LA NACIÓN COMO MARCA Y

EL ENVASE COMO ELEMENTO DE MARKETING

-ENSAYO ANALÍTICO-

Para empezar, a manera introductoria, es importante destacar que este escrito

hace un análisis de dos artículos muy interesantes, relacionado con el fascinante
mundo del Marketing: La Nación Como Marca y El Envase Como Elemento De
Marketing.

El primero de ellos, “La nación como marca” de Simon Anholt(2000), alude a un

tema importante en el ámbito empresarial, pues una gran cantidad de marcas a
nivel mundial, son asociadas intrínsecamente a su país de origen, en la actualidad
existen marcas que los consumidores asocian a la nación donde creen que se
producen, pero en realidad esto no siempre es así.

Al respecto, la marca de un producto, da muestra de la cultura de su país de

origen, es decir, la marca es inherente a la nación que la produce, así mismo, los
países evocan valores que construyen dicha marca, son numerosos los ejemplos
que se podrían citar de marcas que despiertan emociones en sus consumidores,
solo por el hecho de recordarles el país del que provienen, tal es el caso de
nombres como Cassio, Sony, Yamaha, entre otras, oriundas de Japón, las cuales
son sinónimo inmediato de calidad, teniendo en cuenta que los productos
japoneses, especialmente en el entorno tecnológico, se consideran excelentes a
nivel mundial; otro ejemplo es la marca Ford, que constituye y evoca la
imponencia del carro americano; y así, la lista es bastante larga.

De otro lado, una gran cantidad de empresas en su actuación corporativa se

asocian a la nación de las que son originarias, tal es el caso de China, país del
cual se tiene la idea generalizada de que sus productos son en su gran mayoría
imitaciones, inclusive algunos considerados de baja calidad, pues los chinos
tienden a ser mejores imitadores que creativos y es la idea que se ha creado a su
alrededor.

Países como Estados Unidos, Francia, Inglaterra, entre otros, son mucho más
competitivos, sus marcas son altamente competitivas, la mayoría de ellas son
elogiadas por su diseño, elegancia, el refinamiento en sus detalles, lo que las
hacen muy apetecidas en todo el mundo. En tanto los países suramericanos como
por ejemplo Colombia, crean valores y construyen una marca país, tenemos el
caso del Café, considerado el mejor del mundo, lo que hace que nuestro país se
asocie con dicho producto.

Ahora bien, más allá de los estereotipos habituales, el mundo hoy está mirando no
solo a las naciones que tradicionalmente eran conocidas por sus marcas, sino a
nuevas culturas, ahora es más globalizado, hoy día las culturas tienden a ser más
integradas, se ha puesto la mirada en otras partes, no solo en aquellos países que
anteriormente dominaban el mercado y las marcas, siendo su centro de
producción y comercialización, estamos frente a un auge de democratización,
gracias a los medios de comunicación y a las nuevas tecnologías.

Las multinacionales provenientes de los países industrializados, tienen sucursales

en todo el mundo, y así mismo fabrican sus productos en otros países diferentes a
los de los cuales son originarios, es decir, esta ampliación de sus sedes de
producción, ha contribuido a que se dé una retribución de la riqueza, ya que se
está produciendo la marca en otro país, y esto trae beneficios para todos, pues
realza la marca y al país. Es otro ejemplo que reafirma a la Nación como marca.

Por otro lado y en segundo lugar, tenemos el tema de “El Envase como elemento
de Marketing”, un artículo escrito por Nicola Cerantola (2016), donde se resalta
éste como un elemento que comunica, que transmite algo, ya sea una sensación,
un valor, una respuesta emocional; el envase es fundamental para llamar la
atención y causar el efecto de querer adquirir o consumir el producto que éste
contiene.

Por consiguiente, el envase como elemento de marketing es fundamental a la hora

de la compra, las estadísticas demuestran que el 70% de los productos que un
consumidor adquiere en una superficie comercial se debe a su envase, si éste le
resulta altamente llamativo.

Y es que el Envase es una parte integral dentro de todo el proceso de marketing

de cualquier producto, pues se trata de una representación que éste le quiere
comunicar al cliente o consumidor final, en ese sentido el producto como tal hace
parte de lo que se conoce como el Marketing Mix, desarrollado por Neil Borden
(1950), donde incluyó elementos importantes que se deben tener en cuenta para
desarrollar un adecuado proceso de marketing y así mismo hace alusión a las 4p
(producto, precio, plaza y promoción).

En concordancia con lo anterior, el Envase debe ir vinculado indisolublemente a su

producto y a la idea que se quiere transmitir a través de él, es tan importante como
el precio, el canal de distribución y el producto o servicio en sí; pues de él depende
también, en cierta medida, el comportamiento de compra de los consumidores y
por ende el éxito o fracaso de dicho producto o servicio.

Para concluir, el mundo de los negocios de actualidad ha ido evolucionando a gran

velocidad, hoy día muchas cosas han cambiado, tanto a nivel de producción, como
de consumo, la publicidad, los medios de comunicación y obviamente, los
productos que se ofrecen. Existen factores determinantes que contribuyen a
aumentar las posibilidades de compra o adquisición de un bien o servicio, los
cuales deben ser tenidos en cuenta a la hora de fabricarlos y comercializarlos, por
eso es fundamental tener un conocimiento pleno de los temas aquí analizados y
que hacen parte del fascinante mundo de los negocios y el Marketing.
 REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA

Alholt, Simon. La Nación Como Marca, 2000.

Cerantola, Nicola. “El Envase Como Elemento De Marketing”. Ecoembes. Madrid,

2016.