Estrategias Creativas de

publicidad.
PROFESOR: JUAN JOSÉ LOPEZ
2do Parcial
Creatividad Publicitaria III

Rosa Cindy De Los Santos

MATRICULA 2017-0225
 INDICE

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 2
PRINCIPALES LINEAS DE INVESTIGACION SOBRE CREATIVIDAD ................................................... 3
CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA ........................................................................... 4
ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD .................................................................................... 5
CONCLUSIÓN ................................................................................................................................. 7
 INTRODUCCIÓN

Dentro del proceso de creación de producto la creatividad juega un factor

importante ya que esta característica permitirá obtener el factor diferenciador y/o de valor
del producto, sin embargo esta no puede ser adjudicada bajo la premisa del creador sino
teniendo en cuenta los comportamientos de mercado, es por ello que la creatividad se
convierte en esquemática y experimental a través de la realización de investigaciones,
evaluación de indicadores que aunque no suelen ser objetivos permiten una visión más
clara de los que podría realizarse.

A través del siguiente trabajo conoceremos con detalle los factores involucrados
dentro del proceso creativo, las ideas de los expertos en el área, las principales ideas,
estrategias y la creatividad como actividad en la acción publicitaria.

Con ello tendremos un conocimiento más amplio al respecto creándonos un mejor

contexto acerca de la creatividad.
 PRINCIPALES LINEAS DE INVESTIGACION SOBRE
CREATIVIDAD

Al momento de implementar la creatividad como recurso publicitario nos

planteamos una serie de problemas entorno al producto en estudio, intentamos crear una
definición y evaluar entorno a un conjunto de indicadores, esto como manera de basado
en el modelo de investigación obtener resultados entorno a un factor veraz, aunque
tratándose de creatividad suele ser un poco subjetivo puesto que la creatividad trasciende
más desde lo emocional que desde la practicidad.

Sin embargo, Mooney ha centrado el estudio basándonos en 4 dimensiones: proceso,

producto, personalidad y ambiente.

Ahora bien, partiendo del proceso creativo este se ha consolidado etapas, mismas
propuestas por Poincaré y Wallas y ampliados por Moles y Caude.

Iniciando por la preparación donde al surgir el problema empezamos a documentarnos al

respecto y analizar la situación, seguidamente la incubación o fase de desarrollo entrara
en juego la cual nos permite plantear las primeras hipótesis, las cuales se confirmarán en
la fase de iluminación o descubrimiento, la cual nos indica que hemos llegado a la
solución del problema y que muchas veces llega en el momento que nos encontramos
alejados del problema.

Y que verificamos a través de la fase de comprobación que la solución es la más

apropiada, y por último la difusión y comunicación acerca de la solución encontrada con
el fin de poder resolver en una situación similar.

Lo importante en la publicidad es que el proceso creativo sea valorado, y que estas a su

vez generen los resultados esperados.

La creatividad no puede separar de la persona, cada quien posee como un don al respecto,
trascendiendo a un sin número de características las cuales se han minimizando tomando
las más repetitivas de acuerdo de la definición de sus autores.

Las características más repetidas son: motivación, flexibilidad, originalidad, soledad,

inconformismo, capacidad de síntesis, sensibilidad, atrevimiento, concentración, lo no
convencional, observación.
En el ambiente creativo, existen diferentes teorías, una de ellas es la de Amabile que habla
sobre la creatividad desde el individuo, pero sin obviar la influencia del contexto como
fuente de desarrollo, seguidamente Modelo de sistemas de Csikszentmihalyi quien se refiere
a la creatividad no desde la mente del individuo sino resultado de la interacción de sus
pensamientos y el contexto sociocultural.

CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA

La agencia publicitaria cumple un rol significativo al momento de anunciar un producto

y este se divide en dos, producción y recepción el primero consiste en la creación del
contenido de comunicación y el segundo se lleva de la mano con el anunciante y
patrocinadores.

Sin duda alguna nadie está obligado a hacer uso de una empresa publicitaria sin embargo
el uso de la misma con conocimiento en el área y recursos siempre será una mejor opción
para el implemento de estrategias confiables.

La estructura de una agencia publicitaria puede ser realizada por grupos de cuentas, los
cuales se encuentra formado por miembros de diferentes departamentos la idea de este
grupo es llevar estrategia de creación y medios.

También puede ser a través de departamentos estableciendo una forma jerárquica con
áreas y funcione más establecida, dicha estructura requiere de un director general y
subdirectores generales, personas administrativo y dirección ejecutiva.

El departamento creativo es el encargado de propiciar el contenido, es decir, el mensaje

publicitario a partir de los recursos recibidos, los encargados de este departamento tienen
la tarea de resolver los problemas de comunicación intentando recrear un mensaje claro
y preciso para todos y que sobretodo lleve la información inicial solicitada.

La estructura del departamento creativo consta del director creativo ejecutivo quien dirige
los directores creativos, el redactor o copy y el director de arte a cargo del diseño.
La efectividad del anuncio consiste en el trabajo fusionado del director de arte y el
redactor, cuando este equipo funciona no hay nada que pueda salir mal, transmite
confianza, hay un mensaje claro, existe un estilo, y se capta el público deseado.

Estilos Creativos

A nivel publicitario como en otras áreas existes referentes, entre ellos Ogilvy que daba
mucha importancia a la imagen de marca, creando algo con personalidad propia y
pensando a largo plazo, haciendo uso también de famosos.

Berbach, su enfoque era simple y liberal su opinión era que la creatividad debería ser
fuera de reglas, y la persuasión era una excelente arma para cautivar audiencias.

La credibilidad y calidez eran factores diferenciadores para Burnett, el cual hacia uso de
valores emotivos y campañas a través de la gente corriente.

La propuesta única de venta, como forma de conocer los beneficios racionales del
producto, era la forma de Reeves de hacer publicidad.

ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD

Creatividad y comunicación publicitaria

La publicidad recurre a la creatividad para distinguir, sorprender, seducir y dotar de un

valor añadido. Para Ricarte la creatividad investiga cómo hacer de sorprendente lo
evidente y la creatividad es el producto específico de la comunicación publicitaria, con
base en una fórmula compuesta de invención e inspiración, que deberá pasar por la prueba
ética de la valoración

No obstante, otro autor Caro, propone que el consumidor realmente apuesta al mensaje
publicitario, es este el que le atrae y otorga el factor diferenciador, por ultimo San Nicolás
es considerado un fenómeno creativo, una campaña que persuadió, trascendió y se hizo
verdad.

Objetivos Publicitarios

Al final existe un público mete al que se quiere persuadir, ese es el objetivo de la campaña
publicitaria. Ante ello existen categorías de objetivos.
Empresa: dando a conocer su marca, producto y características o lanzar un nuevo
producto al mercado.

Asociaciones privadas: quienes dan a conocer su identidad, crean una imagen corporativa
con el fin de sensibilizar.

Administración: Es la manera de informar dando a conocer leyes, modificando hábitos y

comportamiento, induciendo servicios.

Planificación Publicitaria

Es una manera de ejecutar proyectos dando secuencia a un conjunto de actividades, una

forma de explotar negocios y crear pequeñas acciones que propicien algo grande.

En la publicidad esto se entiende como la integración en el plan de marketing y tiene que

ser unísono con cada uno de los elementos que intervienen.

Estrategia Creativa

Es un documento donde se recoge toda la información de valor de la marca con el fin de

poder tener un recurso para un punto de partida, mediante esta estrategia se identifican
todos los factores de comunicación de la marca.

Analisis de los principales modelos

Modelo básico de los cuatro puntos Publico objetivo, Objetivo Creativo, Satisfacción,
limitaciones. Estas cuatro variables tienen la capacidad de explicar óptimamente cómo
funciona el marketing de una forma integral y completa.

Copy-Strat

Es la estrategia que ha de seguir una campaña de comunicación. El copy-Strat es

elaborado por el departamento de cuentas y planificación estratégica de la agencia a partir
de la estrategia creativa entregado por el anunciante, siendo validado por el departamento
creativo y, en última instancia, por el cliente.
 CONCLUSIÓN

La creatividad es una característica de vital importancia en el desarrollo publicitaria través

de ella se crea elementos diferenciadores, hasta tendencias innovadoras que permitan
anunciar y propagar un mensaje correcto con el objetivo de conocer, reconocer y
posicionar una marca, producto o servicio.

Crea contenidos creativos para vender y a su vez causar un sentimiento que toque la fibra
sensible de las personas. Si esto se logra, además de ganancias económicas, los mismos
clientes expandirán tu marca con muy buenas recomendaciones. Ese es el poder la
creatividad publicitaria.