UNIDADES TECNOLOGICAS DE SATANDER

UTS

MARKETING AMBIENTAL

ENSAYO AVANCE DE LA PROPUESTA DE MARKETING

AMBIENTAL SUSTENTABLE

ANGELA JOHANA PORTILLA CELIS

MARÍA ALEJANDRA DÍAZ GONZÁLEZ
ANGIE MELISSA GUERRERO BECERRA
YESID VARGAS BAREÑO

Unidades Tecnológicas de Santander

Facultad de Mercadeo y Gestión comercial, Departamento
Santander, Colombia
2020
INTRODUCCION

La responsabilidad social por proteger y conservar el habitad de la tierra cada vez

cobra más fuerza e importancia, esto debido a manejos industriales y culturales
inapropiados. La tierra en el trascurso de los últimos años ha sufrido cambios
ambientales desfavorables. La Organización Meteorológica Mundial junto a las
principales organizaciones de ciencia climática del mundo destacan la urgencia de
una transformación socioeconómica fundamental en sectores clave como el uso de
la tierra y la energía para evitar un aumento peligroso de la temperatura global con
impactos potencialmente irreversibles, donde también examinan herramientas para
apoyar tanto la mitigación como la adaptación. Es allí donde entrar las piezas clave
en la industrialización ya que los productos ecológicos reducen la necesidad de
emplear excesivamente fuentes de energías contaminantes, que a su vez lleva a
que haya menos polución del aire, que es muy importante para vivir y tener una vida
plena.

La técnica ecológica empleada en los productos masivos es una estrategia pilar

para la recuperación y protección del ecosistema, por tal motivo es importante
emplear desarrollos tecnológicos en la fabricación de productos que permitan
satisfacer necesidades humanas que a su vez disminuya los daños en el medio
ambiente.

Uno de los grandes retos que tenemos como humanidad es optimizar los recursos
del planeta y usar formas limpias para generar energía.

Existe mucha desinformación al respecto del impacto ambiental de muchos

productos necesarios y de consumo masivo, como lo es el sector del calzado,
producto que mas contacto tiene con la superficie y del cual ignoramos su proceso
de degradación y sus efectos ambientales para la perdurabilidad de los
ecosistemas.
HIPOTESIS

Mucho se nos ha explicado acerca de reducir, reutilizar y reciclar, pero, ¿Cómo

afecta el proceso de fabricación de los productos que consumimos al planeta? ¿Qué
componentes los conforman? Y ¿A dónde van estos?

Productos como el calzado en donde por persona aproximadamente se tiene 5 o

más pares de zapatos los cuales han sido un producto necesario desde tiempos
remotos. ¿Alguna vez te has hecho estas preguntas?

¿Conoces el impacto ambiental que genera la producción de un par de

zapatos?

Culturalmente se puede decir que es un tema que desconocemos y que sólo un

puñado de persona son conscientes, la fuerte realidad es que la industria del
calzado es una de las principales fuentes más contaminantes para nuestro planeta.

Por consecuente ya desde hace diez años INESCOP (instituto tecnológico de

calzado) puso en marcha el proyecto europeo CO2Shoe en donde el principal
objetivo era desarrollar una estrategia que permitiera obtener la cuantificación de
los gases de efecto invernadero que generaba la producción de cada par de
zapatos, resultados que anteriormente a esta estrategia eran desconocidos
resultaron ser preocupantes.

Estudio en donde se analizó el ciclo de vida de diferentes pares de zapatos

provenientes alrededor de 16 empresas de la industria, arrojaron resultados en
donde el principal era en forma de CO2, aunque varios de los resultados podían
variar de acuerdo al tipo de zapato, y las cifras obtenidas iban desde 1,3 a 25,3 kg
de CO2. Se pudo deducir específicamente que de todo el dióxido de carbono
producido el 58% corresponde a la fabricación de los componentes como la
lengüeta, piel, plantilla y la suela, el 11% al montaje y acabado, y solo el 6% a la
distribución de producto final.
Aproximadamente el tercio de la piel empleada para la fabricación en la industria
del calzado en todo el planeta, es proveniente de Brasil.

En Brasil existen fincas elaboradas en donde lo que se hace es deforestar grandes

espacios de la amazonia para abrir pastos para la ganadería en donde
posteriormente obtendrán la piel del vacuno para la elaboración del calzado.
Destrucción del mayor pulmón del planeta área de riqueza forestal y amplia
biodiversidad.

Teniendo objetivo conocimiento del daño colateral generado por el uso y la

fabricación del calzado seguramente nos preguntamos.

¿Qué podemos hacer para mejorar esto?

Portar el calzado es de las necesidades básicas y habituales dentro del

consumismo, pero esta comprobado que con compromiso y sentido de pertenecía
se le puede dar un uso inteligente al ciclo de vida de un producto.

. La práctica de un consumo responsable sería el principio para el desarrollo de una

estrategia regresiva del daño causado y el de prevenir uno futuro. Al momento de
adquirir un producto es importante preguntarse si realmente lo necesitamos, reduce
el consumo de productos que no necesitas.

. Donar los zapatos que ya no usamos, solidariamente apoyamos a una menor

circulación de zapatos en la sociedad.

. Los componentes en la fabricación, el reto por ser amigables y tener sentido de

pertenencia con nuestro planeta nos lleva a misiones como elaborar un zapato cuya
terminada su vida útil en lugar de contaminar se descomponga de una manera
amena y ecológica. Para esto es importante considerar materiales vegetales e
implementar residuos orgánicos que con ayuda del compostaje con intenciones de
devolverlo al suelo como materia orgánica.
Con los avances tecnológicos ya existen en el sector de la manufactura
componentes que se degradan por el fenómeno de la mediación celular
(microorganismo, bacterias, enzimas, hongos…) por ejemplo los bioplásticos.

La industria de la transformación de plásticos apoya la innovación de los bioplásticos

que aportan muchas oportunidades para la sociedad.

. Reciclar creativamente los zapatos, aquellos zapatos que solemos acumular o a

no considerar su uso porque ya están viejos y sufrieron alguna leve avería y que ya
no sabemos que hacer con ellos, existen maneras de decoración y reciclaje que
nos llevan a darle un uso responsable e inteligente a los zapatos, de manera
creativa reducimos el consumo abusivo como:

Utilizar botas como florero para un jardín, decoraciones artísticas como un llavero,
tacones como sujeta libros, zapatos o botas como lámparas. Estas y muchas más
son ideas que se pueden llevar a cabo para recuperar objetos, reducir basura y
consumos innecesarios.
BIBLIOGRAFIA

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