1

Proyecto de Aplicación

Responsabilidad Social y Creación de Valor Compartido

Juan Fernando Giraldo Pineda

Especialización de Proyectos, Corporación Universitaria de Asturias

Camilo Martínez

27 de septiembre de 2021
 2

Índice

Introducción………………………………………………………………………………...…3

De acuerdo con el factor legal, ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS en países

donde no se respetan los derechos de los trabajadores? ………………………………6

Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad ………………………8

¿Crees que Adidas realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y

proveedores respecto a la gestión de responsabilidad social?...................................10

Conclusiones…………………………………………………………………………………11

Bibliografía……………………………………………………………………………………12
 3

Introducción

Con la terminación de los trabajos y todas las demás actividades en esta

asignatura, podemos entender la importancia de la responsabilidad social empresarial

(R.S.E) es un gran compromiso por parte de la sociedad para generar desarrollo

sostenible en todos los campos para así generar competitividad en pro de la sociedad

y del planeta, por eso es un tema que en estos tiempos de desarrollo viene tomando

mucha fuerza y aplicación en las empresas para ser más exitosas y pensando en la

sociedad, y es por esto que la compañía ADIDAS ha venido invertido dentro de sus

políticas para buscar un equilibrio tanto en lo económico, ambiental y social.

 4

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

La compañía ADIDAS, es una de las líderes en el mercado y resalta de las

demás por la calidad en sus productos.

La compañía de la cual estamos desarrollando este trabajo creo sus propias

estrategias que la distinguen de otras empresas de su mismo sector. La compañía

ADIDAS como parte de su particular estructura, desarrolló 4 pilares de

sustentabilidad, los cuales son: personas, planeta, producto y relaciones con los

socios (nombradas por la empresa como 4 P’s: People, Planet, Product, Partnership),

esto con el objetivo de tener sus bases, principios bien establecidos y de esta manera

saber a dónde se dirigen como parte de la responsabilidad social que ellos

representan y clase de público en el mundo empresarial.

Empleados: Influenciamos de manera positiva en la vida de sus trabajadores y

personas que viven en las comunidades donde nuestros empresas y socios cuentan

con presencia operativa Producto: Se encuentran diferentes maneras de crear

nuestros productos principalmente a través, de la eficiencia del uso de materiales

sostenibles e innovadores.

Planeta: En esta materia Reducimos huella ambiental en nuestras propias

operaciones, de igual manera como de las fábricas de nuestros proveedores

Asociados: Nos involucramos con los grupos de interés críticos, y apoyamos con

nuestros socios para una mejora en la industria Basados en estos pilares, la

empresa adopta una serie de aspectos importantes como actividades, grupos y

 5

algunos elementos que se consideran relevantes y de suma importancia relacionando

con la responsabilidad social empresarial que ADIDAS ha podido diseñar y proyectar

como parte de su integración diaria de manera interna y externa al mismo tiempo, el

ambiente interno como externo se es considerado de igual importancia, por lo que

destacamos algunos puntos que se consideran relevantes como parte de la

responsabilidad social empresarial que ADIDAS representa:

• Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los

servicios básicos que aseguran el bienestar de estos

Centros de cuidados para niños; así benéficia a sus trabajadores que son

padres de familia, de esta manera le da bienestar confianza ante la empresa y

integridad familiar.

• Fair play—juego limpio (estrategia no busca solo dinero también la

responsabilidad social empresarial), ADIDAS considera la ética y el respeto por sus

competidores a través de los valores que merecen en las distintas áreas culturales y

competitivas que se puedan involucrar.

• La elaboración de playeras cero aguas donde resalta los siguientes puntos:

La utilización de 50 % menos de energía. La eliminación del uso del agua al 100%.

25% menos de químicos. Mantener la eficiencia, incrementando el uso de más

materiales sustentable e innovación en sus productos.

• Iniciativa BCI del mejor algodón. Buen uso del agua (80%). Mejor trato a

los trabajadores 67% de reducción de pesticidas.

• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.

• Programas de Apoyo para estudiantes.

 6

• Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como: Brasil,

Filipinas, India, Taiwan, otros.

• Programas de Apoyo para fomentar el deporte.

• Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje de

botes, papel, materias primas, etc.

• Programas por medio de imágenes virtuales. Ahorro de 1.5 millones de

ejemplos físicos cada año. Reducción de diseños innecesarios que terminan

desechándose. ·Reducción de gastos en materia prima. ·Ahorro de energía, agua y

mucho otros elementos en la elaboración de un diseño.

• Programas de Ayuda para sus trabajadores: ·Salud. Fácil acceso a un lugar

de comida y/o descanso. Apoyo financiero en caso de ser necesario y de acuerdo

con el análisis que el trabajador necesite y a su caso en particular. Protección a sus

trabajadores a través de un sistema de quejas el cuál ayuda a saber y determinar qué

sector es el que necesita supervisión. Cierre de lugares de producción en países que

denigren a sus trabajadores o que sean víctimas de abuso físico y laborar o de pagos

injustos de su mano de obra ya que cuentan con varios centros de producción en

países del tercer Mundo donde la mano de obra es barata, pero a pesar de eso son

forzados a laborar más horas de las establecidas y sus empleadores abusan de su

necesidad para forzarlos a trabajar en pésimas condiciones.

• Apoyo al planeta: ·Por medio del reciclaje de materiales. ·Por medio de

apoyos a compañías de inversión verde

• Muchas otras actividades relacionadas con sus bases de las 4’s.

1.- De acuerdo al factor legal, ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS en

países donde no se respetan los derechos de los trabajadores?

 7

Respuesta// La compañía ADIDAS nace en el año 1949, es una multinacional

alemana, se dedica a la fabricación de elementos deportivos y productos de moda

siempre con una innovación constante en cada una de sus colecciones y productos

aplicando técnicas y estrategias que le puedan dar una alta calidad a sus productos

(bolsos, relojes, camisas, gafas, tenis, etc). La compañía se caracteriza también por

patrocinar diferentes eventos y figuras deportivas a nivel mundial en cada una de las

disciplinas deportivas. “The History of Adidas. Archivo del original el 4 de marzo de

2016. Consultado el 23 de septiembre de 2021.

ADIDAS es una de las principales empresas de ropa deportiva a nivel

mundial, es pionera en el cumplimiento de las normas internacionales como la OIT

(Organización Internacional del Trabajo) Declaración Universal de los Derecho

Humanos (1948), Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos (aprobado

1966) Convención Internacional sobre la Eliminación de Todas las Formas de

Discriminación Racial (1966) Convención sobre la Eliminación de todas las formas de

Discriminación contra la mujer (1979), Convención Internacional sobre la Protección

de los Derechos de Todos los Trabajadores inmigrantes y de sus familias (1990) la

Implementación de la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) para disminuir y

establecer la forma de actuar frente a las violaciones de los derechos de los

trabajadores, buscando la protección de los derechos laborales, destaca en sus

políticas y valores que deben desarrollar e implementar planes de acción que

busquen mejorar las condiciones de los trabajadores. (Asuntos sociales y

ambientales, feb 2010 pág, 16).

La compañía cuenta con un sistema para quejas que es unas herramienta de

protección para su recurso humano (trabajadores), para así tener un diagnóstico de

donde se debe intervenir y así tener éxito a nivel competitivo y humano , pero sus
 8

medidas van a más allá y es tanto la protección a sus trabajadores que en aquellos

países que presenten abuso físico, pagos injustos y denigren a sus empleados; se

cierran estas plantas.

En sus políticas y cualidades en cuanto al material humano está prohibido: el

trabajo forzoso, trabajo de menores, discriminación y la no inclusión de comunidades

especiales.

Se garantizan a los trabajadores: salarios justos y beneficios, jornada laboral

justa, libertad de asociación y negociación colectiva, prácticas disciplinarias justas,

salud y seguridad. Todo esto en busca de dignificar la labor de los trabajadores y

velar por sus derechos laborales se cumpla a cabalidad. Asuntos sociales y medio

ambiente febrero/2010, pág. 3. consultado 23 de septiembre de 2021.

2.- Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad

Respuesta// La compañía tiene un modelo de sustentabilidad basado en 4

ejes fundamentales que son: personas, planeta, producto y relación con sus socios

buscando alianzas y principios para de esta forma identificar a donde se va a dirigir

su responsabilidad de su actividad empresarial.

Persona: Para ADIDAS es de mucha importancia que sus trabajadores se

sientan con todas las garantías laborales, que la compañía piense en su integridad y

en valorar y vigilar en que sus derechos sean respetados.

Producto: La empresa invierte a partir del 2020, más de la mitad del poliéster

utilizado, procede de residuos plásticos reciclados.

A partir del 2024, Adidas solo utilizará poliéster reciclado en todos los

productos.
 9

En el 2020 Adidas fabrico entre 15 y 20 millones de zapatillas, utilizando

residuos plásticos de las playas.

Se está trabajando en el desarrollo de materiales biofabricados para ropa

deportiva.

Adidas ya eliminó las bolsas plásticas en sus tiendas y las reemplaza por

bosas ecológicas.

Reduce los gases tipo invernado en un 30%.

Se evita generar 40 toneladas de plástico alrededor del año. Fuente Arti.

Adidas utiliza el 50% de poliéster reciclado.

El proyecto Adidas Futurecraft loop: con este proyecto Adidas pretender que

las zapatatillas ya no sean desechadas, sino que se creen unas nuevas por medio de

un proceso de bucle. Con este proyecto se pretende abordar el problema de los

residuos plásticos y permitir un modelo de circuito cerrado, donde las materias primas

puedan reutilizarse.

Planeta: Para la empresa es fundamental el cuidado del planeta, por eso

realiza la optimización de los recurso naturales como el agua y la energía por esto

Cuenta con un programa Piloto de Huella Ambiental, consiste en que las zapatillas

cuenten con una etiqueta de calificación medioambiental, para que los clientes

conozcan la información del impacto ambiental de sus productos. Está clasificada por

A, B, C, D y E, clasifica el impacto ambiental de las zapatillas.

Programas por medio de imágenes virtuales. Ahorro de 1.5 millones de

ejemplos físicos cada año, reduciendo papel, ahorro de energía y agua, en le

elaboración de estos diseños.

 10

Relación con sus socios: Adidas tiene un vínculo intrínseco entre empresa y

socios, en el cual cada uno aporta para mejorar sus productos, en la parte social que

sus productos impacten, en la parte económica que sus productos sean innovadores

y de buena calidad y en lo ambiental que sean productos amigables con el medio

ambiente, siempre hay una participación con los socios para mejorar la industria y

que esta sea competitiva en el mercado actual que es tan exigente.

3.- ¿Crees que Adidas realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y

proveedores respecto a la gestión de responsabilidad social?

Respuesta// La compañía ADIDAS tiene unas relaciones intrínsecas en la

parte de sustentabilidad, teniendo unas relaciones balitares con diferentes

organizaciones, tratados, convenciones, convenios y normas internacionales y

locales donde encontramos la marca en cada país, que le permiten desarrollar su

trabajo de sustentabilidad.

Durante el año 2020, la sustentabilidad se hizo en una prioridad, realizando

alianzas con PARLEY, una asociación comprometida con la conservación de los

océanos, se unieron para diseñar y crear prendas deportivas, calzado

confeccionados con plástico reciclado de los océanos.

Una acción muy relevante y que muestra su compromiso con la

responsabilidad social empresaria (R.S.E) fue la Donación de un millón de dólares a

100.000 jóvenes para mentalizar y educar en el manejo de plásticos en las zonas

costeras.
 11

Proyecta Fabricar 11 millones de zapatillas con residuos extraídos de los

océanos.

Según el texto Iniciativa BCI del mejor algodón.

Buen uso del agua (80%). Mejor trato a los trabajadores 67% de

reducción de pesticidas.

• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio

ambiente.

• Programas de Apoyo para estudiantes.

• Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como:

Brasil, Filipinas, India, Taiwan, otros.

• Programas de Apoyo para fomentar el deporte.

• Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje

de botes, papel, materias primas, etc. (Asturias, 2018).

 12

Conclusiones

1. Según lo investigado en los diferentes medios sobre la

compañía ADIDAS, podemos evidenciar que trabaja en la política de

Responsabilidad Social empresarial (R.S.E), con la implementación de

estrategias que significan una dignificación del trabajo de sus empleados,

adoptando como filosofía que sus trabajadores sean colaboradores siendo un

pilar fundamental dentro de las compañías tanto en la de sus asociados y

involucrados en la cadena de producción , no solo en crecimiento económico,

sino que también aportan a la imagen corporativa, en lo interno y lo externo,

nos permite posesionar la marca y hacerla más competitiva, la compañía es

líder en sus sector y ha ido implementando cada día diferentes estrategias

que la sigan posesionando como una compañía líder en el sector dando

 13

pasos agigantados a una mejor y desarrollada política de responsabilidad

social empresarial (R.S.E)

2. En la innovación de proyectos ambientales, se ha permitido disminuir los

impactos negativos que genera la empresa a nivel ambiental, teniendo

como objetivo la confección de ropa deportiva, se esmera en operar de

manera responsable en cada una de su cadena de valor adecuándose a

las nuevas necesidades y tendencias de la sociedad, asumiendo sintonía

con el medio ambiente generando una conciencia al cuidado de este.

3. En nuestro país la compañía ADIDAS ha implementado la norma ISO

26000 y va más allá en la esencia de la norma; ya que su objetivo es

integrar todas las dimensiones de la ISO: medio ambiente, derechos

humanos, prácticas laborales, Gobierno Organizacional; prácticas de

negocios justos, participación de la sociedad y con los consumidores;

provocando así un impacto positivo en las comunidades, ayudando a

minimizar el cambio climático a través de prácticas responsables y

sustentables con el medio ambiente

4. Con la asignatura de Responsabilidad Social Empresarial (R.S.E)

podemos entender que corresponsabilidad es de todos y cada uno de los

pobladores de este planeta, no solo debe recaer en las compañías, sino

de cada uno de los individuo que vivimos en este planeta, se basa en

que el bienestar del ser humano depende de las buenas condiciones y

prácticas del medio en que vivimos que nos permiten tener una excelente

calidad de vida.
 14

Bibliografía

Web oficial de adidias Recuperado de: https://www.adidas-

group.com/media/filer_public/2013/07/31/guidelines_on_employment_standards_spanish.pdf . Consultado

el 23 de septiembre de 2021.
 15

Artículo “Adidas utiliza más del 50% de plástico:

https://www.interempresas.net/Plastico/Articulos/267126-Adidas-utiliza-mas-del-50-por-ciento-de-poliester-

reciclado-en-sus-productos-en-2020.html. Consultado 23 de septiembre de 2021.

Articulo Adidas Recuperado de: https://www.adidas-

group.com/media/filer_public/a8/a3/a8a3e7da-92ba-4df3-8ec5-b12623daeac3/eu_pef_spanish.pdf .

Consultado el 23 de septiembre de 2021.

Responsabilidad social Empresarial Adidas. Recuperado

https//www.responsabilidadsocialempresarial.net. Consultado el 24 de septiembre de

2021.

Corporación Universitaria Asturias, 2021