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marketing digital
para emprendedores
Antes de entrar en materia es importante que conozcas cuál es el sentido
del Marketing Digital y porqué es importante tomarlo en cuenta dentro
de tus estrategias digitales.
El Marketing Digital no es lo mismo que las redes sociales porque trabaja
con un conjunto de canales de comunicación que forman el universo
completo del Marketing Digital.
Las redes sociales sin duda tienen un rol importante cuando hablamos de
Marketing Digital sin embargo debemos entender que son únicamente uno de
los muchos canales de comunicación que tenemos que tomar en cuenta para
desarrollar nuestra estrategia digital.
MEDIOS PROPIOS:
3. Perfiles en Facebook
redes sociales, Instagram
OJO en este nivel Twitter
enfocado únicamente en el
contenido orgánico YouTube
LinkedIn
Snapchat
Tik Tok
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MEDIOS GANADOS:
4. Colaboraciones.
MEDIOS PAGADOS:
Instagram Ads
Google Ads
Twitter Ads
LinkedIn Ads
2. Buscadores Google
Bing
Yandex
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1.
CONSTRUYES TU WEB.
3.
CONSTRUYES TU APLICACIÓN.
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“Guia de Marketing Digital para Emprendedores”
Conseguir un dominio:
Un dominio es la asignación personalizada de tu propiedad intelectual, ahí se incluirá
el nombre de tu negocio/emprendimiento y podrás ser el dueño de ese entorno
digital. Para adquirir uno puedes visitar algunas compañías online que lo venden
como (GoDaddy, WordPress, BlueHost, entre otros). Es importante que entiendas
que los mismos pueden ser adquiridos por determinado tiempo dependiendo el
plan de pagos que escojas (anual, bianual, 3 años, entre otros).
Conseguir un hosting:
Un hosting es el servidor que será el encargado de albergar tu sitio web, por ende
debe tener ciertas características dependiendo de los objetivos y el sitio web que
has creado. Aquí se almacenarán todos los datos de tu sitio web y será la aplicación
encargada de albergar tu estructura digital. Puedes conseguirlos en (GoDaddy,
SiteGround, BlueHost y muchos otros más).
Pero si quieres construir tú mismo tu sitio web aquí te compartimos las mejores
aplicaciones para lograr tu objetivo:
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“Guia de Marketing Digital para Emprendedores”
Para elegir tus palabras claves o keywords debes enfocarte en tus usuarios
o ponerte a pensar en cómo realizas tu mismo una búsqueda por internet y
desde ahí definir cuáles son las búsquedas más recurrentes que consideras
se realizan en tu nicho de mercado, veamos el siguiente ejemplo:
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“Guia de Marketing Digital para Emprendedores”
las posibles búsquedas que realizará el usuario por ende debes implementar
esas palabras claves y asegurarte de que cuando el usuario llegue a tu página
de destino encuentre lo que está buscando sin que se decepcione o se sienta
engañado. Además de que tengan todos los datos que prometiste, que sea de
fácil uso, que cargue rápido, entre otros.
Genial, ahora lo que debes hacer es introducirlas en las meta tags de tu sitio
web, si construyes WordPress lo mejor que puedes hacer es utilizar YOAST
https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/ que es un plugin que te
aplicará los meta tags en automático y créannos que eso es simplemente
GENIAL, está disponible en versión gratuita y de pago.
Pero eso termina ahí, volvamos a nuestro ejemplo de la guía, tenemos las
palabras claves de Marketing Digital y ahora debemos utilizarlas en nuestro
encabezado, en el cuerpo del texto principal y en las etiquetas ALT de todas
las imágenes que usemos, por ejemplo:
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Y así podríamos continuar con todas las imágenes utilizadas en el sitio web, la
idea es que se nombre a todas las imágenes que utilices en la construcción de
tu web y que las mismas estén acordes a las palabras claves o keywords que
has identificado.
Redacta tu contenido:
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Contenido directo:
Un usuario promedio tiene 6 segundos de atención antes de decidir
si seguirá navegando o no en ese contenido, por lo tanto construye
contenidos que no sean extensos y sean de fácil entendimiento
para la audiencia que te diriges.
Redacción:
Cuando redactes tu contenido construye una estructura que te
permita saber qué información compartirás desde tu sitio web. Deja
atrás las comunicaciones formales (salvo que así lo merezca) pero
sobre todo enfócate en tu audiencia final y piensa ¿qué esperan
ellos? ¿ qué contenido necesitan? y ¿cuál contenido será relevante
para tu público meta? Una vez que tienes claro a quién te diriges es
más fácil construir tu contenido final.
Sé un camaleón:
Cuando se trata de contenido, lo mejor es actualizarse por lo que
debes saber que si construyes un sitio web deberás estar listo para
alimentarlo constantemente con contenido actualizado y de valor
para tu audiencia.
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“Guia de Marketing Digital para Emprendedores”
Lo mismo pasa con tu sitio web por eso para ayudar a que se posicione más
rápidamente deberás:
Lograr que tus usuarios pasen tiempo en tu sitio web eso lo conseguirás
creando contenido atractivo, enfocado en lo que necesita tu audiencia y
dando valor agregado a los usuarios que te visitan.
Conseguir links entrantes desde otros sitios webs que estén bien
posicionados en tu público meta.
Ya sea que tengas una base de datos de clientes con los que ya has interactuado
o eres un negocio nuevo debes prestar atención a la construcción de tu propia
base de datos.
Seguramente has comprado en línea algún producto y antes de hacerlo has leído
sus comentarios porque podría ser una página que no cumpla con lo que ofrece,
pero una vez que realizaste tu compra y tuviste una buena experiencia lo más
probable es que regreses otra vez y compres otro producto. Por eso, la importancia
de tener una comunidad que esté en contacto con tu marca o negocio.
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2. Los datos más comunes que se requieren para una base de datos son:
nombre, correo electrónico y teléfono, sin embargo hay empresas que
buscan datos adicionales como cargos de trabajo, empresa, rubro, país,
entre otros.
Utiliza POP UPs que inviten a tus visitantes a realizar una acción en específico
3. por ejemplo la suscripción a tu blog o boletín porque encontrará
contenido constante, actualizado y de valor para la temática que busca.
Una vez que consigas esos datos deberás almacenarlos en un CRM y empezar
a crear tu comunidad que te permitirá realizar acciones de marketing
automatizado más adelante.
Email Marketing
Muchos sostienen que el email marketing ha muerto pero te consultamos ¿cuántas veces
al día revisas tu correo electrónico ya sea personal o de tu empresa? te aseguramos que lo
haces al menos una vez al día, alrededor del 59% de las empresas B2B utiliza el correo
electrónico como su canal más efectivo para generar ingresos y el 93% utilizan estrategias
de email marketing para difundir sus contenidos.
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Novedades:
Si tienes una tienda de productos, comparte cada 15 días o 1 vez a la semana las
novedades que encontrarán en tu tienda.
Comunicar ofertas:
Realiza promociones especiales de descuentos únicamente para tus clientes más
fieles, eso los hará sentirse especiales y te garantizará una tasa de conversión
favorable para tu negocio.
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Cupones de descuento:
Ofrece cupones que puedan canjear en tu tienda física de esa manera consigues
generar ventas y además obtienes datos de cuántas personas lo canjean.
Encuestas:
Averigua cómo se siente tu audiencia respecto a los servicios que brindas enviándoles
encuestas cada cierto tiempo y con un objetivo en específico.
Invitación a eventos:
Aunque por el momento no estén disponibles, en caso de que realices uno cuando
esté permitido, comunícalo a tu audiencia por email y verás que ganarás que al
menos, un porcentaje de tu audiencia asista.
Concretar reuniones:
La magia del email marketing es que puedes crear integraciones con otras aplicaciones
como Google Calendar que te permiten concretar reuniones con tus posibles clientes,
evitando a ambas partes procedimientos que quitan tiempo.
Marketing automatizado
Si todavía no has oído hablar del Marketing Automatizado debes empezar a descubrir
la MAGIA que tiene aplicarlo en tu estrategia digital, ya sea en tu estrategia de
email marketing, de tu sitio web o en la de tus anuncios en Social Ads, debes tener
en cuenta la automatización del marketing porque eso te ahorrará tiempo y hará
que tus procesos sean más eficaces.
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Imagina que tienes una página de destino en tu sitio web que vende sandalias de
mujer, cuando un usuario ingresa tiene dos opciones de botones:
Para el usuario que hizo clic en comprar ahora los pasos son más sencillos porque
los dirigirá a una página de venta donde ingresará su método de pago respectivo
pero ¿qué sucede con los usuarios que hacen clic en solicitar más información?
Deberás tener una lista con una etiqueta configurada como por ejemplo “usuarios
que visitaron pero no compraron y requieren más información” entonces iniciará
la siguiente secuencia de correos electrónicos:
Deberás tener una lista con una etiqueta configurada como por ejemplo
“usuarios que visitaron pero no compraron y requieren más información”
entonces iniciará la siguiente secuencia de correos electrónicos:
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Como lo comentamos al principio del eBook debes tener una estrategia de redes
sociales pero en este apartado nos enfocaremos en el contenido enfocado a la
construcción de tu presencia orgánica y publicaciones que harás desde tu perfil.
Para eso debes ponerte a pensar en las veces que tú visitaste una página web de
alguna marca o proveedor que te busca vender algo. Antes de tomar una decisión
final te aseguro que visitaste sus perfiles y viste todo su contenido. Y este es un
punto que no todos toman en cuenta y se enfocan a crear contenido únicamente
de venta cuando en realidad debes crear una comunidad digital.
Por eso te recomendamos que optimices todos tus perfiles en las redes sociales
en las que tengas presencia y tengas planificado un calendario editorial enfocado
a compartir contenido orgánico con tu audiencia.
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Tipos de contenido:
Salutaciones:
Crea contenido enfocado a una fecha en específico como los feriados
que hará que consigas tráfico orgánico porque será un acontecimiento
que tienes en común con tu audiencia.
Preguntas y respuestas:
Crea contenido interactivo que te permita conectar con tu
audiencia e identificar sus necesidades.
Estrategia de memes:
Aunque no lo creas es muy común utilizar un meme famoso y
adaptarlo a tu marca.
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Medios ganados:
Una vez que has empezado a construir tu estrategia digital identifica los canales
de comunicación que tienen fuerte impacto en las audiencias a las que te
quieres dirigir y traza un plan para llegar a ellos. Es sorprendente el tráfico que
puedes ganar por espacios orgánicos gracias al mantenimiento, esfuerzo,
crecimiento de comunidad y buena implementación de tu estrategia digital.
Tipos de alianzas:
1. Entrevistas:
crea alianzas con canales de medios tradicionales o digitales
y envía una estrategia de contenidos a cambio de un espacio.
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Medios pagados:
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Amante de los perros, ama Amante de los perros. Usa Amante de los perros. Usa
ver vídeos que involucren Facebook diariamente. únicamente Instagram.
a perritos. Compra un Da clics en anuncios que Compra hasta 3 productos
producto para perros en involucren a perritos pero por semana para su perrito.
línea, una vez al mes. jamás compra en línea.
2. Facebook determina entre esos tres perfiles quién cumple mejor los
requisitos para mostrarle el anuncio que buscas poner en circulación.
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Por eso es importante que entiendas que Facebook hace todo lo posible
para que su algoritmo encuentre el usuario ideal y el momento ideal para
mostrarle tu anuncio, como resultado la persona no tendrá una sensación
de que sea algo que lo esté “acosando” por el contrario lo sentirá como
contenido orgánico.
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Google Ads:
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Video InStream: Ideal para las campañas que buscan difundir contenido vía
YouTube (y cuanta razón tienen porque hoy por hoy es la red
social más visitada en el mundo entero). Por ende son anuncios
que utilizan el formato de vídeo y se difunden tanto en canales
de YouTube como también en otros lugares gestionados con
los socios de video que tiene Google. Los resultados dependen
de la construcción de tu vídeo por lo que te recomendamos que
siempre busques impactar y ofrecer contenido/calidad
relevante a los usuarios que verán tu anuncio, caso contrario que
te contactes con un proveedor que te permita construir ese tipo
de contenido.
Retargeting :
Tanto en un proceso de venta como en un proceso de crecimiento de comunidad
o posicionamiento, ya sea que estés utilizando un canal de medio propio o
pagado debes tener en cuenta el proceso de RETARGETING que es justamente
la creación de campañas y anuncios enfocados a esos usuarios que visitan
nuestras páginas de destino, que interactúan con nuestros anuncios y/o, que
visitan la página de captación de leads pero se quedan al medio de nuestro
embudo de marketing.
*(Google Merchant Center: es una aplicación que permite que los usuarios puedan
comprar en línea, descubrir y explorar productos). 26
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Prueba y analiza:
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Conclusiones
Como verás son muchos los factores que influyen en la creación de una
estrategia de Marketing Digital, pero una vez que tengas en claro todos estos
pasos te aseguramos que conseguirás de manera rápida, optimizada y efectiva
los resultados que esperas.
Ya sea que decidas aplicar estos consejos por ti mismo o busques una agencia
aliada, sal de tu zona de confort y empieza hoy mismo a crear la estrategia digital
que tu marca, negocio o emprendimiento necesitan.
Te deseamos el mejor de los éxitos en la estrategia de Marketing Digital que
determines para tu empresa.
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Creamos la estrategia: En base a todos los datos obtenidos delineamos una estrategia
de marketing digital integral que contempla la información
concreta de cada empresa, sus audiencias y el producto
/servicio que ofrece.
Automatizamos:
Creamos secuencias de pasos que nos permiten consolidar
un marketing automatizado, haciendo más efectivos los
procedimientos y por ende los resultados.
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