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• Los acuerdos cooperativos solo cubren una parte de las actividades de las
empresas participantes.
De estas características, se deriva que las alianzas estratégicas deben cubrir unos
criterios mínimos:
• Adquirir bienes o servicios de forma conjunta, crear servicios comunes, crear y/o
compartir redes comerciales, de prospección y penetración de nuevos
mercados, exportar conjuntamente o internacionalizar su actividad.
BENEFICIOS DE LA COOPERACION
En términos generales, los casos en que la cooperación puede ser particularmente útil
y eficaz son entre otros:
La cooperación entre empresas cubre prácticas muy numerosas y variadas. Cada tipo
responde a necesidades diferentes. Se da un amplio abanico de posibilidades, desde la
cooperación caracterizada por colaboraciones tacitas, hasta la integración total de las
empresas, con su correspondiente perdida de independencia.
Horizontal.
Es una cooperación de “similitud” en el sentido que se realiza entre empresas que
se dedican a la (s) misma (s) actividad (es), y pertenecen por lo tanto al mismo
sector, siendo competidores directos, actuales o potenciales, y que buscan un
efecto de escala o tamaño.
Tal cooperación se suele realizar a fin de alcanzar un tamaño mayor que permita
mejorar la posición en el mercado, tanto frente a los competidores no participes de
la cooperación como frente a los proveedores y clientes. Las sinergias
“horizontales” resultan entonces de la suma de capacidades similares de las
empresas y sobre todo de la posibilidad de disfrutar economías de escala y/o de
experiencia, o de alcanzar una “masa critica”.
Vertical.
Es la Cooperación entre empresas relacionadas verticalmente, es decir, pertenecientes
a distintos grupos, niveles o especialización en el proceso de producción o de negocio,
y que puedan pertenecer o no al mismo sector, ejemplo la subcontratación.
Esta cooperación permite entonces a cada empresa, realizar tal actividad para la cual
le faltaba algún recurso o habilidad clave, o bien obtener economías de alcance,
reforzando así su posición competitiva en su actividad de origen.
Formal.
Es el acuerdo o proyecto de cooperación que se concreta en la creación conjunta de
una nueva empresa, asociación, consorcios, agrupación de interés económico, unión
temporal entre las empresas, subcontratación conjunta, etc. O cualquier otra forma
contractual o jurídica que acredita suficientemente dicho acuerdo. Es aconsejable, en la
medida de lo posible, dotar a las redes / proyectos de cooperación de un respaldo
jurídico-contractual que fortalecerá los vínculos y compromisos de cooperación entre
socios y consolidara el proyecto.
Informal.
Tipo de cooperación basado en un acuerdo verbal o privado en cuanto a las
condiciones de la cooperación y sin respaldo juridico contractual. A lo sumo se firmara
un contrato privado entre las partes que regulara los compromisos adquiridos, pero no
se dispone de un soporte legal y fiscal que permita la gestion administrativa y mercantil
de la actividad. El contrato privado solo servira en el ambito interno con el objeto de
definir posibles litigios.
D) TRATAMIENTO ECONOMICO-FINANCIERO.
Centro de beneficios.
En otros casos en proyectos de cooperación “vertical”, independientemente de la
estructura jurídico-legal de los mismos, el proyecto es considerado como una “unidad
de cooperación” que funciona como centro de costes y de beneficios. Es indispensable
que los precios de transferencia de los productos (o fases de producción) de las
empresas participantes a la “unidad de cooperación” sean los que correspondan a la
estructura de costes de cada empresa, y que caso de imputar márgenes estos sean
equilibrados, y moderados de modo que correspondan con la estructura del mercado.
Procede actuar de esta forma (para este tipo de proyectos de cooperación) para no
tergiversar la estructura interna del negocio e imputar beneficios donde no
correspondan, restándolos de donde se han efectivamente producido.
COOPERACION
COOPERACION FINANCIERA
FINANCIERA
Sociedad
Sociedad de
de Intermediación
Intermediación Financiera
Financiera
Joint-Venture
Joint-Venture
Joint-Venture.
COOPERACION COMERCIAL
Piggy-back
Piggy-back Antena
Antena Colectiva
Colectiva Franquicia
Franquicia
club
club de
de Grupo
Grupo de
de Consorcio
Consorcio de
de
Empresas
Empresas Exportadores
Exportadores Empresas
Empresas
Canguro o Piggy-back.
Es una forma original de cooperación entre empresas, que consiste en que una
empresa (portadora o “poteuse”) ponga su infraestructura de ventas en el extranjero a
disposición de otra u otras empresas (portadas o “portees”), bajo unas condiciones
determinadas.
Esta figura facilita el acceso de las PYMES (que actúan como portadas) a los distintos
mercados exteriores, a través de su propia marca, aprovechando la red de
comercialización-distribución de medianas y sobre todo, de grandes empresas
establecidas en ellos. A cambio, estas últimas reciben al pago de una comisión
Club de empresas.
Es una forma de cooperación según la cual un grupo de empresas, independientes
financieramente y fabricantes de productos complementarios, se asocian con el objeto
principal de llevar a cabo acciones de comercialización y distribución conjuntamente ya
sea en el mercado nacional o en mercados exteriores. Constituye una formula basada
en acuerdos recíprocos de comercialización de productos apoyada en acuerdos
complementarios, bajo la denominación de una marca.
Las operaciones comunes que se desarrollan son diversas: catalogo común, stand
conjunto, participación colectiva en un salón especializado, misión de prospección de
mercados.
Antena Colectiva.
Es una formula de cooperación empleada por un conjunto de empresas, con el fin de
prospeccionar mercados lejanos, por medio de un experto en comercio internacional
que realiza el viaje por cuenta del grupo de empresas.
Grupo de Exportadores.
Consiste en una asociación de tipo horizontal de varias empresas de un mismo sector,
con el objetivo de crear unas oficinas de ventas comunes a todas ellas. Eventualmente,
puede tratarse de competidores en el mercado nacional.
Franquicia.
Consiste en un contrato entre dos empresas a través del cual, una empresa
(franquiciadora) concede a una o varias empresas (franquiciadas) el derecho a explotar
una marca, producto o técnica de su propiedad en un territorio determinado y bajo
algunas condiciones. A cambio, las empresas franquiciadoras se comprometen a
cumplir dichas obligaciones, remunerar financieramente a la franquiciadora, de forma
directa o indirecta.
Centrales
Centrales de
de compra
compra Licencia
Licencia de
de patentes
patentes Contratos
Contratos de
de asistencia
asistencia
yy marcas
marcas Técnica
Técnica
Subcontratación
Subcontratación Second-sourcing
Second-sourcing Spin-off
Spin-off
Acuerdos
Acuerdos de
de producción
producción Calidad
Calidad concertada
concertada
conjunta
conjunta
Centrales de Compra.
Cuando las empresas cooperantes no tienen una dimensión tal que les permita
beneficiarse del tamaño para lograr condiciones beneficiosas en las compras de
materias primas y/o productos terminados (ya sea logrando precios inferiores, mejores
condiciones de pago, programación de pedidos, etc.) pueden suscribir un acuerdo de
cooperación mediante el cual compraran conjuntamente dichos productos y/o factores.
Subcontratación.
Es la operación mediante la cual una empresa (contratista, demandante o empresa
principal) confía a otra (subcontratista o empresa auxiliar) el procedimiento de ejecutar
para ella, y según unas determinadas indicaciones preestablecidas, una parte de la
producción o de los servicios, conservando la empresa contratista la responsabilidad
económica final.
Second-sourcing.
Este acuerdo, exclusivo de producción, tiene por objeto la transferencia de tecnología
de un producto, incluyendo a menudo especificaciones técnicas, que permite a una
empresa partenaire fabricar una copia exacta del producto de la otra empresa.
Spin-off.
Consiste en que una empresa de tamaño grande o mediano fomente y apoya la
independencia de algunos de sus departamentos o divisiones, a fin de crear una nueva
empresa o retomar una existente, instalarse por cuenta propia, y actuar en
colaboración y totalmente ligada a la primera. Se dice que aquella actúa en la periferia
de la empresa spin-off, incluida en su política de flexibilización.
Calidad concertada.
Es una forma de cooperación productiva bastante ligada a la subcontratación, aunque
en la actualidad se esta extendiendo al conjunto de la actividad industrial. En cierta
manera, la implementación de la calidad concertada es paralela a la utilización de los
nuevos métodos de gestión y producción que, cada vez mas, obligan a una vinculación
más intensa entre las diferentes empresas.
cooperante/s.
Realizado por: Mercedes Villacís y Alexander Barsallo M. 12
EPCAE HABILIDADES DIRECTIVAS
• Si lo que se pretende con la red es coherente con las expectativas de cada uno
de los participantes, con las oportunidades y amenazas del entorno y con los
puntos fuertes.
• Como se distribuirán las tareas entre las empresas de la red. Quien hará cada
cosa, cual serán los estándares para evaluar lo que se ha hecho y quien lo
controlara.
FASES
DE COOPERACION EMPRESARIAL
INTRODUCCION Y OBJETIVOS
INTRODUCCION
ACTIVIDADES A DESARROLLAR
MODULO DE CAPACITACION
FASE DE PLANIFICACION
• Tejido industrial
• Infraestructura de Servicios Tecnológicos (Centros, Institutos tecnológicos)
• Estructura de los servicios de consultoría tradicionales.
• Estadísticas sobre el sector.
• Estadísticas económicas generales.
• Sectores de actividad relevantes y problemáticas
• Asociaciones empresariales, generales, regionales y sectoriales
• Actitudes y problemas más importantes de las PYMES
• Otras más a concretar.
Objetivos.
• Difundir los conceptos, filosofía y metodología de la cooperación.
• Presentar otras experiencias consolidadas.
• Promover el Programa de Fomento de la Cooperación Empresarial.
Grupos objetivos:
Definición de los Grupos objetivos (áreas geográficas, sectores, tipos de
empresas, etc.) en los cuales interesa que la Campaña incida más.
• Anuncios
• Pósteres
• Trípticos
• Conferencias en Cámaras, Asociaciones Empresariales, Centros Tecnológicos, etc.
• Conferencias de prensa
• Artículos sobre cooperación
• etc.
• Factor geográfico.
• Estructura organizativa de las empresas.
• Obstáculos existentes para el desarrollo de estrategias de asociación y colaboración.
• Causas que favorecen la cooperación.
• Modelos de cooperación adecuados al sector.
• Subcontratación. Situación actual, Evolución prevista, Condiciones de calificación,
homologación. Acciones asociativas posibles.
• Forma Jurídica
Elección de la forma jurídica adecuada de acuerdo con las características de la
red, naturaleza de su actividad y grado de compromiso entre los socios.
Consorcio de exportación:
1º año (constitución y arranque de actividad)
- Creación del consorcio. Registro. Documentación Legal.
- Local / sede, búsqueda y alquiler.
- Mobiliario y equipos de comunicación.
- Creación y registro de marcas y patentes.
- Selección y contratación del personal e inicio de actividad.
- Elaboración de folletos de presentación.
- Catálogo de venta.
- Identificación de mercados.
- Servicio de asesoría de Asesor en Cooperación Empresarial.
- Etc.
Central de Compras:
1º año.
- Creación de la central. Registro, documentación legal.
- Local / sede, búsqueda y alquiler.
- Mobiliario y equipos de comunicación.
- Selección y contratación de personal e inicio de actividad.
- Identificación y selección de proveedores. Negociación de
condiciones.
- Diseño de sistemas de funcionamiento, relación con los socios,
distribución, etc.
- Servicio de asesoría de Asesor en Cooperación Empresarial.
- Etc.
Grupo de Subcontratación:
1º año
- Creación, registro, documentación legal.
- Selección, contratación de personal e inicio de actividad.
- Reglamento Interno de funcionamiento.
- Desarrollo de la política de subcontratación: contratos, aspectos a
tener en cuenta, ejecución, aspectos jurídicos, responsabilidades, calidad,
plazos, etc.
- Acciones conjuntas de mejora y homologación de las empresas del
grupo.
- Negociación con empresas principales / contratistas.
- Búsqueda de empresas principales.
- Servicio de asesoría del Asesor en Cooperación Empresarial.
- Etc.
Consorcio de exportación:
2º año (actividad en pleno desarrollo)
- Gastos de personal (gerente y personal auxiliar).
- Gastos de oficina (local, comunicaciones, material, etc.)
- Gastos de promoción y comerciales.
Catálogos / Documentación.
Mailing
Material de promoción
Viajes
Ferias
Publicidad.
- Estudios de mercado.
- Informes
- Asesorías diversas.
- Servicio de asesoría Asesor en Cooperación Empresarial.
- Otros gastos.
- Etc.
Central de Compras:
2º año
- Gastos de personal (gerente y personal auxiliar).
- Gastos de oficina (local, almacén, comunicación, material, etc.)
- Viajes de identificación, negociación y selección de nuevos
proveedores.
- Servicio de almacén (si es necesario).
- Servicio de distribución.
- Servicio de asesoría de Asesor en Cooperación Empresarial.
- Otros.
- Etc.
Grupo de Subcontratación:
2º año
- Búsqueda de nuevas empresas principales / contratistas.
- Negociaciones de acuerdos / contratos.
- Análisis de contratos. Distribución de tareas. Estudio de tiempos,
procesos, costos. Cálculo de costos. Precios de transferencia a la unidad de
cooperación / red, etc.
- Desarrollo pleno de la subcontratación.
Realizado por: Mercedes Villacís y Alexander Barsallo M. 26
EPCAE HABILIDADES DIRECTIVAS
- Otros.
- Etc.
Coordinación y supervisión.