% 65.4% 67.2% 62.5% 58.2% 65.4% 60.1% 65.4% 55.5% 54.7% 76.9%
Dormitorios 28.2% 29.9% 31.7% 32.3% 24.8% 25.0% 30.7% 28.4% 28.7% 26.1% 30.7% 26.1% 36.9% 31.1% 14.9%
Otros 2.8% 2.7% 1.9% 3.0% 2.8% 3.3% 4.5% 2.8% 1.6% 3.9% 2.1% 3.9% 1.3% 5.7% 0.2%
Ns /Nc 3.3% 2.7% 0.8% 3.5% 3.6% 4.3% 2.7% 3.3% 2.9% 3.0% 3.1% 3.0% 1.1% 7.5% 1.7%
Base: 1430 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: Nuevos hábitos culturales se incorporan a la
REPRODUCTOR DE VHS vida familiar. En la actualidad no solo se ve
opciones multiples TV, también se miran películas en los repro-
ductores
Los reproductores de películas (ya sean VHS o DVD)

32
también tienden más a ser un consumo familiar.
SNCC
El peso de los dormitorios es marcadamente más bajo

62.8%
que el propio televisor.
23.2%
9.7%
1.9% 3.7%

C ocina 9.4% 10.0% 9.4% 6.9% 9.4% 13.1% 10.7% 8.9% 10.0% 8.7% 10.4% 8.7% 16.3% 5.5% 10.6%
L iving/C omedor 62.4% 63.2% 71.5% 59.2% 54.8% 66.3% 62.7% 65.5% 59.7% 66.8% 60.2% 66.8% 53.2% 51.4% 76.0%
Dormitorios 22.5% 23.9% 18.2% 29.8% 29.7% 14.9% 24.2% 21.7% 24.1% 20.0% 25.3% 20.0% 28.4% 34.9% 8.7%
Otros 2.7% 1.2% 1.1% 1.7% 2.4% 2.4% 1.5% 1.2% 3.1% 2.5% 1.5% 2.5% 1.5% 3.1% 0.1%
Ns /Nc 4.5% 3.0% 1.2% 4.1% 4.6% 4.6% 2.8% 3.3% 5.0% 3.0% 4.2% 3.0% 2.7% 7.9% 4.6%
Base: 1123 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: El Reproductor de DVD muestra el mismo tipo de dis-
persión dentro del hogar. Se ubica fundamentalmente
REPRODUCTOR DE DVD en Living / comedor y Dormitorios, siendo un consumo
opciones multiples
más familiar que personalizado.
33
SNCC
63.1%
27.5%
7.6%
1.8% 2.1%

C ocina 5.7% 9.6% 11.3% 6.6% 6.9% 5.4% 8.5% 6.9% 7.6% 4.5% 9.4% 4.5% 13.5% 6.0% 14.2%
L iving/C omedor 66.4% 59.5% 62.3% 60.3% 64.4% 67.9% 70.1% 66.4% 53.1% 65.4% 61.7% 65.4% 57.8% 51.1% 76.7%
Dormitorios 24.4% 30.7% 24.2% 31.6% 25.8% 25.5% 21.0% 25.0% 35.9% 27.0% 27.7% 27.0% 27.4% 42.4% 7.1%
Otros 2.6% 1.0% 2.2% 1.9% 1.9% 1.1% 2.5% 2.2% 0.7% 2.7% 1.3% 2.7% 1.2% 2.8% ---
Ns /Nc 2.9% 1.2% 0.9% 2.2% 3.6% 1.6% 2.0% 1.0% 3.5% 2.1% 2.1% 2.1% 2.3% 1.8% 2.0%
Base: 919 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: La computadora de escritorio es uno de los elementos
que podrían denominarse de “consumo familiar”. En
COMPUTADORA DE ESCRITORIO promedio, se detecta una computadora por hogar, aun-
opciones multiples
que su ubicación implica casi proporcionalmente, tanto
al Living / Comedor como a los Dormitorios
34
SNCC
46.8%
39.1%
12.9%
3.0%
1.1%

C ocina 1.1% 1.0% 0.7% 0.6% 1.5% 1.6% 1.3% 1.1% --- 1.5% 0.8% 1.5% 0.9% 0.2% 1.3%
L iving/C omedor 45.4% 48.1% 52.6% 49.7% 43.3% 40.9% 46.9% 49.7% 32.1% 45.1% 47.9% 45.1% 48.0% 36.8% 63.2%
Dormitorios 39.6% 38.7% 41.7% 37.3% 40.6% 37.1% 32.7% 40.4% 59.6% 41.6% 37.6% 41.6% 44.0% 34.3% 23.8%
Otros 12.0% 13.7% 5.7% 14.7% 12.5% 18.4% 22.5% 5.9% 7.1% 13.0% 12.9% 13.0% 5.8% 28.1% 12.1%
Ns /Nc 4.0% 2.0% 1.2% 2.2% 4.3% 4.5% 2.7% 3.5% 1.2% 4.0% 2.3% 4.0% 3.0% 3.4% ---
Base: 906 casos

UBICACIÓN DEL EQUIPAMIENTO Como símbolo de los nuevos tiempos, la consola de Ubicados mayoritariamente en los dormitorios, se des-
juegos emerge como un nuevo equipo tecnológico en tacan principalmente los de edades más jóvenes (12 a
TECNOLÓGICO EN EL HOGAR: los hogares argentinos. 17 años), los de nivel socio-económico alto y los resi-
CONSOLA DE JUEGOS dentes en el Noreste.
opciones multiples
35
SNCC
51.9%
37.8%
5.6%
3.4% 2.8%

C ocina 3.5% 3.1% 5.0% 2.5% 3.8% 1.1% 1.9% 5.1% 2.5% 1.8% 3.9% 1.8% 4.0% 4.6% 7.8%
L iving/C omedor 39.5% 35.5% 34.1% 43.1% 32.4% 43.0% 35.8% 39.7% 37.3% 40.1% 37.1% 40.1% 39.2% 25.0% 44.7%
Dormitorios 49.6% 54.9% 56.7% 45.8% 52.4% 54.3% 57.1% 48.2% 52.0% 48.9% 52.8% 48.9% 48.1% 64.7% 43.5%
Otros 2.5% 3.3% 2.0% 3.2% 2.6% 4.3% 3.6% 3.4% 1.5% 4.1% 2.4% 4.1% 2.7% 4.1% 1.8%
Ns /Nc 5.6% 5.6% 4.0% 6.2% 9.3% 2.2% 4.9% 5.3% 6.7% 6.1% 5.5% 6.1% 6.5% 5.8% 2.2%
Base: 479 casos

EXISTENCIA DE HÁBITOS
MULTIMEDIÁTICOS EN EL HOGAR
36
SNCC
Ns/Nc
0.4%
Los hábitos multimediáticos, aquellos que consisten
en la utilización de más de un dispositivo a la vez
alcanza a tres de cada diez entrevistados.
En esta categoría sobresalen fuertemente los más
jóvenes (12 a 17 años) y , en menor medida, los de 18 a
Si 34 años. A su vez los sectores de nivel socio-económi-

No 31. 0%
68. 6% co alto y especialmente los que residen en AMBA.
Por el contrario, el 68.5% restante es sostenido por las
personas mayores a 50 años, los de nivel socio-econó-
mico bajo y los residentes de la zona pampeana y
cuyana principalmente.
SEXO EDAD N.S.E . REGION

MASC. FEM. 12 -17 18 -34 35 -49 + 50 ABC1 C2 DE AMBA PAMP. NOA CUYO NEA PATAG.
Sí 29.6% 32.4% 45.4% 36.0% 28.9% 17.1% 39.6% 31.1% 28.4% 37.5% 26.0% 33.4% 17.1% 32.2% 35.8%
No 69.7% 67.4% 53.7% 63.7% 70.7% 82.6% 59.8% 68.1% 71.5% 61.9% 73.9% 65.5% 82.4% 67.8% 64.0%
Ns/Nc 0.7% 0.2% 0.9% 0.3% 0.4% 0.3% 0.6% 0.8% 0.1% 0.6% 0.1% 1.1% 0.5% - 0.2%

NIVEL DE ACUERDO CON LAS SIGUIENTES FRASES RELACIONADAS
AL USO DE LA TECNOLOGÍA
37
SNCC
Total/parcial Ni de acuerdo Total/ parcial
Ns/Nc
acuerdo ni en desacuerdo desacuerdo
“La gente confía demasiado en la tecnología en estos días.” 78.8% 11.8% 5.0% 4.4%
“Estoy interesado en la nueva tecnología.” 70.3% 13.9% 14.6% 1.2%
“Escuchar música es una pieza clave en mi vida.” 69.0% 14.3% 15.4% 1.3%
“Prefiero esperar hasta que los productos con nueva tecnología

bajen sus precios y sean de mejor calidad antes de comprarlos.” 66.0% 16.2% 13.6% 4.2%
“Trato de mantenerme al día con la tecnología.” 57.9% 18.6% 22.1% 1.4%

NIVEL DE ACUERDO CON LAS SIGUIENTES FRASES RELACIONADAS AL USO DE
LA TECNOLOGÍA POR UNIVERSOS OBJETIVOS
38
La gente confía SEXO EDAD N.S.E . REGION
SNCC
demasiado en la
tecnología en
estos días. MASC. FEM. 12 -17 18 -34 35 -49 + 50 ABC1 C2 DE AMBA PAMP. NOA CUYO NEA PATAG.
Total/parcial
acuerdo 80.6% 77.0% 75.2% 81.7% 83.5% 74.5% 77.7% 80.2% 78.1% 71.6% 83.5% 74.4% 85.0% 76.7% 89.9%
Ni de acuerdo
ni en desacuerdo 10.9% 12.7% 14.9% 10.2% 9.6% 13.1% 11.5% 11.1% 12.4% 19.1% 7.7% 14.2% 7.2% 8.8% 2.4%
Total/parcial
4.3% 5.7% 4.0% 5.5% 4.8% 5.3% 7.3% 4.3% 4.8% 5.0% 4.2% 7.2% 1.3% 10.8% 5.1%
desacuerdo
Ns/Nc 4.2% 4.6% 5.9% 2.6% 2.1% 7.1% 3.5% 4.4% 4.7% 4.3% 4.6% 4.2% 6.5% 3.7% 2.6%
Estoy interesado en la SEXO EDAD N.S.E . REGION

nueva tecnología.
Total/parcial
acuerdo 73.8% 66.8% 84.4% 79.1% 66.6% 53.3% 82.3% 73.2% 64.4% 71.0% 66.7% 78.1% 73.6% 69.4% 62.4%
Ni de acuerdo
ni en desacuerdo 12.4% 15.4% 7.5% 11.5% 18.7% 17.5% 10.0% 13.4% 15.5% 15.2% 13.6% 9.2% 11.7% 14.3% 19.5%
Total/parcial
12.6% 16.6% 7.1% 9.0% 13.5% 26.9% 6.8% 12.0% 18.9% 13.6% 18.9% 9.3% 12.4% 13.7% 17.1%
desacuerdo
Ns/Nc 1.2% 1.2% 1.0% 0.4% 1.2% 2.3% 0.9% 1.4% 1.2% 0.2% 0.8% 3.4% 2.3% 2.6% 1.0%

39
SNCC
Escuchar música SEXO EDAD N.S.E . REGION
es una pieza clave
en mi vida. MASC. FEM. 12 -17 18 -34 35 -49 + 50 ABC1 C2 DE AMBA PAMP. NOA CUYO NEA PATAG.
Total/parcial
acuerdo 67.7% 70.3% 78.2% 73.7% 66.8% 59.2% 65.6% 69.2% 69.9% 73.2% 71.8% 63.0% 59.9% 68.4% 66.3%
Ni de acuerdo
14.8% 13.8% 8.3% 11.9% 15.5% 20.2% 13.0% 16.2% 13.4% 16.2% 10.8% 15.7% 17.7% 12.2% 12.9%
ni en desacuerdo
Total/parcial
16.3% 14.5% 11.9% 13.0% 16.4% 19.6% 20.3% 13.5% 15.1% 9.8% 16.3% 19.2% 20.8% 18.8% 18.0%
desacuerdo
Ns/Nc 1.2% 1.4% 1.6% 1.4% 1.3% 1.0% 1.1% 1.1% 1.6% 0.8% 1.1% 2.1% 1.6% 0.6% 2.8%
Trato de mantenerme SEXO EDAD N.S.E . REGION

al día con la tecnología.
Total/parcial
acuerdo 61.8% 54.2% 67.0% 66.9% 57.7% 42.1% 72.7% 60.1% 52.0% 59.5% 54.4% 66.8% 58.9% 53.9% 51.6%
Ni de acuerdo
ni en desacuerdo 17.2% 19.8% 18.5% 14.7% 19.6% 22.1% 14.9% 18.2% 19.9% 18.7% 18.9% 14.1% 20.2% 21.8% 19.4%
Total/parcial
19.6% 24.6% 12.8% 17.5% 21.2% 34.3% 11.6% 20.1% 26.7% 21.3% 25.2% 16.2% 19.3% 22.2% 27.7%
desacuerdo
Ns/Nc 1.4% 1.4% 1.7% 0.9% 1.5% 1.5% 0.8% 1.6% 1.4% 0.5% 1.5% 2.9% 1.6% 2.1% 1.1%

40
SNCC
Prefiero esperar hasta

que los productos con SEXO EDAD N.S.E . REGION
nueva tecnología bajen
sus precios y sean de
mejor calidad antes de

comprarlos.
Total/parcial
acuerdo 66.8% 65.2% 63.2% 75.7% 69.3% 55.0% 68.0% 66.5% 65.0% 66.2% 58.8% 73.2% 62.7% 75.0% 74.2%
Ni de acuerdo
ni en desacuerdo 16.1% 16.3% 16.3% 12.6% 16.3% 20.0% 15.7% 18.1% 15.0% 19.6% 14.0% 15.9% 20.2% 13.0% 8.4%
Total/parcial
12.5% 14.7% 12.4% 9.8% 12.0% 19.9% 13.9% 12.2% 14.6% 11.5% 22.3% 6.6% 11.2% 8.8% 12.0%
desacuerdo
Ns/Nc 4.6% 3.8% 8.1% 1.9% 2.4% 5.1% 2.4% 3.2% 5.4% 2.7% 4.9% 4.3% 5.9% 3.2% 5.4%

CAPÍTULO II:
TELEVISIÓN POR CABLE
POSESIÓN DEL SERVICIO
DE TV POR CABLE
EL CABLE YA ES PARTE DE LA REALIDAD
44 COTIDIANA DE LOS ARGENTINOS
SNCC
Ns/Nc
0. 3%
Otro componente derivado de la fuerte preeminencia
de la televisión en la vida cotidiana actual es la pose-
sión del servicio de TV por cable y su consecuente
ampliación de la oferta de canales.
No
Si
En tal sentido, casi siete de cada diez personas entre-
30. 1% vistadas afirman poseer este servicio. En esta catego-
69. 6%
ría sobresalen los de menor rango de edad (12 a 17
años), los de nivel socio-económico alto y , con menor
fuerza, medio y los que residen en diversas zonas del
interior del país.
Por su parte, el 30.1% que no posee este servicio es

sostenido por los mayores de 50 años y los de nivel
socio-económico bajo.

Si 70.2% 69.0% 77.9% 68.4% 67.4% 66.5% 87.1% 73.2% 61.6% 67.5% 71.9% 73.9% 57.0% 77.0% 75.5%
No 29.4% 30.8% 21.7% 31.3% 32.2% 33.2% 12.6% 26.6% 38.0% 32.5% 28.0% 25.9% 40.9% 23.0% 24.5%
Ns / Nc 0.4% 0.2% 0.4% 0.3% 0.4% 0.2% 0.3% 0.2% 0.4% --- 0.1% 0.2% 2.1% --- ---

CONTRATACIÓN DE CANALES
ADICIONALES AL ABONO
EL P.P.V. (CANALES PAGOS)*
AÚN NO SE HA CONVERTIDO EN UN 45
CONSUMO CULTURAL DE MAYORÍAS.
SNCC
A pesar de la fuerte presencia del cable (con más fuer-
za en el interior del país) no se detecta una tendencia
a contratar canales pagos extra.
Ns/Nc
1. 0% En tal sentido, un 93.1% de los entrevistados dice no
haber contratado canales adicionales a su abono de
No Si
5. 9% TV por cable. Entre ellos se destacan los de
93. 1%
sectores medios y bajos.
Por otra parte, el 5.9% que admite incluir en su oferta

televisiva canales adicionales es sostenido por
los entrevistados pertenecientes al nivel
socio-económico alto.

Si 6.6% 5.3% 4.7% 6.3% 5.6% 6.7% 14.8% 4.5% 3.2% 3.7% 7.6% 9.1% 4.4% 4.8% 5.9%
No 92.3% 93.8% 92.9% 93.4% 93.5% 92.5% 83.4% 94.4% 96.2% 95.7% 91.8% 87.9% 93.5% 95.2% 93.9%
Ns / Nc 1.1% 0.9% 2.4% 0.3% 0.9% 0.8% 1.8% 1.1% 0.7% 0.6% 0.6% 3.0% 2.1% --- 0.2%
(*)Pay Per View (Pague Por Ver) Base: 2053 casos (los que poseen el servicio de TV por cable)
CAPÍTULO III:
COMPUTADORA EN EL
HOGAR E INTERNET
EQUIPAMIENTO DE LA
COMPUTADORA EN EL HOGAR
opciones multiples
Impresora 71.4%
El hecho de poseer una computadora en el hogar

Grabadora CD 48.5%
48
implica, muchas veces, agregarle otros equipamientos
SNCC
Scanner 32.0%
que maximizan el uso de la misma.
Parlantes potenciados 27.4%
En este caso, se ha constatado que siete de cada diez
poseedores de computadoras han sumado la Reproductor de DVD 22.8%
impresora.
Grabadora de DVD 20.2%
Con el 48.5% aparece la grabadora de

CD adosada al equipo. Sistemas de Backup (Zip,DAT,etc.) 15.5%
Otras herramientas que poseen pero con menor fre- Placa de audio potenciada 14.8%
cuencia son: Scanner (32.0%), parlantes potenciados,
Reproductor (22.8%) y grabadora (20.2%) de DVD. Cámara Web 13.3%
Aceleradora de video 12.8%
Monitor plano 12.1%
Pen Drive 7.1%
Wireless / Red inalámbrica 4.4%
Ninguno 3.1%
Ns / Nc 8.7%
Base: 906 casos (los que poseen computadora de escritorio)

EQUIPAMIENTO DE LA COMPUTADORA EN EL HOGAR
POR UNIVERSOS OBJETIVOS
49
SNCC
Impresora 72.9% 70.0% 65.3% 73.5% 71.2% 75.2% 79.5% 70.4% (*) 62.4% 77.3% 81.3% 76.1% 89.2% 66.4%
Mouse/teclado óptico 61.7% 57.1% 63.8% 62.1% 63.9% 47.0% 58.5% 57.8% (*) 43.2% 70.2% 66.4% 64.9% 68.2% 78.4%
Grabadora CD 51.6% 45.6% 62.6% 52.1% 46.0% 32.2% 58.2% 40.3% (*) 44.0% 53.0% 51.4% 52.4% 68.9% 40.2%
Scanner 33.7% 30.5% 30.0% 33.8% 35.4% 28.8% 38.4% 28.4% (*) 23.6% 34.6% 40.2% 37.9% 50.6% 33.4%
Parlantes potenciados 30.6% 24.4% 33.4% 28.7% 28.9% 18.3% 28.7% 26.3% (*) 19.4% 34.8% 26.4% 23.1% 52.4% 42.1%
Reproductor DVD 27.4% 18.6% 26.7% 24.1% 24.3% 16.1% 28.6% 18.4% (*) 25.6% 21.5% 23.2% 20.4% 29.1% 15.3%
Grabadora DVD 21.1% 19.4% 25.9% 24.6% 16.4% 13.0% 24.7% 13.9% (*) 18.9% 21.9% 21.8% 19.0% 32.4% 16.9%
Sistema de Backup 16.9% 14.3% 13.8% 22.4% 13.3% 11.2% 21.3% 13.2% (*) 17.5% 16.5% 8.7% 21.7% 4.4% 12.4%
Placa de audio pot. 18.5% 11.4% 16.8% 19.3% 12.2% 9.9% 16.6% 14.7% (*) 11.7% 16.2% 16.0% 19.8% 9.5% 17.7%
Cámara Web 15.7% 11.0% 13.7% 17.1% 13.2% 8.4% 20.3% 9.1% (*) 9.7% 15.5% 12.2% 20.4% 25.8% 11.4%
Aceleradora Video 18.2% 7.9% 13.9% 17.4% 12.6% 6.6% 15.8% 11.9% (*) 11.2% 21.6% 15.2% 4.5% 9.1% 7.6%
Monitor plano 13.9% 10.3% 8.7% 16.7% 12.8% 9.2% 15.7% 9.6% (*) 11.2% 10.7% 16.3% 10.9% 17.1% 11.3%
Pen Drive 8.6% 5.8% 8.7% 8.2% 5.3% 6.0% 9.4% 6.1% (*) 7.7% 8.3% 8.8% 6.6% --- 2.6%
Red inalámbrica 4.8% 4.0% 6.1% 5.9% 2.2% 2.8% 7.8% 2.3% (*) 1.9% 7.6% 5.3% 5.6% 4.4% 3.8%
(*) Base insuficiente
Base: 906 casos (los que poseen computadora de escritorio)

POSESIÓN DE CONEXIÓN
A INTERNET EN EL HOGAR
50
SNCC
La posesión del servicio de Internet alcanza al 12.3% de

los hogares argentinos.
Ns/Nc
2.0% Este porcentaje está impulsado por las personas de
nivel socio-económico alto y los que residen en el Área
Metropolitana de Buenos Aires.

No Si
85.7% 12.3%
Mientras que el mayoritario 85.7% que no posee el ser-
vicio de Internet en el hogar es sostenido por las per-
sonas de nivel socio-económico bajo y los que residen
en diferentes zonas del interior del país.

Si 12.4% 12.2% 13.5% 11.8% 11.5% 12.7% 52.6% 12.0% 0.3% 17.8% 9.6% 12.8% 9.6% 4.3% 8.4%
No 85.1% 86.2% 84.9% 86.4% 86.2% 85.0% 46.4% 86.1% 97.3% 78.6% 90.0% 84.7% 89.2% 95.3% 89.0%
Ns / Nc 2.5% 1.6% 1.6% 1.8% 2.3% 2.3% 1.0% 1.9% 2.4% 3.6% 0.4% 2.5% 1.2% 0.4% 2.6%

En cuanto a las variantes en el tipo de conexión a
TIPO DE CONEXIÓN QUE Internet, la banda ancha supera por alrededor de diez
puntos porcentuales a la conexión a través del teléfo-
POSEE EN SU HOGAR no. La conexión inalámbrica (también conocida como
“Wireless”) al día de hoy resulta residual.
51
Ns/Nc La conexión a través de “banda ancha” alcanza al 51.8%
SNCC
Inalámbrica 4.4% de los hogares donde sobresalen los adolescentes de
1.8% 12 a 17 años y los de nivel socio-económico alto.
A su vez, un 42.0% dice todavía conectarse a través de

la línea telefónica. En esta categoría sobresalen las
personas entre 35 y 49 años y los de nivel socio-econó-
mico medio y bajo.
Línea Banda ancha Como veremos a continuación, entre los que poseen el
telefónica 51.8% servicio de Internet en el hogar, independientemente
42.0% del tipo de conexión, la antigüedad promedio del equi-
po que utilizan para conectarse es de algo más de tres
años.
Cabe destacar que son los sectores de nivel socio-eco-

nómico bajo quienes se destacan entre los que logra-
ron adquirir su computadora en los últimos dos años.

Banda ancha 54.5% 49.2% 60.4% 54.2% 46.7% 46.5% 57.0% 44.0% --- 54.6% 63.5% 41.7% 32.9% 72.6% 34.7%
Línea telefónica 39.1% 44.8% 37.3% 38.2% 50.9% 42.9% 37.7% 49.1% 67.3% 42.7% 29.0% 44.7% 60.1% 22.9% 53.6%
Inalámbrica 2.3% 1.3% 0.3% 2.4% 0.2% 3.4% 1.6% 2.1% --- 0.7% 2.3% 5.5% 5.9% --- ---
Ns/ Nc 4.1% 4.8% 2.0% 5.2% 2.3% 7.2% 3.7% 4.8% 32.7% 2.0% 5.2% 8.2% 1.1% 4.5% 11.7%
Base: 372 casos (los que poseen conexión a Internet en el hogar)

ANTIGÜEDAD DE LA COMPUTADORA Promedio antigüedad de la computadora que utiliza
para ingresar a Internet: 3.27 años.
QUE UTILIZA PARA CONECTARSE A
INTERNET EN SU HOGAR
32.9%
52 30.6%
SNCC
16.9%
12.0%
7.6%
Menos de 1 año Entre 1 y 2 años Entre 3 y 5 años Más de 5 años Ns/Nc

Menos de 1 año 11.2% 12.8% 13.7% 12.8% 9.2% 11.9% 7.1% 20.0% 43.6% 14.0% 9.6% 5.2% 13.8% 5.1% 19.0%
Entre 1 y 2 años 34.7% 31.2% 33.3% 36.1% 32.3% 30.0% 31.6% 34.9% 48.7% 28.8% 30.9% 54.4% 36.0% 28.8% 21.4%
Entre 3 y 5 años 30.3% 31.0% 30.1% 33.2% 28.3% 30.1% 35.0% 23.4% --- 30.2% 38.9% 22.6% 27.8% 46.3% 23.1%
Más de 5 años 13.4% 20.4% 16.3% 14.3% 24.0% 15.0% 19.6% 12.3% 7.7% 14.5% 18.3% 15.0% 20.9% 19.8% 28.6%
Ns/Nc 10.5% 4.6% 6.6% 3.6% 6.2% 13.0% 6.6% 9.4% --- 12.5% 2.4% 2.8% 1.5% --- 7.9%

PRIMER ACCESO A INTERNET Los usuarios recientes de internet (aquellos que con- Entre los que poseen el servicio desde hace 3 o 4 años
trataron el servicio en el último año) representan a 3 sobresalen los de nivel socio-económico alto.
EN EL HOGAR de cada 10 entrevistados. Sobresalen fuertemente los Por su parte, menos del veinte por ciento posee acceso
sectores de nivel socio-económico bajo y medio. desde hace cinco años o más.
30.4%
53
SNCC
21.1% 21.0%
15.9%
8.3%
3.3%
En el último año En los últimos 2 años Entre 3 y 4 años Entre 5 y 9 años Más de 10 años Ns/Nc

En el último año 29.6% 31.2% 33.5% 32.2% 28.2% 27.9% 22.9% 43.9% 51.3% 28.7% 24.3% 39.4% 38.0% 24.6% 35.0%
Últimos 2 años 25.7% 16.6% 25.0% 20.0% 22.4% 18.4% 21.7% 20.3% 16.0% 18.2% 23.5% 26.0% 22.6% 44.6% 15.6%
Entre 3 y 4 años 17.1% 24.7% 27.8% 19.0% 17.7% 20.0% 24.3% 15.4% --- 22.2% 20.1% 14.4% 23.9% 19.1% 24.8%
Entre 5 y 9 años 13.3% 18.4% 9.6% 19.1% 22.7% 12.7% 19.0% 10.6% --- 15.5% 23.2% 12.3% 8.8% 11.7% 13.0%
Más de 10 años 3.0% 3.6% --- 3.4% 3.8% 5.4% 4.7% 0.8% --- 4.1% 2.3% 1.0% 5.2% --- 4.0%
Ns / Nc 11.3% 5.4% 4.0% 6.3% 5.3% 15.7% 7.5% 9.1% 32.7% 11.2% 6.6% 6.8% 1.5% --- 7.5%

ACCESO A INTERNET POR Internet un fenómeno que se desarrolla
FUERA DEL HOGAR “extra muros” del hogar
54
Un primer dato impactante se refiere a que casi la
SNCC
mitad de los entrevistados no ha ingresado a Internet

en su vida.
Este 47.2% es principalmente sostenido por las muje-
No, nunca res, los mayores de 35 años y los de nivel socio-econó-
Si mico bajo.
accedí a
Por su parte, el 49.2% accede a Internet fuera del
Internet 49.2%
hogar, sobresaliendo los menores de 35 años, los de

47.2%
nivel socio-económico alto y, en menor medida, medio.
Además, aparece un 3.6% que solo ingresa a la red
desde su hogar, sobresaliendo los mayores de 50 años
y los de nivel socio-económico alto.
No, solo
accedo en mi
hogar
3.6%

Si 52.1% 46.3% 82.9% 66.4% 34.3% 18.4% 74.3% 54.8% 37.6% 52.5% 44.1% 58.7% 52.5% 44.3% 37.6%
Sólo desde el hogar 4.0% 3.3% 1.4% 2.3% 4.5% 5.8% 8.4% 4.9% 1.2% 3.4% 2.4% 7.7% 4.0% 0.9% 2.8%
Nunca accedí 43.9% 50.4% 15.7% 31.3% 61.2% 75.8% 17.3% 40.2% 61.2% 44.1% 53.5% 33.2% 43.4% 54.7% 59.6%
Base: 3020 casos (total entrevistados)

LUGARES DONDE INGRESA A En el paisaje característico de las ciudades Estos lugares que ofrecen el servicio de ingreso a
actuales de nuestro país, un nuevo formato Internet resultan los sitios predominantes a través
INTERNET FUERA DEL HOGAR de los cuales los usuarios pueden ingresar a la red.
opciones multiples comercial ha poblado las calles: nos
De este modo, estos sitios son los preferidos entre los
referimos a los denominados Cybercafés
adolescentes (12 a 17 años) y los de nivel
o locutorios. socio-económico bajo.
Otros ámbitos de acceso a la red mencionados son:
86.6% • El lugar de trabajo, donde se destacan los mayores 55

de 35 años y los de nivel socio-económico alto.
SNCC
• Casa de amigos, donde sobresalen los de menor
rango de edad y los de nivel socio-económico alto.
• El Colegio tiene su anclaje entre los adolescentes.
18.9% 18.6%
10.5%
5.3%
2.0% 2.0%
Cybercafés Trabajo Casa de Colegio Universidad Biblioteca Otros

amigos/familiares

Cybercafés 85.3% 88.0% 94.6% 88.3% 77.8% 66.7% 77.7% 87.3% 91.1% 81.9% 88.0% 90.2% 90.9% 89.0% 87.5%
Trabajo 21.6% 15.9% 0.6% 21.9% 35.5% 42.5% 36.1% 16.7% 10.8% 20.9% 16.8% 24.6% 11.6% 14.8% 18.5%
Casa de amigos, etc. 18.3% 18.9% 22.9% 20.7% 10.5% 8.2% 30.5% 20.1% 9.9% 17.8% 24.2% 19.2% 13.4% 14.4% 13.6%
Colegio 11.1% 9.8% 22.3% 5.7% 3.5% --- 11.9% 12.1% 8.0% 10.0% 10.6% 7.0% 14.7% 17.4% 8.3%
Universidad 5.0% 5.6% 0.5% 11.1% 2.9% 1.9% 10.5% 5.5% 2.0% 3.0% 7.4% 6.2% 8.2% 3.7% 3.8%
Base: 1484 casos (los que ingresaron a Internet fuera de su hogar)

USOS DE INTERNET
opciones multiples
En el uso de Internet se destaca

básicamente el ser un medio de comunica- Enviar y recibir e-mail 71.9%
ción con otros usuarios de la red y
la búsqueda de información diversa. Chatear 62.6%
56 Los principales usos entre los que utilizan Internet se

Buscar información acerca de su trabajo/estudio 58.6%
caracterizan básicamente por ser un medio de comu-
SNCC
nicación con otros usuarios de la red o bien como bús-

queda de información diversa. MSN Messenger 37.9%
Algo más de siete de cada diez usuarios envían y reci-
ben mensajes a través de su cuenta de correo. Bajar música/videos/software 18.0%
Sobresalen los jóvenes de 18 a 34 años y los de nivel
socio-económico alto.
Buscar información deportiva 17.7%
A su vez, el 62.6% que afirma “Chatear” está sostenido

principalmente por las personas de menor rango de
edad (12 a 17 años). Buscar información local/nacional/regional/internacional 14.9%
Respecto a los que buscan información, tanto laboral
como académica, se destacan las mujeres, los de eda- Buscar información sobre cine/teatro/música 12.7%
des intermedias (35 a 49 años) y los de nivel socio-eco-
nómico alto.
Buscar información sobre temas de salud 10.9%
Luego la amplia dispersión de usos se hace presente,
primando las búsquedas de diversos tipos de informa-
ción; bajar música, videos, software, utilizar los juegos Buscar información sobre tiempo de ocio/vacaciones 10.5%
de azar o escuchar radio.
Juegos de azar 9.8%
Escuchar radio 9.1%
Otros 28.4%
Ns 4.2%
Base: 1594 casos (los que ingresaron a Internet alguna vez)

USOS DE INTERNET
opciones multiples
57
SNCC
Enviar y recibir
e-mail 72.8% 71.0% 67.5% 79.6% 66.2% 66.6% 85.8% 71.9% 63.0% 73.0% 75.8% 75.3% 57.3% 66.4% 75.0%
Chatear 62.8% 62.3% 79.0% 65.1% 43.0% 38.4% 63.5% 61.2% 63.4% 54.1% 72.8% 67.2% 52.0% 80.5% 64.6%
Información acerca
de trabajo/estudio 54.0% 63.6% 58.6% 58.3% 63.6% 53.5% 75.0% 59.5% 47.2% 61.7% 61.2% 45.0% 66.9% 56.2% 54.6%
MSN Messenger 38.2% 37.5% 51.0% 39.2% 25.3% 16.8% 43.3% 37.2% 35.1% 37.7% 46.8% 37.8% 25.3% 41.8% 28.5%
Bajar música/
videos/software 22.4% 13.4% 25.4% 19.0% 9.5% 7.5% 28.0% 16.7% 13.0% 14.6% 27.3% 23.1% 8.8% 15.3% 10.2%
Buscar información
deportiva 27.7% 6.9% 20.6% 19.9% 12.2% 10.9% 20.5% 16.0% 17.9% 16.2% 26.0% 12.0% 11.4% 25.6% 16.9%
Información local/
nacional/regional 17.3% 12.3% 9.4% 16.2% 21.9% 15.8% 24.2% 11.9% 12.1% 10.7% 18.6% 19.0% 15.3% 2.2% 21.0%
Información sobre
cine/teatro/música 14.9% 10.5% 13.9% 14.7% 11.9% 4.9% 19.0% 12.0% 9.5% 14.2% 16.7% 10.8% 5.9% 8.7% 11.6%
Información sobre
temas de salud 8.8% 13.1% 6.7% 12.0% 15.0% 12.9% 20.2% 8.0% 7.9% 8.1% 16.1% 11.6% 8.8% 8.1% 11.0%
Información sobre
ocio/vacaciones 11.7% 9.2% 5.8% 11.5% 11.7% 17.7% 24.1% 7.8% 4.6% 11.5% 12.8% 10.1% 7.2% 3.4% 9.1%
Juegos de azar 13.5% 5.8% 21.6% 5.6% 1.8% 3.0% 9.1% 8.0% 12.3% 5.5% 17.2% 10.1% 6.8% 11.4% 9.5%
Escuchar radio 9.0% 9.2% 16.2% 7.1% 4.9% 2.8% 12.3% 8.7% 7.5% 5.8% 13.7% 10.4% 4.6% 16.4% 9.7%

HERRAMIENTAS QUE POSEEN LOS
USUARIOS DE INTERNET
El correo electrónico, como observamos en la tabla

Posee solo una dirección de correo 60.5% anterior, es una herramienta ampliamente difundida
58 entre los usuarios de la red y posee un carácter perso-
nal.
SNCC
Posee más de una dirección de correo 17.4% Un 60.5% dice poseer una sola dirección de correo,
mientras que un 17.4% afirma poseer más de una
Se comparte una única dirección de correo dirección.
1.6% Entre los primeros, aquellos que poseen solo una
entre los habitantes del hogar
dirección, sobresalen las mujeres y los de nivel socio-
económico medio.
Posee su propia página de Internet 1.1%
Por su parte, en el segundo segmento se destacan los

mayores de 50 años.
Posee su propio blog 0.9% El universo de usuarios que poseen su propia página o
su propio web-log resulta muy escaso hasta el
momento.
No posee ninguna de estas herramientas 15.9% Por último, apenas un 15.9% de los usuarios dice no
poseer ninguna de estas herramientas de la red. Aquí
Ns / Nc 2.6% se destacan los de edades intermedias (35 a 49 años) y
los de nivel socio-económico bajo.

Una dirección
de correo 56.6% 64.8% 62.7% 62.7% 56.5% 53.5% 55.1% 63.6% 60.7% 60.9% 61.5% 57.3% 57.3% 74.7% 59.1%
Más de una
19.8% 14.7% 15.3% 19.1% 14.8% 20.5% 34.4% 15.5% 8.4% 18.9% 16.8% 23.4% 9.5% 9.5% 16.8%
dirección de correo
No posee ninguna
de estas herrramientas 16.1% 15.5% 17.2% 13.5% 19.9% 14.7% 6.0% 14.5% 23.7% 14.6% 16.8% 11.9% 23.2% 12.3% 17.8%

NIVEL DE CONOCIMIENTO ACERCA DE LA EXISTENCIA DE CAMINOS
ILEGALES Y LEGALES PARA ACCEDER A PELÍCULAS,
MÚSICA Y SOFTWARE EN INTERNET
59
SNCC
El nivel de información respecto a los diferentes cami-
nos a través del cual se pueden bajar archivos diver-
sos resulta alto. Más de siete de cada diez entrevista-
Ns/Nc
7. 4% dos dice saber que existen caminos tanto legales como
ilegales para acceder a películas, música y software.
Si Esta categoría se encuentra impulsada por los meno-
75. 4% res de 34 años y los de nivel socio-económico alto y
medio.
No
17. 1% Por su parte, el 17.1% que no está al tanto de ambos
caminos es sostenido por las personas mayores de 50
años y los de nivel socio-económico bajo.

Si 77.7% 73.3% 80.8% 86.4% 76.3% 59.4% 89.5% 80.7% 67.4% 76.4% 78.2% 74.4% 75.3% 69.3% 69.5%
No 15.1% 19.0% 13.8% 11.4% 15.1% 27.1% 7.4% 11.9% 23.8% 18.5% 13.8% 19.7% 10.5% 28.0% 20.1%
Ns/Nc 7.2% 7.7% 5.4% 2.2% 8.6% 13.5% 3.1% 7.4% 8.8% 5.1% 8.0% 5.9% 14.3% 2.7% 10.4%

CONSIDERACIÓN ACERCA DE CÓMO DEBERÍA SER EL ACCESO
A PELÍCULAS, MÚSICA Y SOFTWARE
60
Ns/Nc
SNCC
24. 9%
Ahora bien, al momento de indagar respecto a la forma
en que debería ser el acceso a Películas, Música y
Software, el universo entrevistado se divide en partes
iguales entre aquellos que consideran que debería ser
gratuito y aquellos que debería ser pago.
Los que consideran que debería ser gratuito (35.0%)

sobresalen los hombres, los menores de 34 años y los
de nivel socio-económico alto y medio.
Pago Gr atuito Respecto a los que opinan por el contrario, es decir
37. 1% 38. 0% consideran que debe abonarse el acceso a estos entre-
tenimientos y herramientas, se destacan las personas
de 18 a 49 años y los de nivel socio-económico alto.

Gratuito 41.8% 34.3% 49.0% 43.2% 36.0% 26.2% 41.5% 38.6% 36.5% 43.8% 34.2% 40.8% 32.3% 42.5% 29.1%
Pago 37.0% 37.3% 28.2% 42.7% 42.0% 33.8% 42.0% 38.6% 34.7% 28.9% 38.7% 43.3% 44.2% 45.0% 39.5%
Ns/Nc 21.2% 28.4% 22.9% 14.0% 22.0% 40.0% 16.5% 22.9% 28.8% 27.3% 27.1% 16.0% 23.5% 12.5% 31.4%
OPINIÓN SOBRE CÓMO DEBERÍA SER EL ACCESO A PELÍCULAS, Los usuarios rescatan la gratuidad en el uso
MÚSICA Y SOFTWARE SEGÚN EL USO DE INTERNET de los consumos culturales vía internet.
61
SNCC
Accede a No accede
internet a internet
El acceso debe ser gratuito 46.8% 28.2%
El acceso debe ser pago 39.0% 35.0%
Ns/Nc 14.2% 36.8%

CAPÍTULO IV:
EL TELÉFONO CELULAR
POSESIÓN DE TELEFONÍA CELULAR El teléfono celular:
un consumo personal y personalizado
64
SNCC
Ns/Nc Como ya se detectó en estudios anteriores, la posesión

0. 2% de telefonía celular alcanza a algo más de seis de cada
diez entrevistados.
Entre los poseedores de teléfono celular sobresalen
las personas entre 18 y 49 años y los de nivel socio-
económico alto.
Respecto a los no poseedores de celular, se destacan
los mayores de 50 años y los de nivel socio-económico
No Sí
36. 7% bajo.
63. 1%

Si 61.9% 64.3% 62.9% 78.5% 68.9% 42.5% 76.7% 65.5% 57.3% 65.9% 62.0% 62.2% 63.5% 56.1% 61.5%
No 37.7% 35.6% 37.0% 21.2% 30.9% 57.2% 22.9% 34.0% 42.7% 33.8% 37.8% 37.5% 36.5% 43.9% 38.1%
Ns/Nc 0.4% 0.1% 0.1% 0.3% 0.2% 0.3% 0.4% 0.5% - 0.3% 0.2% 0.3% - - 0.4%

CANTIDAD DE TELÉFONOS
CELULARES EN EL HOGAR
65
SNCC
Más de uno
Uno
42.9
34.6%
Ns / Nc
2.6%
Ninguno
19.9%

Uno 37.1% 32.3% 30.6% 37.0% 37.3% 33.0% 25.3% 32.3% 39.1% 33.1% 34.5% 33.9% 38.8% 35.1% 36.5%
Más de uno 38.9% 46.7% 56.2% 49.0% 43.8% 26.3% 65.4% 48.5% 32.1% 44.5% 43.5% 49.5% 36.1% 39.1% 36.9%
Ninguno 21.3% 18.6% 11.9% 12.7% 17.2% 35.3% 7.9% 16.3% 26.1% 20.8% 19.1% 12.5% 23.4% 24.6% 22.3%
Ns / Nc 2.7% 2.4% 1.3% 1.3% 1.7% 5.4% 1.4% 2.9% 2.7% 1.6% 2.9% 4.1% 1.7% 1.2% 4.3%
Base: 3020 (total encuestados)

CANTIDAD DE TELÉFONOS
CELULARES EN EL HOGAR
34.6%
66
SNCC
23.9%
19.9%
11.2%
5.5%
2.3% 2.6%
Uno Dos Tres Cuatro Más de Cinco Ninguno Ns/Nc

Uno 37.1% 32.3% 30.6% 37.0% 37.3% 33.0% 25.3% 32.3% 39.1% 33.0% 34.5% 33.9% 38.8% 35.1% 36.5%
Dos 20.4% 27.2% 26.9% 29.7% 23.8% 15.6% 25.2% 26.0% 21.9% 27.1% 24.1% 23.6% 19.6% 21.9% 18.6%
T res 10.7% 11.7% 16.9% 10.5% 13.5% 6.2% 21.2% 13.4% 6.7% 11.5% 10.2% 15.1% 8.6% 11.8% 10.8%
C uatro 5.7% 5.3% 9.4% 5.3% 4.8% 3.5% 13.5% 6.6% 2.3% 4.9% 5.7% 8.0% 5.9% 3.0% 4.8%
C inco o más 2.0% 2.6% 3.0% 3.5% 1.8% 1.0% 5.6% 2.4% 1.2% 1.0% 3.6% 2.8% 1.9% 2.4% 2.7%
Ninguno 21.3% 18.6% 11.9% 12.8% 17.2% 35.3% 7.9% 16.2% 26.1% 20.8% 19.1% 12.4% 23.4% 24.6% 22.3%
Ns /Nc 2.7% 2.4% 1.3% 1.3% 1.7% 5.4% 1.4% 2.9% 2.6% 1.6% 2.9% 4.1% 1.7% 1.2% 4.3%
Base: 3020 (total encuestados)

PLAN DE TELÉFONO CELULAR La tarjeta convierte al celular
en un consumo popular
67
Ns/Nc
SNCC
Mixto 0.5%
2.2% Si bien una mayoritaria franja de entrevistados
posee teléfono celular, seis de cada diez poseedores
de telefonía celular afirma utilizar el celular pagando
una tarjeta.
En esta categoría sobresalen los adolescentes
Línea con (12 a 17 años) y los de nivel socio-económico bajo.
Línea con tarjeta
factura 64.0%
33.3%

Línea con tarjeta 62.6% 65.3% 70.1% 61.8% 64.6% 60.9% 45.9% 63.8% 71.4% 51.2% 67.9% 74.1% 69.9% 79.6% 69.9%
Línea con factura 34.6% 32.1% 27.9% 34.9% 33.0% 36.1% 50.3% 33.3% 26.3% 46.6% 28.2% 22.6% 28.1% 16.8% 28.5%
Mixto 2.6% 1.9% 1.6% 2.8% 1.8% 2.2% 2.7% 2.3% 2.0% 2.1% 3.2% 2.4% 1.2% 3.6% 0.2%
Ns/Nc 0.2% 0.7% 0.4% 0.4% 0.6% 0.8% 1.1% 0.6% 0.2% - 0.7% 0.9% 0.8% - 1.4%
Base: 1906 casos (sólo los que poseen teléfono celular)

Como sucede con otras cuestiones ligadas al avance de
la tecnología, como por ejemplo en el acceso a la red,
observamos que una porción destacada de los que
poseen telefonía celular la ha obtenido en los últimos
dos años, y dentro de estas categorías sobresalen las
PRIMER TELÉFONO El fenómeno de expansión del celular personas de nivel socio-económico bajo y medio y los
durante los últimos dos años adolescentes.
CELULAR QUE OBTUVO
En este gráfico, se puede observar la fuerte expansión
68 42. 9% en los usuarios de este nuevo formato tecnológico de
la comunicación que ha recibido un gran impulso luego
SNCC
de la fuerte crisis vivida hace 5 años atrás.
28. 3%
12. 4% 11. 9%
3. 1%
1. 4%
Último año Últimos dos años Entr e 3-4 años Entr e 5-9 años Más de 10 años Ns/Nc

Último año 39.8% 45.7% 69.4% 38.2% 35.1% 33.9% 23.8% 41.4% 51.9% 38.2% 45.2% 48.4% 42.4% 49.8% 43.0%
Últimos 2 años 26.4% 30.1% 24.9% 32.9% 26.1% 25.8% 29.9% 30.1% 26.3% 30.7% 24.7% 27.4% 32.8% 27.3% 26.2%
E ntre 3 - 4 años 13.5% 11.3% 2.5% 13.8% 16.9% 14.2% 16.1% 11.2% 11.8% 13.3% 12.4% 11.0% 8.5% 13.4% 14.8%
E ntre 5 - 9 años 14.9% 9.2% 1.8% 11.3% 17.3% 16.9% 18.1% 13.4% 8.2% 12.4% 14.1% 8.3% 11.6% 7.6% 11.4%
Más de 10 años 4.1% 2.2% 0.4% 2.0% 4.0% 7.0% 9.6% 2.5% 1.0% 3.7% 3.3% 3.5% 2.0% 2.0% 1.8%
Ns /Nc 1.4% 1.5% 1.0% 1.8% 0.6% 2.2% 2.6% 1.4% 1.0% 1.7% 0.2% 1.4% 2.8% --- 2.8%

USOS QUE REALIZA CON El mensaje de texto: un nuevo
SU TELÉFONO CELULAR formato de comunicación
opciones multiples
El uso personal de la telefonía móvil es una caracterís-

Llamadas personales 89.5% tica distintiva de este dispositivo. Las llamadas perso-
nales (89.5%) y los mensajes de texto (85.0%) se desta- 69
can como los principales usos. Las llamadas son
SNCC
Mensajes de texto personales 85.0%
impulsadas por las personas de mayor rango etario,
mientras que son los jóvenes menores de 34 años
Llamadas por trabajo 31.7% aquellos que sostienen el hábito de enviar mensajes
de texto.
Mensajes de texto por trabajo 20.3%
La utilización del celular como herramienta de trabajo
alcanza a tres de cada diez en el caso de las llamadas,
Juegos 12.8% y a dos de cada diez en el caso de mensajes de texto.
En ambos casos sobresalen los hombres y los de nivel
Toma de fotografías 9.4% socio-económico alto. La única diferencia reside en la
variable edad donde en el caso de llamadas se desta-
can los mayores de 35 y en el caso de los mensajes de
Recepción de mensajes de alerta 6.9%
texto sobresalen los de 18 a 49 años.
Los de menor rango de edad se destacan como el seg-
Acceso a Internet 4.9% mento que utiliza los juegos que vienen adosados al
equipo.
Envío de fotografías 4.0%
Otros usos pero con escasa base son: tomar fotografí-
as, recepción de mensajes de alerta, acceso a Internet
Otros 10.9% y envío de fotografía.
Ninguno 0.9%
Ns/Nc 0.4%

USOS QUE REALIZA CON SU CELULAR
opciones multiples
70
SNCC

Llamadas
91.2% 87.9% 84.8% 88.8% 90.2% 95.0% 90.8% 88.9% 89.4% 91.6% 86.8% 89.2% 91.2% 86.2% 89.2%
Personales
Mensajes de
82.4% 87.4% 93.5% 93.4% 82.7% 62.3% 83.7% 85.2% 85.3% 86.1% 84.5% 85.0% 82.0% 91.6% 82.5%
texto personales
Llamadas por
41.8% 22.3% 5.3% 33.9% 42.3% 41.7% 45.6% 33.7% 24.4% 36.9% 31.4% 36.1% 19.1% 31.4% 22.7%
trabajo
Mensajes de texto
24.2% 16.7% 5.8% 25.6% 26.8% 17.2% 29.0% 20.6% 16.6% 24.3% 15.9% 28.0% 10.7% 27.0% 15.7%
por trabajo
Juegos 12.0% 13.5% 28.5% 14.8% 5.5% 1.4% 13.7% 11.7% 13.3% 11.2% 14.1% 15.8% 6.8% 28.0% 10.2%
Toma de
11.0% 7.8% 8.1% 14.8% 4.5% 6.1% 18.0% 8.6% 6.4% 7.5% 11.0% 15.5% 3.2% 14.5% 8.0%
fotografias
Recepción de
8.2% 5.7% 8.2% 7.1% 7.1% 4.7% 10.8% 7.6% 4.7% 2.7% 6.0% 10.3% 2.9% 14.3% 21.4%
mensajes de alerta
Acceso a Internet 6.3% 3.5% 6.6% 8.1% 2.0% 0.2% 8.1% 3.9% 4.4% 2.5% 7.3% 6.4% 2.6% 11.5% 3.8%
Envío de
5.3% 2.9% 4.7% 7.0% 1.9% 0.2% 9.5% 2.5% 3.0% 2.5% 4.5% 6.9% 1.8% 12.5% 2.6%
fotografías
Otros 13.1% 8.6% 11.0% 17.4% 7.1% 2.3% 19.6% 8.7% 9.0% 5.5% 12.2% 14.6% 7.1% 35.3% 12.8%
Ninguno 0.6% 1.2% 1.7% 0.4% 0.9% 1.0% 0.2% 1.0% 1.1% 1.3% 1.6% - - 0.9% 0.6%
Ns/Nc 0.3% 0.4% 0.5% 0.4% - 0.8% 1.1% - 0.4% 0.3% 0.1% 0.8% 0.8% - 0.5%

FRECUENCIA DE USOS QUE REALIZA
CON SU TELÉFONO CELULAR
Llamadas personales Mensajes de texto personales 71
SNCC
69.5% 89.0%
16.4%
8.8%
4.0% 6.9%
1.3% 0.6% 2.1% 1.4%
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Ns/Nc A diario Semanalmente Mensualmente Menor Ns/Nc
frecuencia frecuencia
Base: 1701 casos Base: 1620 casos
Llamadas por trabajo
61.8%
24.4%
7.7%
3.3% 2.8%
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Ns/Nc

frecuencia
Base: 604 casos
FRECUENCIA DE USOS QUE REALIZA
CON SU TELÉFONO CELULAR
72 Juegos Toma fotografías

SNCC
37.9%
45.1%
30.1%
28.2%
19.4%
14.2% 11.2%
8.8%
3.7% 1.4%
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Ns/Nc A diario Semanalmente Mensualmente Menor Ns/Nc
frecuencia frecuencia
Base: 244 casos Base: 178 casos
Mensajes de texto por trabajo
67.6%
18.6%
8.0%
2.3% 3.5%
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Ns/Nc

frecuencia
Base: 387 casos
CANTIDAD DE COMUNICACIONES
DIARIAS REALIZADAS A TRAVÉS DEL
CELULAR
73
Si bien la posesión del teléfono celular es alta y en
SNCC
68.5% ascenso, su uso en tanto cantidad de comunicaciones
Entre 1 y 5 no resulta cuantioso.
45.5%
Por ejemplo, casi nueve de cada diez poseedores de
celular o bien no realizan ninguna llamada diaria o
5.0% bien no superan las cinco llamadas por día. Esta fre-
Entre 6 y 10 cuencia está ligada al plan adquirido por cada usuario
20.7%
en su teléfono celular. Recordemos que el 64.0% posee
el servicio de Línea con tarjeta.
En cuanto a los mensajes de texto a través del celular
1.1%
Entre 11 y 15 se observa una mayor tendencia a incrementar el flujo
8.8%
comunicacional, donde casi cuatro de cada diez posee-
dores envían más de cinco mensajes diarios.
1.3%
Más de 15 Llamadas
9.6%
Mensajes de Texto
20.1%
Ninguna
13.3%
4.0%
Ns/Nc
2.1%

CANTIDAD DE COMUNICACIONES DIARIAS
REALIZADAS A TRAVÉS DEL CELULAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS
74
SNCC
Cantidad de llamadas SEXO EDAD N.S.E . REGION

que realiza por día.
Entre 1 y 5 71.3% 66.0% 64.5% 67.2% 71.4% 71.9% 63.3% 69.0% 70.3% 73.0% 62.8% 62.9% 79.6% 46.3% 74.7%
Entre 6 y 10 5.6% 4.4% 1.8% 5.7% 5.8% 6.1% 11.6% 5.0% 2.3% 4.5% 6.0% 8.8% 0.6% 7.3% 2.8%
Entre 11 y 15 1.4% 0.8% 0.2% 1.9% 0.8% 0.7% 2.3% 1.2% 0.5% 0.7% 1.5% 2.0% 0.5% 1.9% 0.4%
Más de 15 2.0% 0.6% 0.5% 0.8% 1.9% 2.2% 3.9% 1.4% 0.1% 0.9% 0.9% 3.8% 0.9% 0.2% 0.8%
Ninguna 15.4% 24.5% 29.2% 21.1% 17.1% 12.2% 13.5% 20.6% 22.4% 15.1% 24.3% 19.6% 15.6% 43.4% 20.3%
Ns/Nc 4.3% 3.7% 3.8% 3.3% 3.0% 6.9% 5.4% 2.8% 4.4% 5.8% 4.5% 2.9% 2.8% 0.9% 1.0%
Cantidad de mesajes de SEXO EDAD N.S.E . REGION

texto que envía por día.
Entre 1 y 5 45.2% 45.7% 46.9% 42.4% 48.6% 46.0% 42.4% 42.4% 49.2% 48.0% 41.0% 47.5% 55.1% 42.2% 35.4%
Entre 6 y 10 19.3% 22.0% 21.5% 25.4% 21.5% 9.5% 21.5% 22.9% 18.6% 18.6% 18.2% 26.1% 22.2% 23.1% 24.7%
Entre 11 y 15 8.2% 9.2% 10.0% 11.6% 6.8% 4.4% 9.9% 9.2% 7.9% 7.3% 11.9% 11.4% 2.6% 11.4% 7.9%
Más de 15 8.5% 10.8% 16.1% 13.5% 4.5% 1.8% 10.2% 11.4% 8.0% 10.7% 11.4% 6.1% 3.8% 12.4% 11.9%
Ninguna 15.8% 11.0% 3.9% 5.7% 17.3% 33.0% 12.5% 13.4% 13.6% 13.0% 15.7% 6.7% 13.6% 10.0% 18.1%
Ns/Nc 3.0% 1.3% 1.6% 1.4% 1.3% 5.3% 3.5% 0.7% 2.7% 2.4% 1.8% 2.2% 2.7% 0.9% 2.0%

SECCIÓN II
HÁBITOS
EN EL HOGAR
CAPÍTULO I:
INTRODUCCIÓN
Otro de los temas que se incorporó a este último estu- alimenticios. consideran importante (más del 85%).
dio de Consumos Culturales se relacionó con el análi- La familia se reúne a comer y mientras come mira TV, Por último, el hábito de cocinar también es una prácti-
sis de los hábitos en el hogar. escucha radio o escucha música. ca que está vinculada a la conducta hogareña. Apenas
Vinculados con las conductas alimenticias nos presen- Sin embargo la principal actividad es conversar. más de una vez por semana en promedio se pide
tan algunos datos: las comidas se realizan en el hogar Conducta que no está disociada de las mencionadas comida a través de “delivery”.
y reúnen a la familia. anteriormente.
Asociado a este dato, también se percibe que los con- En su mayoría los argentinos son “familieros”: tienen
sumos familiares se sostienen a partir de los hábitos la costumbre de juntarse a comer (más del 70%) y la
PARA ANALIZAR LOS HÁBITOS EN EL HOGAR, HEMOS ELABORADO UNA SERIE
DE CATEGORÍAS, DE ACUERDO A COMO ESTÁN COMPUESTOS LOS HOGARES:
UNIPERSONAL: UNA SOLA PERSONA VIVE EN EL HOGAR.

80
SNCC
SÓLO PAREJA: LA PAREJA CONVIVE EN EL HOGAR.

HÁBITOS EN EL HOGAR
FAMILIA NUCLEAR CON UN SOLO PADRE: PADRE O MADRE CONVIVEN CON LOS HIJOS.
FAMILIA NUCLEAR: AMBOS PADRES CONVIVEN CON LOS HIJOS.
FAMILIA AMPLIADA: LA FAMILIA NUCLEAR CONVIVE CON OTRO FAMILIA (TÍO Y/O ABUELO, ETC).
COMPOSICIÓN DEL HOGAR La categoría principal o modo de conformación del
hogar típico argentino, la constituye la Familia Nuclear,
destacándose los respondentes más jóvenes, los de
nivel socio-económico mas alto y los residentes de la
región de Cuyo. 81
SNCC
55. 0%
19. 0%
9. 8% 9. 1%
6. 1%
1. 0%
Uniper sonal Padre / Madre Familia Ampliada Solo Par ej a Familia nuc lear sólo Otr os
c on Padr e/Madr e

CAPÍTULO II:
LAS COMIDAS
EN EL HOGAR
HÁBITO DE DESAYUNAR EN EL El desayuno es un hábito con fuerte
HOGAR DURANTE LA SEMANA presencia en los hogares
84
SNCC
El hábito diario de desayunar en el hogar involucra

a más de ocho de cada diez argentinos.
Como es lógico de suponer, ante tal fuerza

estadística no se destaca en tal hábito universo
sociodemográfico alguno.
No
Sí
14.0%
86.0%

Si 86.6% 85.4% 86.3% 82.9% 86.8% 88.6% 84.8% 86.8% 85.9% 83.4% 88.1% 79.2% 97.3% 85.1% 85.7%
No 13.4% 14.6% 13.7% 17.1% 13.2% 11.4% 15.2% 13.2% 14.1% 16.6% 11.9% 20.8% 2.7% 14.9% 14.3%

HÁBITO DE ALMORZAR EN EL El almuerzo en el hogar, también es una
HOGAR DURANTE LA SEMANA práctica común entre los argentinos
85
SNCC
Asimismo, una gran mayoría de los encuestados men-
cionó que al menos un integrante del hogar almuerza
como mínimo una vez durante la semana en la vivien-
da. Entre ellos se destacan las mujeres, los menores
de 18 años y en general los residentes en el interior de
Si nuestro país.
No
82.5%
17.5%
Si 81.0% 83.9% 90.0% 80.9% 81.8% 79.5% 83.7% 85.5% 80.1% 71.1% 89.1% 88.5% 91.8% 91.5% 78.6%
No 19.0% 16.1% 10.0% 19.1% 18.2% 20.5% 16.3% 14.5% 19.9% 28.9% 10.9% 11.5% 8.2% 8.5% 21.4%

HÁBITO DE CENAR EN EL
HOGAR DURANTE LA SEMANA
86
SNCC
Un dato que impacta, es que a la hora de cenar casi la

totalidad de los consultados dijo que cena en el hogar.
Esta posición está sostenida por todos los segmentos

en forma pareja, sin destacarse alguno sobre otro.
No Si
4.8% 95.2%

Si 95.5% 94.9% 95.8% 94.2% 96.0% 95.2% 97.3% 95.7% 94.2% 94.7% 96.2% 90.7% 97.6% 94.2% 97.9%
No 4.5% 5.1% 4.2% 5.8% 4.0% 4.8% 2.7% 4.3% 5.8% 5.3% 3.8% 9.3% 2.4% 5.8% 2.1%

INTEGRANTES DEL HOGAR CON QUIENES COMPARTE La cena como momento de reunión
LAS COMIDAS DURANTE LA SEMANA de la familia nuclear
87
SNCC
49.9%
26.9%
24.8%
22.5%
19.0%
17.5%
14.7% 14.0%
13.8%
11.1% 11.2% 11.6%
10.3% 10.2%
9.4%
6.5% 7.2%
5.3% 4. 8%
4.2%
2.3%
0.4% 0.2%
0.1% 0.5% 1.6%
0.0%
Familia Nuclear Entrevistado Fam. Nuclear Familia Hermanos Sólo No realiza la Ns/Nc Otros
y Pareja con un solo Ampliada entrevistado actividad
Padre durante la
semana
Desayuno Almuerzo Cena

ACTIVIDADES REALIZADAS EN SIMULTÁNEO DURANTE LAS COMIDAS Conversar y mirar televisión son las activida-
opciones multiples des que más acompañan a los argentinos al
momento de sentarse a desayunar, almorzar
o cenar
88 65.5%
SNCC
Conversar 75.0%
80.7%
47.2%
Mirar TV 79.7%
84.0%
38.2%
Escuchar radio 11.7%

6.6%
18.5%
Escuchar música 10.2% Desayuno
6.8% Almuerzo
Cena
14.7%
Leer el diario 2.2%
1.1%
Base: 2681 casos (quienes desayunan)

Mirar TV luego de cenar representa la actividad más
característica de todos los hogares los días de semana.
En segundo lugar, conversar entre todos se encuentra
ACTIVIDADES QUE REALIZA EN EL HOGAR LOS DÍAS DE SEMANA más representada por las personas de 35 a 49 años,
aquellos de nivel socio-económico alto y mayoritaria-
DESPUÉS DE CENAR mente los residente del AMBA.
opciones multiples
Esta práctica es más usual en los menos de 18 años y
La televisión: la actividad principal de las personas de nivel socio-económico alto.
recreación en la familia 89
Otra actividad cultural de los argentinos radica en
SNCC
“leer”. Este es un hábito más común en las personas
mayores de 50 años y los de nivel socio-económico
73.7% alto.
Escuchar música también se convierte en una actividad

más típica en las personas menores de 18 años, de
nivel socio-económico alto y aquellos que residen en
AMBA y NOA.
28.2%
11.9%
9.6% 8.5%
6.9% 6.8%
4.6% 4.4% 4.3%
1.6% 1.9% 0.8%
Mirar TV Conversar Estudiar Leer Escuchar Sale Tareas Escuchar Va a la PC Estar con Otros Ns/Nc Ninguna
con todos mùsica domésticas radio los hijos
Base: 2630 casos (quienes cenan)

ACTIVIDADES QUE REALIZA EN EL HOGAR LOS DÍAS DE SEMANA
DESPUÉS DE CENAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS
opciones multiples
90
SNCC

Mirar TV 75.2% 72.3% 70.9% 75.3% 75.1% 72.9% 70.2% 71.7% 76.3% 79.0% 73.0% 66.0% 71.2% 68.4% 74.8%
Conversar entre
27.2% 29.1% 22.2% 29.4% 32.7% 27.9% 33.0% 27.1% 27.3% 34.8% 28.2% 19.3% 25.0% 15.1% 29.7%
todos
Estudiar 10.4% 13.3% 29.0% 9.5% 7.4% 4.0% 19.6% 13.9% 7.8% 9.4% 12.2% 16.1% 14.7% 13.1% 9.3%
Leer 8.8% 10.4% 6.3% 7.6% 8.5% 15.7% 18.1% 11.3% 5.6% 9.0% 7.9% 15.3% 13.5% 6.8% 5.9%
Escuchar música 8.3% 8.6% 14.9% 8.1% 7.1% 4.8% 9.0% 8.6% 8.2% 10.9% 5.1% 9.8% 8.5% 8.9% 8.2%
Sale 8.9% 5.0% 7.1% 9.7% 4.9% 5.0% 8.8% 6.9% 6.2% 4.4% 4.8% 18.2% 4.8% 15.7% 3.6%
Tareas domésticas 3.1% 10.2% 2.4% 5.0% 11.0% 8.8% 8.0% 7.1% 6.1% 6.8% 8.4% 9.0% 5.7% 2.2% 3.1%
Escuchar radio 4.0% 5.1% 3.5% 3.3% 3.7% 7.6% 4.0% 5.2% 4.3% 6.1% 1.8% 4.6% 4.0% 9.1% 5.2%
Va a la PC 5.2% 3.8% 6.7% 4.6% 2.7% 3.8% 13.2% 5.8% 0.6% 4.7% 4.0% 7.0% 4.2% 2.6% 2.9%
Estar con los hijos 1.0% 2.1% 1.1% 1.4% 2.8% 1.0% 1.5% 1.9% 1.3% 2.2% 1.3% 1.3% 1.4% 1.0% 0.9%
Otros 4.1% 4.5% 4.3% 4.1% 4.9% 4.0% 3.3% 3.5% 5.2% 5.0% 3.9% 2.9% 5.3% 3.5% 4.3%
Ns/Nc 2.3% 1.5% 2.1% 1.9% 1.2% 2.4% 0.7% 2.1% 2.2% 1.1% 2.7% 1.3% 1.0% 4.7% 2.4%
Ninguna 1.1% 0.6% 0.4% 1.3% 0.9% 0.5% 0.5% 1.1% 0.7% 0.5% 0.9% 1.8% 1.1% 0.1% 0.3%
Base: 2630 casos (Quienes cenan)

ACTIVIDADES REALIZADAS LUEGO Durante los fines de semana la actividad de mirar tele- Otro dato interesante (aunque también lógico) es
visión, especialmente luego de cenar es algo menor que los encuestados mencionaron “salir” en mucha
DE CENAR EN EL HOGAR EL que la detectada en los días de semana. mayor medida respecto a la semana. De este modo
FIN DE SEMANA se reafirma la tendencia ya detectada entre los
opciones multiples En este sentido, a medida que cae este hábito, por otro argentinos que también buscan actividades fuera
lado crece el diálogo entre los integrantes del hogar, del hogar.
especialmente si se lo compara con la actividades lle- 91
vadas a cabo durante los días de semana. Consecuentemente con las conclusiones lógicas,
SNCC
actividades como la lectura, el estudio o las tareas
domésticas se practican en menor medida respecto
a la semana.
58.4%
45.8%
27.9%
16.9%
13.6%
6.3% 6.1% 6.1%

4.1% 3.8%
1.7% 0.9% 0.9% 0.8% 1.5%
Mirar TV Conversar Sale Duerme Escuchar Leer Estudiar Escuchar Va a la PC Tareas Estar con Hacer Tomar Otros Ns/Nc
música radio domésticas los hijos deportes mate o
café
Base: 2703 casos

ACTIVIDADES REALIZADAS DESPUÉS DE CENAR EN EL HOGAR
EL FIN DE SEMANA POR UNIVERSOS OBJETIVOS
opciones multiples
92
SNCC

Mirar TV 60.3% 56.7% 59.9% 57.8% 60.4% 56.5% 56.8% 58.6% 58.8% 65.0% 56.9% 53.7% 48.4% 56.8% 60.0%
Conversar entre
43.1% 48.5% 41.2% 47.6% 48.6% 45.2% 49.4% 44.7% 45.5% 51.0% 47.3% 29.9% 45.9% 35.2% 52.2%
todos
Sale 28.3% 27.5% 35.5% 32.3% 26.1% 19.2% 36.3% 29.2% 24.4% 31.5% 23.4% 38.6% 32.7% 21.2% 11.5%
Duerme 17.2% 16.7% 11.9% 16.4% 17.7% 20.5% 17.5% 17.9% 16.1% 16.3% 10.6% 28.3% 23.0% 17.4% 14.0%
Escuchar música 12.4% 14.7% 22.0% 12.8% 12.5% 9.1% 16.8% 13.3% 12.7% 18.2% 7.3% 15.9% 12.2% 15.6% 12.5%
Leer 7.1% 5.5% 3.3% 5.0% 6.3% 9.9% 13.1% 7.4% 3.5% 7.1% 3.8% 9.0% 8.0% 5.8% 5.4%
Estudiar 5.0% 7.1% 11.1% 6.0% 5.4% 3.1% 12.4% 7.0% 3.5% 6.5% 4.4% 10.9% 4.8% 4.7% 4.9%
Escuchar radio 5.7% 6.4% 4.0% 6.0% 4.4% 8.9% 4.2% 5.0% 7.4% 7.7% 3.4% 8.1% 5.4% 9.8% 3.8%
Va a la PC 4.3% 3.9% 8.3% 2.7% 3.4% 3.1% 12.9% 5.4% 0.6% 5.6% 2.4% 5.7% 4.5% 2.3% 2.1%
Tareas domésticas 2.9% 4.6% 2.0% 2.1% 5.7% 5.3% 3.7% 3.5% 4.0% 4.5% 3.8% 4.7% 3.3% 2.0% 1.5%
Estar con los hijos 1.6% 1.8% 2.1% 1.6% 2.5% 0.9% 1.5% 1.4% 1.9% 1.1% 2.3% 1.4% 1.9% 1.9% 2.1%
Hacer deportes 1.6% 0.3% 1.3% 1.1% 1.0% 0.4% 1.2% 0.5% 1.1% 0.9% 0.4% 1.1% 2.3% 0.5% 0.8%
Tomar mate/ café 0.3% 1.4% 0.1% 2.0% 0.7% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 1.0% --- 1.2% --- 0.6%
Otros 0.6% 1.0% --- 1.0% 1.2% 1.0% 0.3% 1.1% 0.8% 1.2% 0.6% 0.9% 1.0% --- 0.1%
Ns/Nc 1.7% 1.3% 1.2% 1.3% 2.2% 1.3% 1.4% 1.8% 1.3% 0.8% 2.3% 1.6% 1.9% 0.8% 1.1%
Base: 2703 casos

LA COMIDA DEL FIN DE SEMANA
93
SNCC
La costumbre de juntarse a comer el fin de semana
Ns / Nc
1.0% con toda la familia es una práctica que involucra a
más de 7 de 10 argentinos.
Su familia nunca
tuvo esa costumbre
7.3 % Esta actividad está sostenida mayormente por
Tiene la las mujeres, los menores de 18 años y los de
costumbre
73.7 % nivel socio-económico alto.
Es un hábito que
se ha ido perdiendo Entre aquellos que perciben que es un hábito que se
18.0 % ha ido perdiendo, se destacan los mayores de 50 años
y particularmente los residentes en la Patagonia.

Tiene la costumbre 70.1% 77.2% 80.7% 72.7% 74.9% 68.8% 81.6% 73.3% 71.5% 75.7% 73.8% 73.3% 77.8% 78.7% 58.9%
Es un hábito que se 20.7% 15.4% 13.2% 16.7% 17.7% 23.1% 14.6% 18.3% 18.9% 15.8% 18.0% 17.4% 16.5% 17.1% 28.8%
ha ido perdiendo
Su familia nunca 8.2% 6.5% 5.5% 9.4% 6.7% 7.0% 3.0% 7.4% 8.6% 7.8% 7.6% 7.5% 4.5% 4.1% 10.2%
tuvo esa costumbre
Ns / Nc 1.0% 0.9% 0.6% 1.2% 0.7% 1.1% 0.8% 1.0% 1.0% 0.7% 0.6% 1.8% 1.2% 0.1% 2.1%
Base: 3020 casos

IMPORTANCIA DE LAS REUNIONES CON TODOS LOS INTEGRANTES
DE LA FAMILIA
94
SNCC
Alrededor de 8.5 de cada 10 argentinos le otorga un

alto nivel de importancia a las reuniones con todos los
integrantes de la familia.
Ns / Nc
1.9% Entre los que opinan de esta forma, superan el prome-
Es importante
que se hagan dio las mujeres y los de nivel socio económico alto.
Ya no tiene reuniones con
tanta importancia toda la familia
12.4% Apenas un 12.4% de los entrevistados afirma que las
85.7%
reuniones familiares son una actividad que ya no tiene
importancia.

Es importante que
se hagan reuniones 82.8% 88.5% 85.9% 84.0% 86.8% 86.6% 88.8% 86.7% 84.1% 84.2% 89.6% 77.1% 89.9% 90.4% 84.1%
con toda la familia
Ya no tiene tanta
14.9% 10.0% 11.8% 14.3% 10.1% 12.6% 10.0% 11.5% 13.7% 13.9% 9.7% 18.7% 8.7% 8.9% 12.5%
importancia
Ns/Nc 2.3% 1.5% 2.3% 1.7% 3.1% 0.8% 1.2% 1.8% 2.2% 1.9% 0.7% 4.2% 1.4% 0.7% 3.4%
Base: 3020 casos

COMER JUNTOS EN EL HOGAR Un fuerte hábito familiar: comer juntos el fin
de semana
95
SNCC
Ns/Nc
0.1% En relación al importante hábito detectado de compar-
tir las comidas por parte de algunos miembros del
hogar los sábados o domingos, es posible establecer
Vive sólo
7.7% Si que no se encuentran diferencias significativas entre
89.4% los diferentes universos sociodemográficos.
No
2.8%
Si 87.7% 91.1% 98.0% 88.8% 89.9% 83.9% 92.8% 91.1% 87.4% 88.3% 90.9% 89.2% 92.2% 91.8% 85.8%
No 2.6% 3.0% 1.6% 3.9% 2.5% 2.6% 1.9% 3.1% 2.8% 2.2% 2.4% 5.1% 0.8% 4.0% 4.1%
Vive solo 9.6% 5.8% 0.4% 7.1% 7.6% 13.5% 5.2% 5.7% 9.8% 9.5% 6.7% 5.3% 7.0% 4.0% 10.1%
Ns/Nc 0.1% 0.1% --- 0.2% --- --- 0.1% 0.1% 0.1% --- --- 0.4% --- 0.2% ---

El almuerzo los días sábados se comparte principal-
mente en las familias nucleares.
ALMUERZO DE SÁBADOS Los pertenecientes al nivel socio-económico alto son

los que en mayor medida afirmaron compartir el
COMPOSICIÓN DEL HOGAR QUE LO COMPARTEN almuerzo de sábados con sus familias nucleares, en
opciones multiples
contraste con los segmentos medios y principalmente
bajos que señalan compartirlo – principalmente - con
su familia ampliada.
96 76.3%
También en la distribución geográfica encontramos a
SNCC
los residentes de Cuyo y NEA que mencionaron com-

partirlo con la familia nuclear; y aquellos de NOA y
Patagonia que dijeron compartirlo con las familias
ampliadas.
17.1%
6.1%
1.6% 1.3%
En familia nuclear Familia ampliada Solo con la pareja Amigos Ns/Nc

En familia nuclear 76.7% 75.9% 82.3% 75.0% 80.2% 69.4% 85.5% 76.9% 72.8% 78.4% 74.5% 72.2% 80.4% 79.9% 72.4%
Familia ampliada 14.8% 19.3% 17.5% 20.7% 14.4% 15.0% 9.5% 16.4% 20.1% 13.2% 18.9% 23.9% 11.1% 15.4% 24.8%
Solo con la pareja 7.5% 4.7% 0.2% 3.6% 4.2% 15.3% 4.2% 5.1% 7.4% 7.5% 5.7% 3.9% 8.2% 5.0% 3.3%
Amigos 1.7% 1.4% 0.5% 2.2% 1.9% 1.4% 1.6% 1.5% 1.6% 2.9% 1.3% 1.0% --- 0.1% 1.2%
Ns/Nc 1.6% 0.9% 0.7% 1.6% 1.4% 1.3% 1.1% 2.1% 0.7% 2.0% 1.5% 0.7% 0.3% --- 0.6%
Base: 2703 casos (Quienes comparten sus almuerzos de sábado)

La cena los días sábados, al igual que el almuerzo, se
comparte principalmente con las familias nucleares.
CENA DE SÁBADOS Este hábito alcanza sus picos modales en los segmen-
tos altos, y en los residentes de NEA, en contraste con
COMPOSICIÓN DEL HOGAR QUE LO COMPARTEN los segmentos medios y bajos que mencionaron com-
opciones multiples
partirlo principalmente con su familia ampliada.
También en la distribución geográfica encontramos un

72.4% factor diferenciador en los residentes de Cuyo y 97
Patagonia que señalan compartirlo con la familia
SNCC
ampliada.
15.4%
7.2%
5.9%
2.0%

Amigos 6.1% 5.7% 4.5% 8.7% 6.1% 3.9% 9.4% 5.6% 5.0% 7.7% 6.0% 5.8% 4.8% 0.7% 4.3%
Ns/Nc 2.1% 1.9% 0.5% 2.9% 1.9% 2.4% 0.5% 2.6% 2.1% 1.6% 2.4% 5.2% 0.6% 1.9% 0.1%
Base: 2703 casos (Quienes comparten sus cenas de sábado)

ALMUERZO DE DOMINGO COMPOSICIÓN DEL HOGAR Aunque el almuerzo del domingo sigue siendo más
mencionado por quienes dijeron compartirlo con la
QUE LO COMPARTEN familia nuclear, se observa una mayor incidencia res-
opciones multiples
pecto de la familia ampliada (en el almuerzo del sába-
Almuerzo del domingo: do alcanzó un 17%) que el domingo ascienden al 34%.
el momento de la familia ampliada
98 El almuerzo con la familia nuclear fue más menciona-
da por los hombres, los menores de 18 años, y los
SNCC
61.2% residentes de NEA y AMBA.
En relación al hábito dentro del contexto de la familia

ampliada, las menciones alcanzaron su pico modal
entre las mujeres, las personas de 18 a 34 años, y los
34.1% residentes de NOA y región Pampeana.
5.0%
1.8% 0.3%

Amigos 1.8% 1.7% 1.1% 2.9% 1.1% 1.6% 1.4% 2.0% 1.7% 2.7% 1.6% 1.2% 1.1% 0.4% 1.5%
Ns/Nc 0.4% 0.2% --- 0.5% --- 0.6% --- 0.6% 0.2% 0.2% 0.7% 0.1% 0.3% --- 0.2%
Base: 2703 casos (Quienes comparten sus almuerzos de domingo)

CENA DE DOMINGO Cena de domingo: el momento de la familia
COMPOSICIÓN DEL HOGAR QUE LO COMPARTEN nuclear en el fin de semana
opciones multiples
99
77.0%
SNCC
14.9%
6.2%
1.6% 1.8%

Amigos 1.7% 1.5% 0.5% 3.2% 0.8% 1.4% 2.1% 1.2% 1.8% 3.3% 1.1% 0.8% --- 0.1% 1.1%
Ns/Nc 1.8% 1.8% 0.8% 2.3% 1.4% 2.2% 0.7% 2.3% 1.7% 0.6% 2.6% 4.5% 1.3% 2.2% 0.1%
Base: 2703 casos (Quienes comparten su cena de domingo)

PRINCIPALES TEMAS DE CONVERSACIÓN EN LAS COMIDAS FAMILIARES El trabajo, asuntos familiares y los estudios:
opciones multiples los ejes principales en los que transitan las
conversaciones famliares
100
SNCC
74.3%
62.6%
59.3%
47.4%
36.1%
22.5% 22.1%
17.6%
16.2%
7.7%
3.5% 3.3%
0.8% 0.3%
Trabajo Familiares Estudio/ Problemas Amigos Salidas Política Espectáculos Pareja Sexo Deportes Otros Ns/Nc Ninguno
Colegio Personales
Base: 2703 casos

PRINCIPALES TEMAS DE CONVERSACIÓN EN LAS COMIDAS FAMILIARES
opciones multiples
101
SNCC
Trabajo 76.3% 72.5% 56.6% 82.7% 77.1% 77.3% 78.8% 77.0% 70.9% 75.3% 75.2% 75.1% 68.7% 69.4% 77.5%
Familiares 61.7% 63.4% 55.6% 63.0% 64.3% 66.4% 64.5% 61.8% 62.5% 61.7% 60.6% 64.6% 67.6% 49.6% 70.0%
Estudio / Colegio 54.3% 63.9% 83.4% 54.6% 63.0% 41.5% 70.9% 58.6% 56.1% 58.2% 59.5% 56.6% 60.7% 61.7% 63.4%
Problemas Personales 45.4% 49.3% 37.9% 48.3% 47.7% 54.0% 46.7% 48.1% 47.1% 44.6% 50.1% 55.7% 42.2% 40.6% 48.2%
Amigos 35.5% 36.7% 38.7% 37.4% 37.6% 31.5% 41.1% 35.3% 35.2% 36.2% 38.6% 36.9% 33.7% 30.8% 33.9%
Salidas 21.9% 23.1% 26.4% 24.8% 23.2% 16.1% 32.9% 24.1% 18.0% 20.0% 25.3% 24.3% 20.7% 18.8% 25.1%
Política 24.5% 19.8% 11.7% 18.6% 24.6% 32.5% 33.8% 22.8% 17.8% 27.0% 18.3% 26.8% 17.8% 15.6% 18.8%
Espectáculos 19.6% 15.8% 12.5% 17.3% 15.3% 24.1% 24.8% 19.3% 14.0% 21.9% 13.3% 15.8% 18.3% 14.3% 18.8%
Pareja 16.4% 16.1% 11.2% 20.6% 18.7% 13.5% 15.1% 15.2% 17.3% 22.2% 14.0% 12.8% 8.3% 14.9% 17.7%
Sexo 8.6% 6.8% 3.5% 9.6% 10.6% 6.6% 10.8% 5.7% 8.1% 7.6% 8.7% 8.5% 3.1% 6.9% 9.8%
Deportes 4.9% 2.2% 4.9% 3.4% 2.6% 3.3% 4.1% 3.9% 3.0% 4.5% 3.5% 0.8% 6.8% --- 2.0%
Otros 3.4% 3.3% 0.5% 3.1% 4.8% 4.7% 3.2% 3.5% 3.2% 3.4% 2.4% 2.0% 7.2% 1.7% 3.7%
Ns/Nc 1.0% 0.6% 1.7% 1.1% 0.4% 0.1% 0.2% 0.8% 1.0% 0.6% 0.7% 1.4% 0.6% --- 1.6%
Ninguno 0.2% 0.4% 0.3% 0.2% 0.3% 0.5% 0.0% 0.5% 0.3% 0.4% 0.3% 0.1% --- 0.5% 0.4%
Base: 2703 casos

CAPÍTULO III:
HÁBITOS Y COSTUMBRES
ALIMENTICIOS
HÁBITO DE COCINAR EN EL HOGAR Una costumbre que perdura:
cocinar en el hogar
104
SNCC
El hábito de cocinar en el hogar acapara, prácticamen-

te, a la totalidad del universo entrevistado: el 97.8% de
ellos dice hacerlo asiduamente. Ante tal fuerza cuanti-
tativa, ningún universo supera el promedio.
Si
No 97.8%
2.2%
SEXO EDAD N.S.E REGION

MASC. FEM. 12 -17 18-34 35 -49 + 50 ABC1 C2 DE AMBA PAMP. NOA CUYO NEA PATAG.
Si 97.2% 98.3% 99.2% 97.0% 98.1% 97.3% 96.8% 97.1% 98.2% 98.3% 98.3% 94.0% 99.3% 97.5% 97.5%
No 2.8% 1.7% 0.8% 3.0% 1.9% 2.7% 3.2% 2.9% 1.8% 1.7% 1.7% 6.0% 0.7% 2.5% 2.5%

FRECUENCIA DEL HÁBITO DE COCINAR Otra de las características que describe la fuerza del el
fuerte hábito culinario es aquella que da cuenta de la
frecuencia en que cocina. Aquí observamos que el
86.1% dice hacerlo diariamente.
86.1%
105
SNCC
10.0%
2.9%
0.8% 0.2%
Todos los días Entre 4/5 veces por Entre 1/3 veces por Solo el fin de semana Ns/Nc
semana semana

Todos los días 84.5% 87.7% 86.3% 84.1% 86.2% 88.0% 82.9% 86.4% 86.9% 86.2% 83.7% 84.7% 88.9% 88.6% 89.8%
Entre 4/5 veces 11.1% 9.0% 9.6% 11.9% 9.3% 8.8% 13.4% 9.5% 9.3% 10.0% 12.4% 10.1% 8.0% 9.3% 5.9%
Entre 1/3 veces 3.3% 2.3% 2.7% 3.0% 3.5% 2.2% 2.8% 3.0% 2.7% 2.9% 2.7% 4.4% 1.2% 1.1% 3.6%
Fin de semana 0.8% 0.9% 1.4% 0.4% 0.9% 0.9% 0.7% 0.9% 0.9% 0.8% 1.0% 0.7% 0.9% 1.0% 0.7%
Ns /Nc 0.3% 0.1% --- 0.6% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.2% 0.1% 1.0% --- ---
Base: 2947 (los que poseen el hábito de cocinar en el hogar)

MODO EN QUE APRENDIÓ A COCINAR A su vez, una característica propia de este hábito es hogar. No se observan diferencias significativas.
opciones multiples el modo en que se aprendió: observando como lo Respecto a quienes aprendieron a cocinar a través de
hacen otras personas (84.5%) y en menor medida a recetas de familiares o amigos, sobresalen las muje-
través de recetas. En la primera categoría sobresalen res, los mayores de 50 años y los de nivel socio-econó-
las personas mayores de 18 años en general, es decir mico alto.
84.5% son aquellas que aprendieron cuando eran menores
106 mirando a sus familiares preparar la comida en el
SNCC
44.1%
16.3%
13.4%
4.6% 4.4%
Mirando a otras Recetas de Libros de recetas Programas de Fascículos Ns/Nc

personas familia/conocidos televisión coleccionales

Mirando 82.2% 86.6% 75.3% 86.7% 88.1% 86.0% 81.3% 85.1% 85.0% 86.5% 89.2% 76.1% 79.6% 75.3% 86.5%
Recetas 40.6% 47.4% 43.3% 40.8% 43.4% 48.8% 51.2% 45.7% 40.9% 40.6% 38.1% 52.4% 53.8% 40.1% 52.8%
Libro de recetas 14.8% 17.8% 15.4% 14.3% 17.5% 18.1% 25.5% 17.8% 12.5% 52.3% 19.5% 10.2% 10.4% 2.5% 5.1%
Programas de TV 13.3% 13.5% 10.6% 13.8% 13.1% 15.4% 22.6% 14.4% 10.0% 15.9% 10.2% 23.3% 8.8% 9.1% 9.0%
Fascículos 4.2% 5.0% 2.8% 3.5% 6.1% 5.9% 6.7% 5.3% 3.5% 6.9% 4.0% 3.7% 2.5% 1.5% 3.8%
Ns / Nc 6.1% 2.6% 13.2% 3.0% 2.2% 1.0% 4.5% 3.6% 4.8% 6.4% 4.0% 3.6% 2.9% 3.1% 1.9%
Base: 2947 (los que poseen el hábito de cocinar en el hogar)

COMIDA A DOMICILIO (“DELIVERY”) Una actividad que ha tenido un gran auge en las
grandes ciudades es el envío de comida a domicilio
(también conocido en su acepción anglosajona
como “delivery”).
107
Sin lugar a dudas este fenómeno se ha instalado en
SNCC
nuestro país y con notable fuerza. Observamos que
algo más de cuatro de cada diez entrevistados dice
Ns/Nc pedir comida a domicilio. Entre ellos, el promedio
2.9% semanal de “delivery” alcanza a 1.31 veces.
Este 42.0% es sostenido por los jóvenes de 18 a 34

años, los de nivel socio-económico alto y, en menor
medida, medio y los que residen en el distrito AMBA.
Respecto a aquel 55.2% que no pide comida se desta-
Si
No
42.0% can los mayores de 50 años y los de nivel
55.1%
socio-económico bajo.
Frecuencia semanal:
1.31 veces

Si 42.5% 41.4% 42.8% 48.8% 41.7% 34.4% 62.9% 47.2% 32.0% 50.8% 43.8% 47.3% 27.2% 31.2% 23.1%
No 54.8% 55.6% 54.6% 48.4% 56.3% 61.9% 35.0% 50.2% 64.7% 47.1% 53.5% 46.4% 71.5% 67.1% 73.0%
Ns / Nc 2.7% 3.0% 2.6% 2.8% 2.0% 3.7% 2.1% 2.6% 3.3% 2.1% 2.7% 6.3% 1.3% 1.7% 3.9%

SNCC 4

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Jefe de Gabinetes de Ministros

Secretario de Medios de Comunicación

Subsecretario de Gestión de Medios

Director General de Comunicación

Investigación realizada por la Secretaría de

Este estudio fue llevado a cabo bajo adminis-

Sr. Enrique Raúl Albistur

Consulte con nuestra pagina web:

Editor Responsable: Enrique Raúl Albistur

Directores Generales: Luis Alberto Quevedo y Roberto Bacman

Coordinación General: Gustavo Fernández Russo

Coordinación Técnica: Lucas Perez Breglia y Patricia Valdez

Algunos resultados surgidos del trabajo de campo de presente informe

12 A medida que la tecnología se va achicando, abaratando y concentrando,

cal la convergencia digital. Pero sin lugar a dudas, el teléfono celular es

mente la misma incidencia en los lugares comunes (living, comedor)

Al igual que en las olas anteriores, se han incorporado

En tal sentido, se siguió trabajando en el MAPA PER-

a. Tipo de estudio realizado: 15

b. Instrumento de Recolección de Datos:

d. Definición de la Unidad de Análisis:

de nuestro país. En tal contexto se definieron seis Tercera Etapa:

2 Estrato I Ciudades que tienen entre 500.001 y 1.500.000 habitantes.

3 Estrato I Ciudades que tienen entre 250.001 y 500.000 habitantes.

4 Estrato I Ciudades que tienen entre 120.001 y 250.000 habitantes.

5 Estrato I Ciudades que tienen entre 50.000 y 120.000 habitantes.

6 Estrato I Ciudades que tienen menos de 50.000 habitantes.

POSESIÓN DEL EQUIPO UTILIZACIÓN DEL EQUIPO

Teléfono de línea 56.1% Teléfono de línea 55.9%

Reproductor de CD 47.4% Reproductor de CD 44.8%

Reproductor de videocasete/videograbadora 37.2% Reproductor de videocasete/videograbadora 32.7%

Reproductor de DVD 30.4% Reproductor de DVD

Computadora de escritorio 30.0% Computadora de escritorio 28.2%

Consola de juegos 15.9% Consola de juegos 13.9%

Reproductor de MP3 15.1% Reproductor de MP3 13.2%

Cámara digital de fotos 14.9% Cámara digital de fotos 12.0%

Teléfono de línea inalámbrico 11.8% Teléfono de línea inalámbrico 11.3%

Grabadora de DVD 6.1% Grabadora de DVD 5.4%

Filmadora digital 5.2% Filmadora digital 3.9%

Computadora estilo Notebook / Laptop 3.0% Computadora estilo 2.3%

Televisor de plasma 1.0% Televisor de plasma Notebook / Laptop 0.9%

Otros 5.5% Otros 5.5%

Ningún equipamiento tecnológico 0.4% Ningún equipamiento tecnológico 0.4%

Base: 3020 casos (total encuestados)

Posesión S E XO E DAD N.S .E R E G ION

Base: 3020 casos (total encuestados)

Base: 3020 casos (total encuestados)

Cocina Living / Comedor Dormitorios Otros Ns/Nc

S E XO E DAD N.S .E R E G ION

Base: 2947 casos

Cocina Living / Comedor Dormitorios Otros Ns/Nc

S E XO E DAD N.S .E R E G ION

Base: 2825 casos

Cocina Living / Comedor Dormitorios Otros Ns/Nc

S E XO E DAD N.S .E R E G ION

Base: 1430 casos

Algo similar ocurre con los reproductores de CD: en la

Cocina Living / Comedor Dormitorios Otros Ns/Nc

S E XO E DAD N.S .E R E G ION

Base: 1430 casos

Los reproductores de películas (ya sean VHS o DVD)

El peso de los dormitorios es marcadamente más bajo