MAQUETACIÓN

¿Qué es la maquetación?

La maquetación es la forma de componer las páginas dentro de un documento,

combinando sus diferentes elementos, imágenes, textos, iconos, tablas, botones
(en el caso de una maquetación interactiva), etc.
Un texto bien redactado se merece una buena maquetación, porque si no, todo
ese trabajo que se ha realizado se viene a pique si una vez impreso, la tipografía o
composición de los textos e imágenes no invita a leerlo, ya que no se han
respetado ciertas normas:
 Una tipografía apropiada.
 El espacio entre letras (kerning).
 El espacio entre palabras (tracking).
 El  interlineado.
 El espacio entre párrafos.
 La separación entre texto con la imagen.
 Donde se coloca esa imagen dentro de la página.
Son muchos los detalles que invitarán a leer o bien provocarán rechazo. Es muy
importante saber que, en la maquetación como en la vida, hay que hacerse las
cosas fáciles.

¿Sabías que se inició en el siglo XIX?

Para hablarte de su historia tenemos que remontarnos a la revolución industrial, la
era de los periódicos y el aumento de la impresión y distribución de los ejemplares.
Los primeros periódicos eran documentos atiborrados de texto y titulares, pero,
poco a poco y con los avances de la tecnología de edición e impresión, se fueron
depurando hasta llegar a los documentos actuales mucho más limpios y cuidados
que nada tienen que ver con los que eran en la época.

La evolución de la maquetación
En la actualidad, nuestra herramienta principal de maquetación es Indesign, el
programa profesional con funciones óptimas para conseguir los mejores
resultados. Las dinosaurios como yo, hemos llegado a utilizar QuarkXpress, que
en la década de los noventa era el programa más profesional de maquetación,
pero poco a poco fue desbancado por Indesign, más completo e intuitivo.
Los nostálgicos intentamos resistirnos, pero indesign nos conquistó, sobre todo
por esas opciones maravillosas que te facilitaban la creación de tablas (hasta
entonces maquetar tablas era un infierno).
Aquí puedes ver dos ejemplos sobre diseño y maquetación de un informe anual.
(No olvides pinchar sobre ellos para ver mucho más)
1. Informe Anual para Técnicas Reunidas
2. Informe anual para Aena

En conclusión
La evolución del diseño en el campo de la maquetación ha sido bastante grande:
la revolución de los formatos web, pdfs, documentos interactivos y elementos
multimedia, que poco a poco van desbancando a los documentos impresos…
Criterios a tener en cuenta en la maquetación de páginas

La maquetación de las páginas es una tarea desarrollada por el maquetista. Su

trabajo consistirá en organizar de manera equilibrada los textos y elementos
gráficos que forman parte de cada página, estableciendo orden y definiendo
jerarquías.

La experiencia de usuario
La experiencia de usuario es un término muy común hoy en día. Normalmente, se
utiliza para valorar el comportamiento de un usuario en el uso de un producto o
servicio, habitualmente tecnológico.
Para el maquetista, la experiencia de usuario es una cuestión clave en su trabajo,
ya que a través del empleo adecuado de determinados recursos deberá facilitar
al lector el acceso a la información, marcando un camino que servirán de guía
al lector, haciendo del proceso de lectura una experiencia agradable y
enriquecedora.
Una portada atractiva creará interés por la publicación, una buena maquetación
animará a la lectura. Desde el punto de vista de nuestro trabajo, éstas son claves
para el éxito de una publicación.
Seguramente todos hemos sufrido en alguna ocasión con alguna publicación,
perdiéndonos entre apartados y sub-apartados, títulos y subtítulos, no sabiendo
qué forma parte de qué, o en qué orden se debe leer. La maquetación profesional,
cuando están bien ejecutada puede pasar desapercibida, pero cuando se hace
mal, la lectura puede convertirse en una pesadilla.

El diseño de la publicación
Cuando afrontamos el diseño de una publicación, memoria o informe anual,
siempre ponemos el foco en el usuario y tratamos de analizar qué aspectos de la
publicación serán relevantes para él, cuestiones que deberemos tener en cuenta a
la hora de tomar decisiones sobre el diseño de la publicación. 
Del análisis de lo anterior y de la estructura y tipología de los contenidos,
obtendremos la información clave para trabajar el diseño.
La maquetación de las páginas debe estar sujeta a unas pautas establecidas en
el diseño. Antes de comenzar a maquetar deben estar definidos el aspecto y
estructura que tendrán las diferentes páginas. Ahí se incluyen, la portada,
presentación, índice, portadillas, páginas de contenidos.
Además, la hoja de estilos que darán forma a los textos. En ella se
encuentran las tipografías, los tamaños de títulos, subtítulos, cuerpos de textos o
destacados. Y también aspectos gráficos que forman parte del contenido de
cada página; colores, gráficos, ilustraciones, infografías, tablas y cuestiones
básicas como el formato, los márgenes, columnas, paginación, etc.
Son muchos los aspectos a tener en cuenta en el diseño de una publicación, pero
por sencillo que sea el proyecto no debemos obviar ninguno. Y, sobre todo, tener
en cuenta que la maquetación está al servicio del contenido y su finalidad debe
ser, como ya hemos dicho antes, hacer del proceso de lectura una experiencia
agradable y enriquecedora para el lector, facilitándole el acceso y comprensión del
contenido.
Relación con el cliente

La relación habitualmente comienza con la solicitud de un presupuesto. En este

momento recabaremos el máximo de información posible con objeto de definir el
alcance de nuestro trabajo. Aquí, el briefing del cliente es la clave. Deberá
definir objetivos, público, canales de distribución, etc. Siempre que sea posible,
resultará especialmente útil tener acceso al documento que vamos a diseñar y
maquetar. Resulta muy útil y conveniente para las partes firmar un compromiso de
confidencialidad.
La oferta que presentaremos definirá, por una parte, el diseño y por otra la
maquetación de páginas.  Se incluirá, siempre que sea necesario, la realización de
gráficos, ilustraciones, infografías o fotografías. Por último, nunca dejamos de
incluir una tarificación de los trabajos relacionados con cambios y/o correcciones
sobre el documento ya maquetado.
Además de la oferta económica, resulta muy útil establecer un calendario de
entregables. En este calendario incluiremos las dependencias que tendremos del
cliente, ya que necesitaremos validaciones y entregas que podrán afectar a las
fechas comprometidas.
Aprobado el proyecto, estableceremos los canales con el cliente para establecer
una comunicación fluida y constante durante todo el proceso.

Relación con el impresor

En la mayoría de las ocasiones, el resultado de nuestro trabajo de diseño y
maquetación se verá materializa en una edición impresa. Es muy importante la
profesionalidad del maquetista, que debe conocer todos los aspectos técnicos
relacionados con la edición y las artes gráficas. Ya sean ediciones con impresión
digital u offset.
El formato, los colores de impresión, el número de páginas o la resolución de las
imágenes son aspectos importantes. Debemos tener en cuenta estos elementos
porque  influirán en la calidad y coste de la producción impresa.