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París, Nueva York, Milán y Londres cuentan con una larga trayectoria en
la industria “fashion”, la moda, en estos lugares, forma parte de su
identidad e historia, mientras que nuestro país carece de esa herencia
cultural. Al ser neófitos en el tema, el proceso se torna complejo. pues
son pocas las firmas mexicanas que logran establecerse con calidad,
historia, visión y un significado; que no sólo genere tendencias, sino que
cree bases sólidas para conformar un negocio exitoso.
Para México, podría estar muy lejano el día en el que compita con los
gigantes de la moda, y es que en el panorama de la industria de la
confección nacional destaca la desunión entre empresarios, productores
textiles y confeccionistas, que no han logrado soldar esfuerzos para que
la industria repunte.
Por otro lado, existe una plataforma exitosa que impulsa el mercado
interno y fomenta la unión entre empresarios y diseñadores, se trata de
IM Intermoda, exposición que cada seis meses se realiza en Guadalajara,
Jalisco, con la presencia de marcas mexicanas e internacionales. Su
objetivo es atender y atraer a los líderes de la industria del vestido
presentando no sólo marcas y prendas sino innovaciones en telas,
materiales y equipos de confección.
“Hace falta que empresarios y diseñadores unan fuerzas para crear una
industria de la moda sólida y exitosa en México”, dice enfático Ricardo
Covalín, minutos antes de presentar su colección primavera/verano
2011 “Nuestras tradiciones populares: ritos y magia”, en el marco de la
clausura de la 54 edición de IM Intermoda.
De ahí que sea tan importante incluir en las prendas un valor agregado.
“Nosotros como marca tratamos de impregnar a cada una de nuestras
mascadas, bolsos, zapatos y vestidos de una identidad. Cada uno de
ellos tiene una historia un significado y un por qué. Nuestras creaciones
están plagadas de símbolos, que representan las artesaníaS, la moda y
la cultura mexicana”, exclama Ricardo Covalín.
Nueva York, resultó en la posición número uno, seguido por Hong Kong,
Londres, París y Los Ángeles, actores que sorprendentemente tomaron
los primeros puestos. Cerrando los diez primeros lugares se hallan Milán,
Sídney, Miami, Barcelona y Madrid.
Signos vitales
Brasil:
Libre acceso a servicios de diseño que pone a disposición la National
Apprenticeship Service, Senac, de Río de Janeiro.
Estados Unidos:
El Congreso aprobó la contratación de 72 especialistas en
importaciones, investigadores y abogados para combatir las
adquisiciones ilegales de textiles. Cuentan con un presupuesto anual de
9.5 millones de dólares.
Reino Unido:
La industria manufacturera recibe apoyo económico por parte del
gobierno, 1.5 millones de libras para apoyar las iniciativas desarrolladas
durante el Textile and Clothing Industry Forum para hacer la cadena de
suministro más rápida y eficiente.
El gobierno otorga 2 millones de libras para entrenamiento de la
industria a través del programa Strategic Training for Apparel and
Textile (STAT).
Asignación de un Coordinador y 2 millones de libras para proyectos
textiles técnicos.
Francia:
Nuevos talentos
“Las escuelas dan las bases necesarias, pero cada diseñador debe
acercarse a lo que le gusta, siempre y cuando no pierda de vista a la
industria. Hace falta en las universidades proyectos rurales, en los que
se trabaje más con lo que ofrece la cultura, mezclado con planes de
negocios”, considera Salvador Ayala.
Por supuesto el producto hace que nazca la marca, pero es ésta la que
crea que cada una de las mercancías adquiera un atractivo no tangible.
Es la identidad del producto, que puede tomar forma por el nombre y
lema de la firma. Así por ejemplo, la marca guanajuatense Corazón de
Melón, se abre camino exitosamente, en el negocio de los bolsos, bajo el
lema: “Hecho enamorado”.
Según Olvera, para lograr que una marca funcione debe contar con
ciertas características como que sus anuncios sean congruentes y
coherentes, que se transmitan oralmente, que utilicen elementos de la
vida real para dotarle sentido de identidad a la marca, que se diferencie
de otras ya existentes en el mercado, debe ser única, clara y fácil de
recordar, si se logra cumplir con los requisitos anteriores es muy
probable que la marca sea memorable.