LA MODA A PARTIR DE LA GLOBALIZACIÓN

¿Cuánto ha cambiado la moda desde la globalización? es de lo que nos habla el

texto “La cultura del usar y tirar” de la autora Ana Martínez Barreiro el cual fue
publicado en la revista de investigaciones políticas y sociológicas en el año 2012.
Ana actualmente es titular de sociología en la Universidad de la Coruña, hasta la
fecha no ha recibido ningún reconocimiento académico. La mayoría de sus
trabajos son basados en el área de la sociología.

El tema que persigue este texto es el como con la llegada de la globalización la

moda y todos sus procesos han cambiado radicalmente a través de distintos
procesos al parecer el objetivo de este es hacer saber al lector como la moda
rápida a generado cambios en la vida cotidiana.

¿Qué es la moda rápida?

Tal como la autora lo describe la moda rápida fue el máximo cambio que la moda
ha sufrido en las últimas décadas

¡Internet está de moda!

Básicamente en este apartado la autora nos describe como la llegada del internet
a facilitado todo el proceso de la moda ya que actualmente es mucho más fácil
para el consumidor ver opciones de lo que busca por internet, así mismo el como
se ha reducido la distancia entre los que intervienen en el proceso de fabricación y
distribución.

La sociedad de Bajo Coste

Aquí es donde me doy cuenta que las clases sociales también han jugado un
papel importante en la industria de la moda ya que la autora nos describe como
específicamente la clase media fue la causante de la sociedad de bajo coste.

“La economía global de mercado va perfilando a sus nuevos consumidores. Los productos ya no van
dirigidos a una clase media influyente y con poder adquisitivo, y la aparición de empresas denominadas
low cost imponen nuevos modelos de mercado.” (Gaggi Massimo, El fin de la clase media, pag.54)
La cultura del usar y tirar.

Aquí lo que me pareció importante desatacar es el como la autora nos maneja

distintos puntos de vista ya sea del consumidor y lo que provoca en ellos el
comprar, así como el de las industrias y lo que utilizan para innovar y convencer a
las personas de comprar ya que la economía global se sostiene por la necesidad
de generar altos niveles de consumo.

También nos explica como toda la vestimenta pasa de moda y pierden su atractivo
ante los ojos del consumidor, esto porque la industria ha ido adaptado la moda por
estaciones a lo que por mi gusto es algo que no tiene sentido, sin embargo para
los fabricantes es una forma de obtener más ganancias.

“Históricamente la industria de la moda divide el año en dos estaciones

principales, Primavera-Verano y Otoño-Invierno, ambas se presentan con 6 meses de
anticipación a las estaciones climáticas, eso quiere decir que los diseñadores deben
estar un paso adelante con las tendencias. Lo que hoy es tendencia, también es
historia por lo que debemos estar constantemente reinventándonos, sin perder la
esencia de la marca.” (Fashion Access Daily, 2016)
El texto a mi parecer tiene una idea clara de lo que es la moda y los cambios que
sufrió con la llegada de la globalización, sin embargo la autora maneja un lenguaje
especialista y difícil de entender con el cual solo los especialistas en el tema
entenderían sin ningún problema, fuera de eso me hubiese encantado que el texto
abarcara alternativas para solucionar los problemas que conlleva la producción de
vestimentas.

En términos generales, considero que el texto es bueno porque extiende la

explicación hablándonos de tiempos pasados y todos los cambios que con el
tiempo se han generado.

Recomiendo este texto porque nos deja conocer mucho más a fondo el tema de
las industrias de la moda, así mismo todo lo bueno y malo que hay detrás de la
producción y distribución de los productos, dejando al lector con un panorama
mucho más grande con el que fácilmente podemos llegar a una conclusión
personal.

Martínez Barreiro, Ana (2012). La cultura del usar y tirar