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1. Descripción: Inca Kola se mantiene dentro de las 10 lovemarks preferidas

de Perú, sigue vigente tanto en la mente de los consumidores como en su
corazón por ser una marca que nos ha acompañado desde siempre, una
marca con ese sabor diferente que no la cambiamos por ninguna otra.

Además de ser un buen acompañante de nuestra grandiosa comida, claro

está. Según los resultados del estudio de Arellano Marketing, Inca Kola está
presente en la mente de limeños, trujillanos, huancaínos y arequipeños en
un 96,2%; con respecto a otra bebida como Coca Cola y Pepsi, con un
95,4% y 62,8%, respectivamente.

Asimismo, Inca Kola ocupa el segundo lugar en ser la marca preferida por
los peruanos con un 16%, después de Gloria. Es necesario mencionar que
en años anteriores el panorama no fue tan favorable para Inca Kola, pues
había sido desplazada por su competencia en ser la marca más recordada;
sin embargo, en términos de preferencia Inca Kola siempre se hacía
presente.

2. Estrategias:

 Segmentación “ÑamÑamBoys”: la segmentación por generaciones, y con

ellas el humor van cambiando drásticamente y comúnmente conocidos
como las generaciones baby boomers, X, Y (millenials) y Z, las cuales
pueden dar pistas de algo que nadie debe dudar: el adolescente de hoy
no es nada parecido al adolescente de dos décadas atrás.

Para entender el comportamiento humano y entender por qué somos lo que

somos y hacemos lo que hacemos, no solamente basta considerar la
variable de la edad, sino también influye directamente el entorno donde se
lleva el crecimiento humano y la transmisión de unidades simbólicas y
culturales de generación en generación (memes).

 Valor conexión: buscaban establecer una conexión con dos públicos

importantes en cuanto a la compra del producto, quienes cumplen el rol
tanto de shopper como de consumidor directo.

Es así como su comunicación ahora está destinada específicamente a los

jóvenes y a las amas de casa, buscando que conformen un grueso en la
compra del producto.
“La lógica es que el consumidor joven es el que toma las decisiones
mañana. Logramos que ese consumidor del futuro les recomiende el
producto a sus hijos”.

Con respecto a las amas de casa, Inca Kola ha decidido darle más énfasis
a su relación con ellas, desarrollando estrategias que les permita establecer
una conexión más cercana con el target a través de su destreza culinaria,
esto último mediante la creación de un reality llamado “La sazón Inca
Kola” en el que 15 amas de casa competirán por ganarse el premio mayor.
Inca Kola destinará el 50% del presupuesto que pone en el rubro
gastronómico.