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INNOVACIÓN Act. 30 sep 2019

BBVA, líder mundial en banca móvil por tercer
año consecutivo

Communications

BBVA continúa siendo líder mundial de banca móvil por tercer año consecutivo, según el
informe ‘The Forrester Banking Wave™: Global MobileApps Summary, 2019’ de Forrester
Research. La consultora internacional resalta que BBVA combina “una excelente
funcionalidad y la mejor experiencia usuario”. Garanti BBVA, la franquicia del grupo en
Turquía, también se mantiene en segunda posición por segundo año consecutivo, al ser
uno de los primeros bancos en lanzar un agente virtual activado por voz en la aplicación.

BBVA se sitúa de nuevo a la cabeza de la banca móvil mundial por tercer año consecutivo. Forrester Research acaba de
publicar su informe global ‘The Forrester Banking Wave™: Global MobileApps Summary, 2019’, en el que la ‘app’ de
BBVA (Android e iPhone)  permanece como líder indiscutible del ranking global de entidades. La consultora vuelve a
destacar que la ‘app’ de BBVA combina una excelente funcionalidad- con una puntuación casi perfecta- y la mejor
experiencia usuario”.

Entre las mejores funcionalidades destaca Bconomy, “que brinda a los clientes un diagnóstico de su salud financiera
basado en sus propios datos y recomienda acciones personalizadas para ayudar a los clientes a mejorar su situación
financiera”, señala Forrester Research.

El informe también resalta que BBVA ofrece contenido muy relevante en su aplicación, que va desde los escenarios más
sencillos hasta los más complejos en diferentes pasos, y con un diseño claro. “La ‘app’ sigue los principios de
accesibilidad y ofrece ayuda a los clientes en aquellos servicios que desea utilizar, en un contexto de excelente
privacidad y seguridad”, recoge el análisis de la consultora.

“Forrester ha reconocido el esfuerzo continuado de BBVA por aumentar los servicios que ofrece a sus clientes,
mejorando cada año la experiencia, y con funcionalidades cada vez más personalizadas. Y vamos a seguir trabajando en
la personalización de servicios según las circunstancias y necesidades del cliente, y con el apoyo de tecnologías como la
inteligencia artificial, que nos permitirá atenderles de forma aún más rápida e inmediata”, resalta Sofía Rodríguez-
Sahagún, directora de Transformación Digital de BBVA España.

El informe también señala que los bancos se están centrando en ayudar a los clientes a gestionar sus finanzas, algo que
también está en la propuesta de valor de los nuevos bancos digitales. En este sentido, Forrester Research recuerda que
BBVA ya utiliza modelos predictivos de análisis de datos para alertar a los clientes sobre los posibles pagos a los que
tiene que hacer frente y le ofrece presupuestos sobre lo que puede gastar.

En relación a Garanti BBVA, Forrester Research señala que la franquicia turca del grupo es otro de los bancos líderes de
banca móvil del mundo con la segunda posición del ranking por segundo año consecutivo, al tener todo “mejorado de
forma iterativa en la ‘app’, combinando un impresionante espectro de capacidades de banca móvil, con una buena
experiencia de usuario”. “Garanti BBVA ofrece ayuda a los clientes en toda la aplicación para encontrar funcionalidades y
contenidos, llevándolos directamente a lo que están buscando”.

Mejorar el bienestar financiero de los clientes

Forrester Research también señala que los bancos europeos, como BBVA y Garanti BBVA, trabajan para ayudar a los
clientes a mejorar su situación financiera. “Muchos bancos ven en el bienestar financiero de los clientes una nueva
propuesta de valor”, explica el informe. Sin embargo, añade, la mayoría de los bancos están aún comenzando este viaje,
si bien destaca que BBVA y Garanti ofrecen servicios como “mostrar a los clientes cuánto dinero pueden gastar y
ahorrar, y ayudarles a conseguir sus objetivos vitales”.

Nuevos bancos digitales

Forrester Research ha evaluado en su informe las ‘apps’ de 54 bancos en Australia, Canadá, China, Francia, Hong Kong,
India, Italia, Holanda, Polonia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y España, tanto en funcionalidad como en
experiencia usuario. El análisis ha incluido 36 parámetros de funcionalidad y 26 criterios de experiencia usuario.

Asimismo, incluye el análisis de nuevos bancos digitales que, según el estudio, pueden llegar a ser tan buenos como sus
rivales tradicionales. No obstante, BBVA se ha situado en el ranking por encima de estas entidades.

Facilitar la búsqueda de ayuda

Forrester Research también aborda en su informe las necesidades de los clientes menos expertos en tecnología, que
tienen dudas a medida que avanzan en las operaciones que están realizando. En este sentido, explica que “muchos
bancos indican a los clientes que abandonen estas operaciones y busquen una ayuda que, a veces, no es fácil de
encontrar”. Respecto a BBVA y Garanti, el informe subraya que tienen permanentemente un icono de ayuda para
resolver preguntas frecuentes que se adapta a lo que el cliente necesita, o bien ofrecen la opción de hablar con un gestor
si es necesario.

El informe subraya igualmente que para elevar el listón en valor y experiencia es necesario encontrar nuevas formas de
crear nuevo valor. “No se puede trabajar en silos. En su lugar, es necesario formar equipos multifuncionales, centrados
en los clientes y que puedan ofrecer alta calidad y rapidez mediante una estrecha colaboración entre los equipos de
negocio y estrategia, experiencia cliente y profesionales tecnológicos, como ya hace BBVA”.