U N I V E R S I D A D P R I VA D A “ F R A N Z TA M AY O ”

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

CARRERA DE INGENIERIA COMERCIAL

SEDE : EL ALTO

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA

APLICACIÓN DEDICADO A LA ELABORACIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN DE COMIDA PARA PERSONAS CON
DIABETES EN LA CIUDAD DE EL ALTO, EN LA GESTIÓN 2021”
MATERIA:

ALUMNOS:

DOCENTE:
MSC. Frídel Justo Calancha Andia

Santa Cruz - Bolivia

2021
 MATRIZ PARA BÚSQUEDA DE TEMA

VARIABLES DEPENDEINTES
VARIABLES INDEPENDIENTES
EFECTOS
CAUSAS
DONDE  Baja cobertura del mercado
 Inadecuada estrategia
Empresa Acerlife  Poca fidelización de los clientes
 Poca coherencia del estudio de
CON QUIENES  Bajos ingresos económicos
mercado
Clientes
 Lanzamiento inadecuado del PROBLEMA
producto Marca poco conocido

VARIABLE INTERVINIENTE: Aporte científico

Propuesta de Estrategia de relanzamiento de la marca

TITULO O TEMA DE LA TESIS

Estrategia de relanzamiento para la marca Acerlife con la finalidad de incrementar la cuota de mercado en la ciudad
de Santa Cruz en la gestión 2019
 ESQUEMATIZACION DEL PROBLEMA Y ABORDAJE DE LA SOLUCIÓN

EFECTO E FECTO EFECTO 3 RESULTAD RESULTAD RESULTAD

1 2 Bajos O1 O2 O3
Baja Poca ingresos Incremento Fidelización Aumentan
cobertu fidelizaci de de los
económico los ingresos
cobertura clientes
ra del ón de los s de
mercad clientes mercado

SOLUCION
PROBLEMA Propuesta de Estrategia de
Marca poco conocido relanzamiento de la marca

ACCION 1 ACCION 2 ACCION 3

CAUSA 1 CAUSA 2 CAUSA 3
Realizar un Realizar una Capacitar
Inadecuad Poca Lanzamien
coherenc to estudio de encuesta para al
a
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estudio o del para grado de en
de producto determinar conocimiento
mercado atención
el de la marca
al cliente.
macroentor Acerlife en

TÍTULO DE LA INVESTIGACION
Estrategia de relanzamiento
para la marca Acerlife con la
finalidad de incrementar la cuota
de mercado en la ciudad de
Santa Cruz en la gestión 2019
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Realizar un estudio de mercado para
determinar el macroentorno de
empresa Acerlife en Santa Cruz de la
Sierra.
 Realizar una encuesta para determinar el
grado de conocimiento de la marca
Acerlife en Santa Cruz
 Capacitar al personal en atención al
cliente.
 Realizar un análisis interno de la empresa
MATRIZ DE COHERENCIA
PROBLEMA OBJETIVO GENERAL
Marca poco conocido Implementar una estrategia de
relanzamiento para incrementar la cobertura
de mercado de la marca Acerlife
PREGUNTA DE INVESTIGACION VARIABLES
Con relación al objetivo general VARIABLES INDEPENDIENTES
¿Con la Implementar una estrategia de CAUSAS
la
relanzamiento se podrá lograr incrementar  No hubo estrategia
la cobertura de la marca Acerlife?  No se realizó estudio de mercado
En relación con los objetivos
 No se lanzó adecuadamente el
producto
específicos
VARIABLES DEPENDIENTES
¿Realizando un estudio de mercado se
EFECTOS
podrá lograr determinar el macroentorno
 Baja cobertura del mercado
de la empresa Acerlife en Santa Cruz de la
 Infidelidad de los clientes
Sierra?  Bajos ingresos
¿Realizando una encuesta se podrá
VARIABLE INTERVINIENTE
determinar el grado de conocimiento de la
marca Acerlife en Santa Cruz? PROPUESTA, APORTE
¿Capacitando al personal de ventas, se Propuesta de Estrategia de
podrá lograr la satisfacción plena de los relanzamiento de la marca
clientes?
¿Realizando un análisis interno de la
empresa
Se lograra determinar la situacion interna
de la empresa Acerlife?