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Gobierno de Colombia
Ministerio de Cultura
Bienvenida
Esta guía fue creada para dar a conocer cómo se aplica la
imagen institucional del Gobierno de Colombia.
Una imagen coordinada y entendible de cara al ciudadano
va a ayudar a que los esfuerzos de cualquiera de sus
entidades repercutan en el conjunto del Gobierno.
Para quién
es el manual?
Este manual debe simplificar la tarea de todos
quienes generan piezas de comunicación para
el Gobierno.
Archivos Digitales
Se entregan los archivos digitales
correspondientes a los logotipos de
todas las entidades de Gobierno.
1 El futuro es de todos 06
Concepto
Pilares
2 La marca 10
Gobierno de Colombia
Presidencia de la República
Ministerios
Entidades Adscritas a la Presidencia
Normatividad
Contenido 3 Cobranding
Ministerios / Entidades
21
4 Identificadores 28
Color
Tipografía
Ilustraciones
Fotografía
5 Aplicaciones visuales 46
Impresos
Digitales
1. El futuro
es de todos
Concepto
Pilares
El futuro es de todos
El sistema gráfico que se presenta
a continuación está inspirado en
el concepto estratégico de marca
“El futuro es de todos”.
Concepto
El futuro
El futuro habla del territorio común de los
sueños, los anhelos y los intereses de los
colombianos. El futuro siempre evoca una
mirada optimista de la realidad y genera
movilización en torno a una idea.
Todos
En segundo lugar, “todos” enfatiza que es
hora de dejar la polarización, de pasar la
página de un país en el que sólo ha habido
oportunidades para algunos y donde la falsa
división entre amigos y enemigos de la paz,
dejó a la mitad del país sin poder participar,
aportar o integrarse al progreso.
Pilares
1. Juntos 2. Optimismo
Cada Ministerio y cada actividad Cada campaña que demuestre algún
o programa del Gobierno tiene que avance debe ser la muestra de que el
caminar en esta misma dirección. futuro es posible. Todos debemos
Los esfuerzos son para unir no para ayudar a que los ciudadanos vean
fragmentar. el vaso medio lleno.
3. Construir 4. Consistencia
El tono deberá ser constructivo El Gobierno de Colombia es una marca.
siempre. Colombia necesita soluciones La consistencia es clave para asegurar
y no agresiones. Invitar a expresar las la eficiencia en la construcción de marca.
críticas con espíritu constructivo no Consistencia en las diversas instancias
destructivo. y consistencia en los próximos 4 años.
2. La marca
MInisterio de Cultura
La marca
Conoce aquí el sistema gráfico del
Ministerio de Cultura.
La marca
Logo
Mincultura El logo para el Ministerio de Cultura.
El logo está compuesto por tres elementos:
El símbolo que representa La sombrilla de comunicación La Entidad del Gobierno. Esto puede ser:
el espíritu de la marca. que se ajusta dependiendo Gobierno de Colombia, Presidencia de la
Símbolo patrio. de la entidad del Gobierno República, Ministerios, Entidades
que la acompaña. Adscritas y Consejerías.
Normatividad
El logo del Gobierno es un conjunto
de elementos y no podrá separarse
en ninguna aplicación.
Área de Reserva
Tamaño mínimo
1 cm 2 cm 2 cm
Imagen real
1 cm
1 cm
1 cm
Uso incorrecto
No cambiar los colores asignados a cada elemento No cambiar los colores asignados a cada elemento
Escala de grises
3. Co-Branding
Ministerios / Entidades
Organizaciones internacionales
Sector privado
Co-Branding
Hay comunicaciones que
requieren el uso de más de un logo.
Co-Branding
Ministerios / Entidades
Co-Branding
Entidades
Nota
Co-Branding
Entidades
Nota
Co-Branding
Entidades
Dos o más entidades adscritas a diferentes Ministerios. Usar logo Gobierno de Colombia
Co-Branding
Programas y políticas públicas
Nota
Co-Branding
Organismos internacionales
Co-Branding
Organismos internacionales
Co-Branding
Organismos internacionales
Co-Branding
Sector privado
Una o mas empresas del sector privado y más de una entidad asociada = Gobierno de Colombia
4. Identificadores
Color
Tipografía
Ilustraciones
Fotografía
Identificadores
El lenguaje gráfico se construye
a través de elementos como la
tipografía y el color.
El futuro
es de todos
Gobierno
de Colombia
Presidencia
Interacción
Legalidad Equidad Emprendimiento Ciudadana y regiones
Arquitectura de color
! Para evitar errores de color se recomienda usar exclusivamente el pantone en material impreso.
Identidad y arquitectura de marca para el Gobierno de Colombia
Proceso asociado: Gestión de Seguridad, Apoyo Logístico, Comunicación y Prensa.
Código: G-SA-01 / Versión: 09
Guía de sistema gráfico Ministerio de Cultura Identificadores 34
Color logo
Colores principales
01 02 03
que también pueden ser reproducidos
por cuatricromía (CMYK). Estos colores
pueden servir como elementos de
identificación cuando sean usados
de manera independiente.
! Para evitar errores de color se recomienda usar exclusivamente el pantone en material impreso.
Identidad y arquitectura de marca para el Gobierno de Colombia
Proceso asociado: Gestión de Seguridad, Apoyo Logístico, Comunicación y Prensa.
Código: G-SA-01 / Versión: 09
Guía de sistema gráfico Ministerio de Cultura Identificadores 37
Equidad
Fucsia
Paleta de fucsias
Tipografía
Aa Aa Aa Aa
WorkSans SemiBold WorkSans Medium WorkSans Regular WorkSans Light
Tipografía color
Aplicación tipográfica
Lorem
Se presenta el uso de tipografía Ipsum
sobre distintos colores recordando
que solo será blanco.
Lorem Lorem Lorem
Ipsum Ipsum Ipsum
HEX #E2ECFD
RGB 0 / 74 / 132
HSV 206 / 100 / 51
CMYK 100 / 68 / 13 / 2
Interlineado -25 pt
El interlineado es un elemento
40 pt Lorem ipsum dolor
fundamental en la aplicación
tipográfica dentro de una pieza de
+ 6pt
sit amet, consectetur
comunicación. Asegura una buena
lecturabilidad y genera consistencia
entre todas las piezas.
adipiscing elit.
Ver a la derecha las recomendaciones
de interlineado.
24 pt Lorem ipsum dolor
+ 6pt sit amet, consectetur
adipiscing elit.
Tamaño mínimo
Uso Incorrecto
Lorem ipsum dolor
Lorem ipsum sit sit amet, consecte-
Ver ejemplos a la derecha de
amet dolor elit. tur adipiscing elit.
usos incorrectos tipográficos. Incorrecto usar - mal uso interlineado Incorrecto usar - separación de textos
Ilustraciones
Todas las ilustraciones que se utilicen en las
comunicaciones del Gobierno de Colombia
deben ser de un mismo banco de
ilustraciones.
Fotografía
Las imágenes son un componente
importante de nuestros materiales
de comunicación. En general, debemos
elegir fotografías que apoyen nuestra
personalidad y visión de marca. Los
temas de las fotografías deben ser
variados y fáciles de entender.
Ajuste de encuadre
5. Aplicaciones visuales
Impresos
Digital
Aplicaciones visuales
A continuación unos ejemplos
de piezas gráficas aplicadas.
Vallas
Un país para
nuestros hijos
Backing
Backing
Afiche
Un país de
creadores
consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat.
Equidad
Pendón
Bienvenidos Bienvenidos
El futuro se El futuro se
construye con construye con
profesionalismo. profesionalismo.
presidencia.gov.co mincultura.gov.co
Presidencia Equidad
Membrete
y sobre
Lorem ipsum
Servicio al Ciudadano:
Servicio al Ciudadano: servicioalciudadano@mininterior.gov.co
servicioalciudadano@mininterior.gov.co Línea gratuita 018000910403
Línea gratuita 018000910403 Bogotá, D.C. Colombia - Sur América
Bogotá, D.C. Colombia - Sur América
Sede correspondencia
Sede correspondencia Edificio Camargo. Calle 12B n° 8 - 38
Edificio Camargo. Calle 12B n° 8 - 38
Tel.: 242 7400. • www.mininterior.gov.co
Tel.: 242 7400. • www.mininterior.gov.co
Digital
Ejemplos Post
Cierre TV
Cierre TV
Co-Branding
Presentación PPT
Equidad
Presentación PPT
Nota: Solo en caso de no tener
acceso a la tipografía Work Sans
en las presentaciones ppt usar
la tipografía alternativa para este
caso Helvetica.
Portada
Presentación PPT
Entidades Adscritas
Identidad y arquitectura de marca para el Gobierno de Colombia Identidad y arquitectura de marca para el Gobierno de Colombia Identidad y arquitectura de marca para el Gobierno de Colombia
Proceso asociado: Gestión de Seguridad, Apoyo Logístico, Comunicación y Prensa. Proceso asociado: Gestión de Seguridad, Apoyo Logístico, Comunicación y Prensa. Proceso asociado: Gestión de Seguridad, Apoyo Logístico, Comunicación y Prensa.
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