Revisión del T&T 00-00071:

A nivel de contenido:
- Revisar las negritas del documento.
- Ubicar KPI´s en cada acción.
- Realizar el Buyer persona.
- Revisar la propuesta de valor:
- Revisar los objetivos del negocio, que están fundamentados en datos del mercado.
A nivel de tácticas:
- Curación de contenidos:
La curación de contenidos en periodismo se puede definir como: “Un complejo de actividades que incluye: 1) búsqueda y
monitorización, 2) selección, 3) análisis y verificación, 4) gestión y edición, y 5) caracterización o sense making de informaciones
publicadas en la web, con el objeti-vo de producir o mejorar productos periodísticos, lo que implica 6) la difusión de tales productos a
través de plataformas digitales como sitios web de medios de comunicación, blogs y otros medios sociales” (Guallar y Codina,
2018). Las activida-des anteriores guardan relación con algunas de las funciones que se han considerado tradicional-mente como
propias de la documentación, si bien en el contexto actual del periodismo del siglo XXI, se encuadran cada vez más bajo la
denominación de curación de contenidos, como señalan los au-tores anteriores (Guallar et. al, 2021).

a necesi-dad de una actividad profesional especializada en seleccionar el contenido más relevante para una audiencia
determinada y en ofrecerlo de la manera más adecuada posible a esa audiencia, aportando un valor añadido

- EL podcast y el uso de spotify.

- Innovaciones en redes sociales relacionadas a la difusión de audio.
- B2B y Brandend content.
- Gammificación.
- Newsletter
Objetivos KPI Estrategias Tácticas/Acciones Otras métricas
Aumentar el Medir el Crear un plan de marketing Curación de contenido: Patrones de consumo
alcance de las impacto de las de contenido en las redes - Realizar un análisis de mercado % de visitas derivadas del
Redes de UTC diferentes sociales de la UTC radio contenido
Radio fuentes de usando herramientas como la Alcance de las publicaciones
tráfico entrevista a profundidad,
análisis de la competencia y
análisis de tendencias por
plataformas como google
trends.
- Seleccionar temáticas y autores
de contenido de mayor
relevancia, tomando en cuenta
las tendencias y optimizando la
 producción del mismos
- Confirmar el impacto de dichas
temáticas herramientas como
Woorank o el planificador de
palabras clave de google.
- Producir, con base en el
contenido estudiado, un
resumen espec´ífico en forma
de newsletter o contenido
audiovisual que de un valor
agregado a la temática a
abordar.
- Personalizar la información
disponible en la red con base en
un público específico mediante
el sense making.
incrementar el Número de Usar herramientas de Uso de Herramientas de Branding: Interacción con las
número de seguidores en conversión y - Establecer En plataformas plataformas
seguidores en las las RRSS condicionamiento en los Participación de la audiencia
RRSS de UTC radio seguidores de UTC radio sociales contenido en las dinámicas.
personalizado y con una marca
 de autenticidad.
- Lograr un sello de calidad ligado
al tipo de contenido realizado y
al sentido del mismo.
- Establecer herramientas que
permitan el reconocimiento
instantáneo del contenido:
Frases, gags cómicos, etc.

Uso de herramientas SEM

- Aplicación de Google Adscese,
crear campañas publicitarias en
facebook y youtube
Monetizar el Taza de Registro en herramientas de Registro en programas de monetización Monetización adquirida por
contenido monetización de monetización y pautas de Pautar espacios publicitarios en la web anuncios y donaciones.
multiplataforma de contenido publicidad con anunciantes. directamente con empresas. Monetización por acuerdos
la UTC radio directos con anunciantes.
Estrategi Tácticas Elemento principal: Acciones
a
Establecer en plataformas sociales Branding: Es un Desarrollar contenido en streaming bajo el formato de podcast en
Crear una identidad unificada como marca y servicio en

contenido personalizado y con una proceso de gestión plataformas como Ivoox, Periscope, Facebook e Instagram.
marca de autenticidad de los atributos Desarrollar un espacio de emisión de contenido en formato auditivo para
propios de la Spotify, como principal herramienta de consumo de audios en el mundo.
Lograr establecer un sello de calidad en identidad de una Establecer las necesidades de la audiencia y en función a eso crear
función al tipo de contenido realizado y empresa para crear y contenido optimizado, de fuentes confiables, comprobable y que llene las
al sentido del mismo mantener vínculos necesidades del público objetivo.
relevantes con el
Generar códigos en la audiencia que público objetivo. Uso de lemas y saludos durante el inicio y cierre de las transmisiones y del
línea

permita la identificación instantánea del (Gómez, 2016). contenido realizado en general, lograr una audiencia unificada mediante
contenido. herramientas de contacto directo, como el chat de los streamings.
Constituir una estrategia publicitaria por SEM: es una Usar Google AdWords como herramienta para posicionar el contenido
red de búsqueda. herramienta que optimizado mediante publicidad paga
Constituir una estrategia publicitaria por permite mejorar la Uso de campañas publicitarias vía Youtube para posicionar contenido
medio de vídeos. visibilidad de optimizado mediante publicidad paga
websites en motores
Constituir una estrategia publicitaria en de búsqueda, esto Uso de campañas publicitarias mediante el sistema de anuncios de
redes sociales permite posicionar y Facebook, Twitter y LinkedIn
publicitar webs en las
búsquedas según las
palabras clave
usadas, tras una
inversión.
Estrategi Tácticas Elemento principal: Acciones
a
Establecimiento de acuerdos B2B Dentro de un modelo híbrido de finan
tecniologías Monetizar el contenido con un modelo híbrido entre
tácticas tradicionales y enfocadas en las nuevas

publicitarios tradicionales

Establecimiento de pautas publicitarias

basadas enteramente en plataformas
web

Subscripciones directas a contenido B2C

exclusivo en plataformas sociales

Apoyo directo por parte de los fans de

las plataformas sociales.