Ebook Cómo Crear Una Marca Personal Fuerte, Duradera y Visible

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Copyright© 2018 Ignacio Santiago

1º edición electrónica del libro “Crea una Marca Personal Fuerte y Visible”
La propiedad intelectual de este ebook es de Ignacio Santiago®. Este libro
en formato electrónico es un regalo para suscriptores de
ignaciosantiago.com y es para tu uso y disfrute personal, no puedes
revenderlo ni usarlo con fines comerciales. Si lo han compartido contigo,
pero no eres suscriptor, te animo a que lo seas y recibas información
sobre marca personal y mucho más. Gracias por respetar el trabajo, el
tiempo, el esfuerzo y la dedicación que he puesto en este ebook.
ÍNDICE
#1 EL PORQUÉ DE ESTE LIBRO Y SUS OBJETIVOS 5
#2 QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL O PERSONAL BRANDING 8
#3 MARCA PERSONAL O MARCA EMPRESA ¿CUÁL ES MEJOR Y POR QUE? 10
MARCA PERSONAL 11
MARCA EMPRESA 12
#4 CONOCE A FONDO EL ENTORNO DIGITAL, EL ENTORNO IDEAL 14
EL EFECTO “INFLUENCER” 15
#5 VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA PERSONAL SÓLIDA 17
#6 PRIMEROS PASOS PARA CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL 20
AUDITA TU PERSONA 21
ENCUESTA A TU CÍRCULO MÁS CERCANO 21
REALIZA UN ANÁLISIS DAFO DE TU PERSONA 22
PREPARA UN ELEVATOR PITCH SOBRE TU PROPUESTA DE VALOR 23
BÚSCATE EN GOOGLE Y ANALIZA LOS RESULTADOS 24
HAZTE PREGUNTAS CLAVE SOBRE QUIÉN ERES Y QUÉ OFRECES 26
DETECTA TUS HABILIDADES Y COMPETENCIAS PRINCIPALES 27
ESTABLECE OBJETIVOS 30
DETECTA TU NICHO DE MERCADO OBJETIVO 30
QUÉ ES UN NICHO DE MERCADO 30
DIFERENCIAS ENTRE NICHO, MICRONICHO Y MERCADO 32
HERRAMIENTAS PARA ENCONTRAR UN NICHO DE MERCADO RENTABLE 33
PASOS PARA ENCONTRAR UN NICHO DE MERCADO RENTABLE 40
MARCA Y DEFINE UNA ESTRATEGIA 42
DECIDE SI VAS A COPIAR O INNOVAR 43
#7 RECURSOS Y HERRAMIENTAS PARA CREAR TU PROPIA MARCA 44
DOMINIO WEB PROPIO 45

HOSTING WEB PROPIO 47
HOSTING COMPARTIDO 48
HOSTING VPS 49
HOSTING ESPECIALIZADO EN WORDPRESS 50
PÁGINA WEB O BLOG PROFESIONAL 51
PERFILES SOCIALES 53
LINKEDIN 53
TWITTER 54
ESCAPARATE DIGITAL 54
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ÍNDICE
ABOUT.ME 54
CURRICULUM VITAE 55
CARTA DE PRESENTACIÓN 56
TARJETA DE VISITA 58
LOGOTIPO PROFESIONAL 59
#8 CONCLUSIÓN Y CIERRE DEL LIBRO DE MARCA PERSONAL 61
#9 AYÚDAME A MEJORAR MI MARCA PERSONAL 63
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#1
EL PORQUÉ DE ESTE LIBRO
Y SUS OBJETIVOS
#1 INTRODUCCIÓN
Por regla general, como consumidores de productos y servicios

representados a través de marcas, basamos la mayoría de nuestros gustos
o preferencias en la experiencia que tenemos en el uso de estos. De esta
forma, si la experiencia es buena, se genera un sentimiento positivo y
de confianza, lo que crea un proceso de compra que puede llegar a
convertirse en un proceso inconsciente ¿Cómo llevar este concepto de
marca al terreno personal y con el objetivo de potenciar tu imagen
personal y profesional como capital humano?
La verdad es que, con los tiempos que corren, y la difícil situación laboral
que existe, tener una buena marca personal o personal branding se
convierte, en ocasiones, en una necesidad (sobre todo para profesionales
de un sector tan competido como el marketing online). Existe mucha
competencia y diferenciarse para destacar y sobresalir como buen
profesional es crucial para que las empresas y otras personas se fijen en
tu perfil.
Tener una marca personal puede convertirse

en una necesidad en sectores en los que la
competencia es muy alta.
De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te

quieras convertir, por ejemplo, en emprendedor o empresario, tener
una marca propia puede ayudarte a dar el salto y llegar mucho antes a tus
objetivos. Hace años, en la época en la que sólo existían los medios
masivos, sólo las personas famosas o influyentes o con una buena cuenta
corriente disfrutaban de una marca personal (que muchas veces les venía
impuesta). Si no tenías dinero, fama o poder para salir en la televisión o en
los periódicos lo tenías bastante complicado (por no decir imposible).
Por suerte, todo eso hace tiempo que ya no es así, gracias a la era 2.0 e
Internet, que han cambiado las reglas totalmente y para siempre.
Ahora cualquiera puede construir su propia marca personal usando los
recursos y técnicas del marketing online. De todas maneras, que
cualquiera pueda hacerlo no significa que sea fácil o rápido, por lo que el
objetivo de esta guía es explicarte los pasos fundamentales que has de
dar para construir tu personal branding aprovechando las posibilidades
que te ofrece el entorno digital 2.0. De hecho, gran parte nace de mi
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#1 INTRODUCCIÓN
propia experiencia y la de decenas de clientes que han confiado en mí

para que haga visible su marca en Internet.
Para tener una buena presencia digital es clave

conocerte a ti mismo y las herramientas que
vas a necesitar para hacerlo posible.
¡Piénsalo! ¿No te gustaría ser visible en Internet cuando buscan tu

nombre o el nombre de tu marca? Estoy seguro de que la respuesta es sí,
por lo que atiende a los pasos que te voy a marcar, porque están en orden
de importancia. De hecho, puede que ya hayas hecho algo en el pasado,
pero no te preocupes, porque, aunque es probable que no hayas
empezado con una buena base, este libro te va a explicar también te va a
ayudar a encarrillar esa marca y llevarla a buen término.
Nota: Una vez que hayas superado y dominado cada uno de los puntos
de mi guía para hacer tu propia marca personal, podrás crear, gestionar,
optimizar y potenciar tu branding personal. Si necesitas ayuda durante
el proceso estaré encantado de ayudarte. Puedes ponerte en contacto
conmigo aquí en cualquier momento.
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#2
QUÉ ES UNA MARCA
PERSONAL O PERSONAL
BRANDING
#3 PREPARA LAS HERRAMIENTAS
Marca Personal o Personal Branding es un concepto de desarrollo

personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al
igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y
protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en
las relaciones sociales y profesionales (fuente: Wikipedia).
Nota: Desde mi punto de vista, sería el proceso de identificar y

comunicar las características que te hacen sobresalir, ser relevante,
diferente y visible en un entorno homogéneo, competitivo, cambiante
y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva.
El concepto de Marca Personal o Personal Branding es un concepto que

surgió en la literatura empresarial de los EE. UU hace unos años. Los
precursores de dicho concepto han sido Tom Peters, con su obra “The
Brand Called You“”, allá por 1997, y Dan Schawbel, con su obra “Me 2.0:
Build a Powerful Brand to Achieve Career Success” que, además de hacer
un recorrido por el concepto de marca personal, desarrollan consejos
sobre cómo mejorar la presencia de esta a través de las herramientas 2.0.
La Marca Personal o Personal Branding te permite romper el paradigma
tradicional de tener que adaptarte a las diferentes oportunidades que se
presentan en el mercado, ya sea un empleo o un proyecto, y te da la pauta
para saber si esas oportunidades son realmente compatibles contigo. Eso
no quiere decir que no puedas crear tu propia marca trabajando para un
tercero, sino que uno de los objetivos más importantes de crearla
es ofrecer tu perfil profesional al mundo y eso, a veces, se convierte en
un trabajo por sí solo.
El objetivo último de la marca personal es

ofrecer tu perfil profesional al mundo, sin
restricciones geográficas.
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#3
MARCA PERSONAL O
MARCA EMPRESA ¿CUÁL
ES MEJOR Y POR QUE?
#3 MARCA PERSONAL O MARCA EMPRESA
Cuando te dispones a emprender, ya sea en solitario o acompañado, el

nombre de tu marca es una de las primeras decisiones que debes decidir.
Es clave y debes tomarte el tiempo que haga falta para hacerlo, porque a
partir de ese nombre vendrá todo lo demás: diseño del logotipo, diseño
de la página web, mensajes, tono y voz y un largo etc.
Pero durante el proceso de decisión muchas personas dudan si es mejor
usar tu nombre o actuar bajo un nombre comercial o marca. Por un lado,
puedes pensar que lo lógico sería apostar por la marca personal, ya que, al
fin y al cabo, tu proyecto eres tú ¿No?
Pero, por otro lado, ¿Qué ocurre si el día de mañana quieres crecer e ir
más allá? ¿No se ve más seria y profesional una marca “empresa”? La
realidad es que ambas reflexiones son válidas y no hay una opción que
sea mejor que otra. Todo depende básicamente de 3 parámetros:
✓ Los planes que tengas para tu negocio a medio y largo plazo.
✓ La naturaleza de tu producto o servicio.
✓ La estructura que tiene o va a tener el negocio.
Reconozco que es una tarea ardua porque, equivocarte en este momento,
significa que quizás dentro de 1 o 2 años deberás reorientar tu branding o
construir de nuevo la marca.
Marca personal
Si baso mi experiencia en la respuesta a esta pregunta, después de haber
ayudado a muchas personas a dar forma a sus marcas, te diría que usases
tu nombre como base para crear tu marca cuando ofreces servicios 1 a 1:
consultoría, asesoría, coaching, conferencias, etc.
La marca personal se centra más en ofrecer

servicios 1 a 1 como mentoring, consultoría o
coaching.
Esto no quiere decir que no puedas hacerlo con la marca empresa, pero
siempre es más cercano un nombre y unos apellidos que una marca
“inventada” y es más fácil de recordar. Si lo piensas, esto es lógico, ya que
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sólo tienen que recordar tu nombre y parte de esa visibilidad de la que

hablo ya empieza a hacer efecto.
Por otro lado, una marca personal es más difícil de gestionar porque la
frontera entre lo personal y lo profesional se difumina. Tienes que poner
tus propios límites y decidir qué aspectos de tu vida vas a mostrar y qué
aspectos quedarán en la esfera más íntima.
Nota: Cuando apuestas por la marca personal, normalmente los

clientes quieren que seas tú quien les atienda. Si en lugar de hacerlo tú
lo hace alguien de tu equipo (aunque sea muy bueno), esos clientes
pueden sentirse desatendidos.
Un buen ejemplo que te puedo poner es el mío. Mi nombre es Ignacio

Santiago y mi página web se llama ignaciosantiago.com ¿Simple verdad?
Pero me podrás preguntar ¿Qué harías si tuvieses que hacer tu marca de
nuevo? ¿Escogerías tu nombre como centro neurálgico? La respuesta ya
no es tan simple.
A ver, esa pregunta me la he hecho yo mismo y me la han hecho muchos
de mis lectores y clientes y no ha variado nunca. La respuesta es ¡No! No
elegiría mi nombre ¿Por qué? Pues muy fácil, porque prefiero crear una
marca “diferente” y “creativa” y, de paso, posicionar mi nombre. De esta
manera cumplo con el objetivo de crear una marca y que mi nombre sea
visible.
Nota: Aunque no vayas a usar tu nombre, compra el dominio de todos

modos “por si las moscas”.
No es una cuestión de si es mejor o peor, es una cuestión de que, entre

mis objetivos, está el crear una marca, por lo que tengo muy claro hacia
donde tiraría. De todas formas, para no liarte, lo mejor es que te mi punto
de vista sobre la marca empresa.
Marca empresa
Si tu plan es crear un equipo para ofrecer servicios que van más allá de tu
propia especialidad, la marca empresa suele ser mejor opción. La razón es
sencilla, ya que es difícil que tu propio nombre represente a las personas
que trabajan contigo. Por ello, al crear una marca empresa puedes buscar
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un nombre que recoja una serie de valores de marca y sea capaz de

aglutinar a muchas personas bajo un mismo paraguas.
La marca empresa se centra en englobar a

varias personas bajo el mismo paraguas sin
que se sientas desplazados.
Este tipo de marcas facilitan la captación de talento e inversores porque

da más sensación de solidez y estabilidad (o al menos así lo siento yo).
Además, en el futuro esa marca se puede vender. Eso es algo imposible
cuando usas tu propio nombre.
Nota: Aunque decidas crear una marca empresa, te recomiendo que tú

como fundador/a seas muy visible en todo momento y que trabajes
tu marca personal en paralelo y la uses para dar visibilidad a tu
negocio.
Como te comentaba antes, es la opción que más me gusta a la hora de

crear una marca nueva. De hecho, cuando mis clientes o lectores me
preguntan es la que les recomiendo. Eso sí, no te engañes, es un proceso
más complicado y largo, porque tienes que crear un nombre que “no
existe” y que sea creativo y fácil de recordar e incorporar tu marca
personal a la misma (o al menos eso te recomiendo).
¿Te acuerdas de que yo elegí mi nombre como centro de la marca? Bien,
pues decidí que quería hacer realidad el crear una marca que llevase mi
sello. Así nació otro de mis proyectos, Digitalessen, una agencia de
servicios de marketing online formada por mí y más personas donde
asesoramos a para emprendedores, particulares y pequeñas empresas
que buscan crear y potenciar su imagen en Internet en todos los sentidos,
bajo una estrategia de marketing y comunicación digital pensada para
destacar sobre los demás y abrirse un huevo en el gran mercado online.
¿Por qué crear digitalessen.com en vez de seguir con ignaciosantiago.com
y aprovechar su posicionamiento en el mercado? Pues porque tenía claro
que quería crear una marca desde cero y quería que en la misma hubiese
más personas. Bajo esta marca caben muchas más personas.
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#4
CONOCE A FONDO EL
ENTORNO DIGITAL, EL
ENTORNO IDEAL
#4 EL ENTORNO DIGITAL
El concepto de Marca Personal o Personal Branding está disfrutando,

gracias al Internet, de un renovado y fuerte impulso, pero no lo confundas
con las redes sociales. Antes de la revolución 2.0 sólo existían los medios
“tradicionales” (el fenómeno de las redes sociales es muy reciente) para
construir una marca personal: ponencias, artículos en revistas, publicación
de libros, columnas en un periódico, etc.
El problema con estos medios eran las difíciles barreras de entrada (coste,
tiempo, contactos, etc) que había que superar, ya que, si no partías de una
cierta reputación, el camino era arduo y muy largo. Pero llega la
“revolución 2.0”, la revolución digital, y todo cambia. Desaparecen gran
parte de las barreras de entrada, lo que permite avanzar mucho más
rápido en la creación de tu Marca Personal o Personal Branding.
Además, el beneficio es doble, ya que, además, una buena marca personal
es una estupenda tarjeta de visita para acceder a cualquier puesto de
trabajo o poder “buscarte la vida” por ti mismo. Los medios tradicionales
quedan relegados a un segundo plano (aunque siguen siendo muy
importantes), por lo que queda claro que las reglas han cambiado y la
manera de afrontar el futuro profesional ya no es la misma.
El efecto “influencer”
Por otro lado, existe un mercado en auge para los influencers. Quizás no lo
te hayas dado cuenta, pero son una de las formas más efectivas
de aumentar la credibilidad de cualquier marca, la de sus productos y
servicios y amplificar la llegada de sus mensajes. Incorporar una persona
influyente en el mensaje que lanzas a tus clientes potenciales consigue
más impacto y visibilidad y te permite llegar a decenas de miles de
personas sin necesidad de disponer de miles de euros en presupuesto.
¡Esto no es nuevo! Las grandes empresas ya hace tiempo que se dieron
cuenta de que si iban de la mano de un actor o famoso aumentaban las
ventas y la credibilidad de sus productos y servicios. Acceder a estas
personas antes era prohibitivo, pero eso, de nuevo, ha cambiado. No hace
falta tener un bolsillo muy abultado, sino encontrar a la persona idónea, y
la democratización de Internet ha ayudado a que eso sea mucho más fácil.
En cualquier sitio encuentras a influencers en nichos de mercado
con decenas de miles de seguidores. Es aquí donde entra tu marca
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#4 EL ENTORNO DIGITAL
personal ¿Quieres que te contacten en el futuro para promocionar un

producto o servicio relacionado con el mercado donde estás
posicionándote? Basta con que hagas un buen trabajo y serán decenas las
empresas que llegarán a ti para que seas la cara de su producto o servicio.
Al principio serán empresas más modestas o pequeñas, que son las que
realmente buscan este tipo de ayuda debido a su bajo presupuesto de
marketing, pero con el tiempo llegarán empresas más grandes (sobre
todo a medida que trabajes tu marca personal y te hagas visible en el
mercado objetivo).
Esto te permitirá vivir de lo que te gusta o apasiona. Esto hace unos años
hubiera sido casi imposible, pero ahora, si trabajas tu marca tal y como te
voy a explicar y te conviertes en un referente en el sector en que quieras
posicionarte, estoy seguro de que podrás encontrar tu hueco y ganar
dinero suficiente para no tener que volver a buscar trabajo nunca más.
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#5
VENTAJAS DE CREAR UNA
MARCA PERSONAL SÓLIDA
#5 VENTAJAS DE LA MARCA PERSONAL
Creo que queda bastante claro que tomarse en serio la marca en

Internet puede traerte muchas cosas buenas, pero quiero insistir en este
tema para que veas las posibilidades que ofrece para tu caso. Por ello, he
reunido los que para mí son los beneficios más destacados de crear un
personal branding. Podría ponerte decenas de ellos, como que me ha
cambiado la vida o que disfruto de un estilo de vida que me llena, pero
voy a intentar resumirlos en los más destacados:
✓ Controlar tu imagen digital: Hace años, que alguien hablase mal de
ti se quedaba en ese mismo sitio o, como mucho, en la zona donde
hubiese ocurrido. Ahora, si alguien habla mal de ti puede ocasionar
serios problemas para tu marca online y offline. Crear una marca
personal fuerte, con muchos activos digitales en la primera página
de Google, hará que puedas controlar lo que los usuarios ven sobre
ti. Por ejemplo, si has ido a una entrevista de trabajo o estás en un
proceso de selección por parte de una empresa, es muy habitual
que el entrevistador haga una búsqueda en Google con tu nombre.
Poder controlar lo que aparece sobre ti hará que cualquier
profesional de recursos humanos se lleve una mejor impresión de
ti y tengas más posibilidades de conseguir el trabajo.
✓ Ser visible: En una sociedad inundada por las redes sociales,
estamos acostumbrándonos a ser encontrados fácil y rápidamente.
Esto, llevado al terreno profesional, con plataformas sociales
como LinkedIn, hace que tu perfil sea accesible por cualquier
persona (incluso los que buscan profesional cualificados). Con una
buena estrategia de marca serás mucho más visible, ya que
estarás bien posicionado por las palabras clave más importantes de
tu mercado.
✓ Ser accesible: Si vuelves unos años en el tiempo (no tantos) ¿Te
acuerdas cómo hacían los negocios para que te acordases de su
nombre, dirección o teléfono? En esa época volaban las tarjetas de
visita y los carteles de publicidad. ¿Ahora? Pues está claro que las
reglas han cambiado, ya que, hay tantas opciones para ser visible en
Internet que hay que ser cauto de elegir las que te permitan tener
una “vida personal”. Está claro que tener una buena marca
personal, con unos buenos activos digitales, hará que seas accesible
en cualquier momento, ya que sea por teléfono, mensaje
(Whatsapp), email (formulario de contacto) o videoconferencia.
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#5 VENTAJAS DE LA MARCA PERSONAL
✓ Generar credibilidad: Conseguir que los demás crean en tu

trabajo no es siempre fácil. Hay que ofrecer muchos ejemplos de tu
trabajo y que estos “estén a la altura”. En Internet, generar
credibilidad es fácil, ya que puedes ofrecer ejemplo de tu trabajo y
que cualquiera pueda verlo en tiempo real. Da igual lo que sea, un
proyecto en el que participaste o gestionaste, un blog en el que
viertes tus conocimientos o un portfolio para mostrar tu arte, todos
cumplen con el objetivo de mostrar de lo que eres capaz.
✓ Ser referente en el mercado: Cuando empiezas a crear un personal
branding propio, ser referente en el mercado debería ser uno de los
objetivos a perseguir. Piensa que hay mucho trabajo detrás de una
marca personal, por lo que, que lo demás te vean como
un referente, hace que el esfuerzo merezca la pena. Tener una
buena estrategia es claro, aunque, a veces, se consigue con el hecho
de hacer lo que te gusta, compartirlo con el mundo y disfrutar de
ello.
✓ Ofrecer un valor añadido: Después de muchos años luchando por
posicionarme en el mercado, me he dado cuenta de que, si no
ofreces un valor añadido y diferenciado, con el tiempo, la marca se
desinfla, ya que entra mucha competencia que te obliga a seguir
innovando y mejorando.
Nota: Crear una marca personal fuerte y visible tiene muchas ventajas,
pero, si me tengo que quedar con una, sería la posibilidad de decidir
qué ven los demás de mí y qué no. Esa capacidad de control hace que
sea mucho más fácil conseguir contactos cualificados y sinergias con
otros profesional y empresas.
Crear una marca personal tiene muchas

ventajas, pero una de los más importantes es la
posibilidad de controlar tu visibilidad.
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#6
PRIMEROS PASOS PARA
CONSTRUIR UNA MARCA
PERSONAL
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#6 PASOS PARA CREAR UNA MARCA PERSONAL
Antes de construir una marca personal es vital definir una estrategia.

Puedes tener el mejor de los productos o de los servicios, que si no sabes
como “venderlo” no sirve de nada. De todas maneras, como todo en la
vida, no puedes pecar de exceso, ya que una planificación demasiado
exhaustiva, ralentiza el proceso demasiado.
Al final se trata de ajustar el tiempo que tienes y planificar en
consecuencia. No pretendas ser el “rey del mambo en 1 mes”, porque no
va a funcionar. Para ello, he preparado una serie de pasos que yo mismo
daría si volviese varios años atrás y tuviese que crear mi marca personal
desde cero. Algunos pasos son más fáciles y otros más complejos, pero
todos suman a la hora de crear, posicionar y potenciar tu marca personal.
Vamos uno por uno:
Audita tu persona
Antes de crear y promocionar tu marca personal debes de conocerte muy
bien a ti mismo y descubrir lo que realmente te apasiona. No estoy
hablando de si te gusta un color o una comida más que otra, sino
de objetivos de vida personales y profesionales. ¿Por qué? Porque si no
conoces bien lo que eres capaz de hacer ni lo que realmente quieres
conseguir en tu vida personal y profesional mucho menos sabrás como
planificar tu estrategia de personal branding, ya que van de la mano. Para
ello:
Encuesta a tu círculo más cercano
Lo primero que necesitas es saber cómo te ven los demás. Para ello, es
importante que preguntes a tu círculo más cercano (familiares y amigos),
de manera de ellos sean los que pongan los puntos más importantes sobre
la mesa. De hecho, cuando hagas esto, te darás cuenta de que las
personas piensan cosas sobre ti que muchas veces no te dicen, y que
pueden ser positivas o negativas. No te lo tomes a mal, porque, en caso de
haber cosas negativas, tendrás que trabajar sobre ellas. Usa
estas herramientas para facilitar el trabajo:
✓ E-Encuesta: Con E-Encuesta podrás crear encuestas desde
cero o utilizar sus plantillas redactadas por expertos. Disponen de
diferentes planes que se adaptan a las necesidades de tu negocio.
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GRATIS / ILIMITADO (190€/AÑO) / PROFESIONAL (290€/AÑO) /

PREMIUM (590€/AÑO)
✓ Google Drive: ¡Google al rescate! En este caso Google ofrece, de

manera gratuita, una de las mejores herramientas para crear,
compartir y embeber encuestas vía online.
GRATIS
✓ PollDaddy: Crea impresionantes encuestas y cuestionarios en

cuestión de minutos con PollDaddy. Podrás embeber el formulario
de encuestas en tu sitio web para recoger las respuestas.
GRATIS / PRO ($200/AÑO) / CORPORATE ($899/AÑO)
✓ SurveyMonkey: Es un perro viejo en esto de las encuestas. Esta

herramienta tiene ya tiempo, por lo que es una de las que más ha
innovado para ofrecer un servicio más completo.
GRATIS / PLUS (35€/MES) / GOLD (400€/AÑO) / PLANTINUM

(900€/AÑO)
✓ Survio: Es un software para la creación de encuestas online de

satisfacción del cliente, investigación de mercados, estudios de
opinión y mucho más que dispone de decenas de plantillas.
GRATIS / PERSONAL (12€/MES) / BUSINESS (24€/MES) / ELITE

(54€/MES)
✓ Typeform: Aunque es relativamente nueva en el mercado, ha

entrado con mucha fuerza. Con un diseño atractivo y fácil de
usar, es capaz de obligar a cualquiera a responder una encuesta.
GRATIS / PRO (25€/MES) / PRO+ (59€/MES)
Realiza un análisis DAFO de tu persona
Una vez que sabes lo que demás opinan sobre ti, es momento de
empezar tu análisis interno y externo. Para ello vas a usar una
herramienta muy famosa: el Análisis DAFO.
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También conocido como análisis FODA o DOFA, es una herramienta de

estudio de la situación de una empresa o un proyecto, analizando sus
características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación
externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada. Proviene
de las siglas en inglés SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities y
Threats) y este es su forma más característica:
El cuadro DAFO te ayudará a detectar lo que vale y lo que falla
Nota: Es una herramienta para conocer la situación real en que se

encuentra una organización, empresa o persona y planear una
estrategia de futuro.
Prepara un elevator pitch sobre tu propuesta de valor
Una vez que ya sabes tus fortalezas y debilidades es momento de saber si

eres capaz de explicar, en menos de 1 minuto (o en pocos segundos), tu
propuesta de valor. Aquí es donde entra el término elevator
pitch o elevator speech. Este es un anglicismo que se utiliza en el discurso
de presentación sobre un proyecto o emprendimiento, ante potenciales
clientes o accionistas, cobrando especial relevancia para este segundo
colectivo que se supone que busca proyectos y emprendedores con ideas
claras, concisas y sintéticas para tomar decisiones sobre si invertir o no.
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El Elevator Pitch se asemeja a un viaje en ascensor

No es un discurso de venta y recibe su nombre, en referencia al poco
tiempo empleado para utilizarlo, asemejando su proceso a un viaje en
ascensor.
El principal objetivo de un elevator pitch es

posicionar la imagen sobre la empresa y
producto.
La idea básica y resumida del elevator pitch es condensar un mensaje que

llame la atención de alguien en pocos segundos o minutos, obteniendo
como resultado una entrevista o reunión con esa persona para más
adelante.
Búscate en Google y analiza los resultados
¿Todavía no has buscado tu nombre en Google? ¿No egosurfeas? ¡Fallo!

Deberías empezar ahora mismo, ya que, gracias a su poder indexador,
puede que esté mostrando resultados negativos. Por ello, y sin más
dilación, dirígete a la caja de búsqueda de Google y fíjate que tipo de
resultados está mostrando.
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Lo primero es buscar tu nombre completo en Google
Analiza todos los resultados de la búsqueda

¡Muy bien! Ya has buscado tu nombre en Google y lo más probable es que
haya salido poco a nada. Como mucho el perfil de LinkedIn o Twitter, si lo
creaste hace tiempo, y algún que otro metabuscador. Por ello, para
asegurarte de que no hay nada negativo, lo mejor es que hagas lo mismo
en Google Imágenes.
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Haz la misma búsqueda en Google Imágenes
Hazte preguntas clave sobre quién eres y qué ofreces
Por otro lado, he preparado una serie de preguntas que deberías hacerte
(y que yo mismo hago a los clientes que entran sin esta parte clara). Es
vital que respondas con sinceridad y teniendo las respuestas muy claras,
porque las respuestas van a tener mucho peso en el futuro inmediato de
tu personal branding. De hecho, no se trata sólo de responder, sino de
tenerlo realmente claro y “ver la luz” en cierto sentido. Aquí las tienes:
✓ ¿En qué cosas piensas de forma frecuente?
✓ ¿En qué soy especialmente bueno o qué se da muy bien?
✓ ¿Qué me diferencia del resto de profesionales?
✓ ¿Qué cosas te dan energía cuando las haces (en vez de quitártela)?
✓ ¿Cuáles son mis habilidades y destrezas?
✓ ¿Cuál es el medio en el que me siento más a gusto?
✓ ¿A quién admiras? ¿Quiénes son tus mentores? ¿Por qué?
✓ ¿Estoy preparado para “la fama” o ser conocido por otros?
✓ ¿Qué cosas me hacen disfrutar como un niño?
✓ ¿Cuál es la forma más típica en la que ayudas a otros?
✓ ¿Cuáles son las actividades que hacen que el tiempo pase volando?
✓ ¿Qué trabajo estaría dispuesto a hacer sin cobrar?
✓ ¿Cuál es ese trabajo con el que siempre has soñado?
Hay muchas más, pero con estas que te he mostrado ya
estarías contestando a lo más importante. El objetivo es que mires en tu
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interior y analices lo que realmente quieres ser de mayor (o siempre has

querido ser). Tranquilo, si al principio no tienes respuesta para algunas de
las preguntas, es normal. Es muy habitual que no tengas claras muchas de
ellas, porque has seguido la vía “habitual” y tu cerebro esta coartado, pero
ese obstáculo lo superarás en pocos días. Una vez respondas a todas y las
plasmes en papel ya tendrás una imagen bastante certera de
tu verdadero “yo”.
Detecta tus habilidades y competencias principales
El futuro de los empleos, a nivel mundial, está cambiando. Antes sólo con
un simple título se tenía la oportunidad de aplicar a diversos trabajos que
aseguraban un futuro provechoso. Sin embargo, con la llegada de las
nuevas tecnologías, la interrelación de múltiples profesiones, la crisis
económica y la innovación constante en una población cada vez
más dinámica lleva a que los profesionales tengan que contar con una
serie de competencias y habilidades que les permitan maximizar sus
roles corporativos.
Todo esto con el objetivo de ganar credibilidad entre sus compañeros y
superiores, resolver asertivamente los problemas que puedan generarse
y mantenerse activos en el mercado laboral. La realidad es que los
empleados deben estar en constante evaluación, no sólo por parte de la
institución que representan sino también por sí mismos. ¿La razón?
Evaluar las habilidades y aptitudes tanto personales como
profesionales puede incrementar las posibilidades y el nivel de
performance y de acción.
Es ahora cuando cobra especial importancia las encuestas que has
realizado a tu círculo, el análisis DAFO, el elevator pitch y las respuestas a
las preguntas sobre ti. Con toda esta información tienes mucha
información que tienes que analizar para sacar las competencias y
habilidades en las que realmente sobresales, y que se convertirán en los
mercados en los que tendrás que posicionar tu marca. Con la premisa
anteriormente mencionada, y con base en las exigencias que hoy por hoy
se presentan de manera general, quiero mostrarte una lista de las
competencias y habilidades más solicitadas que debes tener y/o empezar
a trabajar en pro de tu desarrollo:
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✓ Flexibilidad cognitiva: Se trata de la habilidad de pensar

paralelamente en diversos conceptos, es decir, poder ver
diferentes frentes ante un problema o situación con la finalidad de
blindarse ante todas las amenazas, a su vez que las conviertes en
oportunidades permitiendo mejorar sus fortalezas. En otras
palabras, contar con una visión estratégica e integral desde
diversos ángulos o respuestas frente a un mismo contexto.
✓ Capacidad de negociación y persuasión: En toda profesión se
necesita establecer acuerdos con aliados, proveedores de servicio o
clientes. Por esta razón, siempre el win-win se afianzará en la
competencia de establecer pactos y cumplirlos. Esto suele ser
especialmente destacado en puestos y/o empleos relacionados con
informática, administración y finanzas, analistas de datos,
desarrolladores de software, diseños de toda índole, ingeniería y
relaciones públicas.
✓ Orientación en la atención al cliente: Esta habilidad, que va cada
día en incremento, es uno de los puntos de descarte de candidatos
más importantes. Debido a la automatización se destruyen roles
dentro de compañías, por lo que es de suma importancia hacer ver
el valor personalizado de ayudar, servir y satisfacer a los clientes.
Por ejemplo, puedes mencionar las centrales telefónicas, buzón de
sugerencias, servicios postventa, cobros de bancos, entre otros.
✓ Criterio propio para la toma de decisiones: Entiéndelo como la
capacidad de estudiar el creciente aumento de información y datos
que acumulan las empresas para tomar decisiones. Sin embargo,
las gerencias y supervisiones se ven en la obligación y la necesidad
de tomar decisiones que lleven a alcanzar los objetivos que fueron
planteados. Para ello, se debe ver sin titubeos y con un
conocimiento y argumento sólido que sustente la decisión, siendo
un riesgo en todo momento. Quien no toma decisiones,
simplemente no es de interés para la empresa, pues necesitan, cada
vez más, personas decididas que asuman las consecuencias de sus
actos sin necesidad de consultar a toda la organización.
✓ Inteligencia emocional: Los ordenadores, aunque nos facilitan
mucho la vida, todavía no saben analizar del todo a las personas y
su comportamiento, por lo que con esta competencia son muchas
las puertas que te puede abrir. Está conectada con toda lo acertado
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que puede ser el proceso de gestión en cualquier organización de

renombre, responsable, con calidad y seguridad de ejecución.
✓ Capacidad de coordinación: Es más que sólo mandar. En sí refiere a
una habilidad social que brinda la oportunidad de colaborar de
manera ajustada a las decisiones que tomamos en pro del impacto
que la misma generará al entorno directo e indirecto. Trata sobre
la responsabilidad de accionar y de liderar a equipos
multidisciplinarios en pro de la meta establecida.
✓ Manejo de personal a tu cargo: ¿Cómo podemos definir una de las
labores más complejas que presenta en cualquier trabajo? Pues,
simplemente como la herramienta que implica ser capaz de motivar
y ampliar las habilidades y crecimiento de otras personas que
dependen de ti para alcanzar objetivos. Sin exagerar, es una de las
competencias más demandadas en gerentes de industrias, agencias
y en medios de comunicación social.
✓ Creatividad e innovación: En la actualidad es considerada
indispensable en cualquier profesional que se respete. Las
empresas dan especial valoración a la capacidad de determinar la
manera que debe usarse y/o aplicarse la tecnología y con ella la
creación de novedades para el mercado en el que se opere, bien
sean estos productos o servicios.
✓ Pensamiento calificador: Es necesario e imperativo el poder
establecer e identificar fortalezas y debilidades adelantándote a los
hechos, generando diversidad de enfoques que permitan mermar
impactos o pérdidas en la compañía y en caso necesarios solventar
los mismos.
✓ Resolución de problemas complejos: En algunos casos, las llamadas
“crisis”. Aunque las empresas cuentan con información clasificada y
relevante sobre su operatividad y la de la competencia, esta
habilidad es cada vez más demandada debido al entorno tan
cambiante, la inclusión de las opiniones de consumidores en las
redes sociales y además la constante evolución de
emprendimientos que tienen sumo éxito y receptividad en la
sociedad actual. A decir verdad, es tan requerida esta competencia,
que se estima que sea requerida para por lo menos el 40% de todos
los puestos de trabajo sin necesidad de superioridad jerárquica.
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Establece objetivos
Cuando estas diseñando un proyecto de marca personal es
fundamental marcar unos objetivos claros que te ayuden a controlar y
hacer un seguimiento al éxito de la estrategia. Es un error muy común no
tener bien definidos estos objetivos, principalmente porque no los tienes
claros o no son precisos o medibles. Para ello te recomiendo usar
el método SMART, que hará que establezcas unos objetivos alcanzables y
cuantificables. Deja que te lo explique:
[S] Specific / Específico

[M] Measurable / Medible
[A] Attainable / Alcanzable
[R] Relevant / Relevantes
[T] Time-Related / Temporal
Los objetivos SMART son aquellos objetivos que son específicos,
medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo para completarlos. Esta
forma de definir objetivos ha demostrado ser la más eficaz en el entorno
profesional, ya que evita incertidumbres y ofrece toda la información
necesaria para que puedan ser cumplidos con rapidez y eficacia.
Detecta tu nicho de mercado objetivo

El siguiente paso es tener claro tu nicho de mercado principal. ¿Por qué
digo principal? Porque los seres humanos no somos unidimensionales,
tenemos diferentes cosas que nos gustan y otras tantas que se nos dan
bien. Pero, aunque eso es cierto, vas a tener que elegir una profesión y un
nicho de mercado principal, pues la estrategia de personal branding la
centrarás en tu especialidad y en tu nicho elegido.
Qué es un nicho de mercado
Un nicho de mercado es un término de marketing utilizado para referirse

a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos
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poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no

están del todo cubiertas por la oferta general del mercado.
Los nichos de mercado están fundamentados en reconocer, a través de

una segmentación, nuevas oportunidades de negocio surgidas
de necesidades insatisfechas, para luego ser explotadas económicamente
por una empresa (aunque también puede ser porque no hay suficientes
empresas para abastecer esa necesidad).
En este “trozo” de mercado debes entender aspectos básicos para poder

tener una actividad fructífera como que sea lo suficientemente amplio
para derivar un negocio de él y que debes saber si existe algo de
competencia, (no te tomes que haya competencia como algo negativo, ya
que te dice que ya existe un público y que, por lo tanto, hay demanda).
A la hora de elegir un nicho de mercado tendrás que pensar qué tipo de

cliente buscas conseguir con el producto o servicio que ofreces, para
poder “acotar” y encontrar ese público objetivo y “atacarlo”
con información relevante y de valor. Hay algo que todos los nichos de
mercado tienen algo en común o, lo que es lo mismo, algo que te
permitirá localizarlos y saber que se trata de un nicho de mercado:
✓ Pequeño grupo de personas, empresas u organizaciones

✓ El grupo tiene necesidades o deseos específicos y parecidos
✓ Mercado con un tamaño óptimo para generar negocio
✓ Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos
✓ Capacidad económica para financiar y satisfacer la necesidad
✓ Ninguna o pocas empresas pueden satisfacer las necesidades
Cualquier cosa que te puedas imaginar tiene su nicho de mercado. ¿Te

gusta dibujar y se te da bien? Entonces eres dibujante y tu nicho es la
producción de dibujos. Puedes estrechar o ampliar tu nicho cuanto
quieras. De hecho, cuanto más pequeño más fácil te será diferenciarte del
resto y destacar de los demás. Cuanto más abarque tu nicho más
competencia tendrás y más difícil destacar.
Por ejemplo, podrías decidir que tu nicho es la producción de dibujos de
animales para películas de animación. Es posible que no puedas llegar a
estar entre los mejores dibujantes del mundo, pero si trabajas duro,
puede que si lo logres entre los mejores dibujantes de animales de
películas de animación. Además, ¿Cuántos dibujantes especializados en
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animales para películas de animación hay? Seguro que muchos menos que
dibujantes sin especialidad, por ello la hiperespecialización es un factor a
tener en cuenta. Con una buena estrategia de personal branding las
posibilidades de hacerte conocido por la industria son mucho más altas.
Diferencias entre nicho, micronicho y mercado
Una cosa es el nicho de mercado y otra el micronicho y el mercado en sí.

Como ya sabrás, son términos o conceptos muy populares en el mundo de
los negocios por Internet, independiente de cuál sea o vaya a ser el
sistema que se utilice para hacer dinero online.
Entender y comprender estos conceptos es fundamental para emprender
en Internet, cualquiera sea el nicho o micronicho donde te enfoques. Así
que quiero que, de forma sencilla, entiendas estos conceptos de
marketing. De hecho, los puedes comprender mejor desde los intereses y
las necesidades heterogéneas hasta las homogéneas, es decir, desde lo
general hasta lo específico entendiéndose el concepto de mercado como
lo más amplio y micronicho como lo más específico).
✓ Mercado: Entendemos el concepto de mercado como el conjunto
de personas individuales que quieren, están dispuestas, pueden y
que compran un determinado producto y/o servicio. Aquí se puede
incluir el concepto de “Mercado Total“, en donde los intereses y
necesidades de las personas son heterogéneas, es decir, que el
mercado hace referencia a la diversidad de situaciones que
conllevan a una multiplicidad de transacciones comerciales. Por
ejemplo, el mercado de la salud, el mercado de ganar dinero, el
mercado de las relaciones, el mercado del entretenimiento, el
mercado de la música, el mercado de la información, entre otros
muchos (estos mercados vistos desde la perspectiva del “Mercado
Total”, se suelen considerar como segmentos del mercado
o meganichos).
✓ Nicho de mercado: Uno de los factores claves de éxito de las
empresas es la segmentación del mercado, ya que las personas
tenemos deseos y necesidades únicas, pasándose del marketing
masivo al marketing orientado a un mercado objetivo conocido
también “Target Group” (mercado meta o público objetivo). El
nicho de mercado es el conjunto de personas con unos intereses y
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necesidades homogéneas. La segmentación del mercado entre más

específica sea (alta segmentación) conduce al concepto de nicho y
micronicho de mercado (y es aquí donde está el tema del
emprendimiento online, ya que Internet es un medio de nichos y
micronichos de mercado, no de masas). Por ejemplo, bajar de peso,
ganar dinero por Internet, eliminar la celulitis, dejar de fumar, entre
muchos.
✓ Micronicho: El concepto de micronicho se ha popularizado bastante
en el marketing online debido a que es aún más específico. Se trata
de llegar todavía más lejos en la segmentación, ya que los nichos
abarcan una categoría o área completa y los micronichos son
un “subtema” del “Tema Principal”. Por ejemplo, cómo eliminar la
celulitis de manera natural, bajar de peso comiendo sanamente,
ganar dinero en internet con infoproductos, etc (el nicho y/o
micronicho es el target o público objetivo en el cual se debería
fundamentar toda la estructura del sitio web).
Herramientas para encontrar un nicho de mercado rentable
Una vez que tienes claro qué es un nicho de mercado, es momento de

conocer las mejores herramientas y aplicaciones para encontrar uno
rentable. Hay tantas herramientas que puedes usar, que he intentado ser
breve y directo en este tema. Por ello, te voy a presentar las que uso yo
mismo en mis proyectos y en los de mis clientes.
Nota: Para facilitarte la compresión de las herramientas, he añadido

ejemplos reales utilizando un nicho de mercado en auge: la barba para
hombre.
✓ Google: Aunque te voy a mostrar varias herramientas de Google
para hacer este análisis, la caja de buscar de Google es una de las
maneras más baratas y fáciles de encontrar nichos de mercado.
Basta con buscar las palabras que estén relacionadas con ese nicho
y comprobar si hay empresas pujando por los anuncios, cuántos
anuncios hay, quién está posicionado en las primeras posiciones,
qué tipo de contenido está posicionado (texto, vídeo, etc), etc. En
definitiva, determinar cuánto interés despierta esa palabra que
estás buscando en el sector y qué competencia tiene.
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✓ Google Trends: Es una herramienta con la que podrás

conocer cómo evoluciona un nicho determinado o, lo que es lo
mismo, de qué forma se ha comportado ese nicho en el pasado y
cómo es posible que se comporte en el futuro. Para probar esta
herramienta, piensa en cosas que se hayan puesto de moda hace
poco tiempo y que actualmente lo sigan estando. Con ella podrás
ver cuándo empezó a ser famoso y cuándo empezaron a aumentar
las búsquedas en la red. Además, podrás comprobar si aún está de
moda y si tendría sentido dedicarse a ello.
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Con Google Trends podrás conocer las tendencias de búsqueda
Nota: Si no sabes qué buscar en Google Trends, encontrarás varias

pestañas en la zona superior, siendo una de ellas la de “más
populares”, es decir, los términos que más han sido buscados en el
buscador. Esto podría serte de mucha utilidad para plantearte posibles
nichos de mercado y utilizar otras herramientas para asegurarte de que
podría funcionar.
✓ Google Correlate: Esta herramienta forma parte de Google Trends y

es una herramienta que te ayudará a conocer cuál sería un buen
nicho de mercado en Internet. Funciona de una manera muy
sencilla, tan sólo tienes que elegir el país en el que quieras realizar
la búsqueda y escribir una palabra clave sobre algo que sepas que
podría ser rentable.
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Nota: Se supone que estás buscando un nuevo negocio que pueda

resultarte rentable, de modo que deberías pensar en algo que está de
moda y encontrar algo que esté relacionado con eso. Cuando escribas
en el buscador la palabra, te aparecerán palabras relacionadas con
muchas búsquedas en Internet, por lo que lo suyo sería que escogieses
algo que tenga muchas búsquedas en la red. Esta herramienta puede
utilizarse en conjunto con Google Trends para conseguir resultados
más precisos.
✓ Planificador de palabras clave (Google Adwords): El

archiconocido Keyword Planner o Planificador de palabras
clave de Google Adwords es una herramienta de la que
probablemente ya hayas oído hablar. Lo mejor es de esta aplicación
es que la puedes utilizar a la vez que utilizas las anteriores. De
hecho, cuantas más herramientas de este tipo utilices para intentar
localizar un nicho de mercado rentable, más garantías tendrás de
encontrar el nicho de mercado adecuado para ti. Usar Google
Adwords es muy sencillo, solo necesitas registrarte e introducir un
término de búsqueda en la herramienta del planificador de
palabras clave. Lo ideal sería que probases introduciendo las
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mismas palabras que has usado en las herramientas anteriores y

que comparases los resultados. En el caso de que no de buenos
resultados los términos que ya habías buscado con las otras
herramientas, al bajar encontrarás otras ideas de palabras clave
que presenten mejores resultados, o lo que es lo mismo, que
tengan muchas búsquedas, pero poca competencia. Si te fijas en mi
ejemplo, verás que “barba hombre” se transforma en “tener
barba”, “estilos barba”, “diseños barba”, etc.
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Nota: Aunque decidas crear una marca empresa, te recomiendo que tú

como fundador/a seas muy visible en todo momento y que trabajes
tu marca personal en paralelo y la uses para dar visibilidad a tu
negocio.
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✓ Betalist: Es bastante interesante porque es una recopilación de

startups que están actualmente en fase beta. Tan y como ellos
predican: es el listado de los startups del futuro. En su página web
podrás las tendencias, qué tipo de startups están surgiendo y
qué temáticas están ahora mismo en auge. Piénsalo, si hay gente
creando empresas en torno a ciertos productos y servicios, a lo
mejor es conveniente, al menos, estar enterado. Y, quién sabe,
puede que seas el primero en traer un producto o servicio que esté
arrasando en otro país (sino pregúntaselo a Gonzalo García,
fundador de BuyVip, que cogió la idea de otro país y la trajo a
España).
Nota: Por supuesto, no aparecen todos los startups, pero aparecen

muchas y de muchos sectores diferentes. Suscríbete a su newsletter,
porque envían un resumen de nuevos startups que van apareciendo (y
así estás permanentemente informado).
✓ Answer The Public: Una de las estrategias necesarias antes de crear

una marca es analizar las palabras clave que más se buscan.
Aunque ese trabajo ya se hace con Keyword Planner de Google,
Answer The Public te ayuda a hacerlo desde otra perspectiva: la de
las preguntas que se hacen los usuarios. Esta herramienta es
totalmente gratis y es muy fácil de utilizar. Solo tienes que escribir
la palabra clave que quieres analizar (o posicionar) y seleccionar el
país sobre el que quieres realizar el análisis. A partir de ese
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momento la herramienta te mostrará te mostrará las preguntas

más habituales de los usuarios con respecto a esa temática.
Nota: Si quieres encontrar un nicho de mercado en Internet que

realmente sea rentable, es muy importante que no utilices una única
herramienta para encontrarlo, sino que pruebes con varias y cruces
datos. No te conformes con el primer resultado que encuentres. Piensa
en todos los posibles nichos del mercado e indaga todo lo que puedas
para saber si realmente podrán darte beneficios. Por mucho que te
guste algo en concreto, si no tiene la suficiente demanda, no
conseguirás nada en absoluto.
Pasos para encontrar un nicho de mercado rentable
Una vez que te has familiarizado con las herramientas, es momento de

pasar a la acción y explicarte qué debes hacer para encontrar un nicho de
mercado rentable. Para que un nicho de mercado sea rentable debe
cumplir con ciertas características muy importantes:
✓ Debe ser lo suficientemente grande como para que te ofrezca la

posibilidad de hacer un negocio de él.
✓ Debe ser un mercado con una demanda creciente (con proyección

de futuro) de ese producto o servicio.
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✓ Debe ser un mercado con cierta competencia, de la que podrás

aprender y mejorar sus productos y servicios.
✓ Debes conocer perfectamente el sector o contar con un equipo de

personas que sí lo conozcan.
Sabiendo eso te muestro la hoja de ruta que yo mismo sigo a la hora de

encontrar un nicho de mercado y “ponerle nota”. Los pasos son muy
básicos, aunque siempre hay algún truco que puede ayudar:
✓ Determina tus competencias y capacidades: Aunque este paso ya

lo habías dado, antes de pensar en posibles nichos de mercado es
mejor repetirlo, para saber qué puedes ofrecer como persona o
profesional al mercado. Determinar cuáles son tus competencias y
capacidades es crítico y el primer paso para iniciar el proceso de
análisis del mejor nicho posible.
✓ Decide cómo te vas a especializar: Una vez sabes qué puedes
ofrecer, llega el momento de ver cómo lo vas a hacer. Aquí tienes
que determinar el tema geográfico (¿dónde vas a ofrecer tu
producto o servicio?), el tipo de público objetivo (hombres,
mujeres, niños, etc.), si es BSB o B2C (¿te diriges al consumidor
final, a empresas o a ambos?), tipo de producto y un largo etc.
✓ Determina el potencial del nicho de mercado: ¡Importantísimo!
Antes de empezar a invertir en cualquier cosa, es crítico conocer
su alcance e impacto. Investiga, analiza y elije, al menos, 3 nichos
de mercado con aparente atractivo. Una vez que los tengas claros,
determina el tamaño del mercado, su demografía, la demanda del
nicho, su crecimiento, los subnichos que puedes explotar y analizar
otros subnichos relacionados.
✓ Prepara las herramientas para entrar en el nicho: Ya tienes claro
que nicho, pero no cómo “atacarlo”. Para ello, necesitas una serie
de herramientas vitales para el buen desarrollo de tu proyecto. Hay
tantas posibilidades, que me voy a centrar en lo más importante:
✓ Nombres de dominios: Unido a lo anterior, está el tema de
elegir el dominio web para tu proyecto, un paso esencial para
poder explotar un nicho de mercado (para ello, elige el
nombre dominio con cabeza).
✓ Contenido más popular dentro del nicho: Que el contenido
es el rey no hace falta que te lo diga, pero sí que te lo
recuerde. El muy importante que analices los contenidos más
populares dentro del nicho de mercado, para que te haga
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una idea de cómo puedes mejorarlos y ofrecer

una propuesta de valor propia.
✓ Blogs y canales de YouTube destacados: Analiza el mercado
en busca de los mejores blogs y canales de YouTube, para
que puedas detectar sus puntos fuertes y flacos y
crear sinergias futuras.
✓ Influencers: Tienes que saber (que no conocer) quién
tiene influencia en el nicho de mercado en el que quieres
operar, ya que, de esa manera, puedes pensar en posibles
acciones con ellos, para poder hacer mucho más visible tu
producto o servicio en el menor tiempo posible.
Marca y define una estrategia

Una vez tienes claras las ideas y los objetivos que persigues, es momento
de ponerse a elaborar una estrategia. En este punto, depende mucho de
lo que hayas decidido previamente, porque no es lo mismo querer ser
referente en un mercado competido que uno que está más “tranquilo”.
Por ello, la estrategia que hay que realizar en uno o en otro depende, por
lo que no hay una regla universal. Lo que sí que hay es una estrategia
básica que todo el mundo debería tener y que aplico como base con todos
mis proyectos personales y en el de mis clientes:
Si te fijas bien, la idea es tener una base de operaciones, que es no otra

que una página web o blog profesional, y unos satélites, que son los
perfiles sociales. He añadido LinkedIn, Twitter e Instagram, pero podrías
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añadir o quitar muchos más. Lo que sí que te recomiendo es que no vayas

a más de 3 redes sociales a la vez, porque esas 3 ya te van a dar mucho
trabajo. La idea es tener poco, pero tenerlo bien alimentado y cuidado. Si
creas más perfiles sociales de los que puedes mantener, la imagen de tu
marca puede verse afectada.
Nota: Recuerda que, si quieres ir otras redes sociales, hazlo con cabeza
y con una imagen de marca similar, para que siempre parezca que
“están en el mismo sitio”.
Decide si vas a copiar o innovar
La vida de los negocios, sobre todo los que más importancia han tenido a
lo largo de los últimos años, se resume en decidir si vas a copiar,
mejorando el resultado y adaptándolo a tus objetivos, tono y voz de tu
marca, o innovando un producto o servicio totalmente nuevo. Mi
recomendación, sobre todo si eres principiante, es que optes por lo
primero. Si ya hay alguien haciendo algo parecido es, normalmente,
porque hay demanda de ese servicio o producto.
Por ello, lo mejor es fijarse en ese competidor, analizarlo y aprovechar el
esfuerzo que ya ha hecho en posicionarse en el mercado. Se trata
de coger lo bueno y transformarlo a tu manera para darle un aire nuevo.
No te pongas a reinventar la rueda porque requiere mucho tiempo y
dinero, cosa que estoy seguro de que no te sobra. Por ello, opta por elegir
un mentor y hacerlo a su manera, para luego adaptarlo a tus necesidades.
HACERLO TUYO
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#7
RECURSOS Y
HERRAMIENTAS PARA
CREAR TU PROPIA MARCA
#7 HERRAMIENTAS Y RECURSOS
Imagínate que te regalan un solar para construir una casa. Para hacerla
realidad y que tenga una buena base ¿La empiezas por los cimientos
verdad? ¿Y para construir esos cimientos necesitas herramientas verdad?
Pues el proceso de construir una marca persona también, por lo que, para
empezar con buen pie y preparado para lo que venga, debes tener a buen
recaudo una serie de herramientas y servicios online.
Tranquilo, no siempre es una cuestión de dinero, es más una cuestión de
conocer las herramientas idóneas y saber cómo usarlas en tu beneficio
para seas visible a los demás de una forma profesional. Algunas veces
tendrás que crear una cuenta en ciertas páginas y otras simplemente
hacer una visita a una página, pero eso ya te lo iré explicando paso a paso.
Si hace unos años bastaba con imprimirse tarjetas de visita y un
curriculum vitae, en el entorno actual, además del networking, cobra
especial importancia la presencia que tengas en Internet que,
actualmente, ofrece una cantidad de opciones mareante, aunque gran
parte de ellas son gratuitas y con un poder de viralización soberbio para
crear una buena Marca Personal o Personal Branding. Yo me voy a centrar
en las más importantes.
Nota: Lo que voy a hacer es exponerte cada una de las herramientas e

ir explicándote sus características (a lo largo del libro te iré
proponiendo más herramientas y servicios), para que así comprendas
su importancia y te plantees integrarla en tu estrategia de personal
branding.
Dominio web propio

Un nombre de dominio es una identidad en Internet, y este será tu
nombre en la red. Disponer del dominio web de tu nombre o marca te
ayudará a dar uno de los pasos más importantes para ser visible en
Internet y empezar a crear y controlar tus activos digitales.
Cuando empieces la búsqueda de los nombres para tu dominio, te

ayudará tener 5 términos o frases que mejor describan el dominio que
estás buscando. Una vez que tengas esa lista, puedes comenzar a
vincularlos o añadir prefijos y sufijos para crear un nombre de dominio
potente. Por ejemplo, si está buscando un dominio relacionado con las
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hipotecas, puedes comenzar con palabras como "hipoteca, finanzas,

equidad de la vivienda, tipo de interés, pago de la casa" y luego jugar un
poco ellas hasta que des con un buen dominio.
Existen muchas personas que apoyan los dominios con palabras

clave (EMD) y otras que apoyan los dominios con nombres de marca.
Aunque es posible tener una página web de mucho éxito con cualquiera
de las dos opciones, sí que es mejor elegir la opción que más se ajuste a
tus objetivos. Con esto quiero decir que, elegir entre nombres para
una página web con palabra clave o nombre de marca, va a depender del
tipo de web que quieras crear y si quieres crear una marca en el camino o
prefieres posicionamiento rápido en Google. Mi recomendación es que
optes por la marca porque, aunque conlleva algo más de tiempo y
esfuerzo, en el largo plazo será más beneficioso y los usuarios te
reconocerán más rápido.
Nota: Un buen ejemplo es MensandBeauty, uno de los últimos blogs

que he creado. Podría haberlo llamado elblogdelhombre.com, para
conseguir posicionamiento más rápido, pero preferí “esperar un poco
más” y crear una marca. Al final, lo importante es que ofrezcas un valor
añadido a tus lectores y lo demás viene rodado.
Piénsalo bien y dedica tiempo a este paso. Es clave para el éxito de tu

negocio digital, porque va a ser el nombre que los usuarios van a
recordar cuando tengan una buena experiencia, y está directamente
relacionado con el logo corporativo.
Como sé que es un proceso algo arduo y lleva mucho tiempo tener que
comprobar qué nombres están disponibles y cuales no, te quiero facilitar
el trabajo y recomendarte algunas páginas que te ayudan a saber si los
nombres que estás barajando están disponibles, no sólo en los
proveedores de dominio web, sino es las plataformas sociales más
importantes. Aquí van:
✓ KnowEm
✓ NameCheck
✓ NameCheckr
Nota: Te ahorrarán muchísimo tiempo y trabajo y son 100% gratis.
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Una vez que tienes claro qué nombre de dominio web quieres, quiero
recomendarte los mejores proveedores para registrar el nombre. En este
caso de trata de empresa registradoras y que ofrecen muy buen servicio y
en español. Las 3 ofrecen muy buenos precios, aunque siempre depende
de cuando estés haciendo la compra, pero en general pueden llegar a
hacerte hasta un 50% de descuento.
✓ DonDominio
DESDE 3,95€/MES
✓ Godaddy
DESDE 3,95€/MES
✓ NameCheap
DESDE 3,95€/MES
Nota: En mi caso uso mucho Godaddy y NameCheap ya que tienen un

servicio de soporte bastante bueno y ofrecen precios muy
competitivos por los dominios web (sobretodo los dominios .com).
Hosting web propio

El tema del hosting web es algo un poco más complicado. Por un lado,
están los que crean su primer blog o página web profesional. Empiezan
con un hosting más “barato” o “gratuito”, porque en ese momento no
disponen de demasiado dinero y prefieren “ahorrar” en ese aspecto
(hablo de mi propia experiencia). Realmente no dan la importancia
suficiente al hosting o alojamiento, normalmente por desconocimiento y,
a veces, por avaricia (tiene que sobrar para comprar tabaco).
Por otro lado, existe el caso contrario, es decir, los que sí que están
dispuestos a invertir dinero (normalmente tienen más conocimientos y
las cosas más claras). Aquí ya disponen de unos objetivos claros de lo que
buscan, una página o blog funcionando o la necesidad de mejorar su
actual hosting.
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Entonces, ¿Cómo se cuál es la mejor opción para mí? El valor real del
servicio lo empiezas a conocer cuando tienes problemas, como una
velocidad de carga de la página web muy lenta o que directamente no se
muestre la página porque el servidor ha dejado de funcionar.
Imagina tu cara cuando, después de compartir el artículo que acabas de
publicar en las redes sociales (el cual te ha llevado días redactar), tus
lectores te avisan de que no funciona el enlace, que la página web da
error. Esto significa visitas y tiempo perdido (también dinero). Escribes al
soporte técnico y te responden que están intentando solucionar el
problema, pero cuando te responden lo mismo varias veces al mes es
cuando te das cuenta: lo barato sale caro.
No seas “rata” con el alojamiento web. Aunque

en los inicios te ahorras un dinero, con el
tiempo te das cuenta de que es un error.
Es por ello por lo que he hecho una selección de los que, para mí, son
los mejores servicios de alojamiento web. Los he elegido por su precio,
calidad y servicio. Además, he tenido en cuenta los “extras” que tienen,
que en algunos casos hacen que merezcan mucho la pena. Además, los he
dividido en sus diferentes variantes para tengas claro que te vas a
encontrar en el mercado y no te engañen:
Hosting compartido
El shared hosting o alojamiento compartido es la forma más barata y

sencilla de hosting y la más común. Imagina por un momento que el
servidor donde se hospeda tu página es un hotel, con un número
determinado de habitaciones. Cuando contratas un servicio de
alojamiento compartido, tu sirio web pasaría a estar hospedada en una de
las habitaciones de ese hotel, al igual que muchas otras pertenecientes a
otros clientes de la empresa de hosting.
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Nota: Debido a su naturaleza, el alojamiento compartido es la opción

más barata y asequible para hospedar una página web. Sin embargo,
también es una forma de hosting muy poco potente en comparación
con el resto, ya que todas las páginas que se alojan en el servidor hacen
uso de la misma memoria, disco duro y procesador.
✓ Bluehost
DESDE 3,95€/MES
✓ ProfesionalHosting
DESDE 2,40€/MES
✓ RaidBoxes
DESDE 15€/MES
✓ Raiola Networks
DESDE 4,40€/MES
✓ SiteGround
DESDE 3,95€/MES
✓ Webempresa
DESDE 5,27€/MES
Nota: En caso de que quieras empezar por algo económico te

recomiendo ProfesionalHosting, Raiola Networks o Webempresa, ya
que tienen un servicio de soporte en español 24x7 bastante bueno. Si,
además de económico, quieres un servicio de hosting completo te
recomiendo Raidboxes.
Hosting VPS
El siguiente paso en la categoría de alojamientos es la contratación de

un servidor VPS, también conocido como servidor virtual. Si bien el
alojamiento compartido consiste en alquilar una pequeña habitación, un
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servidor VPS es el equivalente de alquilar un local dentro del edificio. Así,

tienes mucha más capacidad y espacio disponible para hospedar una o
más páginas web al mismo tiempo.
Los servidores VPS consisten en reservar una parte considerable de los
recursos de un servidor para que los utilices cuando quieras. A diferencia
del shared hosting, en donde una página vecina puede consumir más
recursos de la cuenta (como el inquilino del hotel que acapara la comida
del buffet), aquí tendrás una cantidad de memoria y procesamiento
asignados.
Nota: Los servidores VPS son más caros, pero te dan la seguridad de
que tendrás siempre tanto espacio como necesites. Además, se
pueden ampliar fácilmente ya que son virtuales, es decir, la cantidad
de memoria reservada para ti se puede controlar fácilmente. Además,
un servidor VPS está pensado para hospedar varias páginas en lugar de
una, de forma que puedes agrupar todos tus proyectos en un solo
lugar.
✓ Gigas
DESDE 15,80€/MES
✓ GoDaddy Pro
DESDE 36€/MES
✓ SiteGround
DESDE 29€/MES
Nota: Si estás buscando un servicio de alojamiento para Wordpress de

calidad, Gigas es una opción perfecta y muy buen de precio para lo que
ofrecen.
Hosting especializado en WordPress
Como sé que muchos de mis lectores y seguidores usan WordPress, he

querido hacer una lista con los que proveedores de hosting especializado
en WordPress. En resumen, son una mezcla de los dos anteriores, ya que
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depende del proveedor y su solución. Lo que sí que te aseguro es que son

alojamientos web en lo que WordPress tiene un mejor rendimiento,
tanto SEO y de WPO.
✓ Factoría Digital
DESDE 14,95€/MES
✓ Media Temple
DESDE 29€/MES
✓ WP Engine
DESDE 29€/MES
Nota: En este último caso te recomendamos el servicio de alojamiento

web de Factoría Digital. Aunque son nuevos, ofrecen un servicio a
medida para Wordpress que hará las delicias de cualquier instalación.
Página Web o Blog profesional

Tener un blog o una página web profesional es crítico para construir una
marca personal fuerte y visible. Piensa en ello como si de tu casa se
tratase. Es un lugar de esparcimiento donde cualquiera (familiares,
amigos, conocidos e interesados) puede contactar e interactuar
contigo de una manera rápida, fácil y cómoda. Se trata, además, del
centro de operaciones de tu presencia online, por lo que es el sitio al que
deberías dirigir todas tus acciones de marketing.
De hecho, si estás en algún proceso de selección, es una herramienta
clave. Los reclutadores, cuando tienen los perfiles de las personas que van
a entrevistar, uno de los primeros pasos que dan es buscar tu nombre en
Google y valorar la información que aparece. Crear un sitio web
profesional es una excelente forma de empezar a controlar la
información que se recupera sobre ti al “guglear“, así que de primeras ya
estarías dando una buena imagen.
Una de las primeras premisas para crear la página web o el blog es elegir
el dominio con tu nombre y primer apellido, o bien por tu sector o cargo
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(aunque esto ya lo has hecho ¿Verdad?). Esta sería la parte “pagada” de tu

imagen digital, pero por menos de 1€ al mes es posible (a eso habría que
añadirle el hosting, que añadiría entre 2 y 10€ al mes). Con este paso
consigues:
✓ Posicionamiento (SEO): Los gestores de contenidos empleados en
los blogs suelen ser bastante amigables para los buscadores, por lo
que tu sitio web se posicionará muy bien. De hecho, hay muchos
casos, que al buscar tu nombre aparecen resultados que no son
agradables (véase multas, etc), por lo que dar este paso se convierte
en esencial, ya que posicionas activos digitales por encima de las
menciones negativas.
✓ Sencillez: Las bitácoras y las páginas web realizados con WordPress
(mi software preferido para crear páginas web y blogs)
son herramientas web fáciles de crear y administrar. Con unos
pocos conocimientos de diseño y SEO, podrás crear tu propio sitio
web con un acabado prácticamente profesional.
✓ Diferenciación: El sitio web de tu marca personal será un
importante elemento de diferenciación frente a otros posibles
competidores. Piensa que prácticamente todos estamos en las
mismas redes sociales y con una formación y experiencia laboral
más o menos similar a la de otros candidatos del mismo
ámbito. Mantener un blog o una página web demuestra que
eres productor de contenido, no un mero replicador del contenido
de otros.
✓ Actualización: Las actualizaciones constantes te ayudaran a
mantener tu marca en la mente de las personas, pero recuerda
que el contenido siempre debe ser de calidad. Es importante
mantener actualizados los detalles sobre tu perfil tanto en el sitio
web como en los perfiles sociales.
✓ Propagación: Gracias a los plugins sociales conseguirás difundir tus
contenidos de una manera rápida y sencilla a través de las redes
sociales más importantes.
Nota: En mi caso, si buscas “ignaciosantiago” o “ignacio santiago” mi

blog profesional copará las primeras posiciones, y cuando un director
de RRHH busca tu nombre y apareces el primero, es siempre una buena
tarjeta de presentación y definitivamente un buen comienzo.
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Como añadido, me gustaría que echases un vistazo a las demos que

ofrezco a través de mi agencia digital (la que más me gusta en este caso en
la de “Influencers”). Si te das cuenta, es una página web/blog muy
profesional con todos los elementos necesarios para entrar con buen pie
en Internet. Si no te ves capaz de crear algo así, danos un toque y te
pasamos un presupuesto (aunque puedes ver lo que vale tú mismo a
través de la calculadora de presupuestos).
Perfiles sociales
Hay muchas redes sociales, cada una con sus ventajas y desventajas. Al
haber tantas, no es fácil elegir la idónea, pero hay varias que despuntan
en lo que a visibilidad y posicionamiento de tu marca personal se refiere.
Como primer acercamiento al mercado crea una cuenta en estas
plataformas, ya que te ayudarán a copar de activos digitales la primera
página de Google:
LinkedIn
LinkedIn es la red social profesional por excelencia que no puede faltar en

tu estrategia porque es una parte esencial de esa Marca Personal o
Personal Branding. Gracias a esta red social podrás hacer networking y
conectar con profesionales de tu sector que te podrán conocer, ver
“cómo te las gastas” en los debates de los grupos, en tus actualizaciones
diarias, en los contactos que tengas y un largo etc.
LinkedIn: Qué es, cómo funciona, cómo usarlo y cómo aprovecharlo
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Twitter
Twitter es la herramienta más dinámica de todas, una herramienta

magnífica para mantener un contacto permanente con tu comunidad de
seguidores y los usuarios a los que sigas. Twitter es una fuente de ideas,
una herramienta de difusión de información que te servirá para potenciar
tu Marca Personal o Personal Branding.
Twitter: Qué es, cómo funciona, cómo usarlo y cómo aprovecharlo
Escaparate digital
About.me
About.me es una apuesta elegante y rápida para crear páginas personales

que junten en un mismo sitio toda tu actividad en la web. Tiene soporte
para los sitios sociales más populares: Twitter, Facebook, Tumblr,
WordPress, Blogger, LinkedIn, Last.fm, YouTube, Flickr, Foursquare, y si no
está tu servicio preferido, puedes especificar directamente su RSS si lo
tiene.
Esta plataforma online te permite crear una página web sobre ti (muy
sencilla, eso sí). Tan sólo debes elegir la imagen de fondo, elegir las
tipografías que más te agraden, conectar los servicios web que quieras y
listo. También ofrece estadísticas sobre la cantidad de gente que visitan tu
perfil e incluso nos da datos interesantes acerca de tu actividad en otras
redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc). Si te falta inspiración,
puedes recurrir a su directorio de perfiles destacados, o también
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puedes buscar el perfil de una persona en particular (tu competencia si es

posible).
Curriculum Vitae
El Currículum Vitae, esa fantástica herramienta que usas para mostrar a
los demás quién eres y qué haces. Hay muchas personas que piensan que
un buen curriculum vitae no es importante, que es una pérdida de tiempo,
que hay otras herramientas mejores, pero se equivocan. El CV siempre ha
sido (y sigue siendo) una herramienta fundamental para mostrar tus
habilidades como profesional y buscar y encontrar trabajo.
Sin ir más lejos, es la primera impresión que se van a llevar las empresas
sobre ti, y no importa que estés desempleado, que tengas el mejor trabajo
del mundo o que aspires a otro puesto mucho mejor, tu Currículum
Vitae debe estar siempre a la altura y adaptarse a cualquier situación para
así obtener los mejores resultados.
Por mucho que avancen las tecnologías y que cada vez más empresas
busquen en la red información de cada candidato, el CV sigue siendo
un documento clave para acceder y tener éxito en las entrevistas (aparte
de la entrevista en sí) y debes cuidarlo al máximo. El mercado exige un
currículum que llame la atención, que resulte atractivo y que resuma muy
bien tu experiencia profesional y habilidades.
Nota: Son muchas veces las que he enviado mi CV a una empresa y

después de tantas experiencias, algunas más positivas que otras,
terminas dándote cuenta de los detalles que necesitan las empresas
para convertirte en su trabajador, qué valoran más y por qué y qué
esperan de ti y de tu CV.
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¿Aún no conoces mi ebook?

Este ebook, además de cumplir con el
objetivo de ofrecer una guía paso a
paso para crear un Curriculum Vitae
perfecto, totalmente, insuperable,
incluye varias plantillas profesionales
para tu CV, tu carta de presentación y
tu tarjeta de visita y los mejores
consejos para crear tus perfiles
sociales ¡Un todo en 1!
MÁS INFORMACIÓN
Cómo Crear un Currículum Vitae [MODELOS+PLANTILLAS+EBOOK]
Carta de presentación
¿Conoces la importancia que tienen las cartas de presentación? Ya
deberías saber que lo primero que debes preparar para buscar trabajo es
un buen currículum, que sea atractivo, y que muestre y resuma lo mejor
de ti. Sin embargo, eso no es todo. Sin una buena carta de presentación
no te resultará fácil encontrar un empleo, ya que complementa al CV y lo
hace más creíble.
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Con un currículum únicamente se puede mostrar la formación y la

experiencia laboral. Esto puede resultar algo escaso, sobre todo para
determinados puestos de trabajo. Por otro lado, una carta de
presentación, la cual adjuntarás siempre al CV (van de la mano), te servirá
para dar a conocer tus aptitudes y actitudes, tales como:
✓ Enseñar a la empresa o al reclutador los conocimientos que tienes

sobre la marca o la empresa.
✓ Mostrar interés por un puesto de trabajo determinado y que tienes
disponibilidad.
✓ Dar un empujoncito a la empresa o al reclutador para que
seleccione tu CV.
✓ Complementar tu currículum vitae.
✓ Humanizar tu candidatura para poder llegar a la persona
responsable de adjudicar el puesto de trabajo.
✓ Dar a conocer tu capacidad de persuasión y comunicación.
Quien lea tu carta, no sólo conocerá tu formación y experiencia, sino que
podrá saber por qué eres la persona perfecta para ese puesto
determinado y qué puedes aportar a la empresa que no pueden aportar el
resto de las personas interesadas en el mismo puesto.
Nota: Es importante que sepas que existen 2 tipos de cartas de

presentación, la de autocandidatura y la de respuesta a una oferta de
empleo, las cuales deben elaborarse de distinta forma. Para tu marca
personal, la carta de autocandidatura es la elección correcta.
Carta de Presentación: Guía para Crear una Carta Profesional
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Tarjeta de visita
Empleadas desde sus comienzos como elementos exclusivos de la clase
alta hasta su supervivencia en la actualidad como herramientas
indispensables del marketing en una empresa, las tarjetas de
visitas siempre han estado presentes en la historia de la humanidad y, por
increíble que parezca, su vigencia está más presente que nunca.
Sin embargo, puede que, gracias al empleo del correo y las redes sociales,
el uso de la tarjeta de visita haya descendido considerablemente, sobre
todo para el uso personal. No obstante, si se habla de marketing y marca
personal, lo mejor es llevar varias en el bolsillo. Por ello, es de gran
importancia que conozcas sus ventajas, cómo crearlas paso a paso, las
herramientas para cumplir con ello, y por supuesto, tener a disposición
varios ejemplos del resultado final de una ya construida.
Popularmente una tarjeta de vista es conocida como la recopilación de
los datos más destacables de una persona. Por ello, debes ser muy
inteligente a la hora de elegir qué elementos mostrarás en esa tarjeta (y
por qué lado) y cuales no.
Nota: La tarjeta de visita es perfecta cuando vas a eventos o haces

visitas a clientes. Es una forma perfecta de “soltar” un ancla que la otra
persona pueda usar para llegar a ti, ya que tendrá, entre otros muchos
elementos, toda tu información de contacto.
Tarjeta de Visita: Ventajas, Plantillas y Cómo Crear Una Profesional
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Logotipo profesional
Llega el momento del logotipo. Hay muchas personas que creen que no es
necesario disponer de un logo para tu marca personal, pero, entonces
¿Cómo vas a conseguir que se acuerden de ti? El logo es la bandera del
castillo (tu página web) y el estandarte que usarás para llegar mucho más
lejos. Como tu objetivo es que la gente se tome en serio tu proyecto,
necesitas que el logotipo luzca muy bien y estar bien presentado (un logo
“pasable” no es una opción). Me se eso de “le pongo lo que sea para ir
funcionando y ya me encargaré del logo“ ¡Yo mismo lo he hecho! ¡Pues
no! Al final, y te lo digo por experiencia, se queda esa “plasta” (y va para
largo). Yo te recomiendo encarecidamente que contrates a un profesional
(diseñador gráfico) o que recurras a ciertas plataformas especialistas en
este tipo de creaciones.
Seguramente pienses que contratar a un profesional cueste mucho dinero,
pero ¿Y si te digo que a mí me han hecho logos profesionales por menos
de $90? ¿No te lo crees? Pues eso es porque no conoces las herramientas
correctas. Se trata de plataformas online que te ofrecen profesionales
freelance muy cualificados a precios muy competitivos. Estas son mis
preferidas:
✓ 99designs: Es, sin lugar a duda, la mejor plataforma líder en
servicios de diseño gráfico incluyendo logos, diseño web y otros
concursos de diseño gráfico (y mi preferida). 99designs es una
plataforma que alberga una gran cantidad de diseñadores a nivel
mundial, los cuales compiten entre sí para llevarse el proyecto y
dinero estipulados por el cliente. La dinámica es la siguiente: si un
cliente necesita un diseño, este publicará las características
necesarias para el mismo en la plataforma y estas se enviarán a los
diseñadores registrados en la plataforma, quienes competirán
entre ellos para ganar el proyecto. Además, si no te gusta el
resultado, te devuelven el dinero. Lo uso en todos mis proyectos y
los de mis clientes.
BRONCE (259€) / PLATA (459€) / ORO (739€) / PLATINO (1.199€)
✓ Fiverr: Es una plataforma digital de trabajos

independientes y micro servicios (escribir un post de 1.000
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palabras, hacer una grabación de voz de 1 minuto, una

recomendación en una red social y un largo etc) que te permite
comprar o vender todo tipo de servicios o Gigs a partir de $5. Es
muy útil para contratar servicios pequeños (lo que viene
siendo microservicios) que no necesiten mucho compromiso. Si
necesitas ayuda con tareas de diseño web, traducción, revisión de
documentos, caricaturas, tener más seguidores en Facebook o
Twitter y mucho más, puedes usar Fiverr para lograrlo. Además, si
te interesa, es una buena forma de ganar dinero por medio de
una plataforma de trabajos independientes.
DISEÑOS A PARTIR DE 5€
✓ Freelancer: Es una plataforma online que te permite contratar

programadores, diseñadores web y gráficos y muchos más a un
precio muy competitivo, ya que eres tú el que decide el
presupuesto y los profesionales son los que se unen al proyecto. ¡Es
simple! Publicas tu proyecto y recibes ofertas de decenas de
freelancers que se interesen por el trabajo y presupuesto que
ofreces en cuestión de minutos. Su sistema de reputación te
facilitará encontrar al freelancer perfecto para tu trabajo. Además,
podrás pagar por el trabajo de manera segura, ya que el sistema
sólo libera un pago cuando estás 100% satisfecho con el trabajo
proporcionado.
TU DECIDES EL PRESUPUESTO INICIAL DEL DISEÑO
Nota: No me responsabilizo de lo que empieces a gastar a partir de

ahora en estos servicios, ya que, son tan útiles, cómodos de usar y
rentables, que, cuando veas la manera en la que pueden ayudar a tu
negocio o marca, no sabrás vivir sin ellos.
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#8
CONCLUSIÓN Y CIERRE
DEL LIBRO DE MARCA
PERSONAL
#8 CONCLUSIÓN
¡Lo sé! Son muchas cosas y es probable que lo veas un poco cuesta arriba,
pero te aseguro que dedicar horas de trabajo y esfuerzo a crear una
marca personal tiene su recompensa. Después de muchos años de crear y
mimar mi propia marca, he de decir que el camino ha sido largo y tedioso,
pero, tras ver los resultados, lo volvería a hacer sin titubear.
Además, ahora soy yo el que hace la marca a otros profesionales y he de
reconocer que haber estado tantos años probando y equivocándome ha
propiciado que pueda ofrecer un servicio mejor y mucho más completo.
Son varias las cosas que tengo muy claras:
✓ En una estrategia de Marca Personal o Personal Branding, LinkedIn
y la página web o blog profesional son las herramientas clave en
torno al cual gira todo lo demás.
✓ Es un gran error querer evitar que te copien tus contenidos, ya que
no solo no vas a conseguir evitarlo, sino que vas a invertir tiempo y
dinero en algo que no tiene sentido.
✓ Obsolescencia programada de los contenidos de las redes sociales
frente a la permanencia de los contenidos en tu blog es otra clave
de la marca personal o personal branding.
✓ Toda estrategia en Internet exige un trabajo y esfuerzo diario de
mantenimiento, actualización y curación de contenidos.
✓ LinkedIn, Twitter y SlideShare se posicionan como las redes
sociales más importantes a la hora crear y posicionar una marca
personal o personal branding.
✓ Puedes usar los escaparates digitales para aumentar tu visibilidad
en la red de forma más rápida, pero, que no se te olvide que sólo es
un escaparate (después hay que enseñar la tienda).
¿Qué te ha parecido esta guía para crear y potenciar tu propia marca
personal? ¿Te ha gustado o ayudado? Si es así, me alegra mucho, ya que
es el único objetivo. A cambio, sólo te pido que la recomiendes a tus
familiares, amigos y conocidos a través de tus redes sociales favoritas.
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#9
CONECTA CONMIGO Y
CONOCE MI HISTORIA Y
MIS SERVICIOS
#9 CONECTA CONMIGO Y CONÓCEME
¿Todavía no me sigues en el blog o en las redes sociales? Una de las claves

de una buena marca personal es tener seguidores fieles que lean tus
publicaciones, las comenten e, incluso, las critiquen (es una buena forma
de mejorar). No te voy a pedir que me critiques, eso es decisión tuya, pero
sí que me sigas en mis perfiles sociales más activos.
Para ello, accede a esta página, elige la plataforma social que más te
convenga y conecta conmigo. Comparto todo tipo de contenidos (propios
y de terceros) y te tendré al día en las últimas tendencias del marketing
online. Además, voy compartiendo un montón de recursos gratuitos con
los que podrás mejorar tu presencia en Internet ¡Aprovéchalos!
Ante todo, darte las gracias por haber dedicado el tiempo a leer este libro
y haberme dado tu apoyo. Sin más, me despido, pero no sin antes
recordarte que me encantaría trabajar codo con codo contigo en tu
proyecto personal o profesional, tienes mi página web y mis redes sociales
a tu disposición para seguir en contacto.
Página 64 de 65
#9 CONECTA CONMIGO Y CONÓCEME
Además, pongo a tu disposición un servicio integral profesional de

marketing online para emprendedores y pequeñas empresas que incluye
todo lo necesario para crear, mejorar y potenciar tu presencia en Internet:
SERVICIO INTEGRAL PARA PEQUEÑAS EMPRESAS
CONSULTORÍA WEB DISEÑO WEB

CON MENTORING 1 A 1 PROFESIONAL
OPTIMIZACIÓN SEO REDACCIÓN DE

EN BUSCADORES CONTENIDOS
GESTIÓN DE REDES MANTENIMIENTO Y

SOCIALES Y EMAILING SEGURIDAD WEB
MÁS INFORMACIÓN
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Ebook Cómo Crear Una Marca Personal Fuerte, Duradera y Visible

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COPYRIGHT

Copyright© 2018 Ignacio Santiago

#1 EL PORQUÉ DE ESTE LIBRO Y SUS OBJETIVOS 5

#2 QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL O PERSONAL BRANDING 8

#3 MARCA PERSONAL O MARCA EMPRESA ¿CUÁL ES MEJOR Y POR QUE? 10

#4 CONOCE A FONDO EL ENTORNO DIGITAL, EL ENTORNO IDEAL 14

#5 VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA PERSONAL SÓLIDA 17

#6 PRIMEROS PASOS PARA CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL 20

#7 RECURSOS Y HERRAMIENTAS PARA CREAR TU PROPIA MARCA 44

DOMINIO WEB PROPIO 45

#8 CONCLUSIÓN Y CIERRE DEL LIBRO DE MARCA PERSONAL 61

#9 AYÚDAME A MEJORAR MI MARCA PERSONAL 63

Por regla general, como consumidores de productos y servicios

Tener una marca personal puede convertirse

De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te

propia experiencia y la de decenas de clientes que han confiado en mí

Para tener una buena presencia digital es clave

¡Piénsalo! ¿No te gustaría ser visible en Internet cuando buscan tu

Marca Personal o Personal Branding es un concepto de desarrollo

Nota: Desde mi punto de vista, sería el proceso de identificar y

El concepto de Marca Personal o Personal Branding es un concepto que

El objetivo último de la marca personal es

Cuando te dispones a emprender, ya sea en solitario o acompañado, el

La marca personal se centra más en ofrecer

sólo tienen que recordar tu nombre y parte de esa visibilidad de la que

Nota: Cuando apuestas por la marca personal, normalmente los

Un buen ejemplo que te puedo poner es el mío. Mi nombre es Ignacio

Nota: Aunque no vayas a usar tu nombre, compra el dominio de todos

No es una cuestión de si es mejor o peor, es una cuestión de que, entre

un nombre que recoja una serie de valores de marca y sea capaz de

La marca empresa se centra en englobar a

Este tipo de marcas facilitan la captación de talento e inversores porque

Nota: Aunque decidas crear una marca empresa, te recomiendo que tú

Como te comentaba antes, es la opción que más me gusta a la hora de

El concepto de Marca Personal o Personal Branding está disfrutando,

personal ¿Quieres que te contacten en el futuro para promocionar un

Creo que queda bastante claro que tomarse en serio la marca en

✓ Generar credibilidad: Conseguir que los demás crean en tu

Crear una marca personal tiene muchas

Antes de construir una marca personal es vital definir una estrategia.

Encuesta a tu círculo más cercano

GRATIS / ILIMITADO (190€/AÑO) / PROFESIONAL (290€/AÑO) /

✓ Google Drive: ¡Google al rescate! En este caso Google ofrece, de

✓ PollDaddy: Crea impresionantes encuestas y cuestionarios en

GRATIS / PRO ($200/AÑO) / CORPORATE ($899/AÑO)

✓ SurveyMonkey: Es un perro viejo en esto de las encuestas. Esta

GRATIS / PLUS (35€/MES) / GOLD (400€/AÑO) / PLANTINUM

✓ Survio: Es un software para la creación de encuestas online de

GRATIS / PERSONAL (12€/MES) / BUSINESS (24€/MES) / ELITE

✓ Typeform: Aunque es relativamente nueva en el mercado, ha

GRATIS / PRO (25€/MES) / PRO+ (59€/MES)

Realiza un análisis DAFO de tu persona

También conocido como análisis FODA o DOFA, es una herramienta de

El cuadro DAFO te ayudará a detectar lo que vale y lo que falla

Nota: Es una herramienta para conocer la situación real en que se

Prepara un elevator pitch sobre tu propuesta de valor

Una vez que ya sabes tus fortalezas y debilidades es momento de saber si

El Elevator Pitch se asemeja a un viaje en ascensor

El principal objetivo de un elevator pitch es

La idea básica y resumida del elevator pitch es condensar un mensaje que

Búscate en Google y analiza los resultados

¿Todavía no has buscado tu nombre en Google? ¿No egosurfeas? ¡Fallo!

Lo primero es buscar tu nombre completo en Google