CONTADURIA PUBLICA

EMPRENDURISMO
INVESTIGACION SOBRE UN PLAN DE MARKETING

KEILA MADDE TAMO

DOCENTE ING: Carlos Enrique Aranibar Rodriguez

Trinidad- Beni
 Contenidos

Philip Kotler:
John A. Howard
Jerome McCarthy
MEZCLA COMERCIAL

PARTE DE UN PLAN DE MARKETING

PLAN DE MARKETING

Philip Kotler:
para muchos el padre del marketing tal y como lo conocemos en la actualidad.
Para él, el marketing es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».
[ CITATION Phi18 \l 3082 ]

explica que Marketing es un proceso tanto administrativo como social, por el cual

las personas obtienen lo que desean y necesitan a través de la generación de
deseo, oferta e intercambio de productos de valor.
Es la técnica para conocer atraer y afianzar una amistad con el cliente, mediante
interacciones creativas que nos llevan a innovar nuestros servicios o productos.
Philip Kotler es considerado el padre del Marketing, puesto que es prácticamente
considerado el fundador de esta disciplina y ha obtenido diversos
reconocimientos por sus contribuciones a este tema.

En pocas palabras, Kotler es el fundador del Marketing como campo de estudio

académico y le debemos a él que en las universidades ésta sea una cátedra.

John A. Howard:
El comportamiento del consumidor en la estrategia de marketing» el marketing es
«el proceso de:
1. Identificar las necesidades del consumidor
2. Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa
para producir
3. Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de tomar
de decisiones en la empresa
4. Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades
previamente identificadas del consumidor
5. Comunicar dicha conceptualización al consumidor.»
[ CITATION Joh18 \l 3082 ]
una de las funciones de la mercadotecnia consiste en conceptualizar las
necesidades o deseos del mercado meta en productos o servicios de acuerdo a la
capacidad productiva de la empresa.
El marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las
necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa
para satisfacerlas.

Jerome McCarthy:
creador del concepto marketing mix, «el marketing es la realización de aquellas
actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al
anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de
mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al
consumidor o cliente»[ CITATION Jer18 \l 3082 ]
E. Jerome McCarthy fue un profesor de contabilidad estadounidense en la
Universidad Estatal de Míchigan. Él es el autor del influyente libro básico de
comercialización. Un enfoque de gestión.
 es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas
de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y
al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el
productor presta al consumidor o cliente»
El profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a 4
elementos: producto, precio, plaza y promoción. Recibió su doctorado de
la Universidad de Minnesota.
MEZCLA COMERCIAL
Producto: Los aspectos de comercialización de productos de acuerdo con las
especificaciones de los propios productos o servicios, y cómo se relaciona con las
necesidades y deseos del usuario final. El ámbito de aplicación de un producto
normalmente incluye el apoyo a elementos tales como garantías, fianzas, y de
apoyo.[ CITATION EJe21 \l 3082 ]
Precios: Se refiere al proceso de fijación de un precio para un producto, incluidos
los descuentos. El precio no tiene que ser sólo monetario, sino que simplemente
puede ser lo que se intercambia por el producto o servicios, por ejemplo, tiempo,
energía, o la atención. Métodos de fijación de precios de manera óptima en el
ámbito de la ciencia de fijación de precios. [ CITATION EJe21 \l 3082 ]
Posición (o distribución): se refiere a la forma en que el producto llega al cliente,
por ejemplo, el punto de venta o la colocación de venta al por menor. Este tercer
puesto de P también ha sido llamada Place, refiriéndose al canal por el cual se
vende un producto o servicio (por ejemplo, en línea frente al por menor), que
región geográfica o industria, para que los adultos segmento (jóvenes, familias,
gente de negocios), etc . También se refiere a cómo el entorno en el que se vende
el producto puede afectar en las ventas. [ CITATION EJe21 \l 3082 ]
Promoción: Esto incluye la publicidad, la promoción de ventas, publicidad y
ventas personales, de marca y se refiere a los diversos métodos de promoción del
producto, marca o empresa.[ CITATION McC21 \l 3082 ]
PARTE DE UN PLAN DE MARKETING
Hoy en día todo las empresas y negocios, por más pequeños que sean, necesitan
desarrollar un buen plan de marketing para tener éxito en su propósito. La razón
es muy sencilla: para evitar dar pasos sin rumbo fijo y sin unos objetivos claros,
hay que contar con una guía de ruta que sirve para referencia a la hora de
planificar toda las acciones y estrategias.
Un plan de marketing bien elaborado y estructurado es la base para cualquier
departamento de marketing, pero también para toda la compañía en general,
puesto que las campañas que llevamos a cabo y el propósito de cada una de ellas
repercuten en todos los demás aspectos, no solo en el área de comunicación y la
publicidad.
Sabemos que cada compañía es un mundo y, por tanto, necesita un determinado
plan de acción para adaptarse a sus necesidades.
BIBLIOGRAFIA
Howard, J. A. (2018). Plan de Marketing. Marketing, 01-01.
Kotler, P. (2018). Plan de Marketing. Marketing, 1.
McCarthy, E. J. (22 de mayo de 2021). Mezcla comercial. Wikipedia, 1. Obtenido
de https://es.wikipedia.org/wiki/E._Jerome_McCarthy
McCarthy, E. J. (2021). Mezcla Comercial. Wikipedia, 1.
McCarthy, J. (2018). Plan de Marketing. Marketing, 1-1.

CONCLUSION
El plan de marketing es necesario para que las empresas tengan una guía para
permitir conocer la situación actual y realizar las proyecciones futuras para el
desarrollo del negocio, el plan debe ser siempre técnico y debe involucrar a todo el
personal de la empresa.
De una manera que conformen un trabajo.