Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
2018 Benavides Zavala
2018 Benavides Zavala
RADIACIÓN SOLAR
Asesor:
Guillermina Avalos Carrillo
Lima – Perú
2018
DEDICATORIA
Dedico está monografía a mis padres que son
mi ejemplo y apoyo para ser mejor cada día y
superarme constantemente.
AGRADECIMIENTO
PORTADA
DEDICATORIA……………………………………………………….……..2
AGRADECIMIENTO…………………………………………………….….3
ÍNDICE…………………………………………………………:……………4
RESUMEN……..………………………………………………………..……6
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………8
1. CAPÍTULO I
LESIONES EN LA PIEL POR ALTA RADIACIÓN SOLAR
1.1. Descripción del Problema……………........................................11
1.2. Problema Principal…………………………………………...…17
1.3. Problemas Secundarios…...………………………………...…..17
2. CAPÍTULO II
2.1. Justificación………...………..………..…..………………….….18
2.2. Objetivo Principal………………………..……….….……....….19
2.3. Objetivos Secundarios……………………………...………..….19
3. CAPÍTULO III
3.1. Marco Teórico………...………...………………………...….….20
3.1.1. Radiación Solar
3.1.1.1.La radiación UVA
3.1.1.2.La radiación UVB
3.1.1.3.La radiación UVC
3.1.2. Tipos de Cáncer de Piel
3.1.2.1.Melanoma
3.1.2.2.Carcinoma Bascelular
3.1.2.3.Carcinoma Espinocelular
3.1.3. Consecuencias del Cáncer de Piel
3.1.3.1.Sistema inmunológico debilitado
3.1.3.2.Lesiones en la piel
3.1.3.3.Envejecimiento prematuro
3.1.4. Medidas de prevención
3.1.4.1.Autoexploración
3.1.4.2.Aplicación de protección solar
3.1.4.3.Ropa adecuada
4. CAPITULO IV
4.1. Estructura del proyecto…...………...………………………...…...51
4.1.1. Concepto del proyecto
4.1.2. Nombre del Proyecto
4.1.3. Fundamentación del Proyecto
4.2. Público objetivo…...………………....……………………….....….52
4.2.1. Actores involucrados en el problema
4.2.2. Fundamentación del público objetivo elegido
4.2.3. Descripción del público objetivo
5. CAPITULO V
5.1. Análisis del Diseño …...……….…...………………………...….….57
5.2. Diseño de la comunicación…...……………………………...….….61
6. CAPITULO VII
6.1. Conclusiones, recomendaciones …...……………………...….……68
La desinformación podría ser un causante de muerte para los actores principales de esta
investigación, se deberían comenzar a tomar medidas adecuadas de difusión sobre la
protección solar y así disminuir este causante.
ABSTRACT
Solar radiation in Peru has increased over the years, due to the weakening of the ozone
layer, this fact has an origin of environmental pollution generated by bad habits.
Overexposure to this radiation has serious consequences, causing skin injuries to those
affected such as premature aging and skin cancer. Skin cancer is one of the most
frequent causes of death in our society, a diary is recorded cases of this disease and are
often detected at an advanced stage due to lack of knowledge on the subject in those
affected. The risk factor increases by not taking the correct measures to avoid this
disease, it should be noted that a small percentage of people acquire it due to a
generation that is in a small part of chromosome 1.
The present investigation was carried out in Gamarra, in La victoria, Lima. The main
actors were the ambulantes, who were in agreement with the investigation, they had
knowledge of the knowledge about solar radiation and its consequences, they found a
registry of images, videos, interviews, observation and comments that allowed to verify
the problem, as well as as well as statistics, news and books resources.
On the skin lesions in street vendors of Gamarra as a consequence of the high solar
radiation.
The existence of the problem was verified in the ambulantes, due to a lack of preventive
culture regarding skin care and the consequences of their lack of knowledge.
The misinformation could be the cause of death of the main actors of this research, it
became an adequate measure for the diffusion of sun protection.
INTRODUCCIÓN
En el tercer capítulo se profundizará el tema del marco teórico como los tipos de
radiación solar a los que se encuentran expuestos los actores principales, así como las
consecuencias de la falta de cultura preventiva ante la sobreexposición de rayos solares.
El desagregado del tema desarrollando la estructura de esta, mostrando antecedentes
nacionales e internacionales de campañas reales sobre el cáncer de piel y como se
maneja en Perú y en el extranjero.
CAPÍTULO I
“Un melanoma puede evolucionar y ser fatal en solo un año o hasta en seis
meses y la mayoría de afectados son personas mayores de 40 años. Advierte
Victoria Morante en entrevista Diario Peru21 (2016)
11
personas desempleadas, el 49,3% (167 mil 800 personas) son hombres y el 50,7% (172
mil 300 personas) son mujeres. La tasa de desempleo femenino se ubicó en 7,4%,
siendo 1,4 puntos porcentuales más que la de los hombres (6,0%). En la tabla 1 se
muestra el porcentaje de desempleo por sexo y agrupación de edades recuperado de
INEI, en la tabla 2 se muestra la tasa de desempleo por nivel de educación alcanzado
INEI(2016) y en la tabla 3 Vendedores ambulantes registrados en la municipalidad por
sexo, según departamentos INEI(2015).
TABLA 1
Lima Metropolitana: Tasa de desempleo abierto por sexo y grupos de edad
Trimestre móvil: Marzo - Abril - Mayo 05 - Marzo - Abril - Mayo 17 (Porcentaje)
Sexo Grupos de edad
Año / Trimestre móvil Total
Hombre Mujer De 14 a 24 años De 25 a 44 años De 45 a más años
2005
Mar - Abr - May 10.1 8.8 11.7 17.1 8.0 7.3
2006
Mar - Abr - May 8.8 7.3 10.8 14.1 7.6 6.2
2007
Mar - Abr - May 8.5 7.5 9.9 14.7 6.8 5.9
2008
Mar - Abr - May 8.1 6.4 10.1 13.9 6.4 5.9
2009
Mar - Abr - May 8.5 6.2 11.1 16.6 6.6 4.5
2010
Mar - Abr - May 7.7 6.6 9.1 14.2 6.3 4.1
2011
Mar - Abr - May 7.4 6.0 9.0 14.4 6.0 3.3
2015
Mar - Abr - May 7.2 5.9 8.8 13.9 5.7 4.0
2013
Nov - Dic 12 - Ene 13 6.1 4.8 7.7 13.6 4.2 2.9
Dic 12 - Ene - Feb 13 6.4 4.9 8.3 13.9 4.4 3.0
Ene - Feb - Mar 6.4 5.0 8.0 14 4.3 3.1
Feb - Mar - Abr 5.6 4.5 6.9 11.9 4.0 2.8
Mar - Abr - May 5.7 4.4 7.2 11.9 4.4 2.4
Abr - May - Jun 5.8 4.3 7.5 12.3 4.5 2.4
May - Jun - Jul 6.0 4.8 7.5 13.2 4.6 2.2
Jun - Jul - Ago 5.6 5 6.2 12.2 4.1 2.7
Jul - Ago - Sep 5.9 5.6 6.4 13.3 4.3 2.8
Ago - Sep - Oct 5.8 5.0 6.7 12.9 3.9 3.1
Sep - Oct - Nov 5.8 4.7 7.1 13.6 3.8 2.9
Oct - Nov - Dic 5.7 4.7 6.8 14.1 3.6 2.4
2014
Nov - Dic 13 - Ene 14 6.4 5.4 7.6 15.1 4.1 3.0
Dic 13 - Ene - Feb 14 7.0 5.9 8.2 15.7 4.8 3.1
Ene - Feb - Mar 6.9 5.8 8.3 14.5 4.9 3.7
Feb - Mar - Abr 6.3 5.5 7.2 13.6 4.6 3
Mar - Abr - May 5.8 5 6.8 12.8 4.4 2.7
Abr - May - Jun 5.7 5.1 6.4 12.5 4.3 2.7
May - Jun - Jul 5.7 5.0 6.6 13.7 4.1 2.5
Jun - Jul - Ago 5.9 5.2 6.7 13.9 4.1 2.7
Jul - Ago - Sep 5.6 4.5 6.9 14.2 3.7 2.2
Ago - Sep - Oct 5.7 4.9 6.6 13.5 4.1 2.4
Sep - Oct - Nov 5.4 4.8 6.2 13.5 3.7 2.0
Oct - Nov - Dic 5.6 4.0 6.2 14.1 3.7 2.2
2015
Nov - Dic 14 - Ene 15 6.4 5.4 7.5 15.3 4.5 2.1
Dic 14 - Ene - Feb 15 6.9 5.7 8.3 16.2 5.0 2.2
Ene - Feb - Mar 7.0 5.7 8.6 15.4 5.5 2.2
Feb - Mar - Abr 6.8 5.4 8.4 14.9 5.2 2.6
Mar - Abr - May 7.0 5.6 8.6 15.6 5.4 2.7
Abr - May - Jun 6.8 5.5 8.4 16.1 5.0 2.6
May - Jun - Jul 6.4 5.1 8.0 15.1 4.6 2.7
Jun - Jul - Ago 6.1 4.7 7.9 14.1 4.5 2.8
Jul - Ago - Sep 6.4 5.3 7.9 14.5 4.9 2.6
Ago - Sep - Oct 5.8 5.0 6.8 13.2 4.5 2.2
Sep - Oct - Nov 5.8 5.2 6.5 13.0 4.5 1.9
Oct - Nov - Dic 5.7 5.1 6.4 13.4 4.2 1.9
2016
Nov - Dic 15 - Ene 16 6.6 5.6 7.8 15.7 4.7 2.2
Dic 15 - Ene - Feb 16 6.9 6 8 16.2 4.8 2.6
Ene - Feb - Mar 7.2 6.1 8.6 15.7 5.5 2.9
Feb - Mar - Abr 7.0 6.2 8 15.1 5.4 2.7
Mar - Abr - May 7.1 6.1 8.3 15.5 5.7 2.4
13
Nota técnica: Los valores de desempleo son referenciales, por presentar altos niveles de coeficiente de variación. Fuente: Instituto
Nacional de Estadística e informática - Encuesta Permanente de Empleo.
TABLA 2
Lima Metropolitana: Tasa de desempleo por nivel de educación alcanzado
Trimestre móvil: Marzo - Abril - Mayo 05 - Marzo - Abril - Mayo 17 (Tasas)
Año / Trimestre móvil Primaria 1/ Secundaria Sup. No Univers Sup. Univers
2005
Mar - Abr - May 8.1 11 9.5 9.5
2006
Mar - Abr - May 6.0 9.7 9.9 7.5
2007
Mar - Abr - May 6.6 9.6 7.6 7.7
2008
Mar - Abr - May 7.4 8.0 8.1 7.3
2009
Mar - Abr - May 5.0 9.8 8.6 6.8
2010
Mar - Abr - May 5.2 7.8 7.8 8.8
2011
Mar - Abr - May 5.3 7.7 6.9 7.8
2015
Mar - Abr - May 5.5 7.2 7.2 7.9
2013
Nov - Dic 12 - Ene 13 4.3 6.2 5.0 7.4
Dic 12 - Ene - Feb 13 3.3 6.3 6.0 8.2
Ene - Feb - Mar 2.8 6.4 6.7 8.3
Feb - Mar - Abr 2.7 6.0 5.4 6.0
Mar - Abr - May 2.8 6.1 5.4 6.0
Abr - May - Jun 3.2 6.2 5.7 5.8
May - Jun - Jul 2.8 6.4 5.7 6.8
Jun - Jul - Ago 3.1 6.1 5.1 5.7
Jul - Ago - Sep 3.1 6.5 5.5 6.3
Ago - Sep - Oct 3 6.4 5.5 5.7
Sep - Oct - Nov 3.2 6.4 5.4 5.8
Oct - Nov - Dic 3.5 5.8 5.4 6.5
2014
Nov - Dic 13 - Ene 14 4.5 6.4 5.7 7.6
Dic 13 - Ene - Feb 14 4.2 6.6 6.8 9.1
Ene - Feb - Mar 4.2 6.6 6.8 8.7
Feb - Mar - Abr 3.0 6.1 6.4 7.7
Mar - Abr - May 2.8 5.9 5.6 6.8
Abr - May - Jun 2.6 6.3 5.7 5.5
May - Jun - Jul 2.5 6.4 5.7 5.7
Jun - Jul - Ago 3.5 6.5 5.8 5.7
Jul - Ago - Sep 3.0 6.3 5.1 5.7
Ago - Sep - Oct 3.4 5.8 5.4 6.5
Sep - Oct - Nov 2.2 5.3 5.5 6.6
Oct - Nov - Dic 2.9 5.2 5.1 7.6
2015
Nov - Dic 14 - Ene 15 2.8 6.3 4.6 9.0
Dic 14 - Ene - Feb 15 3.2 6.8 5.0 9.7
Ene - Feb - Mar 3.2 6.9 5.5 9.8
Feb - Mar - Abr 3.8 6.5 6.1 8.5
Mar - Abr - May 3.6 6.5 6.9 9.2
Abr - May - Jun 3.5 6.3 7.1 8.8
May - Jun - Jul 2.8 5.9 6.7 8.5
Jun - Jul - Ago 2.4 6.3 5.9 7.2
Jul - Ago - Sep 2.6 6.1 6.5 8.3
Ago - Sep - Oct 3.3 5.5 6.0 7.2
Sep - Oct - Nov 3.5 5.3 5.6 7.5
Oct - Nov - Dic 3.4 5.3 5.8 7.1
2016
Nov - Dic 15 - Ene 16 3.1 6.2 6.4 8.5
Dic 15 - Ene - Feb 16 3.8 6.1 7.6 8.8
Ene - Feb - Mar 4.3 6.8 7.2 9.0
Feb - Mar - Abr 3.7 6.3 7.2 9.0
14
TABLA 3
PERU: VENDEDORES AMBULANTES REGISTRADOS EN LA MUNICIPALIDAD POR
SEXO, SEGUN DEPARTAMENTO, 2015
Esta continua actividad hace que los ambulantes tengan que estar expuestos a
muchas horas bajo los rayos solares, de acuerdo a la investigación trabajan entre 6 a 10
horas diarias, esta sobre exposición sin medidas de precaución y conocimientos básicos
sobre las consecuencias, perjudican a los ambulantes de manera silenciosa.
de jóvenes sin protección solar, los cuales no desearon ser entrevistados ya que se
encontraban ocupados realizando sus ventas, así como también ambulantes que no
deseaban ser entrevistados porque desconocían el tema de protección y preferían no
comentar del tema.
Cáncer de piel generado por las lesiones en la piel que afectan a los ambulantes
de la zona comercial de Gamarra del distrito de la Victoria como consecuencia de una
alta radiación solar.
CAPÍTULO II
2.1 Justificación
Estas enfermedades puede ser que para algunos ambulantes no sea relevante,
pero cuando se trata del cáncer de piel es un tema de mayor preocupación que involucra
la vida o muerte del afectado. Este muchas veces es detectado cuando la enfermedad ya
alcanzó una etapa avanzada. Por tanto se debe de informar, difundir el tema para
prevenir las manchas en la piel, el envejecimiento y el cáncer de Piel en los ambulantes.
Esta investigación informa sobre cual es la situación actual de los ambulantes de
Gamarra, los tipos de radiación solar a los que se encuentran expuestos y las medidas de
protección solar adecuadas para esta ocupación. Mediante una recopilación de
información que afirman los hallazgos encontrados en el campo, podremos dar a
conocer el desconocimiento que tienen los ambulantes sobre el tema y la importancia de
saber el peligro constante.
Se expone así el problema real que este sector en mención esta sufriendo, las
consecuencias silenciosamente acaba con al vida de muchas personas que no tuvieron a
su disposición los conocimientos para prevenir el cáncer de piel, o darse cuenta
mediante una revisión frecuente de los lunares que apresen en su cuerpo, esta
enfermedad se puede detectar tan solo con observar detenidamente los cambios en la
piel, con un conocimiento adecuado del tema, este dejaría de ser un problema que se
encuentra en unos de los primeros lugares de causa de muerte de muchas pernas y en
especial a los ambulantes, que tienen la necesidad de ser informarse sobre este tema.
CAPÍTULO III
ultravioleta solar más intensa con una mayor proporción de longitudes de onda más
cortas relacionado con el bajo ángulo de incidencia de la radiación entrante. Esto influye
fuertemente en la actividad biológica.
3.1.2.1 Melanoma
El Grupo de Dermatología Pedro Jañen señala que ¨la forma clínica más
frecuente de carcinoma basocelular es la forma nodular, que consiste en una lesión
rosada, lisa y brillante, circular, de tamaño normalmente menor de 1 cm, y en la que
pueden observar vasitos en su superficie (telangiectasias). Podemos observar diferentes
grados de pigmento en los carcinomas basocelulares, pudiendo presentarse incluso
como lesiones de aspecto negruzco (carcinoma basocelular pigmentado). Suele
localizarse en zonas de piel expuesta al sol como la nariz, frente, mejillas, aunque puede
afectar a otras zonas. Suelen ser lesiones de crecimiento lento, en las que el paciente
suele percatarse de su presencia tras varios meses de crecimiento. Otra forma clínica es
la del carcinoma basocelular superficial, en la que las lesiones suelen ser placas de
mayor tamaño y menos sobreelevadas, con coloración rosada o con áreas pigmentadas.
26
3.1.4.1 Autoexploración
La autoexploración cumple un papel importante para evitar la peor consecuencia
de la sobreexposición. El cáncer de piel puede ocurrir en cual parte del cuerpo que no
este debidamente protegido y se encuentre expuesto al sol, las áreas más perjudicadas
son la cabeza, el cuello, la cara, las puntas de las orejas, las manos, los antebrazos, los
hombres, la espalda, el pecho. El cáncer de piel puede verse diferente dependiendo del
31
lugar en donde la zona afectada se encuentre. Se puede divisar los nuevos lunares y
conocer los aspectos sospechosos de estos. Un lunar normal es de color canela, Marrón,
marrón oscuro o color carne y los bordes son definidos, generalmente son de ¼ de
pulgada de diámetro y tienen formas redondas, son planos o en forma de cúpula.
Esta auto revisión puede manejarse de forma regular y se puede estar atento
a los cambios que puede tener el cuerpo ante una señal de cáncer de piel.
Radiación UVB es potente factor de riesgo del cáncer de piel. Retomando el estudio
realizado en la Facultad de Medicina Feinberg ¨la mayoría creía que los protectores
solares con un alto índice de protección solar son más efectivos contra las quemaduras
solares y cáncer de piel que aquellos con un índice bajo. Según las directrices de
etiquetado de los protectores solares actuales de la Agencia de Alimentos y
Medicamentos de Estados Unidos (FDA), sólo los productos que protegen contra los
rayos UVA y UVB pueden recibir la etiqueta de "amplio espectro". Cuanto más alto es
el SPF en el antisolar, más largo es el periodo que te puedes exponer al sol sin que la
piel se queme¨. Pero eso no significa, por ejemplo, que un filtro solar de índice 15 sea la
mitad de efectivo que el de 30. De acuerdo con expertos de la Asociación Británica de
Dermatología, a medida que el índice de protección aumenta, el beneficio adicional se
hace más pequeño. Y es que un filtro solar de índice 15 protege en un 93% de los UVB,
mientras que los de SPF30 protegen en un 97%, los de SPF50 protegen 98%, pero
cuando llegan a 100 o por encima ya no pueden proteger más. En general, los
dermatólogos recomiendan un bloqueador solar con etiqueta SPF30. Esto quiere decir
que los bloqueadores que muchas veces vemos en catálogos, televisión, publicidad en
las calles promocionándose con un SPF100 no significa que protegerá un 100% y sea el
mejor del mercado.
Unas de las campañas que estuvieron circulando hace años atrás en Lima con la
marca Unique fue la del producto “Total Block” con el slogan “La mejor protección
contra el cáncer de piel”, y una frase “su alto nivel de protección SPF 100 es ideal para
prevenir el cáncer de piel” difundida en el anuncio publicado en la revista “Somos” la
cual fue cuestionada por Digemid por lo establecido en el artículo 17 del Decreto
Legislativo Nº 1044 – Le de Represión de la Competencia Desleal. En esta cuestionaba
el uso de la campaña al haber inducido a los consumidos en la adquisicón de este
bloqueador por la protección contra el cáncer de piel, en la resolución que brindo
Indecopi en el 2011 indican que según la Digemid, el anuncio cuestionado infringiría lo
dispuesto en el artículo 17 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal, por
transgredir el tercer párrafo del artículo 41 de la Ley Nº29459 (en adelante, Ley de los
productos farmacéuticos, dispositivos médicos y productos sanitarios), que señala: “Los
anuncios publicitarios no deben contener exageraciones u otras imprecisiones sobre sus
propiedades, que puedan inducir a error al consumidor ni estimular la automedicación y
34
Para una mejor protección solar también se deben de tomar en cuenta las
diferentes formas de clasificar los fototipos cutáneos. La más utilizada es la del Dr. T.
Fitzpatrick
Fototipo 1
Fototipo 2
Fototipo 3
Fototipo 4
Fototipo 5
35
Fototipo 6
"El nivel de protección que ofrece una prenda frente al sol depende de tres factores:
el entramado del tejido, el grosor del hilo y el tinte", señala a BBC Mundo José
36
Existen prendas con protección UV, las cuales podemos encontrar incluso en
Gamarra, en la pagina de gamarra.com.pe, promocionan una marca deportiva con
protección UV. En el caso de los ambulantes esta seria una buena alternativa para
protegerse de los rayos ultravioleta (véase imagen 1).
37
Este precio de prendas son accesibles comparadas con otras que venden en el
mercado, pero aun así en la investigación de campo los actores principales no tienen
conocimiento de estas prendas o no son accesibles al precio que están dispuestos a
pagar.
(véase imagen 2) se realiza a nivel nacional el primer domingo de febrero de cada año,
de manera gratuita gracias al trabajo voluntario de los dermatólogos peruanos y al
apoyo de la industria farmacéutica; cuenta además con el auspicio del Ministerio de
Salud y el Seguro Social de Salud (EsSALUD). La atención a los pacientes se realiza en
hospitales y clínicas privadas en la fecha principal y a lo largo de la semana siguiente, y
su difusión es a través de la prensa escrita, radial y televisiva. Debido al impacto que se
produjo en los primeros cinco años y su importancia, el Ministerio de Salud oficializó el
“Día del Lunar” con Resolución Ministerial 286-99 SA/DM, que fue publicada el
sábado 19 de junio de 1999 en el Diario Oficial “El Peruano”
39
Imagen 2. Circulo Dermatológico del Perú 2017. XXII Campaña Nacional Día del Lunar
40
Imagen 3. Circulo Dermatológico del Perú 2017. XXII Campaña Nacional Día del Lunar
41
Un informe del 2005 sobre la campaña de ¨El Día del Lunar¨ generado por la
Dra. Verónica Galarza Co-coordinadora de la campaña, Dr. Alberto Saravia
Coordinador y Dr. César Gutierrez asesor metodológico y profesor auxiliar de la
facultad de medicina UNMSM, señalan en el informe final de la campaña que en los
últimos años se vinieron dando énfasis a los aspectos educativos de la campaña, con el
fin de inculcar en la población el conocimiento respecto a los efectos de la exposición al
sol y el reconocimiento de lesiones sospechosas. Para esta campaña se emplearon
trípticos cuyo contenido tenia el fin de facilitar el entendimiento de la población
respecto a los efectos del sol en la piel y la forma de evitar las consecuencias nocivas
del mismo. Además, indicaron la continuidad de charlas educativas al público asistente
empleando una ficha clínica de atención. El informe final (2005) informó mediante
cuadros estadísticos que:
La campaña “Prevención 365” apoya al mal concepto que tiene una gran parte
de la población, a solo protegerse en temporada de verano, aún así de acuerdo a lo
investigado, se observa una mayor preocupación en verano, habiéndose disminuido para
época de invierno. Además predominaron las playas para realizar la campaña y se
muestra una sola marca con protección UV. De acuerdo a la investigación realizada se
observa que existe la intención de prevenir a la población contra el cáncer de piel, aun
así, la preocupación por la época esta definida e incluso la ubicación, que en este caso
serian las playas.
44
Big Bang Theory una serie americana que tiene mucha acogida en EE.UU,
realizó una campaña en el 2016 para concientizar a los jóvenes del cáncer de piel, en
memoria de una de sus fans que falleció a causa de esta enfermedad. Así lo mencionan
en el artículo de Rachael Revesz de la pagina idependent(2016) el reparto de Big Bang
Theory, el reparto filmó un corto video para aumentar la conciencia del cáncer de piel
entre los jóvenes.
Además podemos encontrar campañas contra el cáncer de piel realizadas por las
mismas marcas de bloqueadores, como la empresa La Roche-Posay que lanzo una
campaña llamada Skincheker (inspector de la piel) esta campaña consistió en
concientizar a la población de asumir un rol activo en el proceso de detección contra el
cáncer de piel. La campaña conto con dermatólogos especializados acompañada de
49
redes sociales fue el del actor Hugh Jackman, público la lucha constante que tiene con la
enfermedad carcinoma baso celular e indica que gracias a los chequeos y a sus médicos
todo se encontraba bajo control, al finalizar su relato coloco en un hashtag ¨usen
bloqueador¨, este mensaje para alertar a todos sus seguidores sobre la importancia del
uso del bloqueador al exponerse a los rayos solares. Resulta un buen medio de
comunicación realizar una alerta, mejor aun con un testimonio real y con lo que esto
encadena.
CAPÍTULO IV
MOODBOARD
El público objetivo son los Ambulantes de Gamarra, quienes tienen uno de los
oficios más vulnerables a tener lesiones en la piel por la radiación solar. En muchos
casos su fuente de ingreso radica en caminar bajo el sol en busca de compradores para
sus productos. En cuanto a la investigación se puede asegurar que en la mayoría de
casos no cuentan con un nivel de educación secundaria completa. Esto incrementa el
desconocimiento de las formas de protección frente a la exposición a los rayos
ultravioletas. En busca de aminorar el calor, buscan un tipo de protección, como el
gorro con visera los cuales son insuficientes para protegerse del Cáncer de piel y hasta
son omitidos en su uso dependiendo de la estación del año.
CAPÍTULO V
ESTÉTICA
El estilo gráfico esta inspirado en la cultura chicha, sus inicios están
relacionados con el surgimiento de la música chicha. No es que este género
musical haya "creado" una nueva cultura distinta a la que se venía formando en
la Lima provinciana, serrana, sino más bien ha recogido, desde la producción
música cultural, una forma de expresarse de los migrantes provincianos de la
ciudad. Las letras refuerzan el estilo y el carisma que los representa. Además
acompañado de las fuerza de las letras se potencia el sentido de protección que
debe de estar presente durante todo el año.
El color contiene aspectos relevantes en la estética, los colores se
asocian a la alegría.
60
ELEMENTOS
Los elementos son un llamado de atención que necesita esta profesión
desprotegida de una cultura de protección solar.
LOS COLORES
Los colores representativos de la cultura chicha, refuerzan la energía y la
armonía de la campaña.
Los elementos de la composición están estructurados de tal manera que es
posible la percepción del mismo dentro de los objetivos trazados. Estos se
encontraran en la difusión de los diseños, tanto en los folletos informativos, las
gorras, los polos, pines, los banners entre otros materiales dentro de un contexto
físico, permitiendo que el receptor pueda procesar y retener la información que
se brinda.
PRAGMATISMO
Por medio de la lectura correcta del mensaje emitido, se identifica un
correcto entendimiento de la representación de la marca. La asociación con la
palabra ̈Este pechito se protege del sol¨ quiere decir coloquialmente que
̈depende de ti ̈ asociando el empoderamiento personal, el público objetivo se
identifica con el elemento gráfico convirtiendo la marca en suya.
Se utiliza elementos lingüísticos referidos a la situación comunicativa. ̈ Este
pechito¨ es una frase coloquial adaptada por nuestra cultura, de rápido
asociación ya que se encuentra posicionada y es utilizada frecuentemente hace
muchos años en el sentido de hacer alguna acción positiva por tus propios
medios. Es así como esta campaña utiliza este recurso fácil de entender por el
público objetivo y con el que se encuentran identificados.
61
CAPÍTULO VII
BIBLIOGRAFIA
Morante, V. (2016, Diciembre 17). El cáncer de piel crece en el Perú por la alta
radiación ultravioleta. Perú 21. Recuperado de
http://archivo.peru21.pe/actualidad/cancer-piel-crece-peru-alta-radiacion-ultravioleta-
2265189
Seguín, C. (2017, Febrero 6). Por exposición al sol Casos de cáncer a la piel en
aumento. La República. Recuperado de https://larepublica.pe/sociedad/1013114-por-
exposicion-al-sol-casos-de-cancer-a-la-piel-en-aumento
Flaherty, K., Infante, J., Daud A. (2012). Combined BRAF and MEK inhibition
in melanoma with BRAF V600 mutations. N Engl J Med. Florida, Estados Unidos.
Ccora.O, (2016). ¿Cuánto tiempo debes exponerte al sol según tu tipo de piel?.
El Comercio. Recuperado de: https://elcomercio.pe/lima/debes-exponerte-sol-tipo-piel-
260116
https://www.cancer.org/es/cancer/cancer-de-piel-tipo-melanoma/acerca/que-es-
melanoma.html
71
Ruiz, A., Kuznitzky, R., Garay, L., Ducasse, C., Albertini, R. (2005). Factores
de riesgo para carcinoma basocelular: Estudio de casos-controles en Córdoba. Buenos
Aires, Argentina. Recuperado de
http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0025-
76802005000600004&lng=es&tlng=pt.
https://www.aad.org/public/spot-skin-cancer/espanol/como-examinar-sus-
manchas/el-abcde-del-melanoma
BBC Mundo.(2015). Consejos prácticos para elegir el mejor protector solar para
tu piel Recuperado de:
http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/06/150622_salud_proteccion_solar_il
72
Galarza, V., Saravia, A., Gutierrez, C.(2005). Informe final el dia del lunar
campaña de educación, prevención y detección temprana del cáncer de piel y melanoma
p. 107-108.
https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/143803/103-2011.pdf
https://www.sunsmart.com.au/tools/videos/past-tv-campaigns/slip-slop-slap-original-
sunsmart-campaign.html
Revesz. R. (2016). Big Bang Theory cast films skin cancer awareness campaign
in memory of young fan. Recuperado de
http://www.independent.co.uk/news/world/americas/big-bang-theory-skin-cancer-
video-kaley-cuoco-jim-parsons-death-young-fan-a7158941.html
British Skin Foundation. (2016). Striking new photos for BSF campaign, Web
Oficial British Skin Foundation. Reino Unido. Recuperado de
http://www.britishskinfoundation.org.uk/campaign.aspx
73
Anglia Cancer Network. (2010). Campaign targets Norfolk’s high skin cancer
rates. Anglia. Recuperado de: http://www.angcn.nhs.uk/
We are brave agency. (2013). The Look To Die For?. Liverpool. Recuperado de
http://www.wearebrave.co/the-look-to-die-for/
CNN Health. (2017). Hugh Jackman reveals another skin cancer treatment.
EE.UU Recuperado de http://edition.cnn.com/2017/02/14/health/hugh-jackman-
cancer/index.html
Sordo, C., & Gutiérrez, C. (2013). Cáncer de piel y radiación solar: experiencia
peruana en la prevención y detección temprana del cáncer de piel y melanoma.
74
Recuperado de http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1726-
46342013000100021&lng=es&tlng=es.
Bordàs, X., Puig, S., Malvehy, J. (2008). Sol y protectores solares. Boletin
Opcions.
BBC Mundo. (2016, Julio 6). ¿Cuánto nos protege realmente la ropa del sol?.
Recuperado de http://www.bbc.com/mundo/noticias-36712277
American Cancer Society. (2016, Febrero). ¿Sabemos cuáles son las causas del
cáncer de piel tipo melanoma?. Recuperado de
https://www.cancer.org/es/cancer/cancer-de-piel-tipo-melanoma/causas-riesgos-
prevencion/que-lo-causa.html
Diario El Comercio. (2016, Enero 06). ¿Cuánto tiempo debes exponerte al sol
según tu tipo de piel? Recuperado de https://elcomercio.pe/lima/debes-exponerte-sol-
tipo-piel-260116
Epstein, J. & Wang, S. (2017) Skin Cancer Foundation. UVA & UVB.
Recuperado de https://www.skincancer.org/prevention/uva-and-uvb
Lucas, R., McMichael, T., Smith, W., Armstrong, B. (2006). Solar Ultraviolet
Radiation Global burden of disease from solar ultraviolet radiation. World Health
Organization. p. 4-11.
Bolognia J., Jorizzo J.,Rapini R,. (2004). Eds. Dermatología Capítulo 43: Lupus
eritematoso. Madrid, España. p 601-13.
Díaz, E., Castillo,M., Sabatés, M., Curbelo, M., Ramos, N. (2005, Mayo).
Radiación ultravioleta. Fotoenvejecimiento cutáneo. Cuba. MediSur, vol. 3, núm. 1, p.
14-33.
Morales, j., Grau, S., Jiménez, J., Mauteu, J., Espona, M., Berges, M., Zarzuelo,
A., Salas, E. (2006). Quemaduras solares: fotoprotección y tratamiento. Facultad de
Farmacia. Universidad de Granada. P 119-135.