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  • Api 2 Marketing 1

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    El documento analiza el macro y microambiente de la marca Nutrilon. En el macroambiente, se destacan factores demográficos como la edad y etapas de vida a las que apunta la marca, así como aspectos socioculturales, político-legales y tecnológicos. En el microambiente, se mencionan a la empresa Nutricia Bago, intermediarios como farmacias y supermercados, y roles de clientes como madres, padres e influyentes como pediatras. También se alude a la competencia de Sancor Bebé y

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    API 2 MARKETING 1

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    Módulo 2 – Actividad 4

    Modelo a completar

    EJES DE ANALISIS SENTENCIAS EJEMPLOS


    MACROAMBIENT DEMOGRAFICO Edad y etapa del ciclo de la vida: Nutrilon 1, Nutrilon 2, Nutrilon 3, Nutrilon 4.
    E Tamaño y crecimiento de la población.
    Composición de los hogares.
    SOCIOCULTURAL Actitud de las madres hacia el consumo de leche de fórmula para niños
    lactantes.
    POLITICO LEGAL Ley defensa del consumidor (la empresa ofrece contacto por línea 0800 para
    atención de dudas y reclamos de los clientes y nutri-online.
    ECONOMICO Poder adquisitivo de los consumidores, ya que es una de las marcas con mayor
    precio del mercado.
    TECNOLOGICO Ritmo de cambio tecnológico (I&D) La marca lanza Nutrilon Profutura 4.
    MICROAMBIENTE EMPRESA Nutrilon- Nutricia Bago.
    INTERMEDIARIO Farmacias – supermercados.
    S
    CLIENTE y roles Hombres / mujeres con hijos lactantes que elijan lactancia combinada.
    de compra
    INFLUYENTE: Pediatra del niño.

    DECISOR: Madre / padre del niño lactante.


    COMPRADOR: Madre / padre del niño lactante.
    USUARIO: Niño lactante.
    Competencia Sancor Bebe.
    Proveedores Fabricas de envases.
    Públicos OMS
    CRUZ ROJA
    UNICEF
    TELAM

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