1. Cómo motivaba Ray Kroc a las personas para que compraran su
franquicia, que les prometía, que les vendía, qué tipo de personas eran, cuál era el perfil y por qué escogió ese tipo de perfil.
Ray Kroc motivaba a las personas ofreciéndoles una oportunidad de
crecimiento y de poder avanzar. Un negocio que el concebía una “mina de oro” que les permitiría tener la vida que cada persona deseaba, además de brindarle a la persona que se uniera a la familia McDonald´s independencia. Ofrecía la oportunidad de construir en equipo una marca que seria insignia de los Estados Unidos. Bajo su lema “Macdonald´s es familia”. Vendía sueños y trabajo en equipo. En un principio Ray perfiló a hombres de negocio que sus ingresos no iban a depender de la franquicia de Mc Donalds y por lo tanto su atención no estaría tan enfocada en el negocio lo que haría que se afectara la calidad de los productos y el concepto como tal de McDonalds, Ray fracasó con este tipo de personas, y se da cuenta que el perfil de su franquiciante es uno totalmente opuesto. Ray se dio cuenta que los mejores franquiciantes para iniciar serian empresarios o vendedores natos que trabajaban día a día por sus ingresos en la calle. Después de su crecimiento ofrecía esta oportunidad a grupos de personas que no le temían al trabajo duro, luchadores diligentes, personas altamente comprometidas que tuvieran el carácter y el ímpetu para sacar un negocio adelante, audaces y con capacidad de liderazgo.
2. ¿Cómo las emociones o estados de ánimo de los personajes
principales en algún momento afectaron el desarrollo de la organización, bien sea de manera positiva o negativa, se puede decir que algún personaje carecía de inteligencia emocional? ¿Por qué?
Análisis Actitudinal de los personajes
RAY KROC: Se puede decir que RC es una persona determinada,
entusiasta, positiva y totalmente convencida de la estrategia que estaba implementando para el crecimiento vertiginoso de la compañía. Nunca se dejó afectar por su edad, ni por las inversiones sin ventas que había realizado, a pesar de que su entorno lo veía como un perdedor. En cambio, afectó su vida y la de la organización de la que hacía parte de manera positiva a tal punto que convenció a propios y extraños de que invirtieran a una franquicia de McDonalds. No carecía de inteligencia emocional, puesto siempre estaba motivado y a pesar de la adversidad en algunos momentos de su vida, se mantenía orientado al logro.
DICK MCDONALD: Pensaba mucho en los demás, quería tener el
control de todo. Hombre soñador MAC MCDONALD: Era una persona sociable, pero más sensible que Dick y a su vez mucho más influenciable.
3. Cómo se tomaban las decisiones en la organización, es una labor
que se toma por equipos de trabajo, por grupos, solo el gerente, etc.
Las decisiones en un principio las tomaban los hermanos McDonald,
debido a que eran los propietarios del sistema y la compañía crecía en base a los pensamientos e ideas de estos. Pero en la medida en que Ray Kroc empezó a entender el negocio de una forma muy diferente a los fundadores este empezó a tomar decisiones autónomas que generaron fricción en la relación con los hermanos McDonald. A tal punto que él empezó a incumplir lo establecido en el contrato.
4. Cómo es la comunicación interna (empleados, jefes, dueños) y
externa (clientes), qué medios utilizan para comunicarse y qué tan efectiva era la misma.
La comunicación interna (Empleados- Jefes- Dueños) era una
comunicación directa y cercana ya que era muy usual que los dueños de la compañía permanecieran en los restaurantes lo que garantizaba que cada cambio generado ellos estuvieran supervisando en tiempo real si se había recibido la información acorde a como los dueños tenían su visión. A sí mismo cada decisión tomada la ensayaban con el equipo para asegurarse de que cada miembro la ejecutara de la manera correcta y no afectara en algún momento a toda la organización. Entre Ray Y los hermanos Mc Donalds los dos canales de comunicación eran El teléfono y las cartas escritas. Comunicación formal.
Se identifican 2 tipos de clientes, el consumidor final y el
franquiciado.
La comunicación con los franquiciados era directa basada en la
confianza, que se iría fortaleciendo en el largo plazo, en la medida en la que la marca se consolidaba en todo el país. Se comunicaban a través de eventos, convocatorias donde eran efectivos estos medios porque cada vez que finalizaba un evento se lograba convencer a los participantes de los eventos que invertir en McDonalds era una opción para transformar sus vidas.
La comunicación con los clientes usuario final era directa, o a través
de los franquiciados que dirigían las operaciones de sus restaurantes y a su vez siempre estaban atendiendo clientes y preguntándoles acerca de su experiencia en la visita. Su estrategia de comunicación era basada en la inmediatez, ya que los pedidos de las hamburguesas estaban en sus manos en menos de un minuto. Comunicación informal a través del voz a voz de sus clientes.
5. ¿Con qué frecuencia se presentaban conflictos en la organización y
cómo se resolvían los mismos; estos conflictos alteraban el clima laboral? ¿Por qué?
Era muy frecuente que dentro de la organización se generaran
fricciones entre los hermanos McDonalds y el Sr Kroc ya que tenían visiones muy diferentes del negocio, la divergencia de opiniones entre ellos era tan distante que la única forma de dirimir el conflicto fue a través de demandas. No se afectaba el clima laboral porque los empleados desconocían estas fricciones y esto no impactaba la operación diaria de los restaurantes.
6. De acuerdo con el capítulo 14 del libro de CO (Conflicto y
negociación), ¿Qué tipo de negociación se llevó a cabo en el acuerdo final del imperio de McDonald? Una negociación distributiva puesto es un tipo de negociación que tiene como objetivo conseguir el mayor porcentaje de aquello por lo que se está negociando. Siempre hay un vencedor y un perdedor y todas las partes son conscientes de lo que gana y pierde cada una de ellas.
7. Discuta con su equipo de trabajo y considere que hubo falta de ética
y honestidad por parte de Kroc frente a sus socios y accionistas. Justifique su respuesta
Sí, hubo falta de ética y honestidad porque en el contrato que se
ofreció inicialmente había unas condiciones y las actuaciones de RK debían estar sujetas a las cláusulas pactadas y era usual que el incumpliera alguna de ellas. Además, él no fue honesto con los franquiciados ya que no informaba acerca de los hermanos MCDonalds y afirmaba ser el propietario fundador y creador del modelo de McDonalds.