LLEGA A LA

CIMA DE
GOOGLE
2021
 Índice

1. ¿Qué es el SEO?

2. SEO On Page y Off Page

3. Fijar Objetivos

4. Crear auditoría SEO

5. Estrategia SEO basada en contenidos

6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

7. Seo Off Page

8. KPI´s

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 Autor

CEO & cofundador de Idital.

Graduado en Administración y
Dirección de empresas y Marketing.

Emprendedor, consultor SEO y

marketing strategist. Especializado
en desarrollo, planificación y
lanzamiento de proyectos digitales
en PYMES.

www.jorgeromerogimenez.com

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1. ¿Qué es el SEO?

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1. ¿Qué es el SEO?

Desde hace años, el SEO está presente en toda estrategia online.

El SEO (Search Engine Optimization u optimización para motores de

búsqueda), se define como el proceso en aparecer en los buscadores
cuando un usuario realiza una búsqueda. Se trata del posicionamiento
orgánico que ayudará a nuestra página web a aparecer, poco a poco, en las
primeras posiciones para una keyword.

Gracias al SEO conseguiremos que la visibilidad de nuestro proyecto online

sea mayor, atrayendo nuevos visitantes que aparecerán tanto con la
intención de aprender cómo la de comprar nuestros productos o servicios.

En España, por ejemplo, Google es el principal motor de búsqueda y, por

ello, debemos saber cómo le gusta al navegador que sea nuestro contenido
y cómo se debe presentar para alcanzar las primeras posiciones.

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2. SEO On Page y Off Page

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2. SEO On Page y Off Page

Antes de comenzar con la estrategia SEO, debemos saber diferenciar

entre estrategias y optimización “On Page” y “Off Page”.

SEO On Page: Se trata del SEO en sí mismo. Cambios y modificaciones

que realizamos nosotros mismos en nuestra página web, como es el
“interlinking”.

SEO Off Page: Se tratan de aquellas acciones que nos ayudan a traer
tráfico a nuestra web como, por ejemplo, el “link building”.

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3. Fijar Objetivos

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3. Fijar Objetivos

Antes de comenzar con una estrategia SEO para nuestro negocio online,
debemos fijar unos objetivos claros y realistas. De esta manera
podremos llevar a cabo todos los pasos de una manera coherente y con
sentido.

Para fijar los objetivos es recomendable seguir la estrategia SMART:

Specific -> Específico

Measurables -> Medibles
Affordable -> Asequibles
Relevant -> Relevantes
Timely -> Enmarcados en el tiempo

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3. Fijar Objetivos

Específico:

Cuando hablamos de objetivos específicos, lo que se trata es de definir

objetivos concretos.

Por ejemplo, fijar si se desea recibir leads o visitas a tu negocio. Así

poder llevar a cabo una estrategia adecuada para alcanzar el número
marcado.

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3. Fijar Objetivos

Medibles:

Los objetivos marcados deben ser medibles. Con una cifra detallada
para saber dónde tenemos que llegar en un tiempo determinado.

Una herramienta para medir los resultados de una manera muy fiable y
gratuita es Google Analytics. Además como en España sí queremos
estar posicionados debemos llevarnos bien con “Don Google”.

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3. Fijar Objetivos

Asequibles:

Se debe tener muy en cuenta la trayectoria del negocio y proyecto

online.

Los objetivos marcados deben ser asequibles, es decir; si tenemos una

página web con 1.000 visitas mensuales, no sería ninguna locura marcar
30 leads mensuales, eso corresponde al 3%.

Pero no tendría sentido esperar tener una tasa de conversión del 50%.

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 3. Fijar Objetivos

Relevantes:

El objetivo que se marque debe ir en linea con la intención de la creación

del negocio y es ganar dinero.

Por ello, marcar un objetivo relevante podría ser aumentar el número de

usuarios que usan un código descuento, ya que con ello se producirán
más ventas y se facturará más.

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 3. Fijar Objetivos

Enmarcados en el tiempo:

A la hora de fijar unos objetivos, es muy importante marcar los tiempos y

esforzarnos en preparar la estrategia adecuada para lograrlo.

También es importante marcarse 2 tipos de objetivos y, por supuesto,

realizar un seguimiento a corto y a largo plazo, Y es que, de esta manera
sabremos si estamos ejecutando una estrategia bien estructurada y
ejecutada para alcanzar los objetivos marcados.

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4. Crear auditoría SEO

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4. Crear auditoría SEO

Una vez hemos fijado los objetivos a alcanzar, ya podemos ponernos

manos a la obra con la planificación de nuestra estrategia SEO.

El primer paso en cualquier estrategia SEO, es crear una auditoría SEO.

Gracias a este estudio, podremos saber en qué punto nos encontramos
en el caso de que nuestro proyecto online ya esté en funcionamiento.

Si por el contrario vamos a crear nuestra primera página web, sabremos

perfectamente de qué punto partimos.

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4. Crear auditoría SEO

Search Console

Si tenemos ya lanzada la página web, deberemos saber qué significamos para

Google. Para ello, entraremos en Google Search Console y veremos qué URLs está
indexando en el buscador y por qué palabras clave estamos apareciendo. Además,
por supuesto, saber en qué posición estamos apareciendo cara una búsqueda
concreta.

Search Console nos da mucha información. De manera sencilla sabremos si nuestro

contenido está apareciendo por las palabras clave que nos interesan o en
búsquedas que no son relevantes.

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4. Crear auditoría SEO

Search Console

También podremos saber el volumen de usuarios que están entrando en

nuestra página web, así como su posición.

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4. Crear auditoría SEO

Keyword Research

En toda estrategia SEO, debemos establecer una estructura de

keywords. Tanto las keyword short tail como las long tail.

¿Esto de qué sirve?

Es muy sencillo, cuanto más corta y concreta sea la palabra clave que
queramos posicionar, más complicada será. Aunque, generalmente, son
palabras con volúmenes de búsqueda más grandes, también tienen
volúmenes de competencia mayores para posicionarse.

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4. Crear auditoría SEO

Keyword Research

A al hora de realizar un estudio de keyword research, disponemos de

una herramienta gratuita de Google como es el “planificador de palabras
clave”. Es muy importante dedicarle un tiempo a este paso, puesto que
cualquier estrategia SEO debe basarse, primero en alcanzar keywords
sencillas y fáciles de posicionar para, poco a poco, ir posicionando las
long tail.

Short Tail Long Tail

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4. Crear auditoría SEO

Keyword Research

Es importante dedicar un tiempo a cómo estructurar el “árbol” de keywords

que queremos posicionar. Igualmente, debemos trabajar con calma para
saber si esas palabras corresponden a las búsquedas en las que queremos
aparecer.

Ejemplo:

Si buscas la keyword “Casa”, pueden aparecer diferentes tipos de

resultados. Desde constructoras que quieran construir tu casa o tiendas de
decoración para tu casa hasta inmobiliarias que te enseñen casas para
comprar o vender.

Por lo tanto, deberemos mirar en el motor de búsqueda qué significa para

ellos la keyword que pensamos que nos interesa posicionar.

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4. Crear auditoría SEO

Keyword Research

Un paso muy importante en el keyword research, es analizar a la

competencia, ya que nos va a dar mucha información. Gracias a esto,
podremos conocer sobre sus posiciones, qué palabras clave está
tratando de posicionar o en cuales se esta posicionado.

Es importante seguir la evolución de nuestros competidores, puesto que

aportan un historial importante de qué keywords pueden interesarnos a
la hora de crear contenido.

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5. Estrategia SEO basada en contenidos

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 5. Estrategia SEO basada en contenidos

Buyer Persona

Llegados a este punto, ya tenemos el keyword research y a nuestra

competencia analizada.

Ahora debemos centrarnos en nuestro proyecto.

El primer paso, el cual debemos mantener durante todo el proyecto, es tener

definido cuál es nuestro buyer persona. Saber cómo piensa y qué
información quiere recibir nuestro público objetivo resultará clave.

Definiendo de manera detallada como es el buyer persona, podremos

estructurar toda la comunicación y contenido de nuestra página web para
conseguir que nuestro público nos quiera comprar o contratar.

Es muy importante no perder de vista ¿cómo es? y ¿qué le interesa? a

nuestro público objetivo.

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 5. Estrategia SEO basada en contenidos

Buyer Persona

Gracias a la definición del buyer persona, podremos ponernos en la piel de

nuestro posible cliente.

Para ello, realizaremos una definición ficticia.

Por ejemplo:

Si vendemos tablas de surf, nuestro buyer persona podría ser el siguiente:

Nombre: Fernando.
Hobbie: Surfista.
Estudios: Estudios medios.
Forma fisica: Atlética.
Poder económico: Medio.

Con esta descripción sabremos a qué público objetivo vamos y sabremos

qué les gusta y qué precios deberemos marcar.

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 5. Estrategia SEO basada en contenidos

Crear Contenido

Ya tenemos el listado de keywords que debemos trabajar y sabemos cómo

debemos hablar para que le guste a nuestro buyer persona.

Ahora toca ponerse manos a la obra y comenzar a redactar dicho contenido,

el que le interese a nuestro público objetivo.

Para ello, crearemos el apartado de “blog” dentro de nuestra página web,

donde publicaremos semanalmente contenido nuevo.

Es importante darle importancia al contenido, puesto que según estudios, el

75% de los usuarios solo leen el contenido que aparece en la primera
página de los buscadores.

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 5. Estrategia SEO basada en contenidos

Crear Contenido

Antes de cualquier indicación o estrategia, debemos dejar algo muy claro.

TODO EL CONTENIDO DEBE SER ORIGINAL. Si copiamos de otras
webs ,no solo no posicionaremos sino que nos perjudicarán.

La parte más importante a la hora de crear contenido, ya sea una página

estática, un artículo o un ebook, es que aporte valor al usuario, que sea útil.

Anteriormente, con repetir numerosas veces una palabra clave era suficiente
para posicionar, pero ahora el SEO ha evolucionado puesto que los
algoritmos son más complejos.

Debemos tener muy claro ¿qué es lo que quiere nuestro buyer persona? y
crear el contenido enfocado a satisfacer lo que necesita el usuario.

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 5. Estrategia SEO basada en contenidos

Crear Contenido

Crear contenido de calidad y que provoque que se posicione en Google nos

va a aportar 2 beneficios muy importantes en cualquier proyecto online:

1- Profesionalidad. Denotaremos que sabemos de lo que estamos hablando

y que somos especialistas en ese sector.

2- Visitas de nuevos usuarios. Nos daremos a conocer, llegaremos a un

público mayor y, con ello, mayor probabilidad de aumentar las ventas.

Por lo tanto, debemos crear el contenido teniendo siempre presente el buyer

persona y la experiencia del usuario con nuestro contenido y con nuestra
web.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Estructura del Contenido

Con el fin de posicionar nuestro contenido en una página web y

hablando del caso de posicionarnos en Google. Deberemos seguir unas
indicaciones que Google nos detalla para mantener una misma
estructura lógica.

Conseguir posicionarse no es una ciencia. No porque sigamos todos los

pasos significa que ese artículo vaya a ser el primero en poco tiempo, ni
mucho menos, existen muchos factores como la Autoridad del dominio y
de la página web que afectan a ese posicionamiento.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Estructura del Contenido

A la hora de publicar contenido en nuestra página web debemos llevar a cabo

las siguientes indicaciones:

1. Tener en cuenta la URL que vamos a usar a la hora de publicar el contenido y

que responda a la keyword que queremos posicionar.

2. El Título. Debe ser entre 50 a 70 caracteres y que contenga la keyword a

posicionar.

3. La meta descripción. Esta debe ser un resumen de lo que se va a encontrar

en el contenido, debe ser interesante y de no más de 165 caracteres.

4. La estructura del contenido debe ser coherente. Para ello deberemos seguir
las indicaciones de Google y estructurar los artículos con H1, H2, H3 y H4. De
esta manera jerarquizaremos el contenido, si no lo usamos, para Google todo
será un mismo párrafo y no posicionará bien.

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 6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Estructura del Contenido

¿Cómo debemos poner los H’s en los artículos?

Sólo debe existir un H1 en el texto, que hace referencia al

título y, por supuesto, contener la keyword. Dentro del
artículo trataremos diferentes apartados que serán los H2
y, a su vez, sub categorías que serán los H3. En el caso
de los H4 no es muy necesario usarlos. Es más, nosotros
los recomendamos cuando enumeramos características.
De esta manera el artículo tendrá una buena estructura
optimizada para posicionar.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Estructura del Contenido

Por último, debemos tener muy en cuenta la keyword density. Recomendamos

usar poco más del 1% la palabra clave en el contenido escrito.

Por ejemplo; un artículo de 1.000 palabras no poner más de 10 o 15 veces la

palabra clave. Además, en el título ya aparecerá que es una de las partes más
importantes.

Una extensión correcta para posicionar son los artículos de entre 1.000 y 1.500
palabras, aunque recomendamos que no se fuerce el escribir por escribir.

Existen, para muchas palabras clave, artículos de 300 palabras que se

posiciona en la primera posición.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Título, Metadescripción y URL

Entremos más al detalle. A la hora de posicionar una página en Google

debemos indicarle a Google cierta información, de esta manera le haremos más
fácil la vida al buscador y nos recompensará ayudándonos a posicionar nuestra
web.

Para ello debemos hablar de 3 elementos muy importantes.

1. Título

2. Meta descripción

3. URL

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Título, Metadescripción y URL

Título:

El título es uno de los elementos más importantes. Es lo primero que va a leer el

usuario y lo que determina, en gran medida, a Google sobre lo que trata el
contenido de esa página.

Debemos tener presente que el título debe ser concreto, útil y contener la
keyword que queremos posicionar.

Es importante que la dimensión del título se encuentre entre 50 y 70 caracteres

(incluyendo espacios).

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Título, Metadescripción y URL

Meta Descripción:

La meta descripción es un breve resumen de lo que se va a tratar en el

contenido de la página.

Marcará la diferencia para que el usuario determine si es lo que está buscando

para hacer clic y, por supuesto, es una gran indicación para Google a la hora de
posicionar la página.

La meta descripción no debe tener mas de 160 caracteres, debe contener un

pequeño resumen y, además, la keyword que queramos posicionar.

Como recomendación, incluir alguna llama a la acción como por ejemplo:

“¿Empezamos?”

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Título, Metadescripción y URL

URL:

La URL es una redirección que indica a los servidores la ubicación de una

página, para los ordenadores se trata de una IP y de manera optimizada para
los usuarios, un nombre.

Para tener una URL limpia y posicionable recomendamos:

1. No utilizar signos que no aparezcan en el abecedario inglés, como por

ejemplo “ñ”, “ç” “?” o acentos.

2. Cuando la URL tiene varias palabras, utilizar el guión “-“, se trata de un

carácter que ayuda a Google a entender varias palabras seguidas.

3. Mantener en la URL la palabra clave que queremos posicionar. Es importante

que Google no tenga dudas en qué keyword queremos aparecer.

4. Usar minúsculas y no más de 80 caracteres.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Interlinking

A la hora de llevar a cabo una estrategia de contenidos SEO, debemos darle

mucha importancia al interlinking, que consiste en crear enlaces internos entre
los artículos y páginas internas para que toda la página web esté interconectada
y el usuario pueda seguir navegando.

El interlinking tiene varios objetivos, como son:

1. Mantener estructurada nuestra página web.

2. Facilitar la navegación a los usuarios que visitan nuestros página web.

3. Ayuda al posicionamiento SEO de la web.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Interlinking

Cuando se lleva a cabo una estructura de linkbuilding en un proyecto grande,

con centenas de páginas y artículos o productos, es importante mantener
estructurada la estructura de interlinking.

La mejor manera de realizarlo es tener un archivo excel donde aparezcan todas

las URL y que, de una manera sencilla y lógica, creemos enlaces entra páginas
más fáciles de posicionar hacia páginas más complicadas. De esta manera
podremos ayudar a darle ese impulso para que se posicionen.

Al trabajar este tipo de estrategias es importante tener muy clara la diferencia

entre enlaces “dofollow” y “nofollow".

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Imágenes, infografías y vídeos

Cuando creamos contenido, no debemos olvidarnos del soporte audiovisual.

Apoyándonos de varios estudios SEO, se demuestra que añadir contenido en
imágenes o vídeos aumenta el % de tiempo en la página. A los usuarios les
gusta y, por lo tanto, a Google también. Siguiendo esas 3 métricas es importante
para el posicionamiento SEO.

Usar material audiovisual en los blogs ha demostrado que mejora su

posicionamiento en un 18%.

Además, la búsqueda de infografías en los últimos años han crecido un 80%.

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6. ¿Cómo posicionar un artículo en Google?

Imágenes, Infografías y Vídeos

¿Cómo hacer SEO en imágenes?

1. El título es importante e imprescindible. Que la keyword a posicionar esté en

el título y en el ALT de la imagen.

2. Es importante controlar el peso de las imágenes para su rápida carga. Las

imágenes deben pesar menos de 300 KB, lo idóneo serían 100 KB, para lo cual
podemos usar esta página para comprimir imágenes compressjpeg.com

3. Recomendamos usar siempre imágenes en JPEG.

4. Una imagen dice más que mil palabras, por lo que recomendamos usar
infografías.

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7. SEO Off Page

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7. SEO Off Page

Ya hemos aprendido cómo hacer SEO On Page, llevar a cabo una estrategia de
contenidos y posicionar un artículo.

Ahora hablaremos sobre el posicionamiento SEO Off page y qué debemos

hacer para traer tráfico de calidad.

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7. SEO Off Page

Linkbuilding

Somos conscientes de la importancia de los enlaces y no podría faltar hablar del

linkbuilding. Consiste en crear enlaces desde otras páginas web hacia nuestra
página web.

¿Por qué es importante?

1. Al disponer de un enlace de otro blog, los usuarios que suelan leer ese
contenido podrán acceder a tu página web, conocer vuestros servicios. Además,
son usuarios que tienen interés.

2. Es importante para el posicionamiento SEO, puesto que para Google es

importante que las páginas web estén interconectadas, puesto que eso significa
que tu contenido es de referencia para otras páginas web.

3. Por último, conseguir tráfico. Cuantos más usuarios nos visiten, mayor
probabilidad de conseguir una venta.

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7. SEO Off Page

Linkbuilding

Es importante tener en cuenta los lugares en los que nos interesa que
aparezcamos, puesto que conseguir mucho tráfico de usuarios que no están
interesados en nuestros productos o servicios no significará nada ni tendrá
éxito.

Por lo tanto, debemos dedicar tiempo a saber cuales son los blogs o medios en
los que nos interesa aparecer.

Una acción muy utilizada es el guest blogging, que consiste en invitar a un

personaje reconocido o profesional a tu blog. De esta manera dispondremos de
nuevo contenido y el invitado creará algún enlace e incluso os mencionará. Es
una estrategia win to win.

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8. KPI´s

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8. KPI´s

Debemos darle mucha importancia al análisis y el estudio de los datos, por lo que
debemos saber qué métricas son las más importantes para analizar y saber si
nuestra estrategia SEO está funcionando:

1. Visitas totales; número total de usuarios que han entrado a la página web.
Recordar que es más importante tener conversiones que muchos miles de usuarios.

2. Usuarios únicos; es el número de usuarios que han entrado a la página web una
sola vez, aunque hayan entrado 10 veces la misma persona, solo contará como 1.

3. Seguimiento de keywords; deberemos usar la herramienta Google Search

Console, de esta manera podremos analizar el crecimiento en posicionamiento de
las palabras clave.

4. Tasa de rebote; consiste en el número de usuarios que acceden a la página web y

abandonan directamente la web sin navegar.

5. Tiempo de carga; el el tiempo medio que pasa desde la solicitud de carga del sitio
web hasta que esta carga completa. Cuanto menor sea, mejor.

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¡HASTA PRONTO!
Ahora es el momento de
implantar tu estrategia
Seo, si necesitas ayuda
estamos a tu
disposición.

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