Instituto de Diseño Darias.

03-09-2021
Historia II.
Díaz Victoria.
Tema 6: El cartel y su origen.
Trabajo práctico. Investigar el cartel y su origen. Ver ejemplos de los carteles de la
época. Observar la composición, tipografía, técnicas de impresión usadas para los
carteles publicitarios y los de propaganda. Diferencia entre un cartel publicitario y uno
de propaganda.

El cartel.
Es un soporte de publicidad. Un cartel es una promoción temporal de
una idea, producto o evento colocado en un espacio público para consumo masivo.
Normalmente, los carteles incluyen elementos tanto textuales como gráficos, aunque
un cartel puede ser totalmente gráfico o totalmente texto. Los carteles están diseñados
para ser llamativos e informativos. Los carteles se pueden utilizar para muchos
propósitos. Son una herramienta frecuente de anunciantes (particularmente de eventos,
músicos y películas), propagandistas , manifestantes. Y otros grupos que intentan
comunicar un mensaje. Los carteles también se utilizan para reproducir obras de arte,
en particular obras famosas, y generalmente son de bajo costo en comparación con las
obras de arte originales. Sin embargo, el cartel moderno, tal como lo conocemos, se
remonta a las décadas de 1840 y 1850, cuando la industria de la impresión perfeccionó
la litografía en color e hizo posible la producción en masa.
Origen.
El cartel moderno, tal como lo conocemos, se remonta a mediados del siglo XIX,
cuando se produjeron varios cambios separados, pero relacionados. Primero,
la industria de la impresión perfeccionó la litografía en color y realizó una producción en
masa de imágenes grandes y económicas posibles. En segundo lugar, se levantó la
censura gubernamental de los espacios públicos en países como Francia. Y finalmente,
los anunciantes comenzaron a comercializar bienes de consumo producidos en masa a
una población en crecimiento en las áreas urbanas.
En la década de 1890, la técnica se había extendido por toda Europa. Varios artistas
franceses destacados crearon carteles en este período, entre los que se
encuentran Henri de Toulouse-Lautrec , Jules Chéret , Eugène Grasset , Adolphe
Willette , Pierre Bonnard , Louis Anguetin , Alfred Choubrac , Georges de
Feure y Henri-Gabriel Ibels . Se considera que Chéret es el "padre" de los carteles
publicitarios. Fue un dibujante a lápiz y decorador de escenas, que fundó una pequeña
oficina de litografía en París en 1866. Utilizó caracteres llamativos, contrastes y colores
brillantes, y creó más de 1000 anuncios, principalmente para exposiciones, teatros y
productos. La industria pronto atrajo el servicio de muchos aspirantes a pintores que
necesitaban una fuente de ingresos para mantenerse.
Chéret desarrolló una nueva técnica litográfica que se adaptaba mejor a las
necesidades de los anunciantes: añadió mucho más color que, junto con
una tipografía innovadora , hizo que el cartel fuera mucho más expresivo. Se dice que
Chéret introdujo la sexualidad en la publicidad o, al menos, explotó la imagen femenina
como táctica publicitaria. En contraste con las previamente pintadas por Toulouse-
Lautrec , las risueñas y provocativas figuras femeninas de Chéret, a menudo llamadas
"chérettes", significaron una nueva concepción del arte como un servicio a la
publicidad.
Los carteles pronto transformaron las vías públicas de París, convirtiendo las calles en
lo que un contemporáneo llamó "la galería de cuadros del pobre". Su éxito comercial
fue tal que algunos artistas se dedicaron en serio al diseño de carteles. Algunos de
estos artistas, como Alphonse Mucha , tenían una gran demanda y las estrellas del
teatro seleccionaron personalmente a su propio artista favorito para hacer el cartel de
una próxima actuación. La popularidad del cartelismo fue tal que en 1884 se celebró
una gran exposición en París.

Cartel Publicitario y Cartel de Propaganda.

Cuando uno hace publicidad lo que busca es un rendimiento económico y comercial.
Quiere vender algo material o algún servicio. La propaganda, en cambio, tiene como
objetivo vender ideas, opiniones, dar a conocer una doctrina, una creencia, etc. Quien
hace propaganda no tiene como objetivo lograr un rendimiento inmediato.

La publicidad: Se entiende por publicidad todas aquellas acciones destinadas a hacer

difusión de un producto o un servicio con el objetivo de atraer compradores o usuarios.
De este modo, se incluyen dentro de publicidad un gran número de actividades o
técnicas que tienen por objetivo dar a conocer el producto o servicio y promover su
consumo o venta:

 Spots o anuncios televisivos

 Publicidad radiofónica (cuñas, publirreportajes, etc.)
 Anuncios impresos en prensa
 Publicidad online
 Publicidad exterior (vallas, marquesinas, transporte público...)
 Product placement o emplazamiento de producto
 Publicidad en el punto de venta
 Branding
 Sampling o muestras de producto
 Acciones de marketing de guerrilla
Carteles publicitarios del siglo XIX
Propaganda: En cambio, la propaganda engloba las acciones que tienen como objetivo
captar adeptos o influir en la actitud de las personas, es decir, se espera convencer al
público para que adopte una determinada actitud o se adhiera a un determinado grupo
o creencia.
La propaganda no está ligada al ámbito comercial sino mayoritariamente a cuestiones:
 Políticas: campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes, etc.
 Ideológicas: ONG's, asociaciones, fuerzas armadas...
 Religiosas: captación de fieles a religiones y sectas

Ejemplos: