Taller de Diseño Gráfico 5

Docente: Lic. Ricardo Delgadillo

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Unidad 2: Diseño de Stand
Al finalizar esta unidad los estudiantes serán capaces de de-
mostrar los siguientes resultados y dominios:

• Analizará y distinguirá los elementos que componen un

stand para su diseño y reproducción a escala.

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Contenido:
1.1 Introducción
1.2 Stand de feria
1.3 Clasificación de stand
1.4 Optimización de espacio
1.5 Mobiliario.

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Introducción
Las ferias constituyen hoy en día una parte esencial de la es-
trategia de marketing de cualquier empresa. Brindan la opor-
tunidad de presentar nuevos productos, saludar y reunirse con
clientes potenciales y hablar con los contactos sólidos. Una fe-
ria también representa la oportunidad de ver y percibir lo que
hace la competencia y cómo lo está haciendo. Por todos los
motivos expuestos, la asistencia a una feria, tanto si está enfo-
cado al público en general como a un grupo de profesionales
escogidos, se considera actualmente como una forma esencial
de hacer negocios.
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La feria es, por lo tanto, un foro para reforzar el vínculo estable-
cido entre la empresa y su mercado, lo que significa que el dise-
ño final del stand debe provocar una reacción inmediata del pú-
blico. De ahí que el diseñador de stands deba satisfacer un gran
número de requisitos:

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• Planificar y organizar el diseño con miras a la realización de
una construcción y montaje rápidos.
• Diseño abierto y cerrado: El stand debe ser visible, captar la
atención y una vez dentro del stand, el visitante debe llevar-
se una impresión clara de la visita.
• Diseño temporal y permanente: El stand se erige físicamente
durante unos días, pero su recuerdo perdura en la memoria
del cliente durante mucho tiempo más.
• Diseño continuo, no único: Las ideas que un stand pone de
manifiesto deben verse reforzadas por la conducta global de
la empresa del cliente, y de este modo, mantener un nexo de
unión con otras promociones y elementos gráficos.

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El Stand.
El stand es un tipo de decoración comercial destinada a la pro-
moción visual. Se caracteriza por emplearse en espacios abier-
tos y en contextos como ferias y grandes exposiciones de índo-
le comercial. El stand deberá ser atractivo tanto en sus formas
como en su estilo.

Para diseñar un stand debe buscarse la originalidad, de modo

que pueda convertirse en el punto de máxima atracción de la
feria. Estos trabajos se inician concentrando nuestro esfuerzo
en la imagen de la empresa.

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El stand se divide en distintas zonas:
• Exposición.
• Almacén.
• Venta directa y gestión comercial.

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En el desarrollo de un stand entran en juego:
• El diseño comercial.
• Técnicas de circulación, composición, iluminación, entre
otras.
• Conocimientos de interiorismo.
• Dominio del “escaparatismo”.
• La capacidad de crear y diseñar presentaciones visuales atra-
yentes para el consumidor.

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Pasos para la presentación de un stand
• Ubicación del espacio.
• Levantamiento de planos a escala.
• Presentación del producto.
• Aplicación de técnicas propias como circulación, composi-
ción, iluminación, etc.
• Combinación de diversas áreas dedicadas a distintas funcio-
nes para la presentación del producto específico.
• Trabajos administrativos previos en feria.
• Montaje.
• Mantenimiento del stand.
• Labores de desmontaje.
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Distribución y recorrido
El recorrido deberá ser de fácil circulación y acceso a cada una
de las zonas. La circulación será lógica y sencilla para que el pú-
blico sepa a dónde dirigirse. Las zonas de exposición y venta se
situarán cerca de la entrada, mientras que el área de reuniones
podrá ubicarse en un segundo plano o en la parte posterior del
stand. De existir una zona de almacenaje, deberá estar lo más
aislada posible.

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Clasificación de stands
Los stands se clasifican sobre la base de dos aspectos: su cons-
trucción y su tratamiento espacial. Por construcción pueden ser:

Stands reutilizables
Responden a una necesidad básica de economía, generalmente
son los que se utilizan con cierta periodicidad. Se construyen
con un sistema modular sencillo de montar y desmontar, por
ejemplo, los de las ferias de libros.

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Stands de un solo uso
Aporta mayor riqueza a la feria debido a que responde
directamente a las necesidades del cliente, por ejemplo, los de
la Expo Nica en Miami.

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Por el tratamiento espacial, se dividen en:

Stand de espacio abierto

El de fácil acceso y por el que se circula sin ningún
inconveniente.

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Stand de espacio cerrado
Es un espacio al que se accede con dificultad a través de
pequeñas entradas; su visibilidad desde afuera es casi nula.

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Tiempo de permanencia
• El tiempo que dure la feria.
• Las intenciones de permanencia particulares de cada
empresa.

Stands interiores y exteriores

• El stand interior supone el uso de materiales específicos para
su construcción, ya que dependerá de los requerimientos es-
tructurales de cada certamen.
• Con el stand al aire libre deberán seguirse los criterios gene-
rales de edificación de la feria, además de las reglas básicas
de construcción imperantes en cada zona.
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Planificación del montaje de un stand.

Cliente.
Este apartado le facilita la información de partida relativa al
acontecimiento que está proyectando, la escala de tiempo apli-
cable al trabajo y el número y tipo de visitantes hacia los que se
deberá orientarse.

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Información técnica.
Las dimensiones y el tipo de stand ayudarán a definir cómo de-
ben asignarse las distintas áreas del stand: para la exposición
(áreas de presentación), para dar la bienvenida y charlar (áreas
de reunión) o para el entretenimiento (áreas de atención de vi-
sitas). También debe decidir como amueblar el stand y si hace
falta incluir sistemas de apoyo, tales como pantallas de video,
efectos sonoros o computadoras (para los visitantes o bien para
el uso del personal del stand), en el diseño final.

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Producto.
El producto del stand abarca tanto los bienes o servicios que
ofrece el cliente como el personal y las instalaciones que res-
paldan esta presentación. Garantizar la gestión de una correcta
organización del stand es una parte del informe global del di-
señador tan importante como conseguir dotar al stand de una
imagen adecuada.

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Identidad corporativa.
Es importante para el diseñador el conocer la política corporati-
va del cliente con respecto al uso y colocación de los logotipos
(tanto corporativos como de gamas de productos o servicios) y
si existen colores corporativos que deban incorporarse a la pro-
puesta de diseño final. Este aspecto está directamente relacio-
nado con el mensaje publicitario relativo al stand.

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Marketing.
El deber del diseñador consiste en respaldar y potenciar el con-
cepto publicitario esencial del producto o servicios que se pre-
sentan en el stand, y crear un vínculo con un compromiso más
amplio hacia la actividad publicitaria corporativa del cliente. En
la mayoría de los casos, éstos requisitos constituirán un factor
decisivo a la creación del tema para el stand, e incluso en los
casos en que el diseñador goce de plena libertad de acción es
más que aconsejable respetar el enfoque publicitario global del
cliente.

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Bibliografía General.
- Morgan, Tony. Visual Merchandising. Escaparate e interiores
comerciales. Barcelona: Gustavo Gili, 2001.
- Lloyd, M. (2002). “Diseño de stands”. Madrid: Pro Graphics.
- Hervás,A., Campo, A. & Revilla, M. (2013). “Animación en el
punto de venta (2ª.ed.). Madrid, España. McGraw-Hill.
- Prieto,J. (2010). “Merchandising, La.Seducción en el punto
venta” (2ª.ed.). Bogota, Colombia: Ecoe Ediciones.

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