EXAMEN DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

IDAT

1. PREGUNTAS DE RESPUESTAS UNICA: Indique con la columna de la

derecha a que variable se refiere el concepto o definición descripta
en la columna de la izquierda. 4 PUNTOS

DESCRIPCIÓN RESPUESTA
Se refiere al lugar que ocupa una POSICIONAMIENTO
determinada marca o producto en la
mente de los consumidores en
relación a su competencia.

Es una persona o empresa que EL CLIENTE

adquiere bienes y servicios, (no
necesariamente es el consumidor
final).
Tipo de posicionamiento que se RESPECTO A LA COMPETENCIA
fundamenta en comparar las ventajas
del producto con las de la
competencia, mostrando la
supremacía.

son propias de todo organismo vivo y NECESIDADES

consisten en una sensación
provocada por la idea de que nos
falta algo o de carencia ya sea a nivel
material, orgánico o sentimental
 2. PREGUNTAS DE ENUMERACIÓN.
2.1 Explique cuáles son los niveles de la segmentación. 3P
MARKETING MASIVO Es el producto dirigido para todos los consumidores
MARKETING DE SEGMENTO Son los diferentes productos que se
adquieren por diferentes clientes o consumidores
MARKETING DE NICHOS Enfoca su producto en un segmento exclusivo, es
decir pueden ser marcas exclusivas con precios considerables.
MICROMARKETING Tiene sus alcances en el área virtual se enfoca en
segmentos de compra particular.

2.2 Nombre cuáles son los tipos del Posicionamiento 1P

Basado en las características del producto
Basado en la relación precio-calidad
Basado en el uso o beneficio del producto
Orientado al usuario final
Respecto a la competencia

3. PREGUNTAS DE APLICACIÓN: 8 PUNTOS (2 PUNTOS CADA

NUMERAL)

3.1 ¿Qué es el Marketing?

El marketing es el logro de la satisfacción del consumidor de una manera
rentable.
 3.2 ¿Cuál es la diferencia entre competencia perfecta y la
imperfecta?
La competencia perfecta es la situación del mercado donde los
compradores y las empresas carecen de poder para manipular el precio ,
a diferencia de la competencia imperfecta que alguno de los agentes
posee algún grado de control sobre los precios.
1. MONOSOMIO
2. DUOPOLIO
3. OLIGOPOLIO
4. MONOPOLIO
5. COLUSIÓN

3.3 ¿Qué es el MERCADO META?

El mercado meta es el colectivo de clientes ideales al cual destinamos nuestro
producto o marca.

3.4 ¿Qué es el mercado?

Un mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes o
servicios entre individuos
4. Realiza el análisis FODA de GASEOSAS KR y analiza su
posicionamiento en el mercado. 4 puntos

El éxito de la empresa se asienta en su capacidad para desarrollar

una estructura organizativa pequeña y flexible mediante estrategias
congruentes con el objetivo de llegar a los mercados donde están
las personas de niveles socioeconómicos más bajos, con un
producto de calidad a precio menor. Su slogan para posicionarse fue
“La bebida gaseosa el precio justo”

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
+Precios bajos y accesdibles +Precios variados
+Distintos sabores +Demanda del producto
+Calidad aceptada +Aceptacion de precios

FODA
DEBILIDADES AMENAZAS
+Ingreso de
+Ingreso de bebidas
bebidas retornables
retornables al
al mercado
mercado
+No tiene productos retornables +Competencia en
+Competencia en precios
precios bajos
bajos
+Poca publicidad +Preferencias de
+Preferencias de las
las personas
personas aa otros
otros productos
productos por
por la
la
calidad
calidad
+Falta de presencia en su
presentación