Resumen:

BY: Daniel Guerrero.

Plan de Marketing
Introducción
El éxito de una empresa suele basar en el plan de marketing que se tenga preparado, en pocas
palabras un plan muy bien detallado, esto con el fin de dar a conocer que la empresa esta lista
para lanzar o vender un nuevo producto en el mercado propuesto.
Propósito y contenido de un plan de marketing
Este por lo general tienen una cobertura limitada la cual abarca desde el cliente, con el propósito
de documentar la forma en que se alcanzaran los objetivos de la organización mediante
estrategias y tácticas de marketing específicas.
Papel de la investigación
Es fundamental que los especialistas en marketing tengan cada vez una actualización reciente del
entorno y del mercado que los rodea, iniciando con un análisis de datos interno, con el fin de
conocer a fondo los requisitos, las expectativas, las percepciones y los niveles de satisfacción de
sus clientes, ya que con ello les permitirá crear una ventaja competitiva sobre la competencia.
Del plan a la actividad del Marketing
Estos se plantean anualmente, pero los especialistas están al tanto para cualquier modificación
que se le pueda implementar anteriormente antes de la fecha estimada, con el fin de realizar una
investigación de mercado, análisis profundos y revisiones gerenciales, junto a ellos se
implementan estándares de desempeño que dan seguimiento a los resultados para lograr los
objetivos propuestos.
Situación actual de Marketing (Caso de Bebidas)
La lectura como cuenta y explica como fue el crecimiento Chill Beverage Company, la cual
incursiono o incursiona actualmente en el mercado de las bebidas enfrentándose a la competencia
que cada vez surge, lo que hace que la competencia sea mas intensa debido a la demanda que se
genera y así mismo el surgimiento de nuevas y mejores bebidas.
Descripción del mercado y del producto
El mercado se especializas en bebidas Hidratantes.
- Seis tipos sabores.
- Tamaño individual de 20 de onzas.
- Es formulada con el fin de brindar la sensación de bienestar, satisfacción y energía.
- Posee una cantidad recomendada de vitaminas y minerales esenciales.
 Necesidades del segmento y características

Por lo general estos son los principales segmentos de mercados al cual las empresas se están
dirigiendo, con el fin de cubrir las demandas que se presentan al día a día.
Muestras de productos competidores

En la tabla se muestra la competencia con mayor demanda que se conoce en ese tiempo y en la
actualidad, debido a la gran variedad de productos que tienen y la gran fama que han generado en
los años desde que se fundaron.
Descripción de canales y logística
Se busca el apoyo de las tiendas minoristas como lo son:
- Cadenas de tiendas de comestibles.
- Tiendas de alimentos saludables y naturales.
- Centros de acondicionamiento físicos.
Análisis de Fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas
Fortalezas:
- Calidad superior
- Experiencia de marketing de bebidas alternativas
- Responsabilidad social
- Imagen de inconformista
Debilidades:
- Falta de conciencia de marca
- Presupuesto limitado
Oportunidades:
- Mercado de crecimiento
- Vacíos en la red de distribución
- Tendencias de salud
- Imagen de inconformista
Amenazas:
- Espacios limitados de anaquel
- Imagen de aguas enriquecidas
- Problemas ambientales.
Estrategia de Comunicación del marketing
Se plantean con el fin de poder alcanzar los objetivos y metas propuestas, para poder cubrir la
demanda que se presente en el mercado, por lo tanto, se toman las siguientes opciones:
- Marketing en línea y móvil
- Promociones Comerciales
- Marketing en eventos.
Programas de acción
se hacen con el objetivo de programar o planificar en un plazo deseado por lo general se
abarcan mes a mes, como por ejemplo pueden ser los primeros 6 meses del año y así llevar
monitoreo de las acciones para alcanzar los objetivos establecidos o propuestos.