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Grupo 2
Grupo 2
PRESENTADO POR:
ANDREA DIAZ.
ANDRÉS FELIPE RAMÍREZ RIVEROS.
HERNAN DAVID VEGA LINARES.
PRESENTADO A:
INSTITUCION UNIVERSITARIA
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
FACULDAD DE INGENIERIA
25 ABRIL 2021
BOGOTA D.C
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN..................................................................................................................3
OBJETIVOS...........................................................................................................................4
LÍNEA BASE DE INFORMACIÓN......................................................................................5
CONSIDERACIONES NORMATIVAS................................................................................6
COMPETENCIA....................................................................................................................8
ANALISIS DE LA COMPETENCIA INDICADA..............................................................10
PROPUESTA PLATAFORMA ESTRATEGICA...............................................................11
PROPUESTA DE MERCADEO..........................................................................................13
PLANTA INICIAL...............................................................................................................15
Distribución de planta:......................................................................................................15
RECORRIDO DE PRODUCCIÓN......................................................................................20
COSTEO Y CALCULO PUNTO DE EQUILIBRIO...........................................................21
INVESTIGACIÓN SOBRE PRODUCTOS SUPLEMENTARIOS Y MERCADO DEL
PRODUCTO EN COLOMBIA............................................................................................22
ANÁLISIS DE LAS PRINCIPALES BARRERAS DE ENTRADA DEL NEGOCIO.......25
ESTIMACION MEDICION DEL TRABAJO.....................................................................26
ESTUDIO DE PROBLEMATICAS.....................................................................................27
CASA DE CALIDAD...........................................................................................................28
HISTOGRAMA HISTORIA DE VENTAS COMPETENCIA............................................29
DIAGRAMA DE FLUJO.....................................................................................................30
BIBLIOGRAFÍA..................................................................................................................31
INTRODUCCIÓN
Con base en los métodos de estudio, proyectos de aula y proyectos de investigación que se
desarrollan en la Institución Universitaria Politécnico Grancolobiano, se encuentran los
proyectos de investigación formativa, los cuales buscan que el estudiante indague en
fuentes primarias y secundarias enfrentándose a problemas reales que le permita fortalecer
las herramientas dadas en clases. Este proyecto se relaciona con las asignaturas y tiene
como propósito promover el pensamiento analítico.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
D.O.F.A
CONSIDERACIONES NORMATIVAS
2. Los granos y lúpulos deben estar exentos de moho, insectos, larvas y de sustancias
químicas nocivas a la salud, provenientes de la fumigación (residuos de plaguicidas).
7. Para prevenir la turbiedad por frío, se pueden emplear enzimas proteolíticas, tales como,
papaína, pepsina y otras enzimas de uso permitido.
Por otra parte se encuentra la presencia de dos normativas que son aplicables para el
proceso productivo de la empresa, inicialmente encontramos el decreto 1575 de 2007 el
cual a grandes rasgos habla sobre un sistema de protección y control de la calidad del agua,
también encontramos la resolución 2115 del 2007 en el cual se encuentra señalado las
características e instrumentos involucrados dentro del sistema de control y vigilancia para
la calidad del agua, siendo estas normativas aplicables para nuestro proceso productivo ya
que el agua viene siendo nuestra principal materia prima.
También se incluye la resolución 863 de 2012 en el cual se detalla el reglamento sobre los
requisitos aplicables para los envases, dando una idea de cómo debe ser la fabricación del
envase siguiendo una serie de parámetros y así poder producir una cerveza artesanal de
calidad.
Por otra parte, se evidencia la presencia de dos leyes sanitarias aplicables dentro de la
producción del producto las cuales constan de la ley 30 de 1986 y la ley 124 de 1994 siendo
estas las normativas del etiquetado plasmadas en el envase difundiendo la siguiente
información:
1. "El Exceso de Alcohol es Perjudicial para la Salud". Esta leyenda debe ocupar, como
mínimo, la décima (10ª) parte del área de la etiqueta, ubicada en la cara principal de
exhibición y estar dispuesta en el extremo inferior de la misma con caracteres fácilmente
legibles por su tamaño y tipo de letras, de tal manera que, contrasten con el fondo sobre el
cual estén impresos. En ningún caso, se permiten tamaños ni contrastes que hagan perder el
sentido preventivo de esta exigencia. No se exime del cumplimiento de lo descrito en este
numeral, a ningún tipo de envase o rotulado.
“La cervecería artesanal en Colombia es una industria que año tras año ha tomado fuerza y
esto se evidencia en el crecimiento que muestran estos productos ya que estas tienen un
proceso de elaboración que incluye ingredientes muy selectos y recetas únicas que las
hacen diferentes a las cervezas convencionales que se encuentran en el mercado de la
industria del licor”. [ CITATION Lar \l 2058 ]
Para iniciar como competidores se debe llegar al negocio de manera legal contando con el
suficiente capital para el registro ante los entes de control DIAN y cámara de comercio.
Se debe tener en cuenta que la cerveza artesanal presenta mayor amenaza frente a la
cerveza industrial a pesar de su diferencia en cuanto cantidad, % de alcohol, sabor y el ítem
del costo al público el cual es más bajo frente al valor de la cerveza artesanal. De otro lado
es importante aclarar que en los últimos tiempos la cerveza artesanal ha tenido acogida al
usuario debido a que le proporciona un sabor diferente a lo tradicional.
“Colombia tiene una larga historia en la cultura cervecera, pues durante muchos años ha
sido una de las bebidas de mayor consumo en su territorio, los inicios de este tipo de
bebidas en Colombia eran de producción artesanal, ya que se utilizaban granos, frutas o
tubérculos, claro ejemplo de ello es la chicha que se podía elaborar con papa, maíz, quinua,
yuca, piña; o como el guarapo que es una bebida de origen español y que la producían con
caña de azúcar, piña o fique.” [ CITATION Ric12 \l 2058 ]
Bavaria siempre se ha consolidado como líder del mercado y a raíz de que los pequeños
emprendedores de las cervezas artesanales estaban ocupando un puesto importante en el
mercado de bebidas alcohólicas lanzan una jugada de marketing con la cerveza blanca que
denominaron “LA POLA”, a tal punto que la palabra “POLA” sigue siendo reconocida
como sinónimo de cerveza.”
Las principales empresas que se pueden considerar como competencia en el mercado de las
cervezas artesanales son las siguientes:
MISIÓN
Crear la cerveza artesanal con el sabor más agradable a los usuarios de esta manera
otorgando el reconocimiento y liderazgo a nivel mundial e internacional de la categoría de
bebidas de este segmento.
VISIÓN
Ser en un tiempo no mayor a un año la cerveza artesanal más reconocida a nivel nacional y
de este modo internacional.
OBJETIVOS
Objetivo general:
Ser la cervecera artesanal mas reconocida a nivel nacional. Por medio de XXXXXX
Objetivos Específicos:
Elaborar los principales sabores de cerveza artesanal que cumpla las expectativas
del cliente.
Realizar una estrategia de marketing que influya en el crecimiento de la compañía.
VALORES CORPORATIVOS.
Presentamos la cerveza artesanal con mejor sabor en el mercado, ofreciendo calidad por el
precio establecido.
NOMBRE: PB POLIBEER
LOGO:
PLANTA INICIAL
Distribución de planta:
DIAGRAMA DE FLUJO DE PROCESO
RECORRIDO DE PRODUCCIÓN
COSTEO Y CALCULO PUNTO DE EQUILIBRIO
Los datos plasmados en la tabla representan las ventas realizadas por mes y la respectiva
proyección de las mismas a un año, para este análisis se implementó el modelo de regresión
lineal el cual nos ayuda a pronosticar las ventas para el mes 13 en unidades y el % de las
mismas, en el grafico se puede evidenciar que mes a mes hubo un incremento en las ventas
lo que permite deducir que la cervecería ha sido rentable por el nivel de ventas de sus
bebidas, con la proyección realizada para el mes 13 se espera que la cervecería tenga un
aumento de 38 unidades frente al mes 12 equivalente al 2% de las ventas.
INVESTIGACIÓN SOBRE PRODUCTOS SUPLEMENTARIOS Y MERCADO
DEL PRODUCTO EN COLOMBIA
La cerveza desde hace años ha estado arraigada al consumo de la bebida alcohólica por los
colombianos, y ha sido parte de las tradiciones o más bien el deleite de los consumidores
cuando están con los amigos departiendo una tarde de sábado, el acompañante en un asado
familiar y en la rumba de los viernes en la noche.
En el país el 97% del consumo del mercado de cerveza está dominado por oligopolios, una
de estas empresas pertenece al grupo de Bavaria S.A., de todas las empresas dedicadas a la
producción y comercialización de cervezas tipo artesanal se estiman que estas micro
cervecerías ofrezcan un diferencial al mercado de las cervezas artesanales. De los 2.300
millones de litros de cervezas que se producen en Colombia, las cervecerías artesanales
producen más de 8 millones de litros representando el 0.35% del mercado total de la
cerveza con una tendencia al aumento.
La cerveza artesanal cuenta con una amplia variedad en diferentes aspectos desde su forma
de elaboración hasta su grado de alcohol que han revolucionado el mercado en la forma de
tomar cerveza generando una experiencia diferente.
Productos Suplementarios:
NECTAR TRADICIONAL:
29 grados de alcohol
con adición de azúcar
aroma y sabor a Anís
AGUARDIENTE ANTIOQUEÑO:
RON VIEJO DE CALDAS: Ron que se añeja a más de 2.200 metros de altura en
medio de bosques colombianos y entre las ediciones más conocidas están: Ron viejo de
caldas 15 años y Ron viejo de caldas carta de Oro con 8 años.
RON MEDELLIN: El Ron Medellín ofrece buena calidad a precios más ajustados y es
otra marca muy popular en Colombia que nació en las entrañas de una empresa ya
centenaria, la fábrica de licores de Antioquia.
La mayor barrera con la nos podríamos enfrentar al inicio de este proyecto sería el que abarca la
parte del capital tanto para poder conseguir un lugar de trabajo, maquinaria y mano de obra.
Puesto que para costear este proyecto se necesita diferentebaria maquinaria la cual tiene un valor
significativo.
Comience investigando por el tipo de cerveza que le gustaría producir. Hay cervezas más fuertes y
amargas como una IPA, doble IPA o estilo Porter las cuales su costo puede llegar a ser de $4.000
por litro, solo de fabricación sin incluir impuestos, ni gastos fijos. [ CITATION SEM18 \l 2058 ]
Adicional de esto tener en cuenta insumos, costosos de arrendamiento, servicios y mano de obra.
Pero este es un problema al cual la solución más optima es solicitar créditos bancarios, la cual
puede ser otra barrera dependiendo de la vida crediticia y demás temas financieros los cuales las
entidades evalúan para poder realizar el préstamo.
Además, es este factor se debería tener en cuenta la competencia, siendo una empresa nueva la
cual se está enfrentando a no solo empresas de tipo industrial de cervezas no artesanales, sino
también a grandes competidores nacionales los cuales pueden hacer que la competencia tenga
mayor dificultad por el hecho de no tener historia y estar dándose a conocer.
Según cifras de expertos, de los más de 2.300 millones de litros de cerveza que se producen al año
en Colombia, la cervecería artesanal produce poco más de 8 millones de litros (0,35 por ciento).
Aunque es una cifra baja, teniendo en cuenta que en Colombia casi el 99% del mercado lo produce
una misma casa de cerveza, el boom de los alimentos y las bebidas producidas artesanalmente
crece a grandes velocidades. Por lo que emprender en este sector de la economía puede llegar a
ser una idea bastante atractiva. [ CITATION SEM18 \l 2058 ]
ESTIMACION MEDICION DEL TRABAJO
Tiempos Cercanos
“Nosotros, en total desacuerdo con el francés disfrutamos desde la primera gota hasta la
última. También nos gustan los 42 días y 11 horas que hacen falta para convertir la cebada
en ese placer amargo que nosotros llamamos Ambar.”[ CITATION AMB1 \l 1033 ]
Comenzando por el remojado tiempo de 2 días (48 h), pasando al germinado de 5 días (120
h), un día de secado (24 h), con un tostado por otro día (24 h), se reposará por 6 días (144
h), la cual se cocerá por (11 h), posteriormente se deja fermentar por 7 días (168 h) para
finalmente dejar madurar por 20 días (480 h) con la sumatoria de todos los procesos se
maneja un tiempo promedio de 1.019 h o 42 días y 11 horas.
Una cerveza tiene diferentes factores que influyen en la decisión de comprar o no por parte
de un cliente lo que hace necesario entrar a ver al detalle cuáles son esas características o
requerimientos que estos desean y como pueden ser alineados mediante los requerimientos
funcionales del producto en cuestión.
Para cumplir con estos requisitos es necesario que el producto tenga una diversidad en sus
díselos y sabor, tenga altos estándares de calidad donde se incluyan pruebas que lo
demuestren y tengan respaldo por las regulaciones del INVIMA etc.
Retroalimentación
Estimados estudiantes,
¿Como están?
Hubo varias mejorías y los ítems de esta entrega la mayoría están muy bien presentados.
Tengan en cuenta los comentarios que les deje en todo el documento y las correcciones que no
realizaron con base en lo indicado en la entrega anterior.
Propuesta Propuesta de Ubicación y Análisis Espina de
Consideracion Medición de 3 Productos Medición del
Grupo Estructura DOFA Competidores plataforma marca del Mapa de barreras de pescado 6 M - Histograma
es normativas la planta suplementarios trabajo
estrategica producto recorrido entrada Prin Problema
# 2% 8% 6% 6% 6% 3% 10% 6% 10% 10% 10% 10% 7%
2 0,8 0,4 0,6 0,5 0,8 1 1 1 0,6 0,7 1 1 0
Estos puntos no los hemos visto en clase, por ende, no los tuve en cuenta para la calificación del
100% de la nota, pero si los realizaron si suma adicional a la nota sobre el 100%