Porque Es Tan Importante El Resumen Ejecutivo Dentro De La Estructura De

Un Plan De Negocios.

Porque el resumen ejecutivo es lo primero en lo que los inversionistas se enfocan ya

que allí se describe muy brevemente sobre el objetivo principal del proyecto, el público

objetivo, los recursos elementales, inversión necesario y recuperación. En definitiva ya que

si logramos captar su atención el resto del plan de negocio será tomado en cuenta y

podríamos conseguir la inversión que necesitamos para empezar a ejecutar nuestro negocio

Describa Brevemente Cada Uno De Los Elementos De Un Plan De Marketing

Formal.

Un buen plan de marketing formal está formado por varios elementos fundamentales que

establecen la estructura de la estrategia de marketing. Son 8 los elementos imprescindibles:

Resumen ejecutivo del plan de marketing

Por lo generalmente se prepara para informar a la gerencia, que no tiene tiempo para

leer extensos planes de marketing. Aunque es el primero de los elementos de un plan de

marketing, el resumen ejecutivo se escribe al final. En él se resumen los principales temas

discutidos en el plan de manera concisa.

Revisión y análisis de la situación actual del marketing (investigación de

mercados)

Si quieres saber qué rumbo tomaremos debemos tener identificado los hábitos de

nuestros consumidores, saber sus gustos y necesidades, al igual que el mercado que

pensamos abordar. Conocer cualquier tendencia actual es vital para nuestro negocio.

Análisis competitivo.
 Otro de los elementos principales del plan de marketing de una empresa es conocer

a la competencia, y cuáles son las características que te hacen único. Conocer las ventajas y

desventajas de tu competidor te ayudará a posicionar mejor tu negocio y a sobresalir de la

competencia.

Metas o fines del marketing

Una parte importante del plan de marketing es definir nuestros objetivos de

marketing. Significa que primero debemos decidir hacia dónde vamos y luego preparar un

plan que determinará cómo llegar allí. Debes conocer quiénes son nuestros compradores

potenciales, segmentarlo y así poder ofrecerles lo que realmente necesitan.

Estrategias de marketing

La estrategia de marketing es el camino a las metas de ventas. Analizar todo el

mercado y luego decide qué acciones llevaremos a cabo para cumplir nuestros objetivos:

Promociones, Seminarios online, campañas de email marketing, marketing de contenidos y

todo aquello que te acerque a tus clientes.

Posicionamiento.

¿Cuál es la percepción de tu marca en el mercado? Por ejemplo, si tu vendes

cosméticos, ¿los clientes te ven como un lugar al cual ir por ser una opción con precios

accesibles, o como el lugar al que pueden ir porque ofrecen los productos de mayor

calidad? Esta información te ayudará a crear una campaña de marketing que comunique

claramente cómo quieres ser percibido.

Presupuesto de marketing (previsión de pérdidas y ganancias)

Este primordial elemento incluye los gastos financieros proyectados según el plan

establecido. No se puede poner en práctica el plan si no se sabe con qué recursos se cuenta.
Debemos poner especial atención en cuanto dinero vamos a destinar para cada actividad. Si

no tenemos retorno de inversión, algo estamos haciendo mal.

Métodos de control, evaluación y actualización del desempeño

El plan de marketing de una empresa debe de tener un seguimiento, para ello nada

mejor que establecer métodos para medir su éxito. Así podremos evaluar fácilmente los

resultados y cambiar lo que no está funcionando.

Recuerda, si no estás obteniendo clientes potenciales, necesitas un mejor marketing. Un

buen plan te ayudará a comenzar.