Manual de Identidad Visual

“La imagen de una empresa es la sintesis de su identidad”

Justo Villafañe. (Libro “La imagen positiva”/1993).
 Indice

Capitulo 1 Introducción...........................3

Capitulo 2 Sobre el uso del manual.........6

Capitulo 3 Empresa Producctora

y Comercializadora de Semillas
( Nuestra Empresa )..................................8
- Misión y Visión.................................................10

Capitulo 4 El Identificador......................11
- El Logotipo.......................................................12
- Estructura del identificador................................14
- Área de Protección............................................17
- Campo de Protección........................................19

Capitulo 5 El Identificador
Reducciones Mínimas..............................20

Capitulo 6 El Identificador
Normativas de Color...............................23
- Variantes de color autorizadas..........................24
- El identificador monocromático.........................26
- Colores de fondo..............................................28
- Restricciones de Uso (Errores más comunes)......29
- Código de Colores............................................32

Capitulo 7 Las Tipografías......................34

- Código Tipográfico...........................................35

Capitulo 8 El Identificador de
la OSDE Agrícola...................................37
- Orientaciones de obligatorio cumplimiento
1. Introducción

3
 Introducción

Etimológicamente la palabra comunicación proviene del latín y
quiere decir: “compartir con”; es por ello que la comunicación
entre las personas es el corazón de cualquier empresa u
organización. Una comunicación eficaz es una exigencia de
primer orden para mantener la excelencia en una empresa y
favorecer un buen entendimiento con los diferentes públicos.
Como ha expresado Joan Costa, las empresas ya no se
manifiestan solamente a partir de lo que hacen (sus productos y
servicios), sino también de cómo lo hacen (su calidad, su estilo)
expresando así lo que son (su identidad diferenciada y su
cultura), y finalmente, a través de cómo comunican todo ello
(imagen pública).
En el mundo actual los éxitos comerciales se deciden por la
capacidad que tenga la empresa de comunicarse con su
mercado. En el marketing moderno se considera que las
empresas no solo tienen la responsabilidad de desarrollar
buenos productos, determinar sus precios y facilitar su
distribución, sino también deben asumir el rol de comunicadoras
o promotoras de sus productos, defendiendo una imagen sólida,
una identidad que la caracterice y diferencie.
Todo lo que hace una empresa u organización debe ser una
afirmación de su identidad, es por eso que la identidad ocupa un
lugar destacado dentro de los recursos de comunicación que la
misma tiene, y significa realizar un detallado estudio de la visión
estratégica de la misma para crear estímulos sensoriales y una
comunicación con los diferentes públicos que evoquen dicha
visión y así garantizar el reconocimiento.
La identidad corporativa de una organización, está compuesta
por la identidad visual y la identidad cultural. Esta identidad visual
es la primera expresión de la filosofía de la empresa, de sus
objetivos, de su posicionamiento frente a los diferentes públicos.
Es el elemento primordial de la comunicación más estable y
permanente, y lo componen su logotipo, slogan, signos,
símbolos, etc. que identifican a la empresa y la individualizan.
La identidad cultural, es la identidad conceptual y lo componen los
elementos significativos de una determinada cultura empresarial,
que define un estilo, un modo propio de comportamiento, de ser y
hacer una empresa ante la sociedad.

La identidad corporativa es el conjunto de símbolos,

comunicación y comportamiento de una empresa, basados en su
misión y visión, que influyen en la imagen que nos formaremos de
la misma y pueden revelar cómo está organizada una empresa,
su estructura y proyectar con claridad su finalidad y forma. Toda
empresa, por el solo hecho de existir y aunque no tenga la
intención especifica de comunicar, emite continuamente
mensajes a su entorno y éste término, frecuentemente usado,
“….refiere la imagen que la empresa pugna por conseguir a fin de
crear una buena reputación entre sus clientes”

.
4
 Introducción

Los conceptos de Identidad Corporativa e imagen están

íntimamente relacionados y con frecuencia identificados entre sí,
es por ello que Justo Villafañe, en su libro ¨La imagen Positiva ¨
(1993) define ésta interrelación expresando que ¨…..la imagen
de una empresa es la síntesis de su identidad ….¨
En el mundo actual, es muy común que se identifique la imagen
solo con lo visual, quizás porque como señala Joan Costa “…esta
palabra está marcada por la acepción inmediata y más corriente
de su etimología” (del griego eivon que significa icono, figura,
representación icónica) pero sobre todo porque el contacto
constante con el entorno es predominantemente visual.

La imagen es uno de los activos más importantes que posee la

empresa, por lo que constituye un patrimonio valioso. Que
determina actitudes básicas del entorno hacia la institución, a
mediano o a largo plazo, y su correcta administración constituye
parte esencial de la estrategia corporativa de la misma.

El manual de identidad visual corporativo es el documento rector

que establece la imagen de la empresa o grupo, con signos
visuales específicos, reconocibles y memorizables, con los
cuales se identifica a la organización. Estas normativas se
establecen de obligatorio cumplimiento, para que no pueda
generarse de forma espontánea, ni con acciones aisladas que
puedan influir en una credibilidad hacia la institución.

Constituye una herramienta invariable de trabajo para la dirección

de la empresa, una orientación constante en la presentación de
distintos mensajes institucionales, proyección y conducta que la
empresa desea fijar en el mercado estableciendo reglas,
atributos de la identidad visual de la empresa, el diseño de su
logotipo, sus diferentes aplicaciones y características de
reproducción en los diferentes soportes y medios.

5
2. Sobre el Uso del Manual

6
 Sobre el uso del manual

El uso de éste Manual de Identidad Visual, como referencia para

la realización de cualquiera de los elementos pautados, es de
estricto cumplimiento y observancia.

La tipografía, color y variantes autorizadas del identificador, están

establecidas en éste manual, por su código o nombre exacto y
son las que deberán utilizarse para cualquier elemento gráfico a
diseñar sobre cualquier soporte, por la Empresa Productora y
Comercializadora de Semillas y sus dependencias.

Para cualquier tipo de producción gráfica en cualquier soporte se

deben utilizar los colores que se indican en la normativa de color
de este manual y utilizar el pantone de color que esta muestra o su
homologo en cuatricomía.

En este manual se establecen también las variantes de lujo del

identificador para su utilización en agendas, ediciones especiales
de catálogos, plegables etc, con versiones en oro y plata.

Para la realización de cuerpos de texto de documentos oficiales

de la empresa, deberá utilizarse la familia de tipografías
pautadas.

Este Manual establece la inclusión del Logotipo de la OSDE

Agrícola en las aplicaciones del mismo, para identificar,
claramente , nuestra vinculación , pertenencia y subordinación a
la misma.

8
3. Empresa Productora
y Comercializadora
de Semillas

8

La Empresa Productora y Comercializadora de Semillas, se creó
el 30 de diciembre de 2008, por la Resolución No. 1082 del
Ministerio de la Agricultura, con la misión de satisfacer de forma
sostenible y eficiente las semillas botánicas, agámicas y
biotecnológicas para los sistemas productivos del país y la
exportación, aplicando tecnologías adecuadas, maximizando la
calidad y garantizando el nivel de utilidades requeridas.
Antecedentes Históricos.
En nuestro país se inició la producción de semillas por los años 40
de forma limitada, sin una organización especializada, ni un
programa estatal encaminado a la investigación, experimentación
o producción de las mismas.
Con el triunfo de la Revolución, la estación experimental
agrónoma de Santiago de las Vegas elaboró y puso en práctica el
Programa de Fincas para la producción de semillas e
investigación agrícola, el cual posteriormente se denominó
“Proyecto Semillas”.
En 1961 éste grupo pasó a formar parte del departamento de
Producción y Comercio Exterior del Instituto Nacional de
Reforma Agraria (INRA).
El 20 de marzo de 1963, por la Resolución No. 382 del INRA, se
crea La Empresa de Semillas INRA, para producir, acopiar y
beneficiar semillas; así como definir y coordinar la importación,
asumiendo su comercialización; controlar la calidad de las
semillas producidas e importadas; reducir las importaciones de
semillas, sustituyéndolas por la producción nacional en aquellos
cultivos factibles de ser reproducidos en Cuba. También se le
asignó a la empresa la producción de posturas de tabaco para
satisfacer las necesidades de algunas provincias, así como
semillas certificadas, de las variedades de tabaco producidas en
el país.
Nuestra Empresa
A partir de 1981 se establece un esquema de producciòn de
semillas en base al material básico obtenido de los centros de
investigación y experimentación agrícolas del país y a la
utilización de materiales importados de alta calidad.
En los años 86-87 se comenzó un trabajo conjunto con los
compañeros de biotecnología y se creó en Villa Clara un pequeño
laboratorio de cultivo y tejido para la producción de vitroplantas
anuales. Desde ese momento hasta la fecha se han ido creando
en varias provincias otros laboratorios o biofábricas con nuevos
métodos y técnicas para una mayor variedad de cultivos en las
vitroplantas y capacidad en las actuales instalaciones.
En 1987 la empresa logra mayores volúmenes de exportación
que se han incrementado poco a poco hasta nuestros días. Gran
parte de las exportaciones realizadas han permitido la compra de
equipos y piezas para el beneficio de semillas, el montaje de una
planta completa para granos y otra para frutos carnosos.
El 28 de julio de 2003, se crea el Grupo Empresarial de Cultivos
Varios del MINAG, el cual asume la actividad de semillas y deroga
la existencia de la Empresa Nacional de Semillas. Este grupo
crea una nueva estructura con 7 empresas territoriales para
continuar el trabajo por provincias.
El 30 de Diciembre de 2008 se desintegra el grupo Cultivos Varios
y se crea la Empresa Productora y Comercializadora de Semillas
compuesta por una UEB en cada provincia del país y el Municipio
Especial Isla de Juventud, así como una UEB de Aseguramiento y
Servicio.
En la actualidad, y como parte de una nueva estructura que
asumiò el MINAG para el desarrollo de su trabajo, la empresa
se subordina a la OSDE Agrícola.
9
 Misión y Visión de la empresa

Misión:
La Empresa Productora y Comercializadora de Semillas, dirige,
coordina y controla el sistema de producción y comercialización
de semillas de las UEB que la componen, para lograr la
conformidad de las demandas de los sistemas productivos del
país y la exportación.

Visión:
Somos una empresa eficiente, competente y de alto desempeño.

10
4. El Identificador

11
 El Identificador

Logotipo.

Es la versión gráfica estable del nombre de la empresa,

diferenciado por un tipo de letra específico que se caracteriza
como propio y que ayuda a fijar el recuerdo en la mente de las
personas.

Anagrama, Imagotipo, Símbolo o Isotipo:

Es el símbolo gráfico cuya sola visualización debe ser suficiente

para la identificación de una empresa, sin necesidad de acudir a
la lectura en el sentido estrictamente verbal de la palabra. Su
requisito indispensable es su memorabilidad y capacidad de
diferenciación en relación con otros. En resumen es la parte
puramente gráfica de la marca.

Genérico:

Texto secundario que a veces acompaña a la marca para

identificar la actividad de la empresa

Eslogan o Lema:

Es la frase institucional que idéntica a la entidad y debe aparecer

siempre en cualquier soporte o mensaje comunicacional.

12
 El Identificador

El Identificador.

Está conformado por un imagotipo que incluye las siglas (ES) del
nombre de la empresa en sus inicios (Empresa de Semillas), con
el cual la empresa alcanzó un alto reconocimiento nacional e
internacional, también presenta una mazorca de maíz como
elemento representativo de las semillas, ya que la semilla de maíz
fue de los primeros productos de investigación y desarrollo de
esta empresa. Imagotipo Genérico

Estos elementos tienen una composición armónica dentro de un

ovalo que representa la solidez de la empresa luego de toda una
serie de modificaciones y reestructuraciones.

La selección cromática del identificador responde a la actividad

de la empresa así como al ministerio al que se subordinan
(MINAG).

Verde Oscuro: Color corporativo del MINAG, y muy usados por

las empresas de producciones agrícolas.

Verde Claro: Asociado a los retoños de las plantas y a las

producciones in vitro.

Amarillo: color de la semilla del maíz tan representativa en esta

empresa, y el color del astro sol tan necesario en todo lo que a
agricultura se refiere.

13
 El Identificador / Estructura

Estructura.

El identificador es un todo en el cual los elementos que lo Variante 1 Horizontal:

conforman deberán permanecer inalterables e inamovibles. El
mismo está conformado por una estructura horizontal y otra en
vertical (piramidal).

Con el propósito de ofrecer una buena visibilidad, se pautan aquí

dos posiciones para el genérico : una en la parte inferior y otra en
el extremo derecho. Cualquiera de estas dos disposiciones
puede usarse, manteniendo siempre las proporciones aquí
establecidas. Esto ofrece flexibilidad a la hora de reproducir el
identificador y sacar mayor provecho de espacios reducidos para
su mejor lectura.

Se recomienda consultar el acápite de reducciones mínimas de

este manual. Variante 2 Piramidal:

14
 El Identificador / Estructura

Estructura del Identificador.

Variante 1 Horizontal:

5a 8a

6,5 a 3a

½a

15
 El Identificador / Estructura

Estructura del Identificador.

Variante 2 Piramidal:
5a

6,5 a

½a

3a

8a

16
 El Identificador / Área de Protección

Área de protección.

Se establece un área de protección para el identificador cuando

este esté colocado sobre áreas de color blanco. La misma deberá
siempre ser respetada.

Nunca ningún elemento gráfico (entiéndase por ello textos,

imágenes, líneas, etc), podrá entrar en esta área.

De esta forma se protege la integridad del identificador y su

correcta legibilidad.

Variante 1 Horizontal: a

a
17
 El Identificador / Área de Protección

Área de protección.

Variante 2 Piramidal:
a a

18
 El Identificador y su Campo de Protección

Campo de protección. Variante 2 Vertical o Piramidal:

El identificador deberá siempre estar protegido en aquellas a a

ocasiones en que se coloque sobre fondos de color o sobre
imágenes.
a
Para ello queda definido un campo de protección el cual
siempre le acompañará en tales situaciones.

Cuando el identificador sea aplicado sobre un fondo blanco

deberá aplicársele el área de protección pautada
anteriormente.
Variante 1 Horizontal:
a

19
 5. El Identificador
Reducciones Mínimas.

20
 El Identificador / Reducciones Mínimas

Reducciones mínimas.

Para una correcta visibilidad y legibilidad del identificador, se

define además una reducción mínima de reproducción. No
obstante, deberá tenerse muy en cuenta la técnica de
reproducción que se utilice, pues unas ofrecen más fidelidad que
otras.

Por ejemplo, este límite que se pauta aquí es para una impresión
por láser, en cambio una impresión por chorro de tinta deberá ser
en un tamaño un poco mayor.

Variante 1 Horizontal:

Reducción mínima para la

Variante Horizontal
35 mm

21
 El Identificador / Reducciones Mínimas

Variante 2 Vertical o piramidal:

Reducción mínima para la

Variante Vertical
22 mm

22
 6. El Identificador
Normativas de Color.

23
 El Identificador / Normativas de Color

Variantes de color autorizadas.

El color es el factor que da vida a la forma, contribuye a determinar

la personalidad de todo el concepto gráfico y refuerza su
percepción, es por tanto, la elección de colores corporativos, una
parte importante en el sistema de identidad, para lograr la
uniformidad y coherencia necesarias que aporten comprensión
del identificador.

En este acápite se establecen un conjunto de variantes de color

las cuales podrán ser utilizadas en dependencia de la
disponibilidad.

Variante a todo color y en escala de grises.

Sobre fondos texturizados o imágenes colocar la

marca con un campo protector.

Variantes en oro y plata para soportes especiales o impresiones de lujo.

Se aceptarán de manera excepcional las variantes

doradas o plateadas de la marca para casos
específicos como por ejemplo, su aplicación en
agendas o maletas serigrafiadas.

24
 El Identificador / Normativas de Color

Variantes de color autorizadas.

El color es el factor que da vida a la forma, contribuye a determinar

la personalidad de todo el concepto gráfico y refuerza su
percepción, es por tanto, la elección de colores corporativos, una
parte importante en el sistema de identidad, para lograr la
uniformidad y coherencia necesarias que aporten comprensión
del identificador.

En este acápite se establecen un conjunto de variantes de color

las cuales podrán ser utilizadas en dependencia de la
disponibilidad.

Variante a todo color y en escala de grises.

Sobre fondos texturizados o imágenes colocar la

marca con un campo protector.

Variantes en oro y plata para soportes especiales o impresiones de lujo.

Se aceptarán de manera excepcional las variantes

doradas o plateadas de la marca para casos
específicos como por ejemplo, su aplicación en
agendas o maletas serigrafiadas.

25
 El Identificador / Normativas de Color

El identificador monocromática. Positivo:

Blanco
Se define el empleo del identificador monocromático, para
aplicaciones en las que se considere conveniente un ahorro
sustancial de tiempo y gastos por concepto de impresión.

De esta forma, el identificador debe usarse en negativo, sobre

superficies de color negro y verde (PANTONE 349 C). En caso de
artículos de piel, deberá acudirse a la impresión del identificador
en dorado o plateado. El identificador en positivo, se usará solo
sobre superficies blancas, y solo puede ser de color negro o verde
(PANTONE 349 C). Identificador en Negro

Negativo:
Negro Blanco

Identificador en Verde
Verde
PANTONE 349 C

26
 El Identificador / Normativas de Color

El identificador monocromática. Positivo: Blanco

Se define el empleo del identificador monocromático, para

aplicaciones en las que se considere conveniente un ahorro
sustancial de tiempo y gastos por concepto de impresión.

De esta forma, el identificador debe usarse en negativo, sobre

superficies de color negro y verde (PANTONE 349 C). En caso de
artículos de piel, deberá acudirse a la impresión del identificador
en dorado o plateado. El identificador en positivo, se usará solo
sobre superficies blancas, y solo puede ser de color negro o verde
(PANTONE 349 C).

Negativo: Identificador en Negro

Verde
Negro PANTONE 349 C

Identificador en Verde

27
 El Identificador / Colores de fondo

PANTONE 349 C Blanco Negro PANTONE 102 C

Blanco

PANTONE 375 C Blanco Dorado

Blanco

C88 M33 Y86 K66 Blanco Plateado

Blanco

Nota:

Todas las restricciones expuestas son validas también para la

segunda variante del identificador (vertical).

28
 El Identificador / Restricciones de uso

No distorsione el identificador horizontal,

ni verticalmente.
No distorsione el identificador ni horizontal,
ni verticalmente.

Empresa Productora
y Comercializadora
de Semillas

No aplicar ni reproducir el identificador

como imagen de baja resolución. No sustituya las tipografías
del identificador o su genérico.
29
 El Identificador / Restricciones de uso

No cambie los colores institucionales

No cambie los colores institucionales (consulte las interpretaciones de color
(consulte las interpretaciones de color en este manual).
en este manual).

No seleccionar color del borde del

No cambie los colores institucionales logo y del genérico.
(consulte las interpretaciones de color
en este manual).
30
El Identificador / Restricciones de color de fondo

31
 El Identificador / Código de colores

Código de colores.
COLOR PANTONE CMYK R G B WEB
El color es sin dudas un elemento muy importante dentro de la
identidad visual, deviniendo en un signo distintivo del 94 14 84 45 0 99 56 #006338
identificador. Los tres colores que se muestran en esta página
constituyen los colores institucionales. 55 0 85 0 143 212 0 #8FD400

Aquí también se describe la composición en cuatro colores 9 0 82 0 245 232 20 #F5E814

(CMYK) así como en RGB para aplicaciones de web o gráficos de
pantalla. Para la utilización de vinilos se deberá buscar el más
similar al color institucional según la paleta de vinilos del
productor que esté disponible.

Nota:

En lo adelante solo se expondrá sobre la versión principal del

identificador, (variante 1 horizontal), auque debe tenerse en
cuenta que cada característica es aplicable de igual forma a la
variante 2 vertical.

32
 El Identificador / Código de colores

COLOR PANTONE CMYK R G B WEB

94 14 84 45 0 99 56 #006338

COLOR PANTONE CMYK R G B WEB

9 0 82 0 245 232 20 #F5E814

COLOR PANTONE CMYK R G B WEB

55 0 85 0 143 212 0 #8FD400

33
7. Las Tipografías

34
 Código tipográfico

Código tipográfico.
Frutiger 57Cn bold
Por la amplia gama de opciones que brinda la familia tipográfica
Frutiger, así como por sus características y legibilidad fue
AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
seleccionada como tipografía institucional. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La Frutiger 57Cn bold la utilizamos en la construcción del
1234567890(:;,.¿?¡!)
identificador por su solidez y fuerza.
Frutiger 57Cn normal
La Frutiger 57Cn normal y bold fueron seleccionadas para la
conformación de textos y soportes impresos por su optima AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
legibilidad. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La Frutiger 55 Roman normal y bold, brindan las mismas 1234567890(:;,.¿?¡!)
posibilidades que la anterior y presenta características muy
similares por lo que también es permitido su uso en la
conformación de textos y soportes impresos.
Frutiger 55 Roman
AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890(:;,.¿?¡!)

35
 Código tipográfico / El eslogan

Código tipográfico. Arial

La Arial se selecciona para ser usadas en los textos porque es la AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
más usada y seleccionada en todos los programas.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890(:;,.¿?¡!)

La fuente Brush Script MT es la que se utiliza en el eslogan:

“La Semilla es lo Primero”.
Brush Script MT
. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST U V W X Y Z
abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890(:;,.¿?¡!)

“La Semilla es lo Primero”

36
7. El Identificador de la
OSDE Agrícola.

37
 Identificador de la OSDE Agrícola

Código tipográfico.

El identificador de la OSDE Agrícola debe aparecer siempre en el

borde Superior derecho de las aplicaciones de nuestro manual,
como son papelería, carteles de señalización de la entidad u
otros, LO CUAL ES DE OBLIGATORIO CUMPLIMIENTO.

La Tipografìa del Identificador de la OSDE Agrícola es Frutiger

LT con un ajuste óptico realizado y el color corporativo es :

Ajuste óptico

3 156 51

38
Diseño y realización: D.I. Adrian García
Dirección: Conill e/ Ave. Carlos Manuel de Céspedes y Mariano. Plaza de la Revolución. La Habana. Cuba.
Teléfono: 7 884 7436 e-mail: secretaria-semillas@sem.minag.cu, pdirec-semillas@sem.minag.cu