Composición y Diseño de medios Impresos

UNIDAD lll

Carmen Teresa Velandria Ch.

2020
 Unidad III
El periódico. Diseño y Diagramación

Clasificación de periódicos según el formato.

Diferencias y ventajas de cada uno.
La revista. Características desde el punto de
vista gráfico, diagramación.
El diseño de dípticos, trípticos y folletos.

Estructura de un periódico. Elementos

impresos y no impresos de una página y sus
funciones. Primera página. Páginas internas,
la última página.

Definición de Estilos. Tipografía.

La legibilidad.
Diagramación. Cálculo de textos.
Reducción y ampliación manual y electrónica
de elementos gráficos.
El uso de recursos gráficos. Fotografía,
Infografía, Gráficos informativos.

El espacio publicitario.
Pauta y ubicación de avisos publicitarios.
 Introducción Unidad III

La unidad III de la asignatura

Composición y Diseño de Medios
Impresos informativos nos invita a
analizar más de cerca estos medios,
a observar con más detalle los elementos
gráficos y tipográficos que configuran
cada nota periodística.
La naturaleza del comunicador social,
la pasión por cubrir una fuente e informar
con creatividad se pone en evidencia
cuando logramos integrar en el papel
la estrategia gráfica, la armonía,
el equilibrio y los mensajes informativos
que el lector espera día a día.
Cuando el periodista es capaz de
planificar el aspecto que tendrá la página
que muestra el fruto de su trabajo diario
se siente compensado, el criterio
periodístico se pone de manifiesto, lo que
tenemos de artistas aflora y el orgullo de
ser no sólo comunicadores sino
comunicadores sociales hace que nuestra
tarea sea realmente placentera.
17/04/20
Clasificación de periódicos según el formato

Diferencias y ventajas de cada uno

El tamaño de las páginas de la
publicación es el primer factor del
diario que capta un lector, por lo que
su escogencia al momento de
determinar la publicación debe darse
bajo consideraciones físicas,
técnicas, comerciales, editoriales,
todo esto buscando la comodidad
del lector en su proceso de lectura.
El formato de cada periódico está
definido por su tamaño, la mayoría
de los editores planifica el diseño
del diario en función de uno de los
cuatro formatos básicos que existen
en el mercado:
Estándar: tiene 600 mm. de alto x
470 mm de ancho.
Berliner: con 470 mm de alto x 315
mm. de ancho.
Extra tabloide: de 305 a 330 mm de
ancho x 425 a 445 mm de alto.
Taloide. De 280 a 295 mm. de
ancho x 395 a 410 mm. de alto.
 Tradicionalmente los periódicos impresos
El Diario de Bolsillo adoptan uno de los formatos descritos, esto
depende de las dimensiones mecánicas que
acepte el cilindro de la rotativa, según Evans
(1985), la altura de la página queda fijada por la
circunferencia del cilindro que contiene la
plancha. La altura del tabloide estará definida
entonces por la mitad del máximo disponible
para el estándar.

Sin embargo la creatividad no tiene límites, El

Diario de Bolsillo que circuló en Buenos Aires
con más de 300 mil ejemplares durante los años
2000 y 2001 es una muestra de creatividad para
las nuevas generaciones de comunicadores.
Lamentablemente las crisis económicas siempre
afectan a los medios que dependen
exclusivamente de la publicidad, todavía esta
opción impresa es recordada por los lugareños
y vecinos de ciudades cercanas. ¿Su tamaño?
Cuatro páginas impresas en una hoja carta.
Diferencias y ventajas de cada formato

La elección del formato de un

periódico está muy relacionada con
la cultura del sitio donde va a
circular, en Venezuela por ejemplo,
es común relacionar el tabloide con
medios de circulación baja. En otras
latitudes este formato cobra fuerza,
periódicos como el ABC de España
son un ejemplo, este compacto es
una de las opciones de mayor
acogida ha logrado sobrepasar los
390 mil ejemplares debido a que la
audiencia tiene el hábito de la
lectura incluso en los medios de
transporte.
En Venezuela es difícil pensar que
los zulianos por ejemplo, van a leer
un estándar cuando se dirigen a su 03/10/20
A pesar de la crisis El Nacional publica su
trabajo en un transporte público. primera página impresa estándar en
línea.
Periódico tabloide
Revisemos las ventajas y
desventajas del tabloide que señala
Canga Larequi:
Entre las ventajas destacan: Se ve
toda la página de un “golpe visual”,
requiere menos esfuerzo para leer al
posicionar la vista casi de manera
inmediata sobre la nota elegida. Los
textos son más cortos, la redacción
más concisa y ágil. No requiere
comodidad especial para su lectura.
La distribución de los módulos
publicitarios se hace más sencilla y
fácil.
Desventajas: Al contar con menos
superficie necesita un mayor número
de páginas, haciendo que algunos Tabloide venezolano
números parezcan verdaderos 03/10/20
volúmenes enciclopédicos.
Periódico Estándar o sábana
Cada página puede contener un mayor número
de informaciones, por lo que no es necesario
aumentar la paginación del diario si en el día
hay un gran número de noticias por sección. Al
contener más texto en cada página se hace
innecesario el tener que continuar las
informaciones en otra página. Permite publicar
todos los elementos gráficos en tamaño más
grande.
Entre las desventajas del estándar: ofrecen
fatiga física y muscular por la dificultad para
leerlo por su tamaño. Requiere más atención
para recorrer cada página. Las informaciones
más largas hacen que el lector pueda perderse
en la lectura. Cuando no existen noticias de
mucho interés se ven obligados a utilizar un
gran despliegue tipográfico, con enormes
titulares y fotografías para cubrir la superficie de
sus páginas, magnificando artificialmente la
importancia de la información. Estándar venezolano
03/10/20
La Revista
Para Owen (1991), el comunicador
no tiene obligación de preservar la
imagen fotográfica intacta, al
diseñar se puede interpretar y
alterar en grado considerable el
original, para este autor, el uso de
este recurso requiere tanto de
sensibilidad como de valentía, el
conocimiento de cuándo debe
aislarse una fotografía y cuándo
debe transformarse para un fin
distinto.
Requiere la habilidad instintiva para
reconocer una buena fotografía
junto con la comprensión lógica de
cómo va a encajar dentro del
contenido del fondo y en la totalidad
del diseño.
La portada de revistas
Cada editor de revista diseña su
portada pensando en un “gancho
visual”, la imagen que atraiga, que
seduzca al lector y lo invite a la
lectura.
«Hoy, desde el auto-confinamiento,
la última obra de Eric Drooker se
viraliza ante nuestras pantallas,
nuestra nueva y única ventana
privilegiada al mundo. La estación
de tren más famosa del mundo,
desolada un el panorama vírico y
confuso. Así es su última portada
para The New Yorker, la
número 39 desde su idilio con la
revista en 1994, acumula más de
60 mil me gustas sólo en las
cuentas oficiales. Aunque no
hayamos nacido en la big apple, al
ver el número de la revista, todos
nos sentimos un poco
neoyorkinos».
Fuente: https://bambamag.com/
La identidad gráfica en las revistas
La revista debe ser
reconocida con
solo mirarla, esto
se consigue
definiendo las
características del
rótulo o nombre
que la identifica, la
estructura de los
llamados, esto
incluye las fuentes
a utilizar y la forma
en que se presenta
cada uno de los
elementos. Cada
portada deberá
mantener una
continuidad de
estos elementos
desde la variedad
que se consigue
con mucha
Marzo 2020 Octubre 2020 creatividad y una
buena selección de
la imagen.
La identidad gráfica en las revistas
La revista a mantiene la estrategia de un cintillo
superior en sus páginas que identifica la sección.
Estos elementos se repiten en toda la tripa,
adaptándose al color de las fotografías y el fondo.
Así como las revistas necesitan ser identificadas
a través de sus portadas, también para su
interior (tripa) deben definir su personalidad
gráfica.
En el intento por lograrlo cada una hace alarde
de gran creatividad, para ello se valen de
estrategias gráficas relacionadas con las
tramas, el color, iconos y elementos que logran
mantener una continuidad a través de todas sus
páginas.
Revistas interactivas

La convergencia tecnológica, la creatividad, la crisis de los medios y los altos

costos de impresión, llevaron las revistas impresas al ciberespacio.
Otra posibilidad para los medios impresos en línea es la que se muestra, esta
revista incorpora un video que enriquece la imagen con movimiento.

Revistas New Yorker interactivas:

https://www.newyorker.com/culture/cover-story/cover-story-2018-04-02
 El diseño de dípticos
También los dípticos, trípticos y folletos deben
definir su identidad gráfica. Además de
conseguir una identidad estos tipos de
publicación logran una unidad informativa
integrada por fondo texto y gráficas que
facilita la comunicación, hace más atractiva su
publicación y consigue la atención del lector.

Al diseñarlos el comunicador debe trabajar tanto el tiro

En la imagen del díptico se aprecia cómo el fondo de color azul
ofrece una continuidad gráfica que integra ambas caras, el color
verde reafirma la continuidad, el resto se solucionó definiendo el
CIV y jerarquizando la información tanto la gráfica como la
tipográfica, todos estos elementos juntos definen el significado y
garantizan su fácil decodificación.
(páginas 1 y 4) como el retiro (págs., 2 y 3) como una
unidad gráfica, el ingenio se traduce en formas y
colores que invitan a decodificar la información,
justamente la tarea del comunicador.
El diseño de trípticos

En este caso la continuidad gráfica se logró

mediante el icono que se repite, el personaje
dibujado, presente en las tres partes del
díptico consigue integrar el mensaje.
Se trata de ver con qué recurso gráfico se
cuenta, cuál es la información que se desea
destacar, todo más un poquito de creatividad,
la que todos los comunicadores deben cultivar.

En este ejemplo se observa cómo, tanto el tiro como el retiro definen una
homogeneidad o continuidad gráfica.
Estructura de un periódico
Los periódicos impresos son estructurados
día a día en tantos cuerpos como la
publicidad se los permita, su identidad
gráfica incluye la forma en que están
identificados cada cuerpo y cada sección
que lo compone.
Una vez que la pauta publicitaria es
definida los editores de redacción y de arte
se dedican a planificar cada página, los
reporteros cubren cada fuente, mientras en
el departamento de arte se montan las
páginas frías que no dependen del
reporterismo, tales como la de opinión y
pasatiempos.

El aspecto definitivo del impreso constituye

una unidad informativa dividida en
secciones que ofrece al lector información
que obedece a la línea editorial de cada
medio.
El Colombiano, en su edición del 05/10/20,
destaca las secciones Actualidad, Tendencias y
Deportes con colores rojo, lila y verde,
respectivamente.
Estructura de un periódico
El cintillo de abrir sección suele ser
de mayor altura, las páginas
internas definen su folio de un cm.
de altura.
Existen diversas posibilidades para
aparece en la parte superior,
confeccionar este elemento en los
diarios, todo depende del concepto
editorial, la estrategia se formula
en función de la audiencia.
Cada periódico define su propia
estrategia gráfica para abrir sección
y para las páginas internas, en el
caso particular del Público de
España se abre sección con un
reportaje que ocupa dos páginas.
El cintillo superior que define la
sección Actualidad se repite cada
vez que aparece una sección
diferente, solo cambia el nombre de
la misma, la estrategia gráfica para
resolver cada reportaje es
totalmente diferente y digna de
analizar.
La gráfica muestra una
página interna de la misma
sección “Actualidad”, del
Público de España, la
diferencia se aprecia en el
folio o encabezado que
en todas las páginas
internas del periódico se
repite el diseño del cintillo,
de esta forma se reitera la
personalidad gráfica de ese
periódico.
Elementos impresos y no impresos de una página y sus funciones

Elementos tipográficos Elementos gráficos

El folio o cabecera indica
el No. de página, la fecha, El cintillo con la estrella indica el
la sección y seguimiento a las elecciones en la
el nombre del periódico. Unión Europea.

Los gráficos de torta dan

cuenta de las encuestas
realizadas.

El CIV destaca a la canciller

alemana, una protagonista en el
escenario de la noticia.
La leyenda o pie de foto conecta
la gráfica con la noticia.
Un gráfico de área muestra la
evolución en la participación.
El título identifica
la noticia y atrae al lector.

El subtítulo ofrece Los espacios en blanco o elementos

datos de interés. no impresos inciden en el aspecto de
la página.
El crédito identifica al autor
de la nota periodística.

La fotografía identifica
El texto desarrolla la información y
otro protagonista
responde a la estructura
de la noticia.
de un género informativo
La portada del tabloide La portada del estándar

En la parte
superior debe
parecer una
gráfica que
destaque la
información de
abrir, si el
periódico no
cuenta con una
fotografía que
cumpla con las
expectativas para
destacar la
información,
recurre al módulo
foto.

La parte inferior
también debe
contar con un
CIV, de esta
manera también
se jerarquiza la
información y se
cumple con la
tendencia de los
medios a “ser
más gráficos”.
05/10/20
La primera página del tabloide posee un CIV, la razón es que por su
tamaño compacto el lector pasa su mirada y lo recorre de una sola
vez. La idea es “llamar” a los contenidos de las páginas internas
mediante los titulares, por esa razón se identifican como llamados, en 05/10/20
la primer aparecen los títulos con el número de la página, en las La primera página del estándar necesita dos
internas se despliega la información. Centros de Impacto Visual ¿La razón? Su tamaño
es más grande y se vende doblado.
Las páginas internas

En las páginas internas

destaca la continuidad
gráfica, las pares tienen la
numeración en el extremo
izquierdo del folio, las
impares en el extremo
derecho.

Cada unidad gráfica

compositiva responde
a la información
que representa.

La decodificación
de la noticia
se facilita en la medida
en que la página esté
resuelta gráficamente
y cumpla su cometido.
La última página
La última plana de cada periódico
responde directamente a las
preferencias del lector.
Tradicionalmente los medios
impresos venezolanos
buscaron atraer con información de
sucesos, las noticias lamentables y
sus gráficas resultaron sumamente
atractivas para los lectores.
Generalmente la cabecera de la
página reproduce el cintillo de
primera página con algunas
variantes.
Llama la atención que en la región
zuliana circularon tabloides que
enfatizaban el gusto de estos
lectores, las gráficas mostraban la
miseria humana y el dolor, así
como altos índices de delincuencia,
fueron la inspiración que quienes
nutrían estas composiciones.
Desde la docencia los
comunicadores trabajamos para
que los periodistas del futuro, las
generaciones de relevo hagan más
atractivas otras secciones del
periódico con su creatividad y
En países más desarrollados la
cultura hace la diferencia.
Periódicos como
La Vanguardia de España
muestran una opción atractiva
para sus lectores.
Analicemos un poco la estructura
de un ejemplar publicado por este
diario el mes de agosto del 2020.
La sección “La Contra” presenta
una entrevista a la escritora,
periodista, historiadora y activista
Rebecca Solnit.
La entrevista se titula “Hay que
dar la bienvenida a lo desconocido
11/07/2020 y a lo inesperado”.
La Vanguardia El sumario que abre la entrevista
comenta: 59años.Mecriéy vivo en
California. Hasta la fecha he
conseguido evitar el matrimonio.
Mi pareja vive en el campo y yo
en la ciudad. Soy la devotatía y
madrina de diez personas. Mi
política es la esperanza y la
terquedad, imaginar que todo
puede ser muy diferente. Hay un
montón de ideales y compromisos
éticos!
Definitivamente se trata de una
estrategia atractiva.
11/08/2020
Definición de Estilos
Definir estilos
tipográficos consiste
en determinar las
características de
las fuentes
utilizadas. Por cada
elemento tipográfico
se requiere
establecer el
tamaño, estilo,
color, interlineado y
espaciado.
De esta manera al
En este ejemplar de La Gaceta de los ubicar estos
negocios se aprecia la definición de estilos, elementos a lo largo
cada elemento tipográfico mantiene sus de las páginas se
características en las diferentes ediciones. asegura la
Como detalle particular después de su continuidad gráfica
último rediseño aparece una frase ubicada y se define la
después del título de abrir y es destacada en identidad gráfica del
color naranja.
medio.
Tipografía
La tipografía es un elemento poderoso en la
comunicación visual. Una fuente seleccionada puede
transmitir sensaciones como elegancia o informalidad,
antiguo o contemporáneo, jovial o serio, entre otras
ideas.
Así mismo, la forma en que se utiliza la tipografía, su
tamaño, peso, color, textura, inclinación, el negativo,
son también influyentes al momento de transmitir un
mensaje.

Los diarios revisan constantemente su

tipografía. En el rediseño del Puls Biznesu
se empleó la Flama Black Regular del
diseñador Mario Feliciano para los titulares.
Para los demás titulares se sustituyó la
Miller Display por la Chronicle Display de
Hoefler Frere Jones, una adaptación
“moderna” de las tipografías “Scotch” como
Miller Display. Los comunicadores deben
seleccionar las fuentes por sus
características.
La legibilidad
Es una prioridad para el comunicador social
porque garantiza la decodificación de los textos
que integran los mensajes informativos.
Los periódicos en su mayoría son publicados
para ser leídos por un grupo muy heterogéneo
de personas y así como se hace énfasis en un
lenguaje sencillo en los contenidos y los
diseños, la selección de la tipografía supone
garantizar la fácil lectura de las informaciones.

Para caracterizar las fuentes revisaremos

algunos términos que ayudan a describirlas.

El término serif define toda fuente que

presenta el apéndice destacado, como lo
muestra el ejemplo en la letra A. Durante mucho
tiempo fue asociado por los estudiosos de este
tema con la legibilidad, se aseguraba que al
utilizarlas se lograba una continuidad gracias a
esta característica y se facilitaba la lectura.
Actualmente la serif es utilizada en los medios
impresos, las páginas de los periódicos se
visten de tipografía con y sin o serif Las letras
que no tienen esta forma en sus extremos se
denominan fuentes de “palo seco” o «san serif».
 Se denomina Asta el trazo que da la
forma a cada letra, de esta manera
se pueden caracterizar los tipos
como de astas 1. Ascendentes. 2.
Descendentes y 3. Medias. De igual
manera pueden ser a. Rectas, b.
Curvas y c. Mixtas.

Elementos estructurales

El espaciado o track es una opción

que ofrecen los maquetadores y
permite alterar la densidad visual del
texto en caso de ser necesario para
reducirlo o ampliarlo.