Argentina

Esusiarce hace bien

2005 plataforma

reivindica a la suciedad como una compañera de experiencias en el desarrollo y

aprendizaje de los chicos mientras exploran y descubren el mundo, con la convicción de
que cuando los chicos tienen la libertad para ensuciarse es cuando realmente
experimentan la vida y crecen.

Va de acuerdo con el producto Blanca ALA jabón en polvo comenzó a involucrarse

con el desarrollo infantil, estudiando los beneficios sociales, físicos y
emocionales que brinda el juego al aire libre y el aprendizaje experiencial en
relación al crecimiento, y desarrollo de los chicos.
El javon en polvo tuvo una conexión con los sentimientos y valores como el
amor la protección, la honestidad, la esperanza, profundamente insertos en
el corazón de esta marca.
Un posicionamiento de estas características necesitó ser legitimado para lograr credibilidad por
parte de las madres (consumidoras). De esta manera, se delineó una campaña de PR que permitió
asegurar la aceptación del nuevo concepto fundamentalmente a través de influenciadores creíbles
para el público objetivo.
Objetivos

 promoviendo la idea “Ensuciarse es Bueno” (desde un lugar distinto a la

publicidad):
-      Agregándole mayor argumentación / legitimación al concepto.
-      Obteniendo mayor credibilidad a través del “endorsement” de expertos independientes.

 Permitir una defensa de estrategia crítica:

-      Contra posibles acusaciones (de los medios) que se refieran a un interés comercial
detrás del nuevo posicionamiento (“proponen ensuciarse sólo para vender más”.)
-      Contra los ataques de aquellos que puedan argumentar “Ensuciarse es malo”.

 Revalorizar el concepto de juego como principal fuente de desarrollo físico e

intelectual de los chicos:
-      Lograr una asociación positiva y productiva entre ensuciarse y jugar.
-      Transmitir a la consumidora (madre) los beneficios de ensuciarse jugando.
 

La campaña desarrolló dos ejes conceptuales:

 
1. La suciedad es buena
 
En el mundo científico, ensuciarse es saludable tanto para el cuerpo como para la mente.

2. ensuciarse es saludable tanto para el cuerpo como para la mente.  

Jugar es vital para el desarrollo social, emocional, intelectual y físico de los chicos, y para jugar,
precisan libertad para ensuciarse.
¿Qué queriamos que piensen y hagan debido a la campaña de PR?
Hacer: “Que las consumidoras de la marca y las de la competencia dejen que sus chicos jueguen y
se ensucien sin pensar en los problemas del lavado porque confían en Ala®”.
Jugar y por lo tanto ensuciarse, es necesario para el desarrollo de mis hijos. Ala® lo sabe y por eso
me asegura darme la efectividad que necesito”.
Ejecución del plan

1º Foro sobre Desarrollo Infantil:

¿La suciedad podrá ser parte del crecimiento infantil?

Se convocaron expertos para debatir el proyecto

l 1º Foro sobre Desarrollo Infantil. Esta iniciativa se desarrolló en conjunto con la

Asociación Internacional por el derecho del niño a jugar (IPA).