FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERA Y

ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

NOMBRE: GARCIA GUERRERO FLOR DE MARIA

CURSO: MARKETING EMPRESARIAL

DOCENTE: IVAN GUZMAN CASTRO

PIURA- PERU
2018
 Es aquella que ha sido adoptada por un vendedor y que
goza de protección legal. Incluye no sólo el emblema,
Una marca es un nombre como muchos creen, sino además el nombre de marca.
o una señal cuya finalidad
es identificar el producto Un emblema o logotipo es la parte de la marca que
de un vendedor o grupo de aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero
vendedores, para
distintivos
diferenciarlo de los
productos rivales
Razones por las cuales Con el uso de marcas se reduce la comparación de
se utilizan las marcas precios, porque son otro factor que ha de tenerse en
cuente cuando se comparan productos diferentes.
Marcas, empaque y
otras características
del producto.  Sugerir algo acerca del producto, sobre todo
Características sus beneficios y empleo.
apropiadas  Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
 Ser distintivo
 Ser adaptable a los nuevos productos que se
vayan incorporando a la línea.

Protección de Estrategias de marcas

nombre de marca Estrategias del producto
 Comercialización de la producción con las propias
marcas del fabricante.
 Uso de marcas con los materiales y piezas de fabricación
Estrategias de los intermediaries
Estrategias comunes de productores e intermediarios
Por qué es importante el Branding?
El branding es el trabajo que se realiza para que una marca tenga un nombre y una imagen
única y reconocible, buscando crear un conjunto de sensaciones y percepciones determinadas
sobre el público o sus potenciales clientes.
Suele hablarse de branding como el proceso de creación de una marca, sin embargo, lo cierto
es que branding es algo que se hace todos los días en una empresa. Si bien es cierto que las
bases de la construcción de una marca se dan en sus primeros pasos o incluso antes de nacer,
sobre la marca se van realizando cambios que la hacen evolucionar o incluso cambiar por
completo.

Ejemplo DETERGENTES

productos marcas características

1 Ariel Es la marca más preferida y tiene un
porcentaje que es utilizado es de 31.63%
2 Ase Su mayor porcentaje que es utilizado es de
14.61%
3 Bolívar Su mayor porcentaje que es utilizado es de
18.16%
4 Marsella Su mayor porcentaje que es utilizado es de
15.46%
5 Opal Su mayor porcentaje que es utilizado es de
7.80%

¿Cuáles son sus recomendaciones para un Branding adecuado?

Toda empresa o negocio desea ocupar un lugar positivo y privilegiado en la mente de su
target, pero ¿qué lugar exactamente? ¿De qué factores depende alcanzarlo? Ya lo sabrás
continuación veremos cuáles son los pasos necesarios para definir una estrategia de
posicionamiento acorde para tu empresa. Además, veremos los distintos tipos de acciones.
1-Define tu Mercado Objetivo
El primer paso será definir con claridad el mercado objetivo al cual orientarás tu producto.
Conociendo bien a tu target, identificarás la mejor forma de posicionar tu marca ante él.
2-Realiza un Análisis de Situación
Dentro de tus posibilidades, procura obtener la mayor información del mercado. Para esto
puedes recurrir tanto a fuentes de información primarias (generadas a partir
de investigaciones de mercado y otro tipo de relevamientos propios)
como secundarias(información estadística y de mercado provista por terceros).
 ¿Quiénes son tus competidores y cuál es su estrategia de posicionamiento?
 ¿Cómo son percibidas las diferentes marcas que compiten en relación a estas
características distintivas?
 ¿Cuál sería el mejor mix de marketing y comunicación para posicionarte eficazmente
en la mente de tu target?
 ¿Con qué recursos cuentas para desarrollar una Campaña para posicionar tu marca?
3-Definir el Tipo de Posicionamiento
A partir de la información propia y del mercado obtenida, podrás determinar la estrategia de
posicionamiento adecuada para tu marca y luego definir cuál es la estrategia de
comunicación más conveniente para conseguirlo
4-Por Ventaja Diferencial
Si tu producto o servicio posee alguna característica que lo diferencia fuertemente de sus
competidores, orienta tus esfuerzos de marketing y comunicación a asociar dicho atributo
con tu marca.
5-Por Precio
Si percibes que el mercado (o un segmento de él) demanda precios más bajos y estás en
condiciones de ofrecerlo, tu estrategia de posicionamiento debe aspirar a que el consumidor
asocie tu marca con los mejores precios.
6-Por tipo de Competencia
Lo más probable es que ya existan otras marcas en el mercado con una estrategia de
posicionamiento bien definida. ¡A no desesperar! Esto puede ayudarte y servirte de eje para
definir la tuya. En esta oportunidad te hablaremos sobre 2 opciones:
 Posicionarse como el retador
Si tienes un gran producto y recursos disponibles, orienta tus esfuerzos de marketing y
comunicación a asociar a tu marca con aquellos atributos que actualmente diferencian a la
competencia.
 Posicionarse como el opuesto
Para el caso de marcas nuevas quizá es más conveniente posicionarse como la alternativa a
lo que ofrece la competencia y orientar su mensaje con atributos distintos y hasta opuestos.

Referencias bibliograficas
https://blog.fromdoppler.com/branding-como-posicionar-tu-marca/